文|連線出行 周雄飛
編輯|子夜
剛過(guò)去的2021年，新能源車企們的悲歡并不相通。
2022年第一天，“蔚小理”三家紛紛亮出了去年12月和全年的“成績(jī)單”，單月銷量均破萬(wàn)、全年銷量紛紛逼近10萬(wàn)輛大關(guān)，雖然在去年一年中經(jīng)歷了“缺芯”和“電池荒”，但在總體銷量上依然穩(wěn)坐造車新勢(shì)力前三。
一片熱鬧之下，同為新能源車企的愛(ài)馳汽車，卻顯得悲涼一些。
據(jù)未來(lái)汽車日?qǐng)?bào)報(bào)道，愛(ài)馳汽車于近日獲得了一輪新的融資，此輪融資的投資方來(lái)自陳炫霖個(gè)人及其旗下東柏集團(tuán)，融資金額達(dá)到數(shù)億美元。伴隨著新資金的注入，一場(chǎng)高層的“換血”也隨之發(fā)生。
愛(ài)馳汽車新一輪融資信息，截圖自天眼查
按照愛(ài)馳汽車官網(wǎng)信息顯示，其創(chuàng)始人付強(qiáng)會(huì)繼續(xù)擔(dān)任愛(ài)馳汽車總裁，而作為投資人的陳炫霖會(huì)“入主”愛(ài)馳，擔(dān)任愛(ài)馳汽車董事長(zhǎng)一職；曾擔(dān)任蔚來(lái)副總裁的張洋會(huì)擔(dān)任愛(ài)馳汽車CEO一職。
完成這樣的變動(dòng)后，在業(yè)內(nèi)看來(lái)，原掌門(mén)人付強(qiáng)很有可能會(huì)被邊緣化，愛(ài)馳之后的造車規(guī)劃將被陳炫霖為代表的資方所掌控。
資方親自下場(chǎng)統(tǒng)籌造車，也揭露出了愛(ài)馳目前的頹勢(shì)。
愛(ài)馳汽車，雖然同被稱為“造車新勢(shì)力”，但它踏上賽道的時(shí)間卻比“蔚小理”晚許多，2017年才正式成立。成立之后，愛(ài)馳又用了兩年時(shí)間拿到了造車資質(zhì)，并于2019年年底才上市了旗下首款車型——愛(ài)馳U5。
或許深知自身慢了，愛(ài)馳發(fā)布車型后就有意避開(kāi)了競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，將主要的精力放在了歐洲市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)2020年底才開(kāi)始布局?？此茋?guó)內(nèi)外雙布局，但事實(shí)證明，最后銷量并沒(méi)有跑出來(lái)。
除了銷量頹勢(shì)，從2020年開(kāi)始延續(xù)至今，愛(ài)馳汽車接連被曝出拖欠員工工資、供應(yīng)商款項(xiàng)，多位高管離職等負(fù)面消息，讓愛(ài)馳汽車一步步陷于深淵之中。
在這樣的困境下，這次的高層“大換血”也就成了決定愛(ài)馳汽車未來(lái)生死的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
01 權(quán)力交替下的困境
一場(chǎng)權(quán)力交替，正在愛(ài)馳內(nèi)部發(fā)生著。
根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)馳汽車的新一輪融資已經(jīng)完成，投資方為陳炫霖個(gè)人及其旗下東柏集團(tuán)。需要注意的是，此輪融資并不是陳炫霖首次對(duì)愛(ài)馳汽車進(jìn)行投資。
2018年4月，愛(ài)馳汽車宣布完成A輪融資，領(lǐng)投方為沙鋼集團(tuán)，而在跟投方中，除了復(fù)鼎資本，富納源創(chuàng)，浦茵實(shí)業(yè)等企業(yè)之外，還有一家名為廣微控股的公司。通過(guò)企查查查詢可知，廣微控股的法人就是陳炫霖。
據(jù)未來(lái)汽車日?qǐng)?bào)援引知情人士透露，陳炫霖作為老股東，此次進(jìn)一步的戰(zhàn)略投資得到了愛(ài)馳現(xiàn)有股東和創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)的一致認(rèn)可和支持。隨后，就曝出了陳炫霖“入主”愛(ài)馳的消息。
