文|連線Insight 韓瀅
編輯|李信
2022年剛開年，蘋果迎來了新年的第一個好消息。
1月4日凌晨，蘋果的股價達(dá)到182.88美元/股，總市值一度突破了3萬億美元，成為全球首家躋身于3萬億美元俱樂部的公司。
蘋果當(dāng)日股價，圖源富途牛牛
值得注意的是，不僅市值沖破新高，蘋果去年的銷量也創(chuàng)下了新高。2021年財(cái)年（2020年9月27日-2021年9月25日），蘋果硬件產(chǎn)品營收達(dá)到2973.92億美元，同比增長34.72%。
不到四年的時間，蘋果的股價翻了三倍，距離3萬億美元市值僅一步之遙，這對于任何一個公司來說，都是個很難達(dá)到的里程碑事件。
對于此次市值的突破，有分析師表示，蘋果在不到四年的時間里市值翻了三倍，未來仍有很大的發(fā)展空間。與之相對的是，《華爾街日報》則分析這是由于美國科技股存在泡沫。
蘋果的核心產(chǎn)品系列，自喬布斯去世后，一直被批評沒有創(chuàng)新。近期羅永浩更是在微博上公開吐槽蘋果的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)“吃老本”，并向蘋果CEO庫克喊話，“你們的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)是完全失控了嗎？”
因此，蘋果也在試圖尋找新故事。眼下，元宇宙、智能汽車兩個火熱的風(fēng)口，蘋果自然也沒有錯過，只是什么時候新產(chǎn)品能夠售賣，還是個未知數(shù)。
近幾年，蘋果的表現(xiàn)起起伏伏。國內(nèi)手機(jī)廠商來勢洶洶，蘋果也曾因?yàn)橐咔榻?jīng)歷過短暫的低谷，再加上反壟斷的陰影，蘋果的未來仍舊存在不少變數(shù)。
可以確定的是，蘋果股價再創(chuàng)新高后，外界對它的期待也更高了，它又何時能拿出讓人眼前一亮的新產(chǎn)品？
1、市值破3萬億美元，蘋果銷量再創(chuàng)新高
成為全球第一家市值突破3萬億美元的公司，蘋果用了40年。
2018年，蘋果市值首次突破1萬億美元。兩年后，蘋果市值又突破2萬億美元大關(guān)，成為彼時全球市值最高的公司。
一時間，蘋果的市值就像裝上了加速器。眼下，已經(jīng)來到了3萬億美元的門口。
3萬億美元是什么概念？
換算成全球GDP計(jì)算，蘋果超過了2020年英國全年GDP；按市值計(jì)算，蘋果的市值相當(dāng)于2.5個特斯拉、5個騰訊、50個小米。
即便是在前不久，奧密克戎爆發(fā)后，當(dāng)谷歌、亞馬遜、Facebook和微軟股價都有不同程度下跌時，蘋果卻逆風(fēng)上漲3.1%。要知道，1982年，蘋果在美國上市，當(dāng)時的市值只有18億美元。
40年，蘋果的市值上漲了1600多倍，這背后，是蘋果手握2000多億美元的現(xiàn)金儲備，有大而穩(wěn)定的現(xiàn)金流做支撐。
里程碑式的市值表現(xiàn)是資本市場對蘋果商業(yè)表現(xiàn)的認(rèn)可，而蘋果不俗的商業(yè)表現(xiàn)則來源于銷量的提高。
“在這一年里，我們推出了迄今最強(qiáng)大的產(chǎn)品，從M1驅(qū)動的Mac到創(chuàng)下性能新標(biāo)準(zhǔn)的iPhone 13產(chǎn)品系列，助力我們的顧客以新的方式創(chuàng)造與交流?！睅炜嗽缡窃u價道。
事實(shí)上，這并非庫克自夸之詞，手機(jī)市場的數(shù)據(jù)也證明了iPhone13的強(qiáng)勁表現(xiàn)。
摩根史坦利曾預(yù)計(jì)蘋果2021年第四季度能出貨8300萬，但實(shí)際出貨量多出了300萬，達(dá)到了8600萬。顯然，華爾街低估了蘋果在手機(jī)市場的號召力。
放眼全球手機(jī)廠商，蘋果在2021年三季度的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。IDC報告顯示：2021年第三季度全球智能手機(jī)出貨量同比下降6.7%，蘋果則逆勢大增20.8%，是全球前五大手機(jī)廠商增速最高的廠商。該季度，iPhone出貨量為5040萬臺，以15.2%市場份額位居全球第二。
