記者 | 周芳穎
編輯 | 樓婍沁
國貨彩妝品牌apinkbaby在微博宣布，淘寶店將在不久后正式關(guān)閉。該品牌在2020年雙十一時宣布了清倉閉店的消息。
apinkbaby最早的名字叫“哈妝”。根據(jù)國家藥品監(jiān)督管理局的信息，“哈妝”產(chǎn)品最早在2018年7月備案，2019年初品牌更名為“apinkbaby”。據(jù)此，該品牌從上市到閉店僅過了兩年半的時間。
根據(jù)天眼查APP，apinkbaby背后的公司為廣東汕頭飽和度化妝品有限公司。
實際上，自apinkbaby傳出關(guān)店消息以來，不少消費(fèi)者發(fā)出了“扼腕痛惜”的感嘆。
在生活分享社區(qū)平臺小紅書上，apinkbaby發(fā)布了還沒來得及進(jìn)行量產(chǎn)的兩款新品腮紅的圖片。該貼目前有近1300個點贊，340條留言。留言中不少網(wǎng)友在呼吁品牌不要閉店，希望可以繼續(xù)推出新品。
在小紅書上，apinkbaby收到的最多的評價是平價、原創(chuàng)和好看。
apinkbaby產(chǎn)品品類僅涵蓋眼影、腮紅和唇釉。其中，眼影是該品牌的主打產(chǎn)品，售價在10元到30元不等。很多網(wǎng)友表示會買多個單色眼影自己搭配一盤。
此外，apinkbaby為每個產(chǎn)品的“詩意”取名也廣受好評。大地色的“圓周率”，紅棕細(xì)閃的“小喬”等多款是經(jīng)常被網(wǎng)友提及的熱門單色。
一位apinkbaby的資深用戶在微博發(fā)帖表示，從2018年開始就購買了該品牌的初代產(chǎn)品，沒想到一直走到了幫忙清庫存的一步。她評價apinkbaby的最初印象是“包裝簡陋，取名詩意，不搞噱頭，質(zhì)量好”，而“如今包裝好看了，質(zhì)地色彩更豐富了”。
而讓多位消費(fèi)者更感惋惜的是品牌的原創(chuàng)設(shè)計。apinkbaby所涉獵的眼影、腮紅和唇釉因準(zhǔn)入門檻不高，是很多美妝品牌開始試水的首選品類。這導(dǎo)致了這些產(chǎn)品的同質(zhì)化程度很高，經(jīng)常會有涉及抄襲的風(fēng)險。
雖然apinkbaby廣受使用過的消費(fèi)者的好評，但品牌的認(rèn)知度并沒有很高。甚至，有不少新的消費(fèi)者表示是通過閉店的消息才了解到這個品牌的。
apinkbaby微博的粉絲數(shù)有12萬，淘寶店鋪粉絲數(shù)為18萬。在小紅書上，apinkbaby僅有1938條筆記，品牌的粉絲數(shù)不到一萬。相較于同樣主打眼影的競品“橘朵”，apinkbaby的曝光量相去甚遠(yuǎn)。
同時，apinkbaby自身似乎也并未在營銷推廣上做很多投入。無論在小紅書和微博上都很難找到專業(yè)的帶貨視頻，大多是消費(fèi)者簡單的體驗分享。近期才有很多博主用“閉店”、“清倉”、“絕版”等字樣做了apinkbaby的測評。
現(xiàn)在，缺乏品牌營銷，意味著新興美妝品牌而言越來越難出圈。
完美日記、花西子等國貨美妝品牌的崛起很大程度上得益于初期在線上營銷的投入。線上流量的分散和美妝賽道越來越激烈的競爭讓不少商家為營銷成本而嘆氣。
界面時尚此前報道，在2020年淘寶雙十一期間，頭部主播直播間一場的坑位費(fèi)可達(dá)十幾萬元。像薇婭和李佳琦兩位超頭部直播間的坑位費(fèi)會更高，但仍然供不應(yīng)求。高營銷成本下，眾多商家仍在努力去爭取直播間的原因就是期冀復(fù)刻完美日記的爆紅，讓流量帶動產(chǎn)品銷量。
界面時尚向apinkbaby淘寶店求證閉店原因，但客服只是委婉表達(dá)品牌將轉(zhuǎn)型售賣美瞳。近日，apinkbaby也在官方微博上表示將轉(zhuǎn)行賣美瞳，并推廣其新賬號apinkbabycon。新賬號目前僅有近150名粉絲。
apinkbaby目前轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信售賣美瞳，基本為日韓等海外品牌。店鋪人員表示產(chǎn)品由品牌方提供發(fā)貨，或國內(nèi)由保稅倉發(fā)貨。
2012年，隱形眼鏡和美瞳正式被國家食品藥品監(jiān)督管理局納入醫(yī)療器械監(jiān)管范疇，最高風(fēng)險級別的三類醫(yī)療器械，經(jīng)營此類產(chǎn)品的商家需要取得《醫(yī)療器械經(jīng)營企業(yè)許可證》。
apinkbaby在宣傳新店時也多次強(qiáng)調(diào)持有營業(yè)執(zhí)照和醫(yī)療器械經(jīng)營企業(yè)許可證。根據(jù)店鋪人員向記者發(fā)送的醫(yī)療器械經(jīng)營企業(yè)許可證照片，品牌在去年12月獲得了該證件。
apinkbaby似乎打定主意放棄了美妝事業(yè)。在回應(yīng)一位微博網(wǎng)友時品牌表示，即使美瞳賣得好也不會再賣彩妝了。