文｜游戲觀察
女性向游戲似乎不再僅僅注重戀愛(ài)要素了。
在《戀與制作人》敲開(kāi)女性向市場(chǎng)大門(mén)之前，誰(shuí)都不會(huì)想到女性向游戲市場(chǎng)能有如此巨大的潛力，而在女性向品類(lèi)內(nèi)卷加速的情況下，現(xiàn)如今的新游戲已經(jīng)不再單純的朝著乙女游戲“戀愛(ài)”要素發(fā)展了。
1月13日，由暢游研發(fā)騰訊游戲發(fā)行的女性向娛樂(lè)圈游戲《璀璨星途》開(kāi)啟公測(cè)，截至發(fā)稿前，該游戲位居App Store游戲免費(fèi)榜前十。而另一邊，網(wǎng)易自研的《絕對(duì)演繹》早已經(jīng)在上月開(kāi)啟公測(cè)。
這是騰訊與網(wǎng)易在女性向游戲賽道上的一場(chǎng)正面的較量。
同時(shí)，由于題材的進(jìn)一步擴(kuò)大，女性向游戲市場(chǎng)也將要迎來(lái)一次全新的改變。
女性向賽道上，巨頭間的較量
提到2021年末與2022年初的女性向游戲，那就不得不提到《絕對(duì)演繹》與《璀璨星途》。
有意思的是，《璀璨星途》與《絕對(duì)演繹》都是原定于2021年12月正式公測(cè)的游戲，不過(guò)不知何種緣故，《絕對(duì)演繹》正常開(kāi)服，而《璀璨星途》則是在月末前宣布公測(cè)延遲至2022年1月13日，避開(kāi)了與網(wǎng)易的直接對(duì)決。
《絕對(duì)演繹》是一款由網(wǎng)易自研的沉浸式娛樂(lè)圈養(yǎng)成手游，而《璀璨星途》則是一款由暢游研發(fā)騰訊代理的娛樂(lè)圈經(jīng)紀(jì)人成長(zhǎng)手游。這兩款游戲同屬女性向游戲賽道，并且都是較為熱門(mén)的娛樂(lè)圈題材，不過(guò)從官方定位上也能夠看出，二者側(cè)重的內(nèi)容也并不相同。
根據(jù)《絕對(duì)演繹》目前開(kāi)放的玩法來(lái)看，制作組將游戲表達(dá)的重心放在了讓玩家體驗(yàn)到明星的工作與生活之上，在游戲中玩家就是明星本人。而《璀璨星途》則是將重心放在了讓玩家當(dāng)明星的經(jīng)紀(jì)人，玩家將體驗(yàn)從零開(kāi)始打造明星出道的感覺(jué)，體驗(yàn)娛樂(lè)圈的暗流涌動(dòng)。
單從目前兩款游戲的內(nèi)容來(lái)看，《絕對(duì)演繹》在表現(xiàn)明星的生活之余仍添加了少許戀愛(ài)元素，而《璀璨星途》將戀愛(ài)的元素切割的更加的徹底，直接打出了“事業(yè)女主SLAY全場(chǎng)”的標(biāo)語(yǔ)。
卷上加卷
要論起女性向游戲的問(wèn)題，那可以籠統(tǒng)的概括為“雷聲大，雨點(diǎn)小”。
2020年被稱(chēng)為“國(guó)產(chǎn)乙女游戲元年”，根據(jù)Mob研究院的統(tǒng)計(jì)，2020年，乙女向游戲市場(chǎng)規(guī)模約占整體女性向游戲的30%，考慮到女性向游戲的成分中含有休閑類(lèi)等泛女性向游戲，核心的女性向游戲中乙女游戲的占比應(yīng)該還會(huì)更高。
數(shù)量是上去了，但內(nèi)容同質(zhì)化的顯現(xiàn)更加明顯了。
過(guò)多的同質(zhì)化內(nèi)容，也導(dǎo)致了女性向市場(chǎng)的過(guò)度內(nèi)卷。各大廠商紛紛朝著被市場(chǎng)驗(yàn)證過(guò)的乙女游戲玩法涌去，其結(jié)果就是，老牌聲優(yōu)多游戲值班，玩家們?cè)诓煌挠螒蚶锖屯晃籆V談戀愛(ài)。