與此同時，根據(jù)天風(fēng)國際分析師郭明錤的報告，除手機(jī)之外，蘋果在假期購物季還賣出了2700萬套最新款A(yù)irPods，年增長率高達(dá)20%。
毋庸置疑，iPhone的高銷量也為蘋果帶來了營收的增長。蘋果第四財(cái)季財(cái)報顯示，蘋果當(dāng)季實(shí)現(xiàn)營收834億美元，同比增長29%；當(dāng)季利潤206億美元，同比增長62%。其中，iPhone營收達(dá)到388億美元，同比增長47%，占總營收46.62%。
再將視角放到整個2021年財(cái)年，蘋果硬件產(chǎn)品營收高達(dá)2973.92億美元，相比2020財(cái)年增加766億美元，同比增長34.72%。這其中，除了iPhone外，其他產(chǎn)品需求也很旺盛。iPad營收318.62億美元，同比增長34.3%；Mac營收351.9億美元，同比增長23%。
不得不承認(rèn)的是，iPhone系列為蘋果帶來了名副其實(shí)的高銷量。賬面上躺著超過1000億美元的現(xiàn)金，蘋果給資本市場帶來的強(qiáng)心劑早已不是一天兩天。
2、被羅永浩批評“吃老本”，蘋果能一直“躺賺”嗎 ?
比蘋果市值沖破3億美元更早發(fā)生的，是2022年第一天錘子科技CEO羅永浩在微博上吐槽蘋果缺乏創(chuàng)新的故事。
具體而言，羅永浩在微博上吐槽了Mac更新的新功能。
“導(dǎo)入音樂后自動退出CD的功能是哪個喪心病狂的產(chǎn)品經(jīng)理取消的？”羅永浩認(rèn)為這個改動十分不人性化，并質(zhì)問蘋果的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)是否完全失控。
羅永浩吐槽蘋果，圖源羅永浩微博
事后，羅永浩針對如何做好一款產(chǎn)品這件事，列出了兩個方法，同時還呼吁蘋果不要再胡來做禍害用戶體驗(yàn)的事情。
早在2014年iPhone 6發(fā)布的時候，羅永浩便抨擊iPhone 6和Apple Watch的設(shè)計(jì)不盡如人意，惋惜蘋果已經(jīng)淪為一家“鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)”。
而在去年iPhone 13發(fā)布的時候，羅永浩直言：“兩個攝像頭旋轉(zhuǎn)45度就下一代了？它要真是我的子公司，產(chǎn)品經(jīng)理和設(shè)計(jì)師我肯定會全部開除?！?/p>
可以說，十年前，蘋果的“靈魂人物”喬布斯創(chuàng)造了科技美學(xué)。iPhone4的出現(xiàn)，為全球科技史添了濃墨重彩的一筆。
十年后，即便是銷量創(chuàng)下新高，市值突破3億美元，人們?nèi)栽u論蘋果“缺乏創(chuàng)新”。
事實(shí)上，“沒有喬布斯就沒有創(chuàng)新”的唱衰之調(diào)早在庫克剛接管蘋果時便層出不窮。一個硅谷著名投資人曾對《財(cái)富》雜志說：“蘋果需要的是才華橫溢的產(chǎn)品經(jīng)理，而不是像庫克這樣把活兒干完就行的人?！?/p>
擺在市場眼前的是，iPhone和iPad等主產(chǎn)品的變化越來越少，劉海屏一用就是五年，蘋果的創(chuàng)新力確實(shí)乏善可陳。
正因如此，盡管庫克是一個合格的商人，但一直被看做是個不合格的產(chǎn)品經(jīng)理。
兩位掌舵者的不一樣，也導(dǎo)致蘋果的發(fā)展軌跡有了明顯的變化。
以往，喬布斯時代的蘋果以專注著稱。彼時，喬布斯將產(chǎn)品線砍到只剩下4種類型的產(chǎn)品，蘋果的產(chǎn)品線足夠克制且專一。
到了庫克時代，取而代之的是產(chǎn)品線的不斷豐富。除了iPhone、iPad等主產(chǎn)品外，iWatch、AirPods等可穿戴設(shè)備，軟件付費(fèi)服務(wù)都成為蘋果的新增長點(diǎn)。
