記者  | 喬琪

眼尖的消費者恐怕已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在萬寶龍（Montblanc）標志性的“六角白星”標志旁邊，最近出現(xiàn)了一只俏皮可愛的“小狐貍”。不僅如此，萬寶龍旗艦店在一片黑色和深藍色為主的沉穩(wěn)色調(diào)之中，新添了一抹熱情的橙色。

很長一段時間，這個發(fā)源自德國的奢侈品牌以沉穩(wěn)、奢華的商務風示人，但這個形象如今正在悄然發(fā)生轉變，變得較以往更加靈活、多變，且有了更強烈的生活氣息和時尚態(tài)度。

還是要回到那只神秘的“小狐貍”身上。經(jīng)常在上海新天地一帶逛街的消費者應該對這只“小狐貍”并不陌生。這只“小狐貍”正是法國時尚生活方式品牌Maison Kitsuné的品牌標志，爬滿了其在新天地門的門店。

正是萬寶龍最近與Maison Kitsuné聯(lián)手推出的Montblanc x Maison Kitsuné膠囊系列先鋒作品，達成了“六角白星”與“小狐貍”此次跨次元壁的相遇。 這個膠囊系列橫跨了多個類型產(chǎn)品，除了有雙肩包、托特包、郵差包、腰帶、鑰匙扣等多款皮具單品之外，還有無線智能耳機、書寫工具等。

這對于萬寶龍而言無疑是一次打破常規(guī)的風格化嘗試。Montblanc x Maison Kitsuné膠囊系列

“小狐貍”Maison Kitsuné成立于2002年，是一個誕生于法國巴黎卻有著日本基因的獨特品牌。該品牌的聯(lián)合創(chuàng)始人Gildas Loa?c與Masaya Kuroki，前者是電子音樂組合Daft Punk的前經(jīng)紀人，后者是一名喜愛時尚的日本建筑設計師。因此，Maison Kitsuné在創(chuàng)立之初，既具備獨立音樂廠牌（Kitsuné Musique）的身份標簽，又有風格強烈的時裝品牌的特長。

也正是如此，該品牌在創(chuàng)立之初就具備了跨文化、跨領域和跨專業(yè)的多元特質(zhì)，所以兩位創(chuàng)始人才使用“Kitsuné”（日語當中為“狐貍”之意）來命名，以確立品牌靈活、多變的調(diào)性。

而經(jīng)過近20年的發(fā)展， Maison Kitsuné的經(jīng)營范圍也確實已經(jīng)從時裝和音樂，拓展至咖啡廳、烘焙店、酒吧和餐廳（Café Kitsuné）等。在此期間，Maison Kitsuné以其先鋒而包容的獨特個性，有了與許多品牌跨界合作的機會，其中不乏年輕先鋒的品牌，更多的是成熟而知名的品牌。

這對于近年來更關注年輕一代生活方式的萬寶龍而言是巨大的吸引力。

創(chuàng)立于1906年，萬寶龍今年正好走過115年。萬寶龍的“六角白星”標志代表的是被稱為“歐洲屋脊”的阿爾卑斯山最高峰勃朗峰。在奢侈品界，萬寶龍確實有問鼎行業(yè)的工藝，比如其產(chǎn)自意大利佛羅倫薩精品工坊的皮具。

多年來，萬寶龍皮具以奢華穩(wěn)重的商務風格聞名，其在皮具壓花和色彩選擇上都以低調(diào)和穩(wěn)重為準繩。但是，如今要獲得年輕一代認可，萬寶龍皮具需要開創(chuàng)一套全新的視覺語言。

2020年7月，萬寶龍發(fā)布了以品牌名稱首字母“M”為靈感的全新字母組合Monogram印花圖案，并據(jù)此推出了全新“M_Gram 4810”皮具系列。

當時，這個全新系列在奢華商務休閑?格中融合印花?潮，呈現(xiàn)于萬寶龍雙肩包、旅行袋、旅行箱、手袋、錢夾等傳統(tǒng)皮具單品內(nèi)。同時，還推出了腰包、斜挎包等當下較為熱門的無性別包款，而此舉按照萬寶龍的說法，就是旨在“彰顯品牌年輕化的主張?！?/p>

