記者 | 黃姍
編輯 | 樓婍沁
1月7日，法國(guó)奢侈品巨頭Louis Vuitton-Mo?t Hennessy（以下簡(jiǎn)稱“LVMH集團(tuán)”）宣布完成收購(gòu)美國(guó)高級(jí)珠寶世家蒂芙尼（Tiffany & Co.）。蒂芙尼正式成為L(zhǎng)VMH集團(tuán)旗下第75個(gè)奢侈品牌；LVMH集團(tuán)表示，蒂芙尼的加入“將深刻變革L(fēng)VMH的腕表與珠寶部門?！?/p>
“蒂芙尼是全球珠寶領(lǐng)域的標(biāo)志性品牌。我們致力于為蒂芙尼品牌提供支持?！盠VMH集團(tuán)董事主席兼首席執(zhí)行官伯納德·阿諾特（Bernard Arnault）在一份公開聲明中表示，“我們會(huì)給予蒂芙尼施加同等的承諾與熱情，就像多年來我們對(duì)旗下每個(gè)享有盛譽(yù)的品牌一樣。”
伴隨著收購(gòu)交易的完成，LVMH集團(tuán)立即啟動(dòng)更換蒂芙尼管理層。LVMH集團(tuán)宣布，任命原路易威登（Louis Vuitton）全球商務(wù)活動(dòng)執(zhí)行副總裁Anthony Ledru擔(dān)任蒂芙尼首席執(zhí)行官。這項(xiàng)任命立即生效。
在加入路易威登前，Anthony Ledru曾經(jīng)擔(dān)任蒂芙尼北美地區(qū)高級(jí)副總裁一職近兩年。2014年12月，Ledru跳槽至路易威登擔(dān)任品牌北美業(yè)務(wù)總裁和首席執(zhí)行官一職。
因此，Anthony Ledru在聲明中表示，“重新加入蒂芙尼我非常高興，我對(duì)這個(gè)標(biāo)志性的美國(guó)奢侈品牌仰慕已久?！?/p>
與此同時(shí)，LVMH集團(tuán)旗下高端旅游箱包品牌RIMOWA原首席執(zhí)行官Alexandre Arnault將立即上任蒂芙尼執(zhí)行副總裁一職，成為蒂芙尼的二把手，協(xié)助Anthony Ledru分管蒂芙尼的產(chǎn)品與傳播業(yè)務(wù)。
值得注意的是，Alexandre Arnault是LVMH集團(tuán)董事主席伯納德·阿諾特的二兒子，年僅28歲。他從2016年開始管理RIMOWA品牌，在LVMH集團(tuán)以6.4億歐元收購(gòu)這一德國(guó)奢侈箱包品牌的過程中扮演了舉足輕重的角色。
在這一輪任命中空降至蒂芙尼的第三位高管是Michael Burke，他將擔(dān)任蒂芙尼董事會(huì)主席。Michael Burke長(zhǎng)期擔(dān)任路易威登主席和首席執(zhí)行官。
老牌職業(yè)經(jīng)理人和家族成員聯(lián)手改革蒂芙尼
這三位重磅級(jí)高官到任后，將啟動(dòng)一系列的改革措施來促進(jìn)蒂芙尼業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。作為一家有著183年歷史的老牌珠寶世家，蒂芙尼在全球以標(biāo)志性的“蒂芙尼藍(lán)”購(gòu)物袋和羅賓鳥蛋蒂芙尼藍(lán)禮盒聞名。蒂芙尼最出名的產(chǎn)品是鉆石戒指、水晶玻璃裝飾品和其他高端禮品。
目前，蒂芙尼在全球有320間門店，其中近三分之二布局在美國(guó)以外的國(guó)際市場(chǎng)。近年來，隨著美國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，中國(guó)等亞洲國(guó)家消費(fèi)力的崛起，亞洲市場(chǎng)成為帶動(dòng)蒂芙尼業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的關(guān)鍵市場(chǎng)。
