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99元請人代吃、隱藏款一夜?jié)q8倍,年輕人遇上肯德基泡泡瑪特“聯(lián)合收割機”

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99元請人代吃、隱藏款一夜?jié)q8倍,年輕人遇上肯德基泡泡瑪特“聯(lián)合收割機”

一個愿割,一個愿挨。

文|盒飯財經  谷霖  譚麗平

“你抽盲盒我來吃”,不只星期四文案瘋了,肯德基“代吃”也瘋了。

1月4日,話題#代吃#沖上微博熱搜第四,但這次,網(wǎng)友不是找人代吃“愛而不得”的美食,而是為了能一次性抽取更多的盲盒。

1月4日上午十點半,打工人還沉浸在假期綜合癥中,肯德基中國35周年KFC×泡泡瑪特DIMOO手辦發(fā)售。根據(jù)規(guī)定,消費者只需在肯德基購買價值99元的指定套餐,才能獲得盲盒1個。據(jù)了解,這一系列的盲盒總共7款形象,6個常規(guī)款+1個隱藏款,6個成1盒,全國總共發(fā)售26萬份,抽中隱藏款概率為1:72。

DIMOO是泡泡瑪特五大頭部IP之一,瘋狂肯德基入華35周年,遇上人氣盲盒,在“娃群”中引起了一場不小的化學反應?!昂么髢骸痹馔婕覀儻偪駬屬?,短短一個多小時,就陸續(xù)傳出各地門店指定套餐已售空的消息。

為了抽中隱藏款,不少玩家瘋狂消費?!斑B盒端”,用推車拖套餐,四個人連吃三頓肯德基,而這都還是小陣仗。某平臺上,有網(wǎng)友曬出賬單,一次性花費10494元直接購買了106份套餐。此外,為了保證想要的款式,有人研究出了不同款手辦的具體重量和包裝特點,甚至動用各種儀器給盲盒掃描,通過判定盲盒手辦的形狀來辨認款式。

但在運氣好的情況下,集齊一整套盲盒,最少需要買7款套餐,于是,“代吃”應運而生?!懊ず袣w你,肥肉歸我”,網(wǎng)友在社交平臺上紛紛開啟段子模式。

而在二手平臺和淘寶上,這些盲盒已經開始“流通”。隱藏款處于缺貨狀態(tài),普通款也從99元,開始漲價。

從頂流女星玲娜貝兒被炒至萬元天價,到為搶迪士尼限定玩偶“憋到尿血”,年輕人對于炒新事物在外界看來有些癲狂,還有潮鞋、LO裙、樂高、積木熊。他們到底為何癡迷于“炒”天價潮玩?到底是智商稅還是真的有收藏價值?背后又暗藏著年輕人的何種消費觀?

比星期四更瘋狂

“來晚了,不到12點就賣光了?!?/p>

盒飯財經來到肯德基北京亞運村店,店員告訴我們,1月4號當天上午10:30“KFC x 泡泡瑪特”聯(lián)名盲盒發(fā)售,一個多小時,這些盲盒全部被搶光。

根據(jù)官方的宣傳,此次的DIMOO形象均以肯德基美食為靈感打造,有冰雪圣代、晚安薯條、香甜粟米、就是可樂、漢堡飽飽、飛行上校,以及隱藏款王牌炸雞共7款。全國總共發(fā)售263880份,用戶在肯德基門店購買99元的DIMOO家庭桶套餐即可獲得肯德基DIMOO盲盒一份。

當天上午,“肯德基Dimoo”“代吃”兩條詞條就沖上了微博熱搜。截止目前,#肯德基Dimoo#獲得1.5萬的討論量、8729萬次閱讀,#代吃#獲得1.2萬次討論、9852萬次閱讀。

玩家們?yōu)榱薉imoo,動用了十八般武藝。

第一招,瘋狂買買買。

博主@媄兔Carrot早上6點就起床去排隊,花了594元搶了一整盒盲盒手辦。6款手辦對應6套肯德基套餐,一份套餐包含兩個蛋撻、三杯小可樂、一盒上校雞塊、一個漢堡、一個老北京雞肉卷、一盒小薯條。

