記者 | 樓婍沁

編輯 | 許悅

此前傳言的阿里巴巴將成時(shí)尚電商FARFETCH股東的傳聞成了真。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月5日，天貓、淘寶母公司阿里巴巴集團(tuán)、卡地亞母公司歷峰集團(tuán)正式確認(rèn)投資時(shí)尚電商FARFETCH中國(guó)業(yè)務(wù)的消息。

界面時(shí)尚從相關(guān)方面得到的消息顯示，阿里巴巴和歷峰集團(tuán)將各自出資3億美元，共同購(gòu)買FARFETCH發(fā)行的價(jià)值6億美元的私募可轉(zhuǎn)換債券。雙方也計(jì)劃以相等金額共同向FARFETCH中國(guó)注資5億美元，與FARFETCH成立合資公司，以更好合作運(yùn)營(yíng)FARFETCH中國(guó)區(qū)的線上銷售業(yè)務(wù)。

在該合資公司，阿里巴巴和歷峰集團(tuán)雙方將共同持有合資公司25%的股權(quán)。而在該公司成立3年后，阿里巴巴及歷峰集團(tuán)可選擇繼續(xù)增持至多24%的該司股份。在完成交易條件的前提下，本次投資及合資企業(yè)預(yù)計(jì)將在2021年上半年完成并建立。

與此同時(shí)，F(xiàn)ARFETCH原股東、Gucci母公司開(kāi)云集團(tuán)與其掌舵人Francois-Henri Pinault所在家族共同擁有的投資機(jī)構(gòu)Artemis同意增持5000萬(wàn)美元的FARFETCH公司A類股份。

作為此次戰(zhàn)略投資的一部分，F(xiàn)ARFETCH將入駐天貓國(guó)際開(kāi)店，并在天貓奢品頻道（Luxury Pavilion）及天貓射奢品扣店頻道Luxury Soho獲得入口。阿里巴巴還將與FARFETCH還聯(lián)合推出“奢侈品新零售”倡導(dǎo)計(jì)劃。按照前述消息，目標(biāo)是“加速全球奢侈品行業(yè)的數(shù)字化”。歷峰集團(tuán)和開(kāi)云集團(tuán)已加入該計(jì)劃。

一位券商從業(yè)者告訴界面時(shí)尚，阿里巴巴采用購(gòu)買可轉(zhuǎn)債券對(duì)FARFETCH全球進(jìn)行投資是一種較為穩(wěn)妥的方式。

通常而言，投資人看好標(biāo)的公司，并對(duì)其展開(kāi)投資，可通過(guò)直接從二級(jí)市場(chǎng)購(gòu)入股票、購(gòu)入定向增發(fā)股票或債券、購(gòu)買可轉(zhuǎn)換或可交換債券以及購(gòu)買無(wú)投票權(quán)的優(yōu)先股的方式。投資者對(duì)標(biāo)的公司的前景看好程度依次遞減。

因此，相較而言，阿里巴巴直接與FARFETCH中國(guó)入股成立合資公司表現(xiàn)出阿里巴巴對(duì)FARFETCH中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)有更強(qiáng)的信心。

FARFETCH成立于2007年。其消費(fèi)者業(yè)務(wù)面向全球時(shí)尚消費(fèi)者出售來(lái)自全球1300多家精品店和品牌的產(chǎn)品；它也為奢侈品牌、買手店等提供包括網(wǎng)站搭建、電商代運(yùn)營(yíng)、線下店鋪數(shù)字化等電商及新零售解決方案。

疫情爆發(fā)以來(lái)，F(xiàn)ARFETCH身價(jià)飆升，在最近半財(cái)年，F(xiàn)ARFETCH營(yíng)收同比大漲74%至3.65億美元。而其在美國(guó)納斯達(dá)克的股價(jià)更是翻了兩倍。