分析師認(rèn)為，亞洲市場(chǎng)將是LVMH集團(tuán)控股蒂芙尼后重點(diǎn)發(fā)力市場(chǎng)。但同時(shí)，蒂芙尼也需要升級(jí)門店形象，同時(shí)加大投資力度布局在線渠道。
誰來領(lǐng)導(dǎo)被LVMH集團(tuán)控股后的蒂芙尼的改革至關(guān)重要。
投資銀行Bernstein分析師Luca Solca稱這三位高管是“一只重量級(jí)的隊(duì)伍”?！督鹑跁r(shí)報(bào)》援引Luca Solca分析稱，“將經(jīng)驗(yàn)豐富的職業(yè)經(jīng)理人與冉冉升起的（阿諾特）家族成員（以及可能的未來領(lǐng)導(dǎo)者）組隊(duì)的想法，為蒂芙尼創(chuàng)造了一個(gè)成果可見的環(huán)境?！?/p>
根據(jù)Anthony Ledru過往履歷，他在北美奢侈品行業(yè)，尤其是珠寶領(lǐng)域有相當(dāng)豐富的履歷與經(jīng)驗(yàn)。Anthony Ledru從法國(guó)高級(jí)珠寶世家卡地亞（Cartier）開始奢侈品行業(yè)的從業(yè)經(jīng)歷，在1999年至2011年間先后在卡地亞的拉美地區(qū)及美國(guó)市場(chǎng)工作，一路升任至卡地亞北美零售副總裁一職。2012年，Anthony Ledru加入美國(guó)另一奢侈品珠寶品牌Harry Winston短暫擔(dān)任全球銷售副總裁一職。
另一方面，安排Alexandre Arnault擔(dān)任蒂芙尼二把手，意味著阿諾特家族在LVMH集團(tuán)的高珠和腕表業(yè)務(wù)方面進(jìn)一步滲透。就在2020年7月，伯納德·阿諾特剛剛?cè)蚊陜H25歲的三兒子Frédéric Arnault擔(dān)任LVMH集團(tuán)腕表和珠寶業(yè)務(wù)部總裁。
在此之前，F(xiàn)rédéric Arnault一直在旗下高端運(yùn)動(dòng)腕表泰格豪雅（Tag Heuer）負(fù)責(zé)品牌數(shù)字營(yíng)銷和渠道拓展方面的工作。如今，泰格豪雅正與英國(guó)腕表零售巨頭Watches of Switzerland聯(lián)手，共同拓展美國(guó)零售門店網(wǎng)絡(luò)。截止到2020年底，泰格豪雅已經(jīng)在美國(guó)賓夕法尼亞州、佛羅里達(dá)州和紐約市三個(gè)地區(qū)新增門店。
隨著Tiffany的正式加入，LVMH集團(tuán)在北美地區(qū)的高級(jí)珠寶業(yè)務(wù)版圖將出現(xiàn)明顯的改變。而任命有經(jīng)驗(yàn)的高管和家族成員，也可看到伯納德·阿諾特在梳理、改革和拓展北美硬奢侈品領(lǐng)域的決心。
雖然在時(shí)裝、箱包皮具、旅游零售等多個(gè)高端零售領(lǐng)域占有絕對(duì)話語權(quán)，但LVMH集團(tuán)一直未能攻下高級(jí)珠寶和腕表所代表的硬奢侈品市場(chǎng)。在該領(lǐng)域，其最大威脅和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是瑞士歷峰集團(tuán)（Richemont），該集團(tuán)擁有卡地亞、伯爵、江詩(shī)丹頓、梵克雅寶等多個(gè)頂級(jí)珠寶和專業(yè)制表品牌，在全球硬奢侈品市場(chǎng)擁有巨大市場(chǎng)份額。
2011年，LVMH集團(tuán)收購(gòu)意大利高級(jí)珠寶世家寶格麗（Bulgari），經(jīng)歷一系列改革后，寶格麗的銷量和利潤(rùn)已經(jīng)顯著提升。分析師預(yù)計(jì)，LVMH集團(tuán)將吸收收購(gòu)和改革寶格麗的經(jīng)驗(yàn)，包括精簡(jiǎn)產(chǎn)品線來重新定位蒂芙尼品牌。
