文｜熊出墨請注意
2022年的手機行業(yè)，折疊屏，必定是一個無法回避的關鍵詞。
這并非妄下定論，而是根據(jù)市場動向推導得來。
一方面，主流廠商動作整齊劃一，瞄準2022年發(fā)起猛攻，除了向來“后知后覺”的蘋果還在觀望，其他品牌已全員集結。前幾天的CES2022上，各種形態(tài)的折疊屏設備也成科技圈的焦點。除了手機，折疊形態(tài)還進一步延伸到了平板、PC等領域。
疊疊不休，2022年，行業(yè)或許將迎來“沒有折疊屏都不好意思在圈里混”的局面。
另一方面，廠商集體向前進的同時也有人卻站在了撤退的邊緣。作為折疊屏市場元老級玩家之一的柔宇，連年虧損、上市失敗、欠薪危機，起了個大早現(xiàn)在卻可能連晚集也趕不上。
經(jīng)驗告訴我們，潮水褪去，我們才能看到誰在裸泳。短期炒作者被淘汰，也正是浪潮真正興起的前奏。
與此同時，消費者對折疊屏的關注升溫，產(chǎn)業(yè)鏈對折疊屏的技術積累，市場高端檔位的虛席以待，這些也從各個側面支撐著折疊屏在2022年的從0到1。
序章結束，正片開始。在折疊屏的發(fā)展史里，2022年，必定是個繞不開的節(jié)點。
由少變多的2022，折疊屏的元年真來了？
2019年，折疊屏被推至臺前時，業(yè)內外基本觀點統(tǒng)一：這是少數(shù)人的游戲。
少，一直指廠商的小范圍炫技。果不其然，連續(xù)兩年，折疊屏市場的玩家都很固定，三星、華為與摩托羅拉。其中，摩托羅拉的存在感還較低，折疊屏似乎只是三星與華為二者之間的較量。
同時，消費者與折疊屏之間存在一條天然的界線，那就是動輒上萬的高價。
據(jù)不完全統(tǒng)計，2019年、2020年上市的折疊屏手機均價分別為15639元和15499元?！百F，不是它的問題，而是我的問題”，消費者自覺地遠離了“有錢人的新玩具”，這讓折疊屏的受眾注定停留在少數(shù)人。
2022年，事情開始發(fā)生改變：少，正在變成多。
品牌方面，2022年跑步入場的新面孔包括榮耀、vivo和一加。其中，榮耀首款折疊屏Magic V打了頭陣。vivo和一加也蓄勢待發(fā)，vivo內部人士透露首款折疊屏手機的發(fā)布時間將是今年初，一加則是在近期曝光了最新的折疊屏手機專利。
再算上抓住2021年尾巴發(fā)布的OPPO Find N，以及此前的小米Mix Fold，2022年的折疊屏賽道不可不謂擁擠。三星、華為、榮耀、OPPO、vivo、小米、一加，無論放眼國際還是國內市場，排名靠前的主流品牌悉數(shù)到齊。
當然，蘋果除外。按照蘋果的調性，新的產(chǎn)業(yè)風向出現(xiàn)，其一般都會等“技術成熟”之后才正式加入。不過，現(xiàn)今市面上關于折疊iPhone的消息已經(jīng)頻頻傳出，知名蘋果分析師郭明錤就預測，蘋果的折疊屏產(chǎn)品會在2023年面市。
消費者方面，2022年也大概率會呈現(xiàn)由少變多的趨勢。因為，廠商對于折疊屏產(chǎn)品的定位策略已然生變。
以OPPO和榮耀為例，前者為自家首款折疊產(chǎn)品制定的Slogan是“從嘗鮮到常用”，后者也明確強調了“一部到位”。其中深意，從字面就能理解，折疊屏不愿再做嘗鮮之選，而是要扮演日常主力機的角色。
隨之變動的是價格門檻，從2021年開始，折疊屏產(chǎn)品的價格就開始從奢侈品轉向親民，掉到萬元大關以下，且在持續(xù)下探。
小米Mix Fold降價幅度高達5000元，OPPO Find N發(fā)售價7699元起，華為P50 Pocket定價8988元起，折疊屏手機的價格基本接近普通形態(tài)的高端手機。中信證券研報預計，未來行業(yè)主流價格帶有望降至5000元-8000元。