這其中，最具代表性的當(dāng)屬iWatch、AirPods。這兩個硬件產(chǎn)品讓庫克有了代表作，并帶領(lǐng)蘋果占領(lǐng)了一定的市場份額。
不得不承認(rèn)的是，AirPods是庫克時代的蘋果推出的成功產(chǎn)品之一。2016年，第一代AirPods亮相。彼時，市場上并沒有形成TWS（真無線藍(lán)牙耳機(jī)）耳機(jī)熱潮，消費(fèi)者對TWS也并非完全認(rèn)可。在這種前提下，AirPods從未知的需求中走出來，蘋果拿下全球TWS市場的第一，占據(jù)23%的市場份額，遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開第二名小米10%的市場份額。
另一個具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品iWatch，從2014年問世至今，已經(jīng)迭代到了第七代產(chǎn)品。從問世之初，Apple Watch就找到了自己的定位，即通訊、運(yùn)動和健康。Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2020年蘋果智能手表出貨量穩(wěn)居全球第一，達(dá)到3.39億臺，市場份額增長6％，占據(jù)全球智能手表40%的市場份額。而在蘋果2021財(cái)年第三財(cái)季的財(cái)報電話會議上，庫克也表示當(dāng)季度全球75%的Apple Watch是新用戶。
不過，在最受關(guān)注的iPhone系列，庫克沒有拿出太多創(chuàng)新，因此也讓外界有些失望。幾個月前，iPhone13推出后，也被蘋果公司持股人之一段永平評價為“又像往年一樣沒有新意。”
值得一提的是，近期關(guān)于iPhone14的曝光消息頻出。綜合各大博主曝光的消息來看，iPhone14或取消劉海屏，改用開孔屏的形式，與大多數(shù)安卓機(jī)類似。此外，受疫情常態(tài)化影響，國外知名爆料博主ross在推特上稱蘋果或?qū)⒒貧w指紋解鎖模式，并且是屏幕下指紋解鎖，目前正在測試中。
目前，這些新的變化還停留在博主爆料階段，能否真正體現(xiàn)在新款iPhone中，能不能談得上創(chuàng)新，還要打一個大大的問號。
如今，庫克的壓力依然不小，他能在退休前做出創(chuàng)新之舉嗎？
3、蘋果還有新故事嗎？
盡管蘋果成為了市值3萬億美元的企業(yè)，但再龐大的公司都不存在絕對安全，當(dāng)年的諾基亞便是最好的例證。
在此次蘋果沖上3萬億美元市值的背后，美國《華爾街日報》分析稱，這既有美國科技股存在的泡沫，同時也顯示出投資者對蘋果公司可以開發(fā)出下一款大熱產(chǎn)品的期待。
事實(shí)上，蘋果的市場表現(xiàn)確實(shí)面臨著過于依賴iPhone銷量的問題，而關(guān)于iPhone的創(chuàng)新性也在困擾著蘋果。
與此同時，在手機(jī)市場，蘋果雖然“高枕”，但并非“無憂”。Counterpoint的分析師預(yù)計(jì)，在中國iPhone用戶完成舊設(shè)備升級后，2021年12月和2022年1月將成為市場拐點(diǎn)。2022年年初，蘋果公司可能會落后于OPPO、vivo和榮耀等中國本土品牌。
眼下，隨著全球智能手機(jī)進(jìn)入存量時期，市場上缺乏新的故事，折疊屏手機(jī)無疑是手機(jī)廠商們正在爭搶的蛋糕。
在這個細(xì)分市場，不僅有三星、華為推出的多款折疊屏機(jī)型，還有小米、OPPO、相繼入局，如今榮耀、vivo、realme也在蓄勢待發(fā)。
同樣的，還未入局折疊屏手機(jī)的蘋果或許也在“憋大招”。天風(fēng)國際分析師郭明錤認(rèn)為，首款蘋果折疊屏手機(jī)將于2023年問世，蘋果準(zhǔn)備將其首款折疊屏iPhone的出貨量提高到2000萬臺。