為此,4個人吃了一整天的肯德基。

這種整盒購買的情況,被稱為“連盒端”。多數(shù)潮玩玩家,為了集齊一整套,都會選擇連買6份。于是,不少網(wǎng)友實現(xiàn)了“肯德基自由”,有人分享了自家冰箱被肯德基塞滿的場景,有人拎著18杯可樂被保安當成了外賣小哥,有玩家則曬出用推車采購的圖片……

不過,這些都還只是普通玩家,一張流傳更廣的票據(jù)顯示,一位“王者玩家”一次性花費10494元購買了106份套餐。根據(jù)一份套餐中有三杯小可樂計算,光可樂就足夠這位買家喝一年了。

許多人表示, “已經吃完了這輩子的肯德基”。

有需求就有服務。針對這類臨時性“暈雞癥”患者,以及本地搶不到的玩家,網(wǎng)友獻出了新招數(shù),代買代吃!

“接代吃!吃歸我,娃歸你”“我吃套餐,你拿盲盒”在某二手平臺上,肯德基代吃的服務,單個套餐收費20到99元不等,6個套餐收費450元。

隨著“代吃”的話題熱度升高,不少網(wǎng)友也湊了進來,紛紛表示愿意接代吃服務。還有網(wǎng)友對這項服務編起來段子——

為了有針對性地購買自己喜愛的款式,第三招出現(xiàn)了,辨娃。

“可樂款重量80.4g,輕,有冰塊的沙沙聲;飛機款重量95.4g,在0的位置打盒”。率先搶到玩偶的玩家,根據(jù)產品特點和重量,將辨娃的思路作出總結發(fā)在了社交平臺上。

更有甚著,用起了各類掃描儀器,借助外力,來分辨盲盒的款式。

當然,對于買不到、手頭又較為寬裕的人,也可以選擇高溢價購買“二手貨”。

盒飯財經檢索發(fā)現(xiàn),目前,在電商平臺上,普通款的單個手辦價格多已高于肯德基套餐原價,隱藏款的身價更是賣到了單個799元,距離原價翻了8倍,即便如此,這一系列的產品也顯示有1000+的月銷量,以及21條評論。

最終,在限定、代吃、倒賣、炒作等話題熱度下,DIMOO再次上演了一“娃”難求的盛況。

“這個能干嘛呀?”

“就是這種東西啊?”

“99塊錢?這個能干嘛呀?”

“剛剛前面為了這個他們排隊還吵架啊,很多人,一下子就搶瘋了?!?/p>

“給你小孩玩么?自己玩?有什么好玩的?又不響,又不能講話,又不能跑、不能飛?也不能有什么作用,它就是模型?!?/p>

4日一大早,小紅書潮玩博主“大胡子老師”起了個大早,頂著寒風沖到了肯德基門店。拿到手機上下單的套餐和盲盒后,決定找個人少的角落,開啟拆盲盒的愉快時光。

剛拆了一個,一個路人亂入鏡頭,發(fā)出了上文中一連串的靈魂拷問。

類似靈魂拷問場景,歷歷在目。

2021年,最大頂流玲娜貝兒,成為不少年輕人心中的“唯一C位”。由此也帶來了幾波搶購潮。原價219元的公仔被黃牛炒到了2288元,此外,其他周邊如原價359元的雙肩包、369元的大臉包、99元的掛件也賣到了500元左右,連99元的發(fā)繩都炒到200多元。

12月29日,玲娜貝兒的“東家”上海迪士尼公開售賣圣誕系列商品“2021達菲和朋友們”,不僅引得游客凌晨3點開始排隊,甚至創(chuàng)造了為了買到玩偶哭鬧、下跪、打架,大喊“憋到尿血”的“魔幻”場景。

再往前,潮鞋、手辦、Lo裙、盲盒、積木熊,甚至核桃、藏獒,這些隨著時代變化的潮流,都聚滿了年輕的擁躉。

年輕人到底為什么為它們而狂?這些被外界看起來,沒什么投資價值的產品,為何頻頻被瘋搶后成為不少年輕人心目中優(yōu)質的投資產品?