根據(jù)LVMH集團(tuán)日前聲明，除了蒂芙尼現(xiàn)任首席執(zhí)行官Alessandro Bogliolo將離任之外，蒂芙尼現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)Reed Krakoff和首席品牌官Daniella Vitale也將在過渡期之后離任。目前，LVMH集團(tuán)并未宣布創(chuàng)意總監(jiān)一職將由誰來接替。
靠近蒂芙尼的知情人士此前向界面時(shí)尚透露，在完成收購(gòu)后，蒂芙尼或?qū)⑼Ｖ钩鍪鄱▋r(jià)較低的入門級(jí)產(chǎn)品線，這很可能考慮到亞洲市場(chǎng)的消費(fèi)者如今有更強(qiáng)的購(gòu)買力消費(fèi)萬元級(jí)別以上的產(chǎn)品。
根據(jù)蒂芙尼最新季度財(cái)報(bào)，蒂芙尼的業(yè)績(jī)已經(jīng)從新冠疫情中逐漸復(fù)蘇，中國(guó)市場(chǎng)在報(bào)告期內(nèi)銷量上升了70%，而電商渠道的銷量同比上升92%。
跌宕起伏的天價(jià)“世紀(jì)聯(lián)姻”
隨著LVMH集團(tuán)正式完成收購(gòu)蒂芙尼，這場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)一年多的158億美元“世紀(jì)聯(lián)姻”大戲也正式落下了帷幕。在這段時(shí)間，界面時(shí)尚緊密跟蹤這項(xiàng)并購(gòu)交易的始末和過程，以下是記者梳理出的這項(xiàng)收購(gòu)案的一些關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
2019年10月開始，陸續(xù)有外媒援引知情人士報(bào)道稱，蒂芙尼正考慮“賣身”，而LVMH集團(tuán)是最有潛力的買家，盡管參與競(jìng)標(biāo)的還有古馳（Gucci）母公司開云集團(tuán)（Kering）等。
在2019年11月的第二屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)期間，界面時(shí)尚在對(duì)LVMH集團(tuán)主席的第三子Frédéric Arnault采訪中問及這筆交易，得到的回答是：“內(nèi)部還在進(jìn)行中，不做任何公開評(píng)論?！?/p>
直到2019年11月25日，LVMH集團(tuán)宣布與蒂芙尼達(dá)成交易，將以每股135美元，總價(jià)約合162億美元收購(gòu)蒂芙尼。至此，這筆交易將成為L(zhǎng)VMH集團(tuán)歷史上最昂貴的并購(gòu)交易，同時(shí)也是美國(guó)歷史上第二大公司并購(gòu)案。
2020年2月4日，蒂芙尼全體股東投票通過LVMH集團(tuán)的收購(gòu)要約，整起收購(gòu)預(yù)計(jì)在2020年年中完成。
但隨著2020年第一季度新冠疫情在歐美地區(qū)相繼爆發(fā)，奢侈品零售業(yè)遭遇重創(chuàng)，這起天價(jià)收購(gòu)案能否順利進(jìn)行成為外界關(guān)注的焦點(diǎn)。
路透社、《金融時(shí)報(bào)》等外媒紛紛報(bào)道稱，LVMH集團(tuán)董事會(huì)對(duì)新冠疫情在美國(guó)的大流行和美國(guó)社會(huì)連日來大規(guī)模的反種族歧視抗議示威游行表示擔(dān)心。他們還擔(dān)心，Tiffany是否有能力在收購(gòu)交易完成時(shí)償清所有的債務(wù)。