其實(shí)，就在今年這輪融資之前的幾天，據(jù)多家媒體報(bào)道，身為愛(ài)馳汽車創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)的付強(qiáng)將被調(diào)離，或有可能被調(diào)至工廠管理愛(ài)馳的生產(chǎn)制造。對(duì)于這一消息，愛(ài)馳并沒(méi)做出任何回應(yīng)，一時(shí)間業(yè)內(nèi)對(duì)此紛紛猜測(cè)。
直到新一輪融資被宣布完成后，一切塵埃落定。
連線出行通過(guò)登陸愛(ài)馳汽車官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，在愛(ài)馳汽車介紹頁(yè)面的核心管理層一欄，原愛(ài)馳汽車董事長(zhǎng)的職位由其創(chuàng)始人付強(qiáng)變更為陳炫霖，而付強(qiáng)的職位變更為愛(ài)馳汽車總裁；愛(ài)馳CEO一職由張洋擔(dān)任。
愛(ài)馳汽車管理層信息，截圖自愛(ài)馳汽車官網(wǎng)
作為愛(ài)馳汽車新任管理者的陳炫霖和張洋，對(duì)造車及汽車產(chǎn)業(yè)也比較了解。前者現(xiàn)任上海中通瑞德（以下稱為“上海中通瑞德”）投資集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)，兼任上海萬(wàn)象汽車（以下稱為“上海萬(wàn)象汽車”）制造有限公司董事長(zhǎng)。
其中，上海中通瑞德是一家聚焦泛交通產(chǎn)業(yè)投資及產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的綜合性集團(tuán)，公司產(chǎn)業(yè)涉及汽車制造與商貿(mào)、通航產(chǎn)業(yè)及科技制造領(lǐng)域，旗下主要產(chǎn)業(yè)除了上海萬(wàn)象汽車之外，還包括浙江中通控股、亞聯(lián)公務(wù)機(jī)等。
而作為愛(ài)馳CEO的張洋，比陳炫霖離造車更近一些。張洋曾擔(dān)任蔚來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展副總裁等職務(wù)，并且曾多次公開(kāi)分享蔚來(lái)在商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的探索。據(jù)了解，愛(ài)馳聘請(qǐng)他擔(dān)任CEO，也是看中他此前的工作經(jīng)歷。
陳炫霖和張洋進(jìn)入愛(ài)馳后，愛(ài)馳內(nèi)部的變化還在持續(xù)著。據(jù)未來(lái)汽車日?qǐng)?bào)報(bào)道，目前陳炫霖等股東已派遣部分員工進(jìn)駐愛(ài)馳汽車。
從資方突然帶錢(qián)下場(chǎng)控場(chǎng)、再到創(chuàng)始人付強(qiáng)被曝出“邊緣化對(duì)待”，這一切在業(yè)內(nèi)看來(lái)，或許是資方由于著急不得不親自“救場(chǎng)”。
畢竟他們所面對(duì)的，已是半死不活的愛(ài)馳汽車。
對(duì)于任何一家車企而言，銷量是證明自身實(shí)力的核心指標(biāo)，而在這一指標(biāo)上，愛(ài)馳的表現(xiàn)可謂是慘淡無(wú)比。
愛(ài)馳U5，作為愛(ài)馳汽車目前旗下唯一一款量產(chǎn)車型，據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，該車型去年1-11月總銷量為2992輛，11月銷量?jī)H為28輛，排在當(dāng)月新能源中型SUV銷量排名的第26名。
