文|家電圈 楊嘉
對于2022年家電行業(yè)的整體走勢，相信沒有人敢給出明確的判斷，觸底反彈還是適度恢復，或是繼續(xù)低迷。但是，對于2022年家電市場的一些亮點和熱點，卻可以討論、預測和盤點。
2022年的家電市場大盤，到底是繼續(xù)全行業(yè)下行的走勢，還是部分品類和局部市場的觸底反彈，或者還會出現(xiàn)新的變數(shù)和方向？相信，這是春節(jié)前后眾多廠商最關(guān)注，又是最說不清楚的一道經(jīng)營課題。
面對這個“唯一不變的就是變”時代，對于眾多家電廠商而言，最好的選擇顯然是“走一步、看一步”。但是，多位業(yè)內(nèi)人士在與家電圈溝通時，盡管沒有對行業(yè)大勢給出清晰判斷，但對于部分品類，以及局部市場的發(fā)展，仍然寄予期待和厚望。
具體來看，已經(jīng)超跌2、3年的電視機、空調(diào)器等品類，會出現(xiàn)一輪意外的走勢，正在謀求結(jié)構(gòu)升級的冰箱和洗衣機，還會保持著一定的慣性和周期；亟待突破的廚電，短期來看不會有意外，可能局面還會進一步分化和惡化；總是曇花一現(xiàn)、個別品類爆紅的小家電，還會繼續(xù)保持這種節(jié)奏不變，但小家電新品類和智商類產(chǎn)品的存活期會縮短。
黑馬兩匹：電視機和空調(diào)器
過去20多年，曾經(jīng)風光無限的空調(diào)器與電視機，在中國家電市場都走出一輪令人意想不到低迷的局面。其中，彩電市場出貨規(guī)模屢創(chuàng)新低，而空調(diào)器市場更是一步步下行，猶如“溫水煮青蛙”。
空調(diào)與彩電的問題，都是老賽道下市場規(guī)模增長的天花板“見頂了”，同時受到原材料價格上漲的打壓，原有的低價格刺激出貨手段乏力，此外則是需求的多樣化以及類電視、空調(diào)的產(chǎn)品相繼出現(xiàn)。
那么2022年這兩個品類，為何會成為家電業(yè)的黑馬呢？一是，彩電的核心部件液晶面板持續(xù)降價，同時超大屏和品質(zhì)化消費的加速，還有2021年市場低迷壓抑的消費釋放，多股力量之下會讓彩電借助大屏化收獲一輪結(jié)構(gòu)性增長機會，而面板降價也會讓彩電企業(yè)的利潤空間恢復，從而有更多機會和資源經(jīng)營用戶。
二是，空調(diào)的增長放緩主要還是需求的低迷，以及產(chǎn)品持續(xù)多年來的同質(zhì)化，雖然這兩年新風、凈化等健康需求釋放，也是遠水難救近火。但面對今年市場環(huán)境，家用中央空調(diào)成為很多企業(yè)打造差異化需求的突破口，而從空調(diào)到空氣的跨越也會帶來更多的空間和力量。此外，難以把握的天氣也可能會為空調(diào)市場引爆踢出“臨門一腳”。
最終，對于空調(diào)和電視機來說，還有一股力量，就是過去幾年市場低迷的空間，在“以舊換新”政策拉動下，以及消費需求的迭代下，會于2022年擁有一個恢復性增長的小空間。
一個不變，小家電曇花多現(xiàn)
鐵打的家電業(yè)、流水的小家電。從2020年的空氣炸鍋、絞肉機，到2021年的洗地機、地寶，小家電市場在中國家庭的發(fā)展周期規(guī)律，就是“曇花多現(xiàn)”。一個品類可以在火了半年后時隔幾年，再火一把。有的品類火了一年后，突然就消失了，再也進不了主流的消費圈。
可以預見，從當年凈水機、果蔬凈化機，到后來空氣炸鍋、蒸烤一體機，這2年又迎來掃地機器人、洗地機、拖地機、垃圾處理器，每隔1、2年市場都會出現(xiàn)一些“類智商稅”產(chǎn)品和，也出現(xiàn)了能真正引爆消費升級的新產(chǎn)品，在一線市場上走紅變火。那么2022年小家電的市場走勢，在缺乏技術(shù)變革、模式創(chuàng)新下，必然會繼續(xù)呈現(xiàn)“少數(shù)品類火爆、多數(shù)品類常態(tài)”的分化局面。
走勢難測：廚電仍撲朔迷離
廚電一度被認為是家電業(yè)的“貴族”：單價高、市場競爭不激烈，外資企業(yè)基本沒作為。但是，最近幾年隨著房地產(chǎn)市場的調(diào)控，以及多個行業(yè)企業(yè)的跨界，綜合性家電企業(yè)的“重兵壓境”，導致廚電市場呈現(xiàn)“四分五裂”格局加劇，兩極分化被持續(xù)放大，專業(yè)廚電企業(yè)不進則退、不強則弱。
如今，在集成化浪潮之下，集成灶與集成烹飪中心正面競爭，而原有的主力軍煙灶消市場份額收縮，洗碗機、微蒸烤等新品類漲勢陰晴不定，同時低端市場的價格亂戰(zhàn)，而高端市場更是從藍海進入紅海的泥坑之中。
在房地產(chǎn)市場缺乏明顯改善，以及市場競爭全面白熱化，廚電將會出現(xiàn)兩輪戰(zhàn)役：一是企業(yè)間的多品類爭搶激烈，但單一企業(yè)的新舊品類協(xié)同增長很難快速建立；二是，集成化、高端化、嵌入式、套系化等各種潮流對陣，沒有最終答案，只有滿足不同用戶需求的個性化方案。所以，廚電市場在2022年很難走出一輪獨立行情。