文｜視聽圈

奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)計，2021年中國家用彩電零售量規(guī)模為3835萬臺，同比下降13.8%；零售額規(guī)模為1296億元，同比增長7.2%。

據(jù)悉，國內(nèi)彩電消費需求已經(jīng)從2016年的5088萬臺的高峰，下降到2021年的3835萬臺。也就是說，在過去5年的時間里，國內(nèi)彩電市場銷量規(guī)模萎縮接近25%。

而這其中還有一個數(shù)據(jù)更讓行業(yè)感到“悲哀”：那就是2021年彩電行業(yè)的利潤低至1.8%，遠遠低于其他傳統(tǒng)家電產(chǎn)品以及智能手機等硬件產(chǎn)品，是目前最不賺錢的家電科技產(chǎn)品之一。

不過，彩電產(chǎn)品在家用市場的利潤雖然薄如紙片，但商用顯示市場卻呈現(xiàn)出另外一種“景象”。

奧維云網(wǎng)（AVC）董事長文建平表示，從規(guī)模變化來看，商顯行業(yè)是一個持續(xù)增長的行業(yè)，銷售額從2009年的130億到2021預(yù)計達到的800億，這十多年來年復(fù)合增加率接近6成。商用顯示領(lǐng)域已經(jīng)成為液晶顯示等產(chǎn)品最主要的國內(nèi)新增產(chǎn)能消化口。尤其是在5G商用網(wǎng)絡(luò)、智能社會加速到來，顯示終端作為重要的信息窗口，商用顯示的應(yīng)用價值在不斷放大。

截止到2021年，雖然整體銷售額規(guī)模商用顯示和家用彩電還有一定的差距（家用彩電銷售額2021年接近1300億），但是在利潤率這個關(guān)鍵維度上，商用顯示整體毛利率達到8~10個百分點，遠遠高于家用電視的1.8百分點，兩者之差在4倍左右。

除了毛利率高之外，此外更為關(guān)鍵的是，未來5年里，隨著企業(yè)辦公需求、職業(yè)教育、能制造轉(zhuǎn)型升級、餐飲零售行業(yè)等重要細分行業(yè)的對商用顯示設(shè)備的需求增加，還會保持16%年復(fù)合率的增長，預(yù)計在2025年銷售額規(guī)模將達到1357億元，

行業(yè)資深人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆告訴《視聽圈》：按照奧維方面的數(shù)據(jù)分析，在家用彩電市場空間不斷“萎縮”的局面下，如何有效開啟商用顯示市場這扇大門，這關(guān)系到多數(shù)彩電廠商還能否健康活下去的關(guān)鍵。

可喜的是，近幾年開始拓寬彩電產(chǎn)品的應(yīng)用賽道和場景需求，讓大屏彩電產(chǎn)品“跨界”，擴大場景應(yīng)用圈，已成為彩電企業(yè)的“共性選擇”。直白的說，彩電企業(yè)全力瞄準商用顯示領(lǐng)域，讓彩電顯示產(chǎn)品不止是家用客廳市場的“化身”，這已經(jīng)是彩電企業(yè)“突破、突圍”的重要方向。

據(jù)《視聽圈》了解，海信、TCL、創(chuàng)維、康佳、索尼等一批彩電企業(yè)不僅針對商用顯示領(lǐng)域推出專業(yè)性的產(chǎn)品，更是圍繞商用顯示的板塊組建專門團隊和公司，以此來更好的“挖掘”商用顯示這塊“大蛋糕”。

視聽圈認為：海信、創(chuàng)維、索尼、夏普等中外顯示巨頭力推商顯產(chǎn)品，這在一定程度上幫助彩電企業(yè)拓寬產(chǎn)品在辦公、教育、醫(yī)療等領(lǐng)域的應(yīng)用，有利于挖潛更多消費人群，帶來新增量，緩解彩電市場存量競爭的壓力！