稀缺性和有趣性,是其通用的邏輯。我們以號稱“一只熊能換一套房”的積木熊為例。

積木熊,也稱Bearbrick。作為潮玩家族的前輩,Bearbrick無疑是這場“潮玩運動”的發(fā)起者。

近幾年在國內火起來后,很多玩家也開始進行積木熊收藏。因為是日本生產,疫情期間國際物流受到限制,顯著提升了國內玩家間的交易量。

根據(jù)尺寸不同,積木熊的官方售價一般在幾十元到幾千元之間。但在某鑒定交易平臺上,幾乎沒有積木熊按照原價出售。最貴的一款“SORAYAMA X BE@BRICK Daniel Arsham 2G 空山基 1000%”售價147 999,但其發(fā)售價僅有8 800。而去年12月剛發(fā)售的“星球大戰(zhàn)西斯騎兵鍍鉻100%+400%”發(fā)售價僅1 000人民幣左右,該交易平臺已經要價3 889。

沒有人能夠完全說明積木熊如此受歡迎的原因,但獨特性肯定起到了至關重要的作用。

積木熊從面世開始,就走的聯(lián)名路線。首次發(fā)行就和唱片公司HMV聯(lián)名,而后每年于夏季或冬季更新,和時尚品牌、設計師、音樂團體聯(lián)名。有本身對潮玩不感興趣的人,但或許是星球大戰(zhàn)每款產品都限量發(fā)布,就明確告訴追隨者們:做完這批就不再生產。

泡泡瑪特走的就是積木熊的老路,只不過除了聯(lián)名,它也想打造自己的IP。這次和肯德基聯(lián)名的,就是泡泡瑪特旗下的Dimoo系列。泡泡瑪特也拿捏了獨特的重要性,限量發(fā)售,多數(shù)門店當天就賣光。官方宣布總共發(fā)售263880份,按照肯德基在中國的門店數(shù)量7600余家來計算,每家店分到的盲盒不到35個。而大量盲盒流入淘寶、得物、閑魚等二級市場,價格水漲船高,這也無形當中為這次聯(lián)名活動做了宣傳。

除了獨特性之外,產品多樣化也是一個關鍵因素。和積木熊一樣,Dimoo系列推出了從最小的7厘米盲盒玩偶到100厘米的“大娃”,為不同需求、不同購買能力的玩家提供多種選擇。

王艾琳是一個佛系的盲盒玩家,她購買盲盒的過程比較隨性。

買盲盒并不在乎是什么系列或者聯(lián)名,當看到一個系列的盲盒“整體水平還不錯”,就會入手一兩個“試試水”。每次開盲盒之前,她總會默默設定一個最想要的盲盒,隨后再打開。然而動輒12個一套的盲盒很難“一發(fā)入魂”。抽中想要的盲盒會獲得極大滿足,就算抽不到也不會很失望,而且還會提高下一次抽中的心理預期。

“雖然稀缺款盲盒漲價是商家用于營銷的‘人為因素’,但只要有市場,這個價格就是合理的?!碑敱粏柕廊绾慰创疵ず鞋F(xiàn)象時,玩家王艾琳告訴我們。

悅己投資的風險

鏡頭前,一開始雀躍連貫解釋著的潮玩博主“大胡子老師”,開始磕磕巴巴和不知道怎么回答。

“就、就、就是,就是趕個時髦嘛?!?/p>

路人離開后,他轉身沖著鏡頭,看著剛抽到的玩具,眼神中好像少了點興奮,對著鏡頭說了起來:“你怎么會覺得我能理解呢?就是買到就開啊,對不對?”

