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這屆年輕人,去“便利店”買愛(ài)情

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這屆年輕人,去“便利店”買愛(ài)情

年輕人的脫單形式越來(lái)越多樣。

圖片來(lái)源:圖蟲創(chuàng)意

文|燃次元 閆俊文

編輯|鄧雙琳

越來(lái)越多創(chuàng)業(yè)者盯上了“年輕人脫單”這門生意。

12月中旬,一家名為“脫單便利店”的門店在北京王府井in88開業(yè),毗鄰Prada、Cartier等奢侈品牌店,它與“失戀博物館”、“獨(dú)角獸星空藝術(shù)館”、“減壓博物館”共同組成了王府井情感經(jīng)濟(jì)的一環(huán),加起來(lái)的面積約有三四百平米,單季度租金幾十萬(wàn)元。

根據(jù)店員描述,脫單便利店門票價(jià)格原為49.9元。但開業(yè)有優(yōu)惠,門票是19.9元,可以選擇一個(gè)瓶子寫下自己的信息,放置到標(biāo)著“星座”的木龕中,付3元即可帶走一個(gè)瓶子。

在便利店內(nèi),還放置著兩臺(tái)出售“脫單盲盒”的扭蛋機(jī),機(jī)器上寫著“脫個(gè)單,扭個(gè)蛋”,掃描二維碼需要注冊(cè)信息,包括姓名、微信號(hào),以及介紹自己、理念型等信息。如果帶走一個(gè)“小哥哥”或者“小姐姐”,需要支付9.9元。

此外,脫單便利店還陳設(shè)著老磁帶展示墻、拍立得9.9元拍照等打卡服務(wù)。

“沒(méi)幾個(gè)人,因?yàn)閯倓傞_業(yè),現(xiàn)在在搞活動(dòng)?!币晃粻I(yíng)業(yè)人員說(shuō)。燃財(cái)經(jīng)在工作日蹲守兩個(gè)小時(shí),發(fā)現(xiàn)客流量的確很少,只有兩三個(gè)人進(jìn)入了星空藝術(shù)館參觀,脫單便利店進(jìn)入人數(shù)為0。

但在上海、重慶等地,脫單便利店的生意頗為火爆,目前加盟店超過(guò)10家。美團(tuán)APP顯示,位于上海市南京東路的上海脫單便利店位列上海超高人氣景點(diǎn)排行榜第14名,僅次于上海之巔觀光廳、外灘等景點(diǎn),累積有5.7萬(wàn)人消費(fèi)。

燃財(cái)經(jīng)在美團(tuán)搜索“上海脫單便利店”發(fā)現(xiàn),該店成人門票單價(jià)49.9元,學(xué)生票45元;而多景點(diǎn)(比如加失戀博物館或者星空藝術(shù)館)聯(lián)票為79元或者99元不等,另外提供9.9元的許愿膠囊票、34元的成人邂逅膠囊票,以及15元的拍立得票等服務(wù)。

按照上述數(shù)據(jù)估算,以客單價(jià)在50-100元為例,美團(tuán)APP內(nèi)消費(fèi)數(shù)量為口徑,從2020年4月上海脫單便利店正式上線計(jì)算,脫單便利店?duì)I業(yè)額在285-570萬(wàn)元,每月營(yíng)業(yè)額約為13-26萬(wàn)元之間。

脫單便利店生意運(yùn)營(yíng)主體公司表示,如果僅僅是脫單便利店,一個(gè)月能有十幾萬(wàn)元營(yíng)業(yè)額,如果再加上星空藝術(shù)館、失戀博物館等,投入五六十萬(wàn)元,五六個(gè)月就能回本。

“脫單的概念比較寬泛,是一個(gè)交友+擴(kuò)列的過(guò)程,脫單便利店打的就是這個(gè)概念。”脫單便利店的一位高層說(shuō)。

但脫單也好,交友也好,這并不是一門新生意,在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里,以脫單或交友為主題的線上交友平臺(tái)此起彼伏。

例如2003年成立的世紀(jì)佳緣、2011年成立的陌陌、2014年上線的探探,以及2016年上線的以“靈魂交友”為口號(hào)的Soul,他們都有過(guò)風(fēng)靡一時(shí)的“輝煌時(shí)刻”。