所以，更多消費者或許會因此有所行動。
各方機構統(tǒng)計的數(shù)據(jù)增長最為直觀，2018年至2020年，全球折疊屏手機出貨量從19.8萬臺增長至280萬臺，2021年有望達750萬臺。另據(jù)Counterpoint Research預計，2022年底，這一數(shù)字將達到1830萬臺。
廠商同樣對今年充滿信心，1月10日，趙明在榮耀Magic V發(fā)布會后的群訪中明確表示，“2022年會是折疊屏整個市場銷量快速放大的一年?！蓖?，OPPO宣布旗下折疊屏手機OPPO Find N全網(wǎng)預約量破100萬，劉作虎感慨，“在折疊屏出現(xiàn)了3年后，用戶終于真正開始接受、考慮使用折疊屏?！?/p>
無論從供、需哪端看過去，2022年，都大概率會成為折疊屏真正的元年。
需求真?zhèn)涡源?，但廠商必須放手一搏
講明白了“是不是”的問題，接下來分析一下“為什么”。
依然從供需兩端切入，任何一個市場的繁榮，歸根結底都離不開消費者需求旺盛和供給端供應充足的雙輪驅動。折疊屏市場，概莫能外。
但是，有一點需要強調，折疊屏市場的需求旺盛更多是建立在這是一個初始市場的基礎之上，即99%的用戶尚未體驗到折疊屏產(chǎn)品，新鮮感仍然是核心驅動力。并不是說大家普遍對產(chǎn)品有了成熟完整的認知，認可折疊屏的創(chuàng)新才出手買單。
兩極分化的風評就能佐證這一結論。為更大的屏幕而犧牲手機的便攜性，到底是引領智能手機進化的創(chuàng)新，還是創(chuàng)新乏力之下的倒退？出貨量走高卻擺不脫個位數(shù)的市占率，是正在崛起還是根本就是一場虛火？
包括已經(jīng)為折疊屏買單的用戶，他們對產(chǎn)品的評價也不全然是正面的。例如在黑貓投訴平臺，關于折疊屏的投訴中，屏幕折痕、顯示故障、保修問題、鉸鏈損壞等等都是折疊形態(tài)帶來的“創(chuàng)新的代價”。
爭議未曾斷絕，且至今雙方都無法說服對方陣營。而若暫時把爭議擱置在一旁，在時間給出最終審判之前，可以肯定的是，折疊屏產(chǎn)品的出貨量會繼續(xù)保持向上。因為，對于另一端的廠商來說，他們對于推動折疊屏興起這件事，積極性頗高。
究其原因，折疊屏承載著廠商破局高端的寄托。
眾所周知，因為華為受到制裁，國際和國內的高端檔位空出了相當可觀的市場份額。品牌高端化，又恰是國內廠商近年來的共同發(fā)力點。而奪得高端市場，就必須拿出氣質與眾不同的高端產(chǎn)品。
大家深諳此道，也推出了諸如夢幻之作、十周年之作等等定位高、售價高、科技含量高的“三高”產(chǎn)品。奈何，消費者的買單熱情卻徘徊在較低水平。
根據(jù)網(wǎng)友@安乎都護府長史 提供的市場零售數(shù)據(jù)，2021年11月，國內手機市場高端檔位的品牌集中度同比再次提升，5000元～8000元檔位、8000元以上檔位集中度分別為98.5%、97%，其中蘋果占據(jù)絕對優(yōu)勢。
圖源：@安乎都護府長史
折疊屏手機，相較普通直屏、曲屏手機，天生就帶著“三高”的標簽。趕在蘋果推出折疊屏iPhone之前，與蘋果在高端市場對抗，用折疊屏產(chǎn)品彎道超車，顯然是國內廠商勝率最大的選擇。
對此，部分廠商有著清晰的認知。趙明表示，“折疊屏確實是榮耀高端戰(zhàn)略的組成部分”而且，“2022年肯定是一個很好的契機”。但是，折疊屏代表著高大上，并不意味著“自己定義的高端就是高端，今天很多高端機的表現(xiàn)和真實的市場結果，（原因）還是消費者認為不值，（產(chǎn)品）沒有解決消費者最關心的問題”。