連線出行通過(guò)翻閱前十個(gè)月的銷量數(shù)據(jù)，可以看到愛(ài)馳U5在去年頭兩三個(gè)月中，銷量還能保持在500輛左右，銷量排名也能進(jìn)入前十位中，但這之后銷量就開(kāi)始下滑，直至11月的兩位數(shù)銷量，其銷量排名同樣急速下滑。
2021年1-11月愛(ài)馳U5各月銷量，數(shù)據(jù)來(lái)源于乘聯(lián)會(huì)，連線出行制圖
反觀同樣僅有一款量產(chǎn)車型的理想汽車，理想ONE去年11月的銷量為13485輛，幾乎是當(dāng)月愛(ài)馳U5銷量的481倍；理想ONE去年1-11月銷量為90491輛，與愛(ài)馳U5同期銷量相比也有25倍的差距。
不僅如此，愛(ài)馳汽車與被視為造車新勢(shì)力第二梯隊(duì)的威馬、哪吒和零跑等新能源車企的銷量差距也是較大的。
據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，哪吒汽車、零跑汽車和威馬汽車去年全年銷量分別為69674輛、43121輛和44157輛，如果各家減去12月銷量后，也分別達(dá)到了59547輛、35314輛和39095輛，與愛(ài)馳的2992輛同樣有12倍左右的差距。
2021年1-11月部分造車新勢(shì)力銷量情況，數(shù)據(jù)來(lái)源于乘聯(lián)會(huì)，連線出行制圖
由此可見(jiàn)，在國(guó)內(nèi)新能源汽車市場(chǎng)中，愛(ài)馳已肉眼可見(jiàn)地嚴(yán)重掉隊(duì)。而對(duì)于愛(ài)馳汽車看重的海外市場(chǎng)，銷量表現(xiàn)同樣不盡人意。
據(jù)電車匯報(bào)道，據(jù)2020年5月愛(ài)馳汽車正式向海外市場(chǎng)出口，截至2021年12月15日，總海外出口累計(jì)2705輛，先后登陸法國(guó)、德國(guó)、荷蘭、瑞典等國(guó)家。反觀特斯拉，去年1-8月在華生產(chǎn)特斯拉純電動(dòng)車型總出口量為97496輛，可見(jiàn)兩者差距也是巨大的。
愛(ài)馳汽車雖然在中國(guó)及海外都有業(yè)務(wù)布局，但就銷量表現(xiàn)來(lái)看，可謂是已陷入困境之中。而對(duì)于愛(ài)馳而言，會(huì)有這樣的結(jié)果，也不意外。
02 愛(ài)馳，不僅是慢了
要談愛(ài)馳汽車，就不得不提到和諧富騰。
2015年，富士康找來(lái)了騰訊、和諧汽車共同出資10億元人民幣，打造了互聯(lián)網(wǎng)汽車品牌“和諧富騰”，在其主品牌之下還存在著兩大子品牌，分別是主打高端電動(dòng)汽車市場(chǎng)的Future Mobility Corp（FMC），由戴雷和畢?？祿?dān)任高管。
和諧富騰成立儀式，圖源富士康官方公眾號(hào)
另一個(gè)子品牌是愛(ài)車公司，由曾一手打造奧迪和斯柯達(dá)品牌的付強(qiáng)出任CEO一職。
雖然和諧富騰可謂是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，但這一品牌很快就隨著富士康和騰訊的撤出解體了。連線出行曾在《走向破產(chǎn)的拜騰汽車，為何無(wú)人接盤(pán)？》一文中對(duì)此進(jìn)行過(guò)詳細(xì)描述。
和諧富騰解體后，戴雷和畢?？祵MC改名為拜騰汽車，而付強(qiáng)也帶著愛(ài)車項(xiàng)目找到騰訊并獲得投資，在2016年底成立了愛(ài)馳億維（愛(ài)馳汽車前身），并在2017年2月，將愛(ài)馳億維更名為愛(ài)馳汽車。
愛(ài)馳汽車成立之后，雖然也被業(yè)內(nèi)稱為“造車新勢(shì)力”，但相比于2014、2015年就已成立的蔚來(lái)、小鵬、理想和威馬等車企，愛(ài)馳在起步階段就已慢了。
而這樣的慢，僅是一個(gè)開(kāi)始。