Z世代人群的崛起,對(duì)于社交的需求更為旺盛。根據(jù)國(guó)海證券統(tǒng)計(jì),中國(guó)Z世代人群數(shù)量為2.6億,他們個(gè)性十足,他們是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的忠實(shí)用戶,在中國(guó)移動(dòng)社交互聯(lián)網(wǎng)中,Z世代用戶占比從2015年的32.3%提升至2020年的36.4%,Z世代在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平均花費(fèi)長(zhǎng)達(dá)4.8小時(shí),高于全國(guó)平均的4.3小時(shí)。

與傳統(tǒng)交友模式不同的是,Z世代年輕人對(duì)于社交有更為鮮明的個(gè)性需求。一方面,他們比父輩更忠實(shí)互聯(lián)網(wǎng)、更頻繁使用互聯(lián)網(wǎng),比如游戲、文娛、消費(fèi)等;但另一方面,他們更渴求新奇、個(gè)性鮮明的交友渠道。

線上的社交生意隨著用戶泛化以及追求商業(yè)利益,不可避免走向變質(zhì)。越來(lái)越多的年輕人感覺(jué)到,依靠互聯(lián)網(wǎng),他們很難交到真正聊得來(lái)的朋友,更別說(shuō)脫單。

商業(yè)總是很敏銳,在此背景下,線下社交開始得以迅速發(fā)展,劇本殺、脫單便利店等多形態(tài)得以興起。然而,這種“線下脫單”真的是門好生意嗎?

01 加盟費(fèi)10萬(wàn),目前有十幾家加盟店

被“脫單便利店”吸引前來(lái)的顧客,大多是95后、00后。

出生于1997年的王圓是位“北漂”,她在小紅書上看到北京王府井這家“脫單便利店”,便立即過(guò)來(lái)體驗(yàn)。王圓說(shuō),北京的節(jié)奏太快了,她需要一些能夠開拓交友圈的新方式,大部分北漂都是兩點(diǎn)一線的生活,社交圈子正在逐漸縮小,所以她很樂(lè)意嘗試這樣的新方式。

至于互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái),王圓表示,她身邊的朋友大多數(shù)人都想交友,但不想通過(guò)不靠譜的社交APP,上面的虛假信息太多,更讓他們對(duì)相親結(jié)婚沒(méi)什么興趣。

當(dāng)燃財(cái)經(jīng)問(wèn)及是否擔(dān)心信息泄露時(shí),她表示“留信息的人是我,但是否添加的選擇權(quán)也在我手上,再者說(shuō),這個(gè)年代,還擔(dān)心什么信息泄露。”

其實(shí),線下的“脫單便利店”同樣信息混雜。燃財(cái)經(jīng)在“脫單便利店”的“留言簿”上發(fā)現(xiàn),一個(gè)人留下了自己的信息以及微信,但另一個(gè)人在旁用紅筆寫道:“此人是個(gè)微商,謹(jǐn)慎添加”。

燃財(cái)經(jīng)以“加盟”為由,聯(lián)系到“脫單便利店”的工作人員,一位工作人員說(shuō),他們?cè)?019年創(chuàng)造的“失戀博物館”已經(jīng)頹勢(shì)了,于是2021年他們又創(chuàng)造了“脫單便利店”,在上海測(cè)試很成功,一個(gè)月純利幾萬(wàn)元。2021年9月份,公司開放了“脫單便利店”加盟。

但脫單便利店的受眾比較窄,并不適合做深,比如推出“紅娘”業(yè)務(wù)或者相親單元。他們一位高層領(lǐng)導(dǎo)承認(rèn),通過(guò)公司調(diào)研發(fā)現(xiàn),脫單便利店的受眾集中在高中、大學(xué)以及新職場(chǎng)人,年齡在18歲至25歲,打卡、游玩屬性更強(qiáng)一些,并不是一群有著強(qiáng)烈實(shí)際脫單需求的人。