智商稅、韭菜,成為一直籠罩在潮玩玩家頭頂?shù)臑踉啤?/p>

確實,從實用性上來說,這些產品基本不具有什么具體的功能性。再綜合盲盒的物料成本、倉儲成本、營銷成本等,我們也能發(fā)現(xiàn)其售價遠高于實際價值。

然而你會發(fā)現(xiàn),100元買到一個時尚擺件和肯德基套餐,似乎和十幾年前為了收集卡片,買一堆干脆面,沒什么區(qū)別。

萬物皆可“炒”,是常態(tài),也是沿革。

有人說:炒房是70后的狂歡,炒股是80后的瘋狂,炒幣是90后的荒誕,炒鞋是00后的盛宴,炒盲盒是10后的時尚。雖然其中有夸張的成分,但可見人們對于“炒”這件事,從來就沒有停下腳步。

極光發(fā)布《當代年輕人的“快樂秘籍”—— Z時代營銷攻略》數(shù)據(jù)報告顯示,在消費問題上,Z世代的首要目標不是商品價值,而是取悅自己。

“喜歡就買”已經成為了新時代年輕人的“四大名言警句”之一。注重商品的情感價值而非其實用價值,因此建立長期的互動關系和真正的品牌聯(lián)系。

網(wǎng)友@捕夢人這樣評價手辦:“手辦買的不是塑料,是感情,手辦也可以陪伴一個人,保養(yǎng)得好,手辦可以送你走”。

但此類“炒”仍需警惕。

建立在稀缺性和興趣性兩大基礎上的“被炒”邏輯,并不堅固。

5000人凌晨排隊只為玲娜貝兒,甚至由于排隊時間過長,還出現(xiàn)了消費者大呼“憋到尿血”的極端事件。

而這次排隊的盛況,僅僅是“2021達菲和朋友們圣誕系列”商品在此前線上抽簽+線下購買模式發(fā)售后的剩余庫存。換句話說,庫存?zhèn)涠嗔?,原本線上活動沒有處理全,這批是在線下清庫存。

也就是說,商家可以隨意增加商品產量,稀缺性可能將成為笑話。而興趣,更是不穩(wěn)定,今天手辦,明天手帳,誰也不能保證熱情何時消散,這些如同風口一樣此起彼伏的社交“貨幣”下一個又是什么?

當失去稀缺性和興趣性后,就成為擊鼓傳花的游戲。

*來源| 盒飯財經(ID:daxiongfan)

參考文章:

《Z 世代亞文化消費的邏輯》汪永濤

《Z世代都為什么買單?》周潔,劉綺黎

今日話題

你買過盲盒嗎?

本文為轉載內容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。

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99元請人代吃、隱藏款一夜?jié)q8倍,年輕人遇上肯德基泡泡瑪特“聯(lián)合收割機”

一個愿割,一個愿挨。

文|盒飯財經  谷霖  譚麗平

“你抽盲盒我來吃”,不只星期四文案瘋了,肯德基“代吃”也瘋了。

1月4日,話題#代吃#沖上微博熱搜第四,但這次,網(wǎng)友不是找人代吃“愛而不得”的美食,而是為了能一次性抽取更多的盲盒。

1月4日上午十點半,打工人還沉浸在假期綜合癥中,肯德基中國35周年KFC×泡泡瑪特DIMOO手辦發(fā)售。根據(jù)規(guī)定,消費者只需在肯德基購買價值99元的指定套餐,才能獲得盲盒1個。據(jù)了解,這一系列的盲盒總共7款形象,6個常規(guī)款+1個隱藏款,6個成1盒,全國總共發(fā)售26萬份,抽中隱藏款概率為1:72。

DIMOO是泡泡瑪特五大頭部IP之一,瘋狂肯德基入華35周年,遇上人氣盲盒,在“娃群”中引起了一場不小的化學反應?!昂么髢骸痹馔婕覀儻偪駬屬?,短短一個多小時,就陸續(xù)傳出各地門店指定套餐已售空的消息。

為了抽中隱藏款,不少玩家瘋狂消費?!斑B盒端”,用推車拖套餐,四個人連吃三頓肯德基,而這都還是小陣仗。某平臺上,有網(wǎng)友曬出賬單,一次性花費10494元直接購買了106份套餐。此外,為了保證想要的款式,有人研究出了不同款手辦的具體重量和包裝特點,甚至動用各種儀器給盲盒掃描,通過判定盲盒手辦的形狀來辨認款式。