在此次投資消息公布前，F(xiàn)ARFETCH有兩個(gè)中國(guó)公司股東，分別是騰訊與京東。

京東早在2017年便直接投資FARFETCH，交易涉及金額達(dá)到3.97億美元，成FARFETCH當(dāng)時(shí)最大股東之一。京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東直接進(jìn)入FARFETCH董事會(huì)。到了2019年，F(xiàn)ARFETCH又通過(guò)收購(gòu)京東旗下奢侈品電商平臺(tái)Toplife，在業(yè)務(wù)整合后順利獲得京東應(yīng)用程序的一級(jí)入口。

而騰訊則是在2020年1月時(shí)以1.25億美元購(gòu)入FARFETCH可轉(zhuǎn)換公司債券的方式對(duì)FARFETCH進(jìn)行了現(xiàn)金投資。

值得提到的是，京東與騰訊均為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，且都有業(yè)務(wù)與阿里巴巴集團(tuán)形成直接競(jìng)爭(zhēng)。而阿里巴巴2018年時(shí)還與FARFETCH目前最大的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、歷峰集團(tuán)旗下電商Yoox Net-a-Porter達(dá)成戰(zhàn)略合作，成立合資公司。Net-A-Porter和Mr Porter也因此入駐天貓奢品頻道Luxury Pavilion。

前述消息提到，全球奢侈品消費(fèi)者，尤其是中國(guó)消費(fèi)者將因此通過(guò)天貓得到更多元的奢侈品購(gòu)物方式，既可以通過(guò)新添加的FARFETCH接口，亦可由Net-A-Porter和Mr Porter進(jìn)行購(gòu)物。

但截至發(fā)稿，未有更多信息顯示，京東與騰訊是否會(huì)因?yàn)榇舜伟⒗锇桶蛥⑴c投資FARFETCH而改變與FARFETCH的投資關(guān)系。

FARFETCH在中國(guó)市場(chǎng)一直動(dòng)作頻繁，除了與多家中國(guó)公司達(dá)成戰(zhàn)略投資合作，也通過(guò)收購(gòu)中國(guó)數(shù)字技術(shù)公司Curiousity China，來(lái)進(jìn)一步深化中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)。高調(diào)宣布其中文譯名為“發(fā)發(fā)奇”就是其將業(yè)務(wù)本土化的嘗試之一。

界面時(shí)尚此前曾做出評(píng)論，F(xiàn)ARFETCH雖將從相關(guān)新投資中得到更多的資金支持，以更好發(fā)展中國(guó)業(yè)務(wù)展開(kāi)有關(guān)助力全球奢侈品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展業(yè)務(wù)的探索與深入，但也要警惕被復(fù)雜的股東關(guān)系“撕裂”。特別是從目前披露的投資消息看，F(xiàn)ARFETCH與阿里巴巴和歷峰在中國(guó)業(yè)務(wù)上的捆綁會(huì)較此前與京東、騰訊的關(guān)系更為緊密。因此，至少其中國(guó)業(yè)務(wù)的獨(dú)立性將可能受到更大影響。

對(duì)于阿里巴巴及歷峰集團(tuán)此次投資，此次投資則帶來(lái)更多利好面消息。

阿里巴巴的天貓奢侈品業(yè)務(wù)無(wú)疑因此更具發(fā)展?jié)摿拖胂罂臻g。事實(shí)上，如界面時(shí)尚此前報(bào)道，自2017年發(fā)力奢侈品業(yè)務(wù)以來(lái)，天貓已逐漸成為眾多奢侈品牌進(jìn)入中國(guó)線上零售市場(chǎng)的最重要的合作伙伴之一。以天貓年度大促活動(dòng)雙十一來(lái)說(shuō)，據(jù)天貓?zhí)峁┑臄?shù)據(jù)，共有200多個(gè)奢侈品牌參與了天貓雙十一活動(dòng)。

而在疫情后，全球奢侈品牌均押注中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，歷峰集團(tuán)此舉無(wú)疑將幫助自身更好地滲透中國(guó)市場(chǎng)，尤其是通過(guò)中國(guó)主力消費(fèi)群體及年輕一代消費(fèi)者都已習(xí)慣使用的電商渠道。