記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)火熱，本土奢侈品電商也因此而受益。

根據(jù)36氪的報(bào)道，中國(guó)時(shí)尚奢侈品電商平臺(tái)“識(shí)季”近期完成4000萬(wàn)美元（約合人民幣2.6億元）的B輪融資。摯信資本是此輪融資的獨(dú)家投資方，光源資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。融資所得將被用于識(shí)季未來(lái)的品牌建設(shè)、用戶拓展和技術(shù)投入等方面。

識(shí)季成立于2017年，由阿里巴巴旗下時(shí)尚買(mǎi)手平臺(tái)魅力惠前總裁史習(xí)羽創(chuàng)立。光源資本披露的融資細(xì)節(jié)則顯示，識(shí)季的核心團(tuán)隊(duì)成員來(lái)自騰訊、美團(tuán)、亞馬遜和多個(gè)奢侈品集團(tuán)以及大型消費(fèi)品公司。

根據(jù)天眼查公開(kāi)資料，識(shí)季App“SENSER識(shí)季”的運(yùn)營(yíng)主體為上海羽勒網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。該公司旗下還有主營(yíng)奢侈品跨境貿(mào)易的平臺(tái)“小皮箱VALISE”，主打歐洲奢侈品代購(gòu)。

目前識(shí)季APP月均GMV復(fù)合增長(zhǎng)率超60%，平均客單價(jià)為人民幣5000元上下，累計(jì)超過(guò)40萬(wàn)用戶。此前界面時(shí)尚曾報(bào)道過(guò)，識(shí)季的運(yùn)營(yíng)模式與奢侈品代購(gòu)相似。根據(jù)識(shí)季官網(wǎng)的介紹，平臺(tái)可以接觸到“60個(gè)國(guó)家的專(zhuān)柜”，提供“全球?qū)９裰边_(dá)”和“提供一對(duì)一代采服務(wù)”。

為了打通歐洲奢侈品專(zhuān)柜的資源，識(shí)季團(tuán)隊(duì)在平臺(tái)成立之初就派人常駐意大利，對(duì)線下百貨商場(chǎng)進(jìn)行拓展。36氪的文章中寫(xiě)道，識(shí)季已將商場(chǎng)庫(kù)存與平臺(tái)的管理系統(tǒng)打通，消費(fèi)者可以在商品上架后的第一時(shí)間購(gòu)買(mǎi)。

由于采用規(guī)?；牟少?gòu)，在識(shí)季上銷(xiāo)售的奢侈品價(jià)格通常為中國(guó)專(zhuān)柜的6-7折。目前識(shí)季已經(jīng)和法國(guó)、意大利以及德國(guó)等多個(gè)歐洲國(guó)家內(nèi)的近千家商場(chǎng)建立合作。此外，識(shí)季還稱(chēng)可以拿到“海外專(zhuān)柜折扣價(jià)退稅”，這使其銷(xiāo)售的部分奢侈品價(jià)格低于歐洲專(zhuān)柜。

一位在意大利的個(gè)人代購(gòu)告訴界面時(shí)尚，在疫情前，會(huì)有代購(gòu)和游客進(jìn)行合作，使用游客的身份來(lái)購(gòu)買(mǎi)奢侈品，以此來(lái)獲得短期停留后離境退稅的資格?！巴硕惽昂屯硕惡蟮牟顑r(jià)非常大，這也是許多代購(gòu)的收入來(lái)源之一。”該代購(gòu)解釋道，“由于代購(gòu)長(zhǎng)居海外，無(wú)法獲得離境退稅資格，所以有專(zhuān)門(mén)的人會(huì)以游客身份來(lái)做這件事?！?/p>

受到疫情的影響，許多游客無(wú)法前往海外國(guó)家，許多個(gè)人代購(gòu)也因收入減少而相繼轉(zhuǎn)行。但在識(shí)季這里，其如何拿到退稅資格則未被說(shuō)明。識(shí)季App上提供的平臺(tái)全球物流圖譜顯示，識(shí)季的采購(gòu)專(zhuān)員在專(zhuān)柜完成購(gòu)買(mǎi)后，將奢侈品統(tǒng)一郵寄到香港的質(zhì)檢倉(cāng)中轉(zhuǎn)，隨后以跨境直郵國(guó)際快遞或個(gè)人郵政的方式送到消費(fèi)者手中。

香港質(zhì)檢倉(cāng)成為識(shí)季APP保證貨源的關(guān)鍵，而識(shí)季也自稱(chēng)與中國(guó)檢驗(yàn)集團(tuán)合作，以杜絕假貨問(wèn)題。但一位國(guó)際質(zhì)檢機(jī)構(gòu)工作人員此前曾告訴界面時(shí)尚記者：“認(rèn)證機(jī)構(gòu)沒(méi)有能力做正品鑒定，現(xiàn)在中檢溯源其實(shí)也是一個(gè)正規(guī)海關(guān)進(jìn)來(lái)的物流記錄，如果發(fā)貨發(fā)了假貨，這就是個(gè)漏洞?！?/p>

識(shí)季打通海外百貨商場(chǎng)資源來(lái)進(jìn)行采購(gòu)的方式，在奢侈品電商行業(yè)并不算新鮮，英國(guó)奢侈品電商Farfetch便是以類(lèi)似模式發(fā)家，只不過(guò)后者聯(lián)系的多為買(mǎi)手店。Farfetch的核心理念被稱(chēng)為“全渠道銷(xiāo)售”，即對(duì)電商和傳統(tǒng)零售業(yè)進(jìn)行整合，由川久保玲創(chuàng)辦的Dover Street Market和倫敦Browns都被納入到Farfetch的零售網(wǎng)絡(luò)之中。

這是一種輕資產(chǎn)的模式，F(xiàn)arfetch無(wú)需承擔(dān)庫(kù)存壓力可能造成的風(fēng)險(xiǎn)，通過(guò)在交易中收取傭金來(lái)獲得收入。但伴隨著發(fā)展步伐的加快，F(xiàn)arfetch開(kāi)始在直接和奢侈品牌合作，后者會(huì)直接向平臺(tái)提供貨品。

但在本土奢侈品電商中，這一模式仍然比較新穎。中國(guó)奢侈品電商在海外買(mǎi)手店和知名百貨商場(chǎng)中的重要性權(quán)重仍然不算高，這使得它們無(wú)法拿到許多許多品牌的貨源。而另一方面，正品保障和供應(yīng)鏈的問(wèn)題依然在困擾本土奢侈品電商。

因此，盡管識(shí)季明現(xiàn)在嘗試解決這兩個(gè)問(wèn)題，但未來(lái)是否能夠成功，仍然需要打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。