就在愛(ài)馳成立后，付強(qiáng)并沒(méi)有急于造車，而是先挖來(lái)了曾擔(dān)任上汽集團(tuán)CFO的谷峰，擔(dān)任愛(ài)馳汽車的聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO一職?！拔蚁Ｍ暙I(xiàn)自己的經(jīng)驗(yàn)專業(yè)和智慧，發(fā)揮專長(zhǎng)，與創(chuàng)業(yè)伙伴一起把愛(ài)馳變成新勢(shì)力造車企業(yè)中成功的一家?！惫确逶@樣對(duì)媒體表示。
在完成這步后，付強(qiáng)或許認(rèn)為時(shí)機(jī)成熟了，開(kāi)始為造車做準(zhǔn)備。為了盡快實(shí)現(xiàn)造車，與理想和威馬一樣，付強(qiáng)選擇通過(guò)收購(gòu)來(lái)獲取造車資質(zhì)。
雙方通過(guò)一年多的協(xié)商，在2019年8月愛(ài)馳汽車、江鈴集團(tuán)和長(zhǎng)安汽車三方的合資合作正式落地，三方分別以50%:25%:25%的股比重組成立了江鈴控股，為了收購(gòu)50%的股份，付強(qiáng)花費(fèi)了17.47億元。
相比之下，理想汽車收購(gòu)力帆汽車、威馬汽車收購(gòu)黃海汽車分別花費(fèi)了6.5億元和11.8億元。由此，愛(ài)馳收購(gòu)江鈴控股，在彼時(shí)一度創(chuàng)下了國(guó)內(nèi)造車新勢(shì)力獲取生產(chǎn)資質(zhì)的最高成本記錄。
愛(ài)馳在拿到造車資質(zhì)的同年4月，也發(fā)布了旗下的首款車型——愛(ài)馳U5。據(jù)愛(ài)馳官方介紹，該車型定位為純電動(dòng)中型SUV，搭配65度電池包后，整車的續(xù)航里程可達(dá)到503公里。
愛(ài)馳U5，圖源愛(ài)馳汽車官微
智能化方面，由于搭載了來(lái)自Mobileye的EyeQ4芯片，再加上全車遍布的22個(gè)感知硬件，該車型可實(shí)現(xiàn)L2+自動(dòng)輔助駕駛，補(bǔ)貼后售價(jià)區(qū)間為16.69萬(wàn)元-24.99萬(wàn)元。
發(fā)布愛(ài)馳U5的同時(shí)，愛(ài)馳也同步亮相了旗下量產(chǎn)概念車U7 ion，按愛(ài)馳介紹，這款概念車主打“第四空間”，并在車內(nèi)率先裝配了獨(dú)立旋轉(zhuǎn)座椅，一時(shí)間成為了彼時(shí)的明星車型。
在這樣的熱度下，谷峰甚至公開(kāi)宣布愛(ài)馳汽車的愿景就是成為“中國(guó)版特斯拉”。雖然口號(hào)喊得響，但一個(gè)事實(shí)也不能忽視——愛(ài)馳在造車這件事已經(jīng)落后太多。
就在愛(ài)馳在獲取造車資質(zhì)磨蹭的那兩年，小鵬和理想都已發(fā)布了旗下的首款車型——小鵬G3和理想ONE，前者車型也已在2018年底實(shí)現(xiàn)了量產(chǎn)交付，蔚來(lái)在2019年底甚至已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了ES8和ES6兩款車型的量產(chǎn)交付。
而愛(ài)馳U5在續(xù)航里程和智能化方面的配置，如果放在2017-2018年還算有一些競(jìng)爭(zhēng)力，但放到2019年底，這樣的配置也只能算是及格水平，當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)量產(chǎn)車型普遍的續(xù)航里程都在600公里。
一步慢、步步慢，對(duì)于這些付強(qiáng)和愛(ài)馳或許無(wú)暇顧及，因?yàn)楸藭r(shí)出現(xiàn)了更多的危機(jī)。
首先就是在2020年5月，愛(ài)馳汽車被曝出CEO谷峰已離職、加入百聯(lián)集團(tuán)任百聯(lián)集團(tuán)下屬投資部總經(jīng)理的消息。對(duì)此，愛(ài)馳雖然很快做出辟謠，表示“谷總還是愛(ài)馳的副董事長(zhǎng)，這個(gè)是沒(méi)有變的”，但事實(shí)是，愛(ài)馳沒(méi)留住谷峰。