但在運氣好的情況下,集齊一整套盲盒,最少需要買7款套餐,于是,“代吃”應運而生?!懊ず袣w你,肥肉歸我”,網(wǎng)友在社交平臺上紛紛開啟段子模式。

而在二手平臺和淘寶上,這些盲盒已經開始“流通”。隱藏款處于缺貨狀態(tài),普通款也從99元,開始漲價。

從頂流女星玲娜貝兒被炒至萬元天價,到為搶迪士尼限定玩偶“憋到尿血”,年輕人對于炒新事物在外界看來有些癲狂,還有潮鞋、LO裙、樂高、積木熊。他們到底為何癡迷于“炒”天價潮玩?到底是智商稅還是真的有收藏價值?背后又暗藏著年輕人的何種消費觀?

比星期四更瘋狂

“來晚了,不到12點就賣光了?!?/p>

盒飯財經來到肯德基北京亞運村店,店員告訴我們,1月4號當天上午10:30“KFC x 泡泡瑪特”聯(lián)名盲盒發(fā)售,一個多小時,這些盲盒全部被搶光。

根據(jù)官方的宣傳,此次的DIMOO形象均以肯德基美食為靈感打造,有冰雪圣代、晚安薯條、香甜粟米、就是可樂、漢堡飽飽、飛行上校,以及隱藏款王牌炸雞共7款。全國總共發(fā)售263880份,用戶在肯德基門店購買99元的DIMOO家庭桶套餐即可獲得肯德基DIMOO盲盒一份。

當天上午,“肯德基Dimoo”“代吃”兩條詞條就沖上了微博熱搜。截止目前,#肯德基Dimoo#獲得1.5萬的討論量、8729萬次閱讀,#代吃#獲得1.2萬次討論、9852萬次閱讀。

玩家們?yōu)榱薉imoo,動用了十八般武藝。

第一招,瘋狂買買買。

博主@媄兔Carrot早上6點就起床去排隊,花了594元搶了一整盒盲盒手辦。6款手辦對應6套肯德基套餐,一份套餐包含兩個蛋撻、三杯小可樂、一盒上校雞塊、一個漢堡、一個老北京雞肉卷、一盒小薯條。

為此,4個人吃了一整天的肯德基。

這種整盒購買的情況,被稱為“連盒端”。多數(shù)潮玩玩家,為了集齊一整套,都會選擇連買6份。于是,不少網(wǎng)友實現(xiàn)了“肯德基自由”,有人分享了自家冰箱被肯德基塞滿的場景,有人拎著18杯可樂被保安當成了外賣小哥,有玩家則曬出用推車采購的圖片……

不過,這些都還只是普通玩家,一張流傳更廣的票據(jù)顯示,一位“王者玩家”一次性花費10494元購買了106份套餐。根據(jù)一份套餐中有三杯小可樂計算,光可樂就足夠這位買家喝一年了。

許多人表示, “已經吃完了這輩子的肯德基”。

有需求就有服務。針對這類臨時性“暈雞癥”患者,以及本地搶不到的玩家,網(wǎng)友獻出了新招數(shù),代買代吃!

“接代吃!吃歸我,娃歸你”“我吃套餐,你拿盲盒”在某二手平臺上,肯德基代吃的服務,單個套餐收費20到99元不等,6個套餐收費450元。

隨著“代吃”的話題熱度升高,不少網(wǎng)友也湊了進來,紛紛表示愿意接代吃服務。還有網(wǎng)友對這項服務編起來段子——

為了有針對性地購買自己喜愛的款式,第三招出現(xiàn)了,辨娃。

“可樂款重量80.4g,輕,有冰塊的沙沙聲;飛機款重量95.4g,在0的位置打盒”。率先搶到玩偶的玩家,根據(jù)產品特點和重量,將辨娃的思路作出總結發(fā)在了社交平臺上。

更有甚著,用起了各類掃描儀器,借助外力,來分辨盲盒的款式。

當然,對于買不到、手頭又較為寬裕的人,也可以選擇高溢價購買“二手貨”。

盒飯財經檢索發(fā)現(xiàn),目前,在電商平臺上,普通款的單個手辦價格多已高于肯德基套餐原價,隱藏款的身價更是賣到了單個799元,距離原價翻了8倍,即便如此,這一系列的產品也顯示有1000+的月銷量,以及21條評論。

最終,在限定、代吃、倒賣、炒作等話題熱度下,DIMOO再次上演了一“娃”難求的盛況。

“這個能干嘛呀?”