6月2日，LVMH集團(tuán)董事會(huì)在法國(guó)巴黎時(shí)間專門就新冠疫情對(duì)蒂芙尼收購(gòu)案的潛在影響進(jìn)行討論。消息稱，伯納德·阿諾特正在想辦法重啟與Tiffany的談判，并可能向Tiffany施壓降低每股135美元的收購(gòu)價(jià)格。但LVMH集團(tuán)否認(rèn)了考慮從公開市場(chǎng)收購(gòu)蒂芙尼股份的可能性。
直到2020年9月9日，由于LVMH集團(tuán)方面威脅將終止收購(gòu)Tiffany交易的決定，蒂芙尼在特拉華州法庭對(duì)LVMH率先提起上訴，指責(zé)對(duì)方試圖采取一系列手段拖延這項(xiàng)收購(gòu)的完成。蒂芙尼認(rèn)為，LVMH集團(tuán)通過與法國(guó)政府的關(guān)系，向蒂芙尼施壓推遲交易完成時(shí)間，這破壞了雙發(fā)此前達(dá)成的收購(gòu)協(xié)議。
當(dāng)天晚些時(shí)候，LVMH集團(tuán)迅速做出回?fù)?，宣布將反訴蒂芙尼董事會(huì)和管理層疫情期間管理不善。
9月21日，特拉華州法庭批準(zhǔn)了蒂芙尼的申請(qǐng)，同意將起訴LVMH集團(tuán)的開庭時(shí)間提前至2021年1月，庭審將持續(xù)四天。不過，這個(gè)開庭日期雖然晚于原定收購(gòu)交易完成的截止日期，但仍然早于已獲得通過的反壟斷審批的有效期。這實(shí)際上為雙方在開庭前和解留下了時(shí)間窗口。
9月28日，LVMH集團(tuán)正式在特拉華州地區(qū)法庭起訴蒂芙尼。在一份詳盡的、長(zhǎng)達(dá)97頁(yè)的起訴書中，LVMH主張，蒂芙尼在疫情期間縮減資本和市場(chǎng)營(yíng)銷投入，還不顧新冠疫情的影響堅(jiān)持派息，這些舉措意味著蒂芙尼疫情后的情況不可同日而語。LVMH集團(tuán)在起訴書中評(píng)價(jià)蒂芙尼“對(duì)未來的挑戰(zhàn)毫無準(zhǔn)備”，而且“其業(yè)績(jī)表現(xiàn)是災(zāi)難性的，而且前景黯淡”。
正當(dāng)雙方長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的“分手大戲”愈演愈烈之際，10月26日，歐盟委員會(huì)批準(zhǔn)了LVMH集團(tuán)收購(gòu)蒂芙尼的提案，宣告這項(xiàng)并購(gòu)交易案已經(jīng)得到全球所有相關(guān)司法管轄區(qū)的監(jiān)管審批通過。
這時(shí)，究竟是要耗時(shí)耗力與蒂芙尼繼續(xù)對(duì)簿公堂，還是“不計(jì)前嫌”、恢復(fù)推進(jìn)這筆收購(gòu)交易？LVMH集團(tuán)一把手伯納德·阿諾特成為了決定這項(xiàng)并購(gòu)交易命運(yùn)的關(guān)鍵人物。
三天后（10月29日），LVMH集團(tuán)與蒂芙尼正式發(fā)布聯(lián)合聲明，表示雙方就修訂原兼并協(xié)議中的部分條款達(dá)成共識(shí)，LVMH集團(tuán)除了決定將以2.6%的折扣收購(gòu)蒂芙尼之外，還減少成交所需條件，而“其它條款則保持不變。”
2020年12月30日，LVMH集團(tuán)以折后158億美元收購(gòu)蒂芙尼的交易獲得Tiffany股東投票通過。這是蒂芙尼股東就這樁“美法聯(lián)姻”交易作出的第二次投票表決。
二次投票通過后，一旦收購(gòu)交易達(dá)成，蒂芙尼時(shí)任五名高管將收到總值為1億美元的解約補(bǔ)償，也就是所謂的“黃金降落傘（golden parachutes）”。