從2020年乙女游戲的數(shù)量爆發(fā)上就可以看出，目前頭部廠商對(duì)于女性向市場(chǎng)依舊停留在試水的層面，投入少量資源制作目前已經(jīng)被驗(yàn)證過(guò)的玩法，搶占新興市場(chǎng)的布局。這也意味著大部分游戲都可以被定義為“換皮游戲”，玩法上不會(huì)有太大的創(chuàng)新。
并且，盡管游戲數(shù)量迎來(lái)了大爆發(fā)，但游戲的熱度依舊跟不上，2020年公測(cè)的幾款乙女游戲，App Store排行榜排名依舊不如17年的《戀與制作人》。
內(nèi)容同質(zhì)化明顯，玩法上也不存在大的創(chuàng)新，熱度又上不去，女性向游戲的內(nèi)卷隨著時(shí)間的推移只會(huì)越來(lái)越嚴(yán)重。
《筑夢(mèng)公館》制作人昆布甚至直言：“女性向劇情游戲就是一條死亡賽道?！?/p>
單純的戀愛(ài)不再吃香
不過(guò)，即便是乙女游戲中，戀愛(ài)也不再是原先的女主單純的與男主們談戀愛(ài)，更多的游戲開(kāi)始注意塑造女主的身份。
比如騰訊自研的《光與夜之戀》，女主就是以時(shí)尚圈新人的身份與男主們接觸，而米哈游試水女性向游戲的《未定時(shí)間簿》，也曾因?yàn)榕魇聵I(yè)心過(guò)強(qiáng)引起了一些討論。
從2021年女性向游戲的題材中我們也可以看到，盡管乙女戀愛(ài)依舊占據(jù)著主流，但事業(yè)心女強(qiáng)人之類(lèi)的以往不太會(huì)出現(xiàn)在女性向游戲中的人設(shè)逐漸增多，玩家對(duì)此類(lèi)游戲的接受度也越來(lái)越高。
玩家的挑剔反倒是推動(dòng)了廠商們走出舒適圈。
我們?cè)凇渡罡韵蛴螒虻寞B紙，在向未知的領(lǐng)域探索》中介紹過(guò)，疊紙游戲目前也正在尋求全新的出路，例如較為硬核的RTT即時(shí)戰(zhàn)術(shù)潛行手游《逆光潛入》，以及繼承《戀與制作人》世界觀但加入了動(dòng)作游戲要素的3D戰(zhàn)斗戀愛(ài)游戲《戀與深空》。
單純的談情說(shuō)愛(ài)滿足不了用戶(hù)，于是廠商開(kāi)始抓住需求朝著其他的方向開(kāi)始發(fā)力，這不僅僅體現(xiàn)在行業(yè)巨頭們所制作的游戲上。
毫不夸張的說(shuō)，疊紙游戲甚至算得上女性向游戲的龍頭，無(wú)論是官網(wǎng)還是宣傳上，疊紙都非常明確的標(biāo)注了自己是“女性向游戲公司”，但如今疊紙也開(kāi)始朝著多元化的方向發(fā)展。
這也側(cè)面反應(yīng)了單純的戀愛(ài)已經(jīng)不再能夠抓住玩家們的心。
女性向游戲的可能性
實(shí)際上，乙女游戲，或者說(shuō)是帶有戀愛(ài)養(yǎng)成等要素的游戲，僅僅是女性向游戲的一小部分，只不過(guò)《戀與制作人》的成功讓很多人把乙女游戲和女性向游戲完全劃上了等號(hào)。
而在女性向游戲中，還有一類(lèi)比較重要的類(lèi)型，以“暖暖系列”IP為首的換裝類(lèi)游戲，同樣有相當(dāng)數(shù)量的用戶(hù)群體。這類(lèi)游戲并不參雜戀愛(ài)的要素，更多的是關(guān)于養(yǎng)成收集和母性感情的需求，例如“暖暖系列”的游戲，玩家們通常稱(chēng)主人公暖暖為“女兒”。
乙女終究只是女性向游戲中的一部分，女性向游戲不該完全被乙女游戲“代言”，題材與玩法多樣化的女性向游戲才能夠給市場(chǎng)眼前一亮的感覺(jué)。