所以在門店上,脫單便利店一般搭配失戀博物館、星空藝術(shù)館等形式打包開店。他們已經(jīng)在南京、重慶、杭州、廣州等地開了十幾家脫單便利店,重慶開了一家300多平米的旗艦店,接下來(lái)將在重慶開1000平米的“脫單+酒吧+playday”形式的旗艦店。

燃財(cái)經(jīng)查詢“脫單便利店”官網(wǎng),他們?cè)趶V州越秀區(qū)北京路步行、南京新街口大洋百貨、上海南京東路、重慶八一廣場(chǎng)等地開設(shè)了門店,這些都是城市地標(biāo)商業(yè)區(qū),人流量集中,但租金不菲。

開設(shè)脫單便利店收取的服務(wù)費(fèi)從3-10萬(wàn)元不等,單店第一年收取3萬(wàn)元,第二年開始收取3%的營(yíng)業(yè)額分成;如果開兩館(如脫單便利店+失戀博物館),加盟費(fèi)為5萬(wàn)元,第二年收取3%的營(yíng)業(yè)額分成;如果是區(qū)域代理,服務(wù)費(fèi)為10萬(wàn)元,但可以獲得服務(wù)區(qū)域內(nèi)新店60%的服務(wù)費(fèi)以及第二年2%的營(yíng)業(yè)額。

“回本只要五六個(gè)月,別看工作日人流稀少,但周六和周日兩天的營(yíng)業(yè)就可以持平一周的客流、盈利?!币晃弧懊搯伪憷辍钡倪\(yùn)營(yíng)稱。

02 年輕人正在拋棄互聯(lián)網(wǎng)交友?

前不久,澎湃新聞報(bào)道,世紀(jì)佳緣“紅娘”能夠獲取從后臺(tái)調(diào)用用戶信息的權(quán)限,可看到包括瀏覽記錄、聊天記錄和個(gè)人偏好在內(nèi)的諸多私密內(nèi)容。這讓這家網(wǎng)絡(luò)婚戀平臺(tái)受到外界頗多指責(zé)。

其實(shí),在脫單這件事上,不少年輕人已經(jīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)交友失去了信心。不管是陌陌、探探還是Soul,都充斥著令年輕女性不適的體驗(yàn)。陌生人發(fā)來(lái)一句“約嗎”就可以勸退大部分人,尤其是女性。

這些社交平臺(tái)剛成立的時(shí)候,擁有一群核心擁簇,但隨著用戶群的泛化,泥沙俱下,用戶體驗(yàn)下降的同時(shí),用戶流失也不可避免。這似乎是所有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都要經(jīng)歷的生命周期。

后來(lái)興起的直播相親交友平臺(tái),在2019年和2020年獲得了大發(fā)展,據(jù)2020年3月披露的數(shù)據(jù),伊對(duì)已有4000萬(wàn)用戶,紅娘近5萬(wàn)人,每月在線相親場(chǎng)次達(dá)到1000萬(wàn)場(chǎng)。2019年,伊對(duì)營(yíng)收近10億元人民幣,90%以上來(lái)自玫瑰花等虛擬道具購(gòu)買。

但廈門一位相關(guān)行業(yè)創(chuàng)業(yè)者表示,伴隨著監(jiān)管的加強(qiáng),這波紅利也正在消退。在2020年以前,他們單月流水200萬(wàn)元,毛利達(dá)到20%。但在2021年,流水正在減少,主要是平臺(tái)受眾正在流失,年輕人不愿意進(jìn)來(lái),且中年單身人士消費(fèi)熱情不高,大家都認(rèn)清了這更像是打賞游戲,是娛樂(lè),不是真正的脫單平臺(tái)。

在2019年時(shí),QQ曾推出一個(gè)名為“擴(kuò)列”功能,包含了互贊、暖說(shuō)說(shuō)、處Q友等模塊,該功能在2021年下線?;赒Q低齡的人群,擴(kuò)列誕生出“處CP”、 “找哥哥” 、“找妹妹” 、“找個(gè)人一起打游戲”等流行詞語(yǔ),并且成為了00后用戶基數(shù)最大的樹洞。

