記者 | 黃姍
編輯 | 周卓然
Farfetch自從新冠疫情爆發(fā)以來身價(jià)就不一樣了。在今年前六個(gè)月，F(xiàn)arfetch營(yíng)收同比大漲74%至3.65億美元，在美國(guó)納斯達(dá)克的股價(jià)翻了兩倍。
一邊是居家隔離和國(guó)際旅游限令推動(dòng)全球奢侈品電商收入大漲，另一邊則是中國(guó)市場(chǎng)正在頂起時(shí)尚奢侈品行業(yè)半邊天的現(xiàn)實(shí)情況。而Farfetch既專注奢侈品牌在線分銷多年，又在耕耘中國(guó)市場(chǎng)上頗有了些成績(jī)，自然成為投資大佬們眼中的香饃饃。
日前，舊金山科技媒體the Information報(bào)道，一些知情人士透露，阿里巴巴擬向Farfetch投資近三億美元，雙方正在就這項(xiàng)投資計(jì)劃進(jìn)行深入討論。他們還表示，阿里巴巴和Farfetch同時(shí)也在討論在中國(guó)成立合資公司。
值得注意的是，報(bào)道還稱，以高級(jí)珠寶和腕表見長(zhǎng)的瑞士奢侈品公司歷峰集團(tuán)（Richemont）也參與了這項(xiàng)投資計(jì)劃的討論，歷峰正在考慮跟阿里巴巴一起投資Farfetch。
這就讓Farfetch在中國(guó)的發(fā)展變得有意思了起來。目前，F(xiàn)arfetch有兩個(gè)中國(guó)股東，一個(gè)是京東，另一個(gè)是騰訊，而他們都是阿里巴巴的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
2017年，F(xiàn)arfetch獲得京東3.97億美元的投資。2020年1月，F(xiàn)arfetch以通過出售1.25億美元可轉(zhuǎn)換公司債券的方式，獲得騰訊1.25億美元的現(xiàn)金投資。
the Information在報(bào)道中援引一位知情人士消息稱，京東與騰訊對(duì)Farfetch的投資條款中并不包含阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的投資。這在法律層面減少了阿里巴巴與Farfetch達(dá)成戰(zhàn)略投資的阻礙。
從目前報(bào)道釋出的消息來看，阿里巴巴不僅想要參投Farfetch，而且還想分享Farfetch在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)，甚至是深入?yún)⑴cFarfetch中國(guó)公司的運(yùn)作。
要知道，F(xiàn)arfetch目前與京東和騰訊之間的關(guān)系更偏向于“戰(zhàn)略盟友”，彼此之間保持較強(qiáng)的獨(dú)立性，在各自擅長(zhǎng)的領(lǐng)域提供支持與資源互補(bǔ)。
京東是Farfetch這家英國(guó)奢侈品電商在中國(guó)的第一個(gè)跨國(guó)電商盟友。2019年，F(xiàn)arfetch通過收購(gòu)京東旗下奢侈品電商平臺(tái)Toplife，在業(yè)務(wù)整合后順利獲得京東應(yīng)用程序的一級(jí)入口。
對(duì)Farfetch而言，京東能夠提供其在中國(guó)出色的物流和倉(cāng)儲(chǔ)、電子化支付等消費(fèi)金融方面的支持，而對(duì)時(shí)尚屬性較弱的京東而言，F(xiàn)arfetch無疑提供了專業(yè)背書和奢侈品資源的補(bǔ)充。
而騰訊今年初的投資，首先為一直在虧損且虧損還在不斷擴(kuò)大的Farfetch帶來新的資金來保證高速發(fā)展。更重要的是，F(xiàn)arfetch在官方聲明中表示，這筆投資將支持Farfetch“為奢侈品時(shí)尚產(chǎn)業(yè)提供全球技術(shù)平臺(tái)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略?！?/p>
Farfetch創(chuàng)始人Jose Neves一直在強(qiáng)調(diào)Farfetch的科技屬性，極力去除外界對(duì)其“時(shí)尚公司”的標(biāo)簽。2018年，在接受界面時(shí)尚采訪時(shí)Neves勾勒了公司發(fā)展的三個(gè)階段，在初期和中期搭建起全球買手店分銷和品牌直銷網(wǎng)絡(luò)之后，F(xiàn)arfetch在第三階段的目標(biāo)是為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)內(nèi)從品牌到買手店到百貨商店的各類企業(yè)端客戶提供數(shù)字零售解決方案。而這正與騰訊智慧零售的邏輯是共通的。
因此，騰訊的投資不太會(huì)威脅京東在Farfetch已有的投資優(yōu)勢(shì)，同時(shí)又能幫助鞏固Farfetch在微信小程序私域零售的投入增長(zhǎng)，以及加強(qiáng)Farfetch針對(duì)企業(yè)端用戶提供數(shù)字解決方案的技術(shù)優(yōu)勢(shì)?？傮w上看，F(xiàn)arfetch在中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)作始終保持較高的獨(dú)立性。
但是，如果此番傳言為真，阿里巴巴和歷峰聯(lián)手投資，則可能改變Farfetch在中國(guó)發(fā)展的戰(zhàn)略走向。與京東一樣，阿里巴巴旗下的天貓同樣在2017年前后開始著力奢侈品市場(chǎng)。
2017年，天貓推出天貓奢品，2018年，阿里巴巴與歷峰集團(tuán)控股的電商公司YNAP合作開始合資公司，共同經(jīng)營(yíng)旗下電商N(yùn)et-a-Porter和Mr Porter在中國(guó)的發(fā)展。同樣的，Net-a-Porter獲得了天貓應(yīng)用程序的一級(jí)入口，而歷峰集團(tuán)旗下品牌與天貓奢侈品的合作也日益加速。
界面時(shí)尚此前報(bào)道，在今年疫情的壓力下，歷峰集團(tuán)旗下的高級(jí)珠寶和腕表品牌如Cartier、Piaget、IWC萬國(guó)表等更是加速上線天貓開設(shè)旗艦店，天貓已經(jīng)成為國(guó)際奢侈品牌在中國(guó)開設(shè)線上旗艦店的首選平臺(tái)。
但與Farfetch不一樣，YNAP旗下的Net-a-Porter等本質(zhì)是買手型奢侈品電商，通過品牌直采的方式，在平臺(tái)上銷售精選品牌產(chǎn)品。Farfetch更像是一個(gè)發(fā)展成熟的天貓奢品，已經(jīng)在各個(gè)渠道，從買手店到設(shè)計(jì)師和奢侈品牌再到百貨商場(chǎng)，證明了其幫助各個(gè)渠道實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的能力。
這對(duì)于已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)深度綁定合作的阿里巴巴和歷峰而言無疑是巨大的吸引力?！把鹤⒅袊?guó)”已經(jīng)成為全球奢侈品行業(yè)的共識(shí)，而電商渠道則成為奢侈品公司恢復(fù)業(yè)績(jī)的另一關(guān)鍵。
可預(yù)見的是，中國(guó)奢侈品在線市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪在當(dāng)下和近兩年將相當(dāng)激烈，如果阿里巴巴和歷峰聯(lián)手投資Farfetch，中國(guó)奢侈品在線市場(chǎng)的格局將會(huì)發(fā)生很大的變化。