谷峰離開(kāi)愛(ài)馳后，愛(ài)馳產(chǎn)品落后的爛攤子擺在了付強(qiáng)的面前。為了避開(kāi)國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈的格局，相比于其他新能源車企將主要的銷售市場(chǎng)放在國(guó)內(nèi)，愛(ài)馳汽車在一開(kāi)始就“另辟蹊徑”，把主要的精力面向歐洲B端的租賃市場(chǎng)，對(duì)于國(guó)內(nèi)及歐洲C端市場(chǎng)的銷售，在當(dāng)年年底也開(kāi)始進(jìn)行。
但未曾想到，一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情又給愛(ài)馳和付強(qiáng)“當(dāng)頭一棒”。由于疫情的影響，首先受到影響的就是國(guó)內(nèi)新能源汽車銷售市場(chǎng)，到了2021年年初，國(guó)外汽車銷售市場(chǎng)也開(kāi)始被疫情波及。面對(duì)這些，付強(qiáng)曾向媒體坦言道“疫情的突發(fā)，根本沒(méi)有給愛(ài)馳任何機(jī)會(huì)?！?/p>
除了疫情影響之外，愛(ài)馳產(chǎn)品的安全性隱患也成為了其發(fā)展的“絆腳石”。
根據(jù)汽車安全認(rèn)證權(quán)威機(jī)構(gòu)E-NCAP（歐洲新車安全評(píng)鑒協(xié)會(huì)）2019年年底公布的碰撞測(cè)試成績(jī)，愛(ài)馳U5僅獲得了三星。具體得分為：成人安全得分率為73%，兒童安全得分率為70%。最嚴(yán)重的是柱碰，駕駛位假人頭部受到重創(chuàng)，側(cè)面評(píng)分滿分16分，它僅得到7.5分。
愛(ài)馳U5碰撞測(cè)試結(jié)果，圖源E-NCAP官網(wǎng)
消息傳到國(guó)內(nèi)，也逐漸形成了“愛(ài)馳U5不安全”的口碑，讓消費(fèi)者對(duì)這款國(guó)產(chǎn)車有了質(zhì)疑。
就此，在產(chǎn)品推出進(jìn)度慢、性能參數(shù)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力、高管離職、疫情和產(chǎn)品安全性不足等多重因素的影響下，愛(ài)馳國(guó)內(nèi)外銷量呈現(xiàn)頹勢(shì)也是正常。
由于銷量的低迷，愛(ài)馳資金方面也開(kāi)始出現(xiàn)危機(jī)。
2020年3月，經(jīng)汽車公社等媒體援引愛(ài)馳汽車內(nèi)部員工爆料，當(dāng)年2月開(kāi)始愛(ài)馳內(nèi)部對(duì)員工就開(kāi)始減薪，并且沒(méi)有發(fā)放前一年的年終獎(jiǎng)。與此同時(shí)，也有一些媒體報(bào)道，愛(ài)馳同樣拖欠著供應(yīng)商的款項(xiàng)，一些供應(yīng)商不得不走上維權(quán)的道路。
時(shí)至今日，愛(ài)馳在困境中越陷越深，以至于資方都看不下去，親自下場(chǎng)來(lái)造車，而他們能救愛(ài)馳嗎？
03 高管“大換血”，能拯救愛(ài)馳嗎？
要討論這個(gè)問(wèn)題，首先要看此次“大換血”能否解決愛(ài)馳已有的一些風(fēng)險(xiǎn)。
對(duì)于造車這件事，李斌、何小鵬和李想其實(shí)都表達(dá)過(guò)自己的看法，李斌甚至喊出了“沒(méi)有200億人民幣不要來(lái)造車”。而在這件事的看法上，原愛(ài)馳CEO谷峰看得比較樂(lè)觀。
谷峰曾對(duì)鳳凰網(wǎng)汽車表示，純電智能汽車作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，100個(gè)億就夠了。“建一個(gè)智能化工廠、30萬(wàn)輛產(chǎn)能，40個(gè)億就撐破天，開(kāi)發(fā)一個(gè)電動(dòng)汽車平臺(tái)20個(gè)億，10個(gè)億可以做一個(gè)產(chǎn)品，20個(gè)億用來(lái)運(yùn)營(yíng)?！?/p>