但QQ擴(kuò)列功能在2021年2月“功能升級(jí)”,暫時(shí)下架,不少人猜測(cè)是監(jiān)管因素以及色情的滲透。

年輕人似乎越來(lái)越難在互聯(lián)網(wǎng)交友軟件上找到“自留地”,越來(lái)越多的年輕人意識(shí)到,互聯(lián)網(wǎng)交友并不是破圈的唯一選擇。

這屆年輕人交友似乎更青睞線下體驗(yàn)。根據(jù)頭豹研究院統(tǒng)計(jì),對(duì)于90后和00后而言,分別有48.3%和47.6%的人每周至少參與一次線下娛樂(lè),如劇本殺。

劇本殺在2019年、2020年風(fēng)靡一時(shí),根據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道,2019年,國(guó)內(nèi)劇本殺門店數(shù)量從2400家飆升至12000家門店,一年增加了萬(wàn)家門店。據(jù)美團(tuán)統(tǒng)計(jì),截至2020年底,全國(guó)劇本殺相關(guān)實(shí)體店已經(jīng)突破3萬(wàn)家,業(yè)態(tài)從一線城市下沉至二三線城市。

艾瑞咨詢估算,2019年,劇本殺市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)百億元;長(zhǎng)江證券估算,整個(gè)劇本殺市場(chǎng)最終規(guī)模超過(guò)600億元。

一些新消費(fèi)品牌也在打年輕人交友的概念。比如在2021年9月在香港上市的Helens海倫司小酒館,在官網(wǎng)上,他們宣稱致力于打造年輕人的線下社交平臺(tái),直營(yíng)店主打10元以內(nèi)的啤酒品牌。

不管在線上還是線下,海倫司都全面迎合年輕人社交文化,比如在抖音上策劃“告白小隊(duì)”、“聚會(huì)游戲指南”等社會(huì)游戲;在線下門店,則發(fā)起萬(wàn)圣節(jié)“鬼混派對(duì)”社交空間等,強(qiáng)化年輕人社交空間屬性。

3H消費(fèi)品創(chuàng)始人張雨萌說(shuō),他們?cè)鴩L試推出一款“掃碼一起喝”的產(chǎn)品,就是在產(chǎn)品上放上二維碼,購(gòu)買產(chǎn)品的人可以掃描二維碼,然后查看附近共同購(gòu)買此款產(chǎn)品的人,如果大家聊得來(lái),可以約著一起喝飲品。

一位社交領(lǐng)域?qū)<艺J(rèn)為,Z世代在社交平臺(tái)上的“交友”需求勝過(guò)婚戀需求,脫單并不一定最后要找個(gè)男朋友或者女朋友,他們更需要擁有一個(gè)朋友或者圈子,劇本殺的興起正是契合了年輕人社交的需求,因此得到資本和商業(yè)的青睞。

“線上無(wú)成本的匹配、聊天,讓人們押注的情感寄托比較弱,犯錯(cuò)成本低,所以人們受到道德譴責(zé)的規(guī)則少;而線下會(huì)面,不管是物質(zhì)投入還是精神投入,都讓人們的交友動(dòng)力變得比線上更充足?!鄙鲜鰧<冶硎?。

03 監(jiān)管趨嚴(yán),脫單生意越來(lái)越不好做

雖然年輕人越來(lái)越青睞線下交友,但線下交友這門生意仍然充滿挑戰(zhàn)。

上述創(chuàng)業(yè)者說(shuō),他的一位朋友開了類似“脫單便利店”的門店,但苦于沒(méi)流量。這位朋友甚至采用了男收費(fèi)、女免費(fèi)的模式來(lái)推廣,但依然運(yùn)營(yíng)了幾個(gè)月就關(guān)店了。

相較于劇本殺,脫單便利店變現(xiàn)鏈路短,用戶往往用完即走,復(fù)購(gòu)率很低,平臺(tái)不能進(jìn)行二次服務(wù),失去了延伸變現(xiàn)的機(jī)會(huì)。正如上文提到的脫單便利店公司高層所說(shuō),他們并不注重后續(xù),年輕人來(lái)玩,打卡就足夠了。

脫單便利店以“線下運(yùn)營(yíng),線上推廣”的方式來(lái)運(yùn)作,根據(jù)上述運(yùn)營(yíng)人員說(shuō),一般脫單便利店花費(fèi)1-2萬(wàn)元,邀請(qǐng)100多個(gè)素人小紅書博主就可以實(shí)現(xiàn)口碑的發(fā)酵。