“就是這種東西?。俊?/p>

“99塊錢?這個能干嘛呀?”

“剛剛前面為了這個他們排隊還吵架啊,很多人,一下子就搶瘋了?!?/p>

“給你小孩玩么?自己玩?有什么好玩的?又不響,又不能講話,又不能跑、不能飛?也不能有什么作用,它就是模型。”

4日一大早,小紅書潮玩博主“大胡子老師”起了個大早,頂著寒風沖到了肯德基門店。拿到手機上下單的套餐和盲盒后,決定找個人少的角落,開啟拆盲盒的愉快時光。

剛拆了一個,一個路人亂入鏡頭,發(fā)出了上文中一連串的靈魂拷問。

類似靈魂拷問場景,歷歷在目。

2021年,最大頂流玲娜貝兒,成為不少年輕人心中的“唯一C位”。由此也帶來了幾波搶購潮。原價219元的公仔被黃牛炒到了2288元,此外,其他周邊如原價359元的雙肩包、369元的大臉包、99元的掛件也賣到了500元左右,連99元的發(fā)繩都炒到200多元。

12月29日,玲娜貝兒的“東家”上海迪士尼公開售賣圣誕系列商品“2021達菲和朋友們”,不僅引得游客凌晨3點開始排隊,甚至創(chuàng)造了為了買到玩偶哭鬧、下跪、打架,大喊“憋到尿血”的“魔幻”場景。

再往前,潮鞋、手辦、Lo裙、盲盒、積木熊,甚至核桃、藏獒,這些隨著時代變化的潮流,都聚滿了年輕的擁躉。

年輕人到底為什么為它們而狂?這些被外界看起來,沒什么投資價值的產品,為何頻頻被瘋搶后成為不少年輕人心目中優(yōu)質的投資產品?

稀缺性和有趣性,是其通用的邏輯。我們以號稱“一只熊能換一套房”的積木熊為例。

積木熊,也稱Bearbrick。作為潮玩家族的前輩,Bearbrick無疑是這場“潮玩運動”的發(fā)起者。

近幾年在國內火起來后,很多玩家也開始進行積木熊收藏。因為是日本生產,疫情期間國際物流受到限制,顯著提升了國內玩家間的交易量。

根據(jù)尺寸不同,積木熊的官方售價一般在幾十元到幾千元之間。但在某鑒定交易平臺上,幾乎沒有積木熊按照原價出售。最貴的一款“SORAYAMA X BE@BRICK Daniel Arsham 2G 空山基 1000%”售價147 999,但其發(fā)售價僅有8 800。而去年12月剛發(fā)售的“星球大戰(zhàn)西斯騎兵鍍鉻100%+400%”發(fā)售價僅1 000人民幣左右,該交易平臺已經要價3 889。

沒有人能夠完全說明積木熊如此受歡迎的原因,但獨特性肯定起到了至關重要的作用。

積木熊從面世開始,就走的聯(lián)名路線。首次發(fā)行就和唱片公司HMV聯(lián)名,而后每年于夏季或冬季更新,和時尚品牌、設計師、音樂團體聯(lián)名。有本身對潮玩不感興趣的人,但或許是星球大戰(zhàn)每款產品都限量發(fā)布,就明確告訴追隨者們:做完這批就不再生產。

泡泡瑪特走的就是積木熊的老路,只不過除了聯(lián)名,它也想打造自己的IP。這次和肯德基聯(lián)名的,就是泡泡瑪特旗下的Dimoo系列。泡泡瑪特也拿捏了獨特的重要性,限量發(fā)售,多數(shù)門店當天就賣光。官方宣布總共發(fā)售263880份,按照肯德基在中國的門店數(shù)量7600余家來計算,每家店分到的盲盒不到35個。而大量盲盒流入淘寶、得物、閑魚等二級市場,價格水漲船高,這也無形當中為這次聯(lián)名活動做了宣傳。