在前路未知的情況下，放手一搏不一定有機會。但是，原地等待絕對沒有希望。因此，經(jīng)過前兩年的初步發(fā)展后，在產(chǎn)業(yè)鏈的屏幕、鉸鏈等技術方案趨向成熟，消費者關注度升溫的2022年，折疊屏成了兵家必爭之地。
更多折疊屏正在路上，而引爆點其實是折疊之外
廠商鎖定了折疊方向，但市場的爭議卻仍然存在，供需之間此番矛盾從長遠來看會制約折疊屏的真正爆發(fā)。所以，在推出更多折疊屏新品的同時，廠商也在著手填平折疊屏的體驗升級與市場期待值之間的落差。
例如折疊的方式上，內折、外折、左右折、上下折、卷軸式折等等，各品牌拿出了不同形態(tài)的產(chǎn)品，豐富消費者的選擇空間；再如折疊的技術方面，OPPO Find N借助水滴形鉸鏈技術，把屏幕中間的折痕做到相對平整。華為P50 Pocket則通過水滴鉸鏈，實現(xiàn)了合屏時的無縫。
上游供應商的技術方案也在不斷迭代，國內柔性顯示屏出貨量第一的京東方，已經(jīng)就折疊屏設備的特性研發(fā)出了內外雙向折疊、可以增加一次折疊的三折產(chǎn)品等。
然而，值得注意的是，現(xiàn)階段折疊屏賽道的創(chuàng)新更多聚焦于硬件層面。即以硬件的改進去驅動用戶體驗升級。
客觀地說，體驗提升是有目共睹的，但能釋放的市場增長空間有限。因為，折疊屏產(chǎn)品要想真正贏得大眾認可，硬件創(chuàng)新只是基礎，植根于折疊屏生態(tài)的殺手級應用才是市場的引爆點。
參照其他領域里新技術的應用歷程就能找到論據(jù)支撐。
比如通信領域的技術迭代，用戶最直觀的感受是網(wǎng)速變快，但是，從3G到4G再到5G的技術升級價值，其實是落在網(wǎng)速變快之后的應用。
4G最初商用時，殺手級的應用尚未成型，面對變貴的資費以及消耗速度更快的流量，大批用戶抱怨“4G沒什么用”?？墒牵瑫r至今日，人均單日刷兩小時以上短視頻，網(wǎng)絡直播用戶超過6.38億，這些深刻改變大眾日常生活的應用，追根溯源都能歸結到那句簡單的“網(wǎng)速變快”。
VR市場亦是如此，2014年Facebook收購Oculus，業(yè)界都以為VR產(chǎn)業(yè)迎來了春天。然而，此后卻是漫長的等待。雖然產(chǎn)品層面的穿戴舒適性、畫面分辨率、人機交互等等痛點逐漸解決，但因為缺少殺手級的應用，VR產(chǎn)業(yè)一直不溫不火。直到2021年元宇宙概念興起，VR才重燃增長希望。
身為局中人，跳出局限去預測技術升級所能創(chuàng)造的未來想象空間，無論放在任何領域都是極難做到的。但是，我們不能因此輕易去否定一項技術創(chuàng)新的價值。
所以，視線回到折疊屏市場。廠商拿出出色硬件的同時，更應引導、共建折疊屏的應用生態(tài)。
“原來是一個屏幕，現(xiàn)在分成一大一小兩塊。原來是長的，現(xiàn)在是方形。如何利用好形態(tài)的變化，借應用體驗發(fā)揮折疊的優(yōu)勢，是行業(yè)下一步的重點?，F(xiàn)在品牌已經(jīng)在做平行視界、小窗模式，但明顯沒有與普通手機形成體驗區(qū)隔。如果只是簡單粗暴地放大視野，那折疊屏就成了折疊而折疊，創(chuàng)新價值大打折扣”，有業(yè)內人士給出如是分析。
步入2022年，技術、價格等維度望去，折疊屏作為主力機的基礎條件已經(jīng)成熟，在最近發(fā)布的折疊屏設備上，廠商關于體驗升級的思考逐漸顯露。OPPO劉作虎表示創(chuàng)新形態(tài)應該帶來相應產(chǎn)品體驗，榮耀趙明在發(fā)布會上用了40分鐘去講軟件，強調通過全新系統(tǒng)實現(xiàn)內外屏1+1＞2的設計理念。
而站在用戶這一側的我們，需要的其實是給出更多耐心。折疊屏的前景幾何，答案會隨著日后的產(chǎn)品迭代越來越明朗。