但如果做深度開發(fā),比如推出紅娘或者相親套餐,則會(huì)陷入“世紀(jì)佳緣”的套路,并且風(fēng)險(xiǎn)變得不可控,年輕人也很難接受。

另一個(gè)變量則是監(jiān)管。越來(lái)越嚴(yán)格的監(jiān)管政策將限制社交平臺(tái)騰挪的空間。2021年11月1日,《個(gè)人信息保護(hù)法》正式實(shí)施,加強(qiáng)了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、商家等對(duì)個(gè)人信息獲取的監(jiān)管,加大對(duì)詐騙、色情等的打擊。

脫單行業(yè)仍在持續(xù)進(jìn)化,元宇宙也盯上了脫單生意。

《紐約時(shí)報(bào)》的一則報(bào)道說(shuō),如果你已經(jīng)放棄在現(xiàn)實(shí)世界中尋找愛(ài)情,擁有Tinder、Match.com和OkCupid的Match集團(tuán)概述了收購(gòu)Hyperconnect平臺(tái)后的利用計(jì)劃。這是提供元宇宙約會(huì)經(jīng)驗(yàn)的“Single Town”背后的平臺(tái),它仍在測(cè)試中,可以讓單身人士的虛擬形象在各種虛擬位置交際。

Meta公司(前身為臉書Facebook)于12月初開放了其元宇宙平臺(tái)“Horizon Worlds”,但在測(cè)試期間,一名女性測(cè)試者說(shuō),有一個(gè)陌生人試圖在廣場(chǎng)上“摸”自己的虛擬角色,她在虛擬世界里遭到了性騷擾。“這種(不適的)感覺(jué)比在互聯(lián)網(wǎng)上被騷擾更為強(qiáng)烈。”

社交APP單身酒館創(chuàng)始人陳奕龍表示,“交友問(wèn)題早已成為擺在全社會(huì)面前的灰犀牛,它背后影射出很多社會(huì)問(wèn)題,但我看到的社交公司沒(méi)有一家在認(rèn)真研究這個(gè)問(wèn)題?!?/p>

互聯(lián)網(wǎng)不是萬(wàn)能的,尤其是在滿足人感情方面。對(duì)用戶來(lái)說(shuō),走出家門口,勇敢地認(rèn)識(shí)新朋友,或許是脫單最佳的途徑。

但對(duì)創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō),脫單這門生意如今是否還能進(jìn)場(chǎng)、規(guī)模能夠做到多大,仍然需要好好斟酌。

*文中王圓是化名。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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這屆年輕人,去“便利店”買愛(ài)情

年輕人的脫單形式越來(lái)越多樣。

圖片來(lái)源:圖蟲創(chuàng)意

文|燃次元 閆俊文

編輯|鄧雙琳

越來(lái)越多創(chuàng)業(yè)者盯上了“年輕人脫單”這門生意。

12月中旬,一家名為“脫單便利店”的門店在北京王府井in88開業(yè),毗鄰Prada、Cartier等奢侈品牌店,它與“失戀博物館”、“獨(dú)角獸星空藝術(shù)館”、“減壓博物館”共同組成了王府井情感經(jīng)濟(jì)的一環(huán),加起來(lái)的面積約有三四百平米,單季度租金幾十萬(wàn)元。

根據(jù)店員描述,脫單便利店門票價(jià)格原為49.9元。但開業(yè)有優(yōu)惠,門票是19.9元,可以選擇一個(gè)瓶子寫下自己的信息,放置到標(biāo)著“星座”的木龕中,付3元即可帶走一個(gè)瓶子。

在便利店內(nèi),還放置著兩臺(tái)出售“脫單盲盒”的扭蛋機(jī),機(jī)器上寫著“脫個(gè)單,扭個(gè)蛋”,掃描二維碼需要注冊(cè)信息,包括姓名、微信號(hào),以及介紹自己、理念型等信息。如果帶走一個(gè)“小哥哥”或者“小姐姐”,需要支付9.9元。