除了獨特性之外,產品多樣化也是一個關鍵因素。和積木熊一樣,Dimoo系列推出了從最小的7厘米盲盒玩偶到100厘米的“大娃”,為不同需求、不同購買能力的玩家提供多種選擇。

王艾琳是一個佛系的盲盒玩家,她購買盲盒的過程比較隨性。

買盲盒并不在乎是什么系列或者聯(lián)名,當看到一個系列的盲盒“整體水平還不錯”,就會入手一兩個“試試水”。每次開盲盒之前,她總會默默設定一個最想要的盲盒,隨后再打開。然而動輒12個一套的盲盒很難“一發(fā)入魂”。抽中想要的盲盒會獲得極大滿足,就算抽不到也不會很失望,而且還會提高下一次抽中的心理預期。

“雖然稀缺款盲盒漲價是商家用于營銷的‘人為因素’,但只要有市場,這個價格就是合理的。”當被問道如何看待炒盲盒現(xiàn)象時,玩家王艾琳告訴我們。

悅己投資的風險

鏡頭前,一開始雀躍連貫解釋著的潮玩博主“大胡子老師”,開始磕磕巴巴和不知道怎么回答。

“就、就、就是,就是趕個時髦嘛。”

路人離開后,他轉身沖著鏡頭,看著剛抽到的玩具,眼神中好像少了點興奮,對著鏡頭說了起來:“你怎么會覺得我能理解呢?就是買到就開啊,對不對?”

智商稅、韭菜,成為一直籠罩在潮玩玩家頭頂?shù)臑踉啤?/p>

確實,從實用性上來說,這些產品基本不具有什么具體的功能性。再綜合盲盒的物料成本、倉儲成本、營銷成本等,我們也能發(fā)現(xiàn)其售價遠高于實際價值。

然而你會發(fā)現(xiàn),100元買到一個時尚擺件和肯德基套餐,似乎和十幾年前為了收集卡片,買一堆干脆面,沒什么區(qū)別。

萬物皆可“炒”,是常態(tài),也是沿革。

有人說:炒房是70后的狂歡,炒股是80后的瘋狂,炒幣是90后的荒誕,炒鞋是00后的盛宴,炒盲盒是10后的時尚。雖然其中有夸張的成分,但可見人們對于“炒”這件事,從來就沒有停下腳步。

極光發(fā)布《當代年輕人的“快樂秘籍”—— Z時代營銷攻略》數(shù)據(jù)報告顯示,在消費問題上,Z世代的首要目標不是商品價值,而是取悅自己。

“喜歡就買”已經成為了新時代年輕人的“四大名言警句”之一。注重商品的情感價值而非其實用價值,因此建立長期的互動關系和真正的品牌聯(lián)系。

網(wǎng)友@捕夢人這樣評價手辦:“手辦買的不是塑料,是感情,手辦也可以陪伴一個人,保養(yǎng)得好,手辦可以送你走”。

但此類“炒”仍需警惕。

建立在稀缺性和興趣性兩大基礎上的“被炒”邏輯,并不堅固。

5000人凌晨排隊只為玲娜貝兒,甚至由于排隊時間過長,還出現(xiàn)了消費者大呼“憋到尿血”的極端事件。

而這次排隊的盛況,僅僅是“2021達菲和朋友們圣誕系列”商品在此前線上抽簽+線下購買模式發(fā)售后的剩余庫存。換句話說,庫存?zhèn)涠嗔耍揪€上活動沒有處理全,這批是在線下清庫存。

也就是說,商家可以隨意增加商品產量,稀缺性可能將成為笑話。而興趣,更是不穩(wěn)定,今天手辦,明天手帳,誰也不能保證熱情何時消散,這些如同風口一樣此起彼伏的社交“貨幣”下一個又是什么?

當失去稀缺性和興趣性后,就成為擊鼓傳花的游戲。

*來源| 盒飯財經(ID:daxiongfan)

參考文章:

《Z 世代亞文化消費的邏輯》汪永濤

《Z世代都為什么買單?》周潔,劉綺黎

今日話題

你買過盲盒嗎?

本文為轉載內容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。