不過，從以往諸多奢侈品牌改革成功案例可以總結出一套方法論：打造視覺沖擊力十足的爆款單品十分有必要。因此，萬寶龍在皮具產(chǎn)品線革新和年輕化的步伐仍將繼續(xù)，而強化新款包袋的視覺沖擊力是關鍵。

這正是此次與Maison Kitsuné團隊合作的重點。Maison Kitsuné兩位創(chuàng)始人告訴界面時尚，在產(chǎn)品開發(fā)概念階段，“我們決定抓取萬寶龍的經(jīng)典風格，同時抓取Maison Kitsuné的印花，和某種又經(jīng)典又好玩的顏色，以確保產(chǎn)品可以輕松的吸引到雙方的目標受眾。”

而最終的結果確實令人驚喜。整個Montblanc x Maison Kitsuné膠囊系列保留了萬寶龍常用的意大利十字壓紋皮革，采用Maison Kitsuné經(jīng)典的“狐貍迷彩 （Camo Fox）”圖案，加上選擇“先鋒藍”和“先鋒橙”兩種顏色，賦予萬寶龍皮具和配飾產(chǎn)品新的活力和趣味性。

借助Maison Kitsuné這一先鋒且充滿活力的品牌力量，萬寶龍不但可以獲得創(chuàng)造力十足的創(chuàng)意力量，也是一次觸達年輕消費者的有力嘗試。在Maison Kitsuné兩位創(chuàng)始人看來，“兩個品牌之間形成的反差就足以讓人耳目一新且感到興奮?！?/p>

這次聯(lián)名作品的推廣也非常注重數(shù)字營銷和社交媒體傳播。兩個品牌的先鋒精神和趣味創(chuàng)意借著此次合作相融合，展現(xiàn)了更加貼近生活藝術的形象，并更加廣泛地呈現(xiàn)在年輕人面前。

6月底，“Montblanc x Maison Kitsuné”膠囊系列率先在歐洲市場發(fā)布。Maison Kitsuné在巴黎邀請到品牌摯友和內(nèi)容創(chuàng)造者，按照他們自己對“樂享生活藝術（Art de Vivre）”的理解，在巴黎街頭進行即興創(chuàng)作。而這場活動還通過Youtube進行了現(xiàn)場直播。

音樂元素也一直是萬寶龍品牌創(chuàng)作靈感來源之一，這也因此促成了“Kitsuné Musique”音樂廠牌請到法國音樂制作人Matve?的合作。Matve?專門為這次的膠囊系列推出了一張夏日專屬音樂播放清單，并以黑膠唱片形式創(chuàng)意呈現(xiàn)，還在國外音樂流媒體平臺Spotify上開放給聽眾。

而在中國市場，這張獨家音樂清單也已經(jīng)在網(wǎng)易云音樂等平臺同步上線，消費者可以掃描二維碼輕松獲取。

萬寶龍還于7月15日-20日，在上海IFC購物中心中庭開辦了Montblanc x Maison Kitsuné膠囊系列先鋒作品限時精品店上海站。

這間限時精品店展示膠囊系列作品的同時，還設置了黑膠唱片展示和音樂欣賞專區(qū)、明信片書寫和郵寄專區(qū)，以及拍照攝影專區(qū)。

這些豐富的互動體驗區(qū)域為社交媒體傳播提供了豐富的內(nèi)容素材，是幫助萬寶龍觸達年輕中國消費者的關鍵。

值得注意的是，Montblanc和Maison Kitsuné專門為中國內(nèi)地和韓國消費者推出了限量 “先鋒橙系列”產(chǎn)品。這體現(xiàn)了萬寶龍對中國消費群體的重視；要知道Maison Kitsuné在中國的消費人群有別于海外市場消費者，因此這次膠囊系列有針對性的推出不同產(chǎn)品是差異化的表現(xiàn)。

Maison Kitsuné在中國內(nèi)地的消費者有六成為女性，年齡介于26至35歲之間。但在海外市場，“小狐貍”品牌的消費者在性別上更加平衡，男性會相對多一點，而且年齡也更年輕些。針對特定市場進行差異化的產(chǎn)品開發(fā)，也是萬寶龍在與Maison Kitsuné合作過程中，展現(xiàn)出更加靈活的態(tài)度。

從7月8日開始，Montblanc x Maison Kitsuné膠囊系列先鋒作品已經(jīng)在萬寶?精品店及線上渠道與Maison Kitsuné精品店正式發(fā)售。