此外,脫單便利店還陳設(shè)著老磁帶展示墻、拍立得9.9元拍照等打卡服務(wù)。

“沒(méi)幾個(gè)人,因?yàn)閯倓傞_業(yè),現(xiàn)在在搞活動(dòng)。”一位營(yíng)業(yè)人員說(shuō)。燃財(cái)經(jīng)在工作日蹲守兩個(gè)小時(shí),發(fā)現(xiàn)客流量的確很少,只有兩三個(gè)人進(jìn)入了星空藝術(shù)館參觀,脫單便利店進(jìn)入人數(shù)為0。

但在上海、重慶等地,脫單便利店的生意頗為火爆,目前加盟店超過(guò)10家。美團(tuán)APP顯示,位于上海市南京東路的上海脫單便利店位列上海超高人氣景點(diǎn)排行榜第14名,僅次于上海之巔觀光廳、外灘等景點(diǎn),累積有5.7萬(wàn)人消費(fèi)。

燃財(cái)經(jīng)在美團(tuán)搜索“上海脫單便利店”發(fā)現(xiàn),該店成人門票單價(jià)49.9元,學(xué)生票45元;而多景點(diǎn)(比如加失戀博物館或者星空藝術(shù)館)聯(lián)票為79元或者99元不等,另外提供9.9元的許愿膠囊票、34元的成人邂逅膠囊票,以及15元的拍立得票等服務(wù)。

按照上述數(shù)據(jù)估算,以客單價(jià)在50-100元為例,美團(tuán)APP內(nèi)消費(fèi)數(shù)量為口徑,從2020年4月上海脫單便利店正式上線計(jì)算,脫單便利店?duì)I業(yè)額在285-570萬(wàn)元,每月營(yíng)業(yè)額約為13-26萬(wàn)元之間。

脫單便利店生意運(yùn)營(yíng)主體公司表示,如果僅僅是脫單便利店,一個(gè)月能有十幾萬(wàn)元營(yíng)業(yè)額,如果再加上星空藝術(shù)館、失戀博物館等,投入五六十萬(wàn)元,五六個(gè)月就能回本。

“脫單的概念比較寬泛,是一個(gè)交友+擴(kuò)列的過(guò)程,脫單便利店打的就是這個(gè)概念?!泵搯伪憷甑囊晃桓邔诱f(shuō)。

但脫單也好,交友也好,這并不是一門新生意,在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里,以脫單或交友為主題的線上交友平臺(tái)此起彼伏。

例如2003年成立的世紀(jì)佳緣、2011年成立的陌陌、2014年上線的探探,以及2016年上線的以“靈魂交友”為口號(hào)的Soul,他們都有過(guò)風(fēng)靡一時(shí)的“輝煌時(shí)刻”。

Z世代人群的崛起,對(duì)于社交的需求更為旺盛。根據(jù)國(guó)海證券統(tǒng)計(jì),中國(guó)Z世代人群數(shù)量為2.6億,他們個(gè)性十足,他們是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的忠實(shí)用戶,在中國(guó)移動(dòng)社交互聯(lián)網(wǎng)中,Z世代用戶占比從2015年的32.3%提升至2020年的36.4%,Z世代在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平均花費(fèi)長(zhǎng)達(dá)4.8小時(shí),高于全國(guó)平均的4.3小時(shí)。

與傳統(tǒng)交友模式不同的是,Z世代年輕人對(duì)于社交有更為鮮明的個(gè)性需求。一方面,他們比父輩更忠實(shí)互聯(lián)網(wǎng)、更頻繁使用互聯(lián)網(wǎng),比如游戲、文娛、消費(fèi)等;但另一方面,他們更渴求新奇、個(gè)性鮮明的交友渠道。

線上的社交生意隨著用戶泛化以及追求商業(yè)利益,不可避免走向變質(zhì)。越來(lái)越多的年輕人感覺(jué)到,依靠互聯(lián)網(wǎng),他們很難交到真正聊得來(lái)的朋友,更別說(shuō)脫單。

商業(yè)總是很敏銳,在此背景下,線下社交開始得以迅速發(fā)展,劇本殺、脫單便利店等多形態(tài)得以興起。然而,這種“線下脫單”真的是門好生意嗎?

