記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

全球最大鉆石供應(yīng)商戴比爾斯（De Beers）近日發(fā)布2021年第一季度產(chǎn)量報(bào)告。截至三月底，戴比爾斯售出1350萬(wàn)克拉毛坯鉆，增幅近兩倍。毛坯鉆庫(kù)存量在過(guò)去六個(gè)月內(nèi)下降約60%至1280萬(wàn)克拉，為近三年最低水平。

這意味著，全球鉆石行業(yè)在經(jīng)歷2020年初疫情的沖擊后，目前已經(jīng)開(kāi)始逐漸回暖。戴比爾斯在報(bào)告中指出，中國(guó)和美國(guó)消費(fèi)者對(duì)鉆石的強(qiáng)勁需求，主導(dǎo)了此次復(fù)蘇，二者分別占全球約50％和12%的鉆石珠寶市場(chǎng)份額。

來(lái)自下游銷售端的積極信號(hào)很快傳導(dǎo)到了上游的原石開(kāi)采端，戴比爾斯一季度在南非的鉆石產(chǎn)量增長(zhǎng)高達(dá)55%。博茨瓦納依然是戴比爾斯最大的鉆石出產(chǎn)地，產(chǎn)量496萬(wàn)克拉，占總產(chǎn)量的2/3以上。

但中游的切割打磨端卻沒(méi)有完全受益。鉆石市場(chǎng)公司Rapaport集團(tuán)近日發(fā)布報(bào)告稱，印度新一輪疫情的爆發(fā)，可能導(dǎo)致加工鉆石產(chǎn)量減少三到四成。這或?qū)?dǎo)致上游毛坯鉆庫(kù)存量的增加和下游加工鉆石供應(yīng)量的減少，鉆石的市場(chǎng)價(jià)格也會(huì)隨之出現(xiàn)波動(dòng)。

印度是世界上最大的鉆石加工地之一。根據(jù)印度寶石與珠寶出口促進(jìn)委員會(huì)的報(bào)告，印度目前占全球近九成鉆石加工市場(chǎng)份額。

位于古吉拉特邦的城市蘇拉特則是印度鉆石切割打磨工業(yè)的中心。但蘇拉特鉆石協(xié)會(huì)表示，疫情對(duì)當(dāng)?shù)劂@石加工和銷售業(yè)務(wù)沒(méi)有產(chǎn)生太大影響，工人依舊正常上班。

為了減少反復(fù)的疫情對(duì)鉆石生產(chǎn)和銷售帶來(lái)的不利影響，戴比爾斯正在加大對(duì)人造鉆石業(yè)務(wù)的投入。根據(jù)《福布斯》雜志的報(bào)道，戴比爾斯于2020年為旗下人造珠寶品牌Lightbox投入9400萬(wàn)美元，在美國(guó)俄勒岡州建廠以提高產(chǎn)能，預(yù)計(jì)建成后每年能生產(chǎn)約20萬(wàn)克拉的實(shí)驗(yàn)室種植鉆石。

盡管大部分傳統(tǒng)珠寶品牌依然對(duì)人造鉆石業(yè)務(wù)保持距離，但市場(chǎng)的趨勢(shì)已經(jīng)出現(xiàn)變化。由貝恩咨詢和比利時(shí)安特衛(wèi)普世界鉆石中心聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告顯示，2020年人造鉆石產(chǎn)量達(dá)到600萬(wàn)至700萬(wàn)克拉，并且零售價(jià)格進(jìn)一步下降，而美國(guó)則是人造鉆石的主要消費(fèi)市場(chǎng)。

年輕一代消費(fèi)者對(duì)珠寶的需求已經(jīng)不再局限于婚禮場(chǎng)景，是驅(qū)使部分傳統(tǒng)珠寶品牌加大對(duì)人造鉆石業(yè)務(wù)投入的原因之一。

近年婚戀觀往多元化發(fā)展的趨勢(shì)，挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)將珠寶與永恒愛(ài)情綁定的營(yíng)銷，強(qiáng)調(diào)珠寶在日常場(chǎng)景中亦可佩戴，成為新的珠寶營(yíng)銷趨勢(shì)。2020年，蒂芙尼（Tiffany&Co.）在為新推出的T1系列進(jìn)行宣傳時(shí)，便邀請(qǐng)多位明星和博主來(lái)分享她們?cè)诓煌顖?chǎng)景中的佩戴體驗(yàn)。

而這也意味著，珠寶品牌需要進(jìn)一步權(quán)衡產(chǎn)品的價(jià)格，以擴(kuò)大消費(fèi)者層面和提高它們的消費(fèi)頻次。貝恩咨詢?cè)趫?bào)告中指出，人造珠寶的價(jià)格比天然珠寶便宜十倍左右，實(shí)驗(yàn)室技術(shù)的進(jìn)步則使人造珠寶和天然珠寶的區(qū)別越來(lái)越小。

在戴比爾斯之外，丹麥珠寶品牌潘多拉（Pandora）也在近日宣布加大對(duì)人造珠寶業(yè)務(wù)的投入，表示將逐步用人造鉆石替代天然鉆石。該策略將首先在英國(guó)市場(chǎng)落地，并從2022年開(kāi)始推向其他國(guó)家市場(chǎng)。

根據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道，潘多拉每年生產(chǎn)約850萬(wàn)件產(chǎn)品，其中只有約5萬(wàn)件鑲嵌有鉆石。將產(chǎn)品中的天然鉆石全面轉(zhuǎn)為人造鉆石，不會(huì)對(duì)潘多拉的業(yè)務(wù)產(chǎn)生太大影響，但此舉亦能在一定程度上讓品牌更貼合當(dāng)前呼聲高漲的可持續(xù)議題。

潘多拉的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，其2021年第一季度收入上漲13%至45億丹麥克朗，電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)136%。與2019年同期相比，潘多拉季度內(nèi)收入下滑3%，但較2020年同期上漲13%。潘多拉在財(cái)報(bào)中表示，美國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求驅(qū)動(dòng)了收入的增長(zhǎng)，但中國(guó)市場(chǎng)的需求增長(zhǎng)依然較弱，未來(lái)會(huì)將更多資源投入中國(guó)市場(chǎng)。