記者｜喬啟迪

北京時間2021年1月初，意大利時尚運動品牌FILA（斐樂）正式發(fā)布中國自由式滑雪空中技巧國家隊比賽服。

據(jù)FILA方面介紹，這款比賽戰(zhàn)袍搭載了FILA最新的“凌空冰雪科技”，外部采用Dermizax?面料，耐水量超行業(yè)常規(guī)防水面料66%；在實驗室嚴格模擬環(huán)境下透氣透濕值達到4000，高于常規(guī)滑雪面料60%。

三名國家隊隊員孔凡鈺、賈宗洋、徐夢桃，一同參演《凌空直上》冬奧主題視頻大片。

自由式滑雪最早始于1960年代，1992年正式成為冬奧會比賽項目。在冬奧會，自由式滑雪也是中國隊的雪上重點奪牌項目。

2022年北京冬奧會自由式滑雪將展開13個項目的爭奪，其中空中技巧混合團體賽將首次作為正式比賽項目亮相。

從1998年長野冬奧會起，中國空中技巧隊連續(xù)六屆均有獎牌入帳，總計獲得1枚金牌、6枚銀牌、4枚銅牌。

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FILA于1911年創(chuàng)立，剛剛過去的2021年慶祝了創(chuàng)立110年周年。

而在冰雪產(chǎn)品方面，1981年，F(xiàn)ILA首次推出專用于冬奧運動項目的Snow Time產(chǎn)品線，后為多名滑雪運動員贊助比賽服。

2004年，F(xiàn)ILA正式成為意大利滑雪隊官方贊助商。

自2014年開始，F(xiàn)ILA為中國自由式滑雪空中技巧國家隊提供裝備贊助，期間覆蓋2014年索契冬奧會、2018年平昌冬奧會。

到2022年北京冬奧會，F(xiàn)ILA已連續(xù)八年贊助自由式滑雪空中技巧國家隊，雙方將第三次攜手征戰(zhàn)冬奧會。

2009年，國產(chǎn)品牌安踏收購FILA的中國業(yè)務(wù)。作為安踏集團多品牌戰(zhàn)略的重要組成部分，F(xiàn)ILA定位高級運動時裝。

被安踏接手后，F(xiàn)ILA中國在2015年實現(xiàn)盈利，隨后進入快速增長階段，對安踏業(yè)績的貢獻大幅上升。2020年上半年，F(xiàn)ILA營收首度超過了安踏主品牌，2021年上半年實現(xiàn)了108.27億元的營收，同比增長51.4%。

作為定位中高端市場的品牌，F(xiàn)ILA產(chǎn)品線主要涵蓋高爾夫、網(wǎng)球等項目，在冬季，則將重心落在冰雪運動上。

至此，F(xiàn)ILA與安踏集團已形成冬奧裝備配合戰(zhàn)：安踏主品牌是冬奧會鞋服類的官方合作伙伴。

FILA方面在國家隊比賽服以外，此前還先后發(fā)售FILA ATHLETICS SKI、FILA x VIST等多個專業(yè)滑雪系列。

其中， FILA x VIST聯(lián)名系列專業(yè)滑雪服于2021年11月在第四屆進博會上完成全球首發(fā)。

值得注意的是，F(xiàn)ILA將其技術(shù)從專業(yè)競技裝備推廣到民用的市售產(chǎn)品上，這兩個系列均與空中技巧國家隊戰(zhàn)袍采用同款凌空科技。

更早之前，2021年9月， FILA舉辦“行走巔峰”110周年大秀，經(jīng)典復(fù)刻滑雪服等冬季產(chǎn)品也在具有冰雪元素的場景下登臺亮相。

在2021年底至2022年初的這個冬季，借力家門口的北京冬奧會，冰雪產(chǎn)品成為了運動品牌布局最多、競爭最為激烈的細分領(lǐng)域。

2021年10月18日，安踏體育發(fā)布2021財年第三季度業(yè)績報告，F(xiàn)ILA同比錄得中單位數(shù)增長。

針對于當前中國市場的情況，F(xiàn)ILA表示將堅持此前制定的“頂級品牌、頂級商品、頂級渠道”發(fā)展戰(zhàn)略，并由此引入新的戰(zhàn)略概念，要將FILA由“一個人的品牌”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙患胰说钠放啤?，主要從拓寬品類、平衡商品結(jié)構(gòu)、提升FILA兒童市場份額等幾個方面入手。