事實(shí)證明，愛(ài)馳雖然在銷量表現(xiàn)上一直是“泯然眾人矣”，但在花錢(qián)上卻一點(diǎn)都不含糊。
據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，自2016年10月愛(ài)馳汽車完成Pre-A輪之后，截至目前其已完成了8輪融資，按照公開(kāi)披露的資金額度，愛(ài)馳融資總額已經(jīng)超過(guò)超90億元人民幣。
愛(ài)馳汽車過(guò)往融資信息，截圖自天眼查
但愛(ài)馳也在去年兩次被法院列為被執(zhí)行人，執(zhí)行總金額為3413.96萬(wàn)元；同時(shí)其也被卷入多達(dá)25個(gè)法律訴訟中，需要繳納的費(fèi)用也達(dá)到了592.70萬(wàn)元。
此外，本應(yīng)該在去年9月上市的愛(ài)馳第二款車型——愛(ài)馳U6，截至目前這款車型也沒(méi)有實(shí)現(xiàn)上市，愛(ài)馳銷售人員稱預(yù)計(jì)最快2022年一季度末交車。對(duì)于這款車型的上市“跳票”原因，未來(lái)汽車日?qǐng)?bào)援引接近愛(ài)馳汽車的人士透露道，主要還是由于資金問(wèn)題，無(wú)法支撐起量產(chǎn)交付。
由此可見(jiàn)，雖然愛(ài)馳此前已融資多輪，但在業(yè)內(nèi)看來(lái)，它已陷入缺錢(qián)的困境中。
為了解決資金問(wèn)題，愛(ài)馳曾試圖通過(guò)上市來(lái)融資。據(jù)新浪科技援引知情人消息，愛(ài)馳汽車會(huì)于去年正式?jīng)_擊國(guó)內(nèi)科創(chuàng)板和IPO，但截至目前也沒(méi)有任何新的消息和動(dòng)作。
而此輪數(shù)億美元的新融資，對(duì)于愛(ài)馳而言或許也是杯水車薪，因?yàn)閻?ài)馳不僅要還上所拖欠的債務(wù)，同時(shí)還要保證愛(ài)馳U5和U6的量產(chǎn)交付，要完成這些勢(shì)必需要大量的資金。
同時(shí)，由于愛(ài)馳入局較晚，整體產(chǎn)品推出的時(shí)間也錯(cuò)過(guò)了最好的窗口期，導(dǎo)致愛(ài)馳U5推出后沒(méi)有太多產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)此，付強(qiáng)也曾坦言道“在這一撥里面我們是最晚的，與頭部的友商相比，愛(ài)馳還是有差距的?！?/p>
要解決這個(gè)問(wèn)題，就需要愛(ài)馳對(duì)于落后的產(chǎn)品和技術(shù)進(jìn)行更新?lián)Q代，在研發(fā)層面也需要加大投入，而這些同樣需要更多的資金來(lái)作為支持。
除了缺錢(qián)之外，愛(ài)馳品牌力不足同樣是擺在新管理層面前的另一大關(guān)鍵問(wèn)題。
愛(ài)馳自2017年成立，截至目前已有5年時(shí)間，但就銷售渠道的建設(shè)上卻顯得有些乏力。按照愛(ài)馳官方公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2020年底愛(ài)馳線下銷售門(mén)店超過(guò)50家，覆蓋超過(guò)35個(gè)城市，含25家體驗(yàn)中心、2家交付中心。
相比之下，“蔚小理”三家在2020年底線下門(mén)店的數(shù)量分別達(dá)到了204家、160家和52家，可見(jiàn)愛(ài)馳與“三兄弟”是有較大的差距。正因如此，愛(ài)馳基本沒(méi)有多少品牌力。
“蔚小理”與愛(ài)馳汽車2020年線下門(mén)店數(shù)量，數(shù)據(jù)來(lái)源于公開(kāi)數(shù)據(jù)，連線出行制圖