從蘋果目前的進(jìn)度來看，被手機(jī)廠商看作是新戰(zhàn)場的折疊屏手機(jī)， 能否成為蘋果手機(jī)的新故事還未可知。
除了手機(jī)產(chǎn)品，蘋果也正在尋找新的故事。
當(dāng)下最火的概念莫過于元宇宙。而作為最接近元宇宙的AR技術(shù)，蘋果很早就已經(jīng)入局。
近期，天風(fēng)國際分析師郭明錡稱，蘋果的混合現(xiàn)實(shí)耳機(jī)將在2022年末或2023年初問世，蘋果眼鏡將于2025年發(fā)布。
根據(jù)資料顯示，蘋果已經(jīng)探索 AR/VR 技術(shù)超過 10 年。早在 2006 年，蘋果就申請了首批“頭戴式顯示器”的專利，而這時間甚至比iphone的發(fā)布時間還要早。
事實(shí)上，在眾多手機(jī)廠商中，外界對蘋果關(guān)于VR的猜想是最多的。甚至有聲音認(rèn)為，AR設(shè)備將是蘋果下一個十年的新形態(tài)。
這個說法并非空穴來風(fēng)。
據(jù)悉，僅在2021年，蘋果就已連獲11項(xiàng)關(guān)于AR相關(guān)的專利，囊括了頭顯UI將提供眼動和視點(diǎn)追蹤功能；頭顯系統(tǒng)允許用戶目光輸入和編輯文本內(nèi)容；頭顯系統(tǒng)可搭配虛擬鍵盤及Apple Pencil；頭顯可支持用戶通過注視、觸摸、手勢及身體姿勢操控等。
彭博社也曾報道，蘋果已經(jīng)決定聘用Meta前任增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)項(xiàng)目公關(guān)負(fù)責(zé)人安德雷·舒伯特（Andrea Schubert），為明年的正式發(fā)布AR或MR產(chǎn)品做準(zhǔn)備。眾所周知，Meta正是Facebook為了趕上元宇宙風(fēng)口，最新更改的名字。
“當(dāng)我們回顧往事，AR技術(shù)會是重大里程碑之一?！?017年一場季度財(cái)報分析師會上，庫克第一次高度評價增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的潛力。也是這一年，蘋果發(fā)布了ARkit內(nèi)核。庫克對于AR技術(shù)的重視程度可見一斑。
值得注意的是，今年元宇宙概念大火，庫克卻拒絕把AR與元宇宙捆綁在一起。在與《時代》雜志的訪談中，庫克強(qiáng)調(diào)，AR可以讓虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界交匯，而不是割裂，加強(qiáng)人與人的關(guān)系，而不是疏離。
除了手機(jī)、元宇宙外，在智能汽車領(lǐng)域，外界對蘋果的關(guān)注度始終沒有減弱。據(jù)IT之家報道，蘋果首款電動車預(yù)計(jì)將于明年9月發(fā)布。這也是蘋果一直想講的新故事。
但需要明白的是，新能源汽車市場玩家已然眾多，蘋果一步慢，步步慢，留給蘋果造車的時間已經(jīng)不多。在水深火熱的新能源汽車市場，蘋果想要后來者居上，也不是件容易的事。
不難發(fā)現(xiàn)，在新的領(lǐng)域，蘋果已經(jīng)不再是引領(lǐng)者，而更像一個追隨者。但作為重量級玩家，蘋果的入局勢必會牽動著市場上其他玩家的關(guān)注。而作為曾經(jīng)科技世界的顛覆者，市場都在期待蘋果能帶來新的驚喜。
庫克曾經(jīng)說過，自己不會再在蘋果CEO的位置坐10年。如今，庫克唯一的遺憾是，沒有親手締造一款真正開創(chuàng)性的產(chǎn)品。電動汽車和VR設(shè)備，哪個將成為庫克時代的開創(chuàng)性產(chǎn)品，需要蘋果給出答案。
除了去年下半年市值被微軟短暫超過，蘋果近些年一直是全球市值最高的公司。如今，市值和銷量都創(chuàng)下了新高，蘋果卻也喜憂參半。多變的外部環(huán)境下，蘋果必須要拿出新東西。畢竟，僅靠iPhone講老故事，早已不是最安全的選項(xiàng)。