記者 | 陳奇銳 黃姍
編輯 | 樓婍沁
中國奢侈腕表消費表現(xiàn)強勁，疫情導(dǎo)致的海外消費回流更助推了這一趨勢。
根據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020下半年瑞士鐘表對中國內(nèi)地出口量增長58.2%。來自瑞士聯(lián)邦管理局的資料則顯示，2020年中國內(nèi)地首次成為瑞士手表出口額最高地區(qū)，出口額達23.94億瑞士法郎。
高漲的需求讓一眾瑞士奢侈腕表品牌對中國市場的關(guān)注和投入驟然加大，其中也包括歷峰集團旗下的積家（Jaeger-LeCoultre）。
在近日于上海舉辦的“Watchs&Wonders 鐘表與奇跡”高級鐘表展上，積家發(fā)布了全新的積家Reverso Hybris Mechanica Calibre 185 Quadriptyque超卓復(fù)雜功能系列185型機芯四面翻轉(zhuǎn)腕表，是在Reverso系列誕生90周年之際最重要的新品之一。
四面翻轉(zhuǎn)的設(shè)計意味腕表能承載更多功能，其中包括萬年歷、三問報時顯示，涵蓋12項專利。恒星時是其中最復(fù)雜的功能之一，積家首次將會合周期、交點周期和近點周期功能融合在一起，佩戴者結(jié)合給出的信息，能夠判斷日食，月食和超級月亮等天文現(xiàn)象出現(xiàn)的時間。
Reverso Quadriptyque四面翻轉(zhuǎn)腕表搭配了飛行陀飛輪和積家自行研發(fā)的185型機芯，擺輪每秒振動8次，振頻為4赫茲，每小時28,800次。表盤裝飾由積家Métiers Rares手工坊制作，深藍色漆面襯托用玫瑰金雕刻的月亮圖案，展現(xiàn)出宇宙深邃感。
積家中國董事總經(jīng)理Maxence Kinget在表展期間接受界面時尚采訪時表示，Reverso Quadriptyque 四面翻轉(zhuǎn)腕表耗時6年研制而成，是目前積家工藝最高水平的作品。
作為有著百年歷史的奢侈腕表品牌，積家近年也隨著市場趨勢的變動而在進行轉(zhuǎn)型，但卻沒有陷入到過度迎合年輕人的被動局面里。
Maxence Kinget告訴界面時尚，Reverso Quadriptyque四面翻轉(zhuǎn)腕表平衡了積家的傳統(tǒng)與創(chuàng)新，與2006年推出的三面翻轉(zhuǎn)腕表屬一脈相承的款式。
在表展上現(xiàn)身的Reverso Tribute翻轉(zhuǎn)系列小秒針腕表則被認為是更貼近年輕一代喜好的款式。積家是最早生產(chǎn)彩色漆面表盤的奢侈腕表品牌之一。
此次新出的綠色Reverso Tribute翻轉(zhuǎn)系列小秒針表款，靈感來自瑞士汝山谷，清新的色調(diào)與表殼金屬形成對比，更具現(xiàn)代都市化的輕盈感。
事實上，為了追上都市人群的步伐，積家在近年也在銷售模式和營銷模式上做了轉(zhuǎn)變。
2020年8月，積家在天貓奢品上線旗艦店，并借七夕節(jié)發(fā)售了全國限定1枚的高級珠寶月相腕表。同年四月，積家則參加了上海“Watchs&Wonders 鐘表與奇跡”期間的天貓云上表展，加碼線上渠道來擴大消費者的接觸面。
“線上渠道為消費者提供了另一種接觸和了解積家的途徑。而對于積家來說，線上的銷售渠道也代表一種全新的嘗試，”Maxence Kinget表示，“前些天積家參與的高級鐘表展的直播，也收獲了不錯的反響?！?/p>
母公司歷峰集團在數(shù)字化方面的投入是積家在近期不斷加大對線上投資的原因之一。歷峰集團旗下?lián)碛蠳et-A-Porter和Mr.Porter等電商平臺，2021財年第三財季報告顯示，集團電商部門銷售收入為6.68億歐元，同比增長4%。
而在2020年11月，歷峰集團宣布與阿里巴巴共同對英國奢侈電商平臺進行投資，三方將成立名為“Farfetch China”的合資公司，在中國開展線上奢侈品銷售業(yè)務(wù)。
而值得注意的是，積家積極擁抱的名人營銷策略無疑能加速其數(shù)字業(yè)務(wù)發(fā)展。積家是最早與明星進行合作的奢侈品牌之一。從最早的趙薇，再到如今的倪妮和井柏然，明星在社交媒體上的聲量為積家?guī)砹烁嗥毓?，線上門店的建立則縮短了消費者在心動和完成購買之間的距離。