01 加盟費(fèi)10萬(wàn),目前有十幾家加盟店

被“脫單便利店”吸引前來(lái)的顧客,大多是95后、00后。

出生于1997年的王圓是位“北漂”,她在小紅書上看到北京王府井這家“脫單便利店”,便立即過(guò)來(lái)體驗(yàn)。王圓說(shuō),北京的節(jié)奏太快了,她需要一些能夠開拓交友圈的新方式,大部分北漂都是兩點(diǎn)一線的生活,社交圈子正在逐漸縮小,所以她很樂(lè)意嘗試這樣的新方式。

至于互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái),王圓表示,她身邊的朋友大多數(shù)人都想交友,但不想通過(guò)不靠譜的社交APP,上面的虛假信息太多,更讓他們對(duì)相親結(jié)婚沒(méi)什么興趣。

當(dāng)燃財(cái)經(jīng)問(wèn)及是否擔(dān)心信息泄露時(shí),她表示“留信息的人是我,但是否添加的選擇權(quán)也在我手上,再者說(shuō),這個(gè)年代,還擔(dān)心什么信息泄露?!?/p>

其實(shí),線下的“脫單便利店”同樣信息混雜。燃財(cái)經(jīng)在“脫單便利店”的“留言簿”上發(fā)現(xiàn),一個(gè)人留下了自己的信息以及微信,但另一個(gè)人在旁用紅筆寫道:“此人是個(gè)微商,謹(jǐn)慎添加”。

燃財(cái)經(jīng)以“加盟”為由,聯(lián)系到“脫單便利店”的工作人員,一位工作人員說(shuō),他們?cè)?019年創(chuàng)造的“失戀博物館”已經(jīng)頹勢(shì)了,于是2021年他們又創(chuàng)造了“脫單便利店”,在上海測(cè)試很成功,一個(gè)月純利幾萬(wàn)元。2021年9月份,公司開放了“脫單便利店”加盟。

但脫單便利店的受眾比較窄,并不適合做深,比如推出“紅娘”業(yè)務(wù)或者相親單元。他們一位高層領(lǐng)導(dǎo)承認(rèn),通過(guò)公司調(diào)研發(fā)現(xiàn),脫單便利店的受眾集中在高中、大學(xué)以及新職場(chǎng)人,年齡在18歲至25歲,打卡、游玩屬性更強(qiáng)一些,并不是一群有著強(qiáng)烈實(shí)際脫單需求的人。

所以在門店上,脫單便利店一般搭配失戀博物館、星空藝術(shù)館等形式打包開店。他們已經(jīng)在南京、重慶、杭州、廣州等地開了十幾家脫單便利店,重慶開了一家300多平米的旗艦店,接下來(lái)將在重慶開1000平米的“脫單+酒吧+playday”形式的旗艦店。

燃財(cái)經(jīng)查詢“脫單便利店”官網(wǎng),他們?cè)趶V州越秀區(qū)北京路步行、南京新街口大洋百貨、上海南京東路、重慶八一廣場(chǎng)等地開設(shè)了門店,這些都是城市地標(biāo)商業(yè)區(qū),人流量集中,但租金不菲。

開設(shè)脫單便利店收取的服務(wù)費(fèi)從3-10萬(wàn)元不等,單店第一年收取3萬(wàn)元,第二年開始收取3%的營(yíng)業(yè)額分成;如果開兩館(如脫單便利店+失戀博物館),加盟費(fèi)為5萬(wàn)元,第二年收取3%的營(yíng)業(yè)額分成;如果是區(qū)域代理,服務(wù)費(fèi)為10萬(wàn)元,但可以獲得服務(wù)區(qū)域內(nèi)新店60%的服務(wù)費(fèi)以及第二年2%的營(yíng)業(yè)額。

“回本只要五六個(gè)月,別看工作日人流稀少,但周六和周日兩天的營(yíng)業(yè)就可以持平一周的客流、盈利。”一位“脫單便利店”的運(yùn)營(yíng)稱。

02 年輕人正在拋棄互聯(lián)網(wǎng)交友?