連線出行曾向多位新能源車主詢問(wèn)“是否知道愛(ài)馳汽車這個(gè)品牌”，得到的回答基本是一致的——不知道。在他們看來(lái)，這個(gè)品牌的車型基本沒(méi)有在路上見(jiàn)到過(guò)，甚至有些人都不知道這個(gè)品牌的logo是什么樣的。
雖然愛(ài)馳線下門(mén)店的選址和“蔚小理”是一樣的，都選擇在商圈內(nèi)開(kāi)設(shè)，但據(jù)連線出行觀察，整體的效果卻是有很大差別的，這點(diǎn)明顯體現(xiàn)在進(jìn)店看車的人流量方面。
比如在周末，“蔚小理”三家門(mén)店頻頻會(huì)有消費(fèi)者進(jìn)店看車，但愛(ài)馳門(mén)店卻是門(mén)可羅雀，基本沒(méi)有消費(fèi)者進(jìn)店看車。
“一個(gè)品牌，尤其是新能源造車品牌，本身走的就不是傳統(tǒng)車企的營(yíng)銷路線，會(huì)更加依靠于消費(fèi)者的口碑。但如果像愛(ài)馳這樣已成立五年，還沒(méi)有建立有效的消費(fèi)者品牌認(rèn)知度，那么對(duì)這個(gè)品牌的未來(lái)發(fā)展是極其不利的?！北狈焦I(yè)大學(xué)汽車產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究中心研究員張翔對(duì)連線出行表示。
在業(yè)內(nèi)看來(lái)，愛(ài)馳聘請(qǐng)張洋來(lái)做CEO也是為了解決這個(gè)問(wèn)題，畢竟張洋對(duì)于蔚來(lái)的商業(yè)模式是較為清楚的，之后肯定會(huì)改善愛(ài)馳在銷售及品牌端存在的問(wèn)題，但在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，改善后是否能獲得成效還是一個(gè)未知數(shù)。
說(shuō)完資金和品牌，還有一個(gè)關(guān)鍵因素也在阻礙愛(ài)馳向前發(fā)展，那就是愛(ài)馳整體的發(fā)展路線問(wèn)題。
從前文可知，付強(qiáng)為了避開(kāi)國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境、抵消愛(ài)馳起步晚的劣勢(shì)，將主要的精力投向了海外市場(chǎng)，試圖通過(guò)海外市場(chǎng)的銷量來(lái)支撐起國(guó)內(nèi)的發(fā)展，但事實(shí)證明，這一發(fā)展路線并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)很好的效果。
在張翔看來(lái)，新入局的管理層在完全掌控愛(ài)馳后，肯定會(huì)對(duì)目前這一路線進(jìn)行調(diào)整，或者說(shuō)肯定不會(huì)走之前的被證明失效的老路。但這也意味著，愛(ài)馳會(huì)需要一定的時(shí)間來(lái)對(duì)未來(lái)的路線進(jìn)行規(guī)劃和調(diào)整。
但就在愛(ài)馳花這些時(shí)間調(diào)整的同時(shí)，整個(gè)新能源汽車市場(chǎng)并不會(huì)停下等它，或許當(dāng)愛(ài)馳一切調(diào)整好時(shí)，它依然處于整個(gè)行業(yè)的尾部。
“雖然愛(ài)馳目前經(jīng)歷了高層‘換血’和資方接管，但在缺錢(qián)、品牌力不足和發(fā)展路線失效等不利因素的影響下，愛(ài)馳之后的發(fā)展同樣存在很多不確定性，可想而知這個(gè)品牌的前路是艱難的?！倍嗄觋P(guān)注新能源汽車行業(yè)的投資人孫毅對(duì)連線出行表示。
前景雖然不明朗，但對(duì)于陳炫霖為代表的資方依然需要盡最大努力拯救愛(ài)馳。畢竟新能源汽車行業(yè)下半場(chǎng)即將到來(lái)，而在他們手中、還沒(méi)有倒下的愛(ài)馳就成了入局這一下半場(chǎng)的唯一機(jī)會(huì)。
（本文頭圖來(lái)源于愛(ài)馳汽車官微，文中孫毅為化名。）