前不久,澎湃新聞報(bào)道,世紀(jì)佳緣“紅娘”能夠獲取從后臺(tái)調(diào)用用戶信息的權(quán)限,可看到包括瀏覽記錄、聊天記錄和個(gè)人偏好在內(nèi)的諸多私密內(nèi)容。這讓這家網(wǎng)絡(luò)婚戀平臺(tái)受到外界頗多指責(zé)。

其實(shí),在脫單這件事上,不少年輕人已經(jīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)交友失去了信心。不管是陌陌、探探還是Soul,都充斥著令年輕女性不適的體驗(yàn)。陌生人發(fā)來(lái)一句“約嗎”就可以勸退大部分人,尤其是女性。

這些社交平臺(tái)剛成立的時(shí)候,擁有一群核心擁簇,但隨著用戶群的泛化,泥沙俱下,用戶體驗(yàn)下降的同時(shí),用戶流失也不可避免。這似乎是所有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都要經(jīng)歷的生命周期。

后來(lái)興起的直播相親交友平臺(tái),在2019年和2020年獲得了大發(fā)展,據(jù)2020年3月披露的數(shù)據(jù),伊對(duì)已有4000萬(wàn)用戶,紅娘近5萬(wàn)人,每月在線相親場(chǎng)次達(dá)到1000萬(wàn)場(chǎng)。2019年,伊對(duì)營(yíng)收近10億元人民幣,90%以上來(lái)自玫瑰花等虛擬道具購(gòu)買。

但廈門一位相關(guān)行業(yè)創(chuàng)業(yè)者表示,伴隨著監(jiān)管的加強(qiáng),這波紅利也正在消退。在2020年以前,他們單月流水200萬(wàn)元,毛利達(dá)到20%。但在2021年,流水正在減少,主要是平臺(tái)受眾正在流失,年輕人不愿意進(jìn)來(lái),且中年單身人士消費(fèi)熱情不高,大家都認(rèn)清了這更像是打賞游戲,是娛樂(lè),不是真正的脫單平臺(tái)。

在2019年時(shí),QQ曾推出一個(gè)名為“擴(kuò)列”功能,包含了互贊、暖說(shuō)說(shuō)、處Q友等模塊,該功能在2021年下線。基于QQ低齡的人群,擴(kuò)列誕生出“處CP”、 “找哥哥” 、“找妹妹” 、“找個(gè)人一起打游戲”等流行詞語(yǔ),并且成為了00后用戶基數(shù)最大的樹洞。

但QQ擴(kuò)列功能在2021年2月“功能升級(jí)”,暫時(shí)下架,不少人猜測(cè)是監(jiān)管因素以及色情的滲透。

年輕人似乎越來(lái)越難在互聯(lián)網(wǎng)交友軟件上找到“自留地”,越來(lái)越多的年輕人意識(shí)到,互聯(lián)網(wǎng)交友并不是破圈的唯一選擇。

這屆年輕人交友似乎更青睞線下體驗(yàn)。根據(jù)頭豹研究院統(tǒng)計(jì),對(duì)于90后和00后而言,分別有48.3%和47.6%的人每周至少參與一次線下娛樂(lè),如劇本殺。

劇本殺在2019年、2020年風(fēng)靡一時(shí),根據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道,2019年,國(guó)內(nèi)劇本殺門店數(shù)量從2400家飆升至12000家門店,一年增加了萬(wàn)家門店。據(jù)美團(tuán)統(tǒng)計(jì),截至2020年底,全國(guó)劇本殺相關(guān)實(shí)體店已經(jīng)突破3萬(wàn)家,業(yè)態(tài)從一線城市下沉至二三線城市。

艾瑞咨詢估算,2019年,劇本殺市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)百億元;長(zhǎng)江證券估算,整個(gè)劇本殺市場(chǎng)最終規(guī)模超過(guò)600億元。

一些新消費(fèi)品牌也在打年輕人交友的概念。比如在2021年9月在香港上市的Helens海倫司小酒館,在官網(wǎng)上,他們宣稱致力于打造年輕人的線下社交平臺(tái),直營(yíng)店主打10元以內(nèi)的啤酒品牌。

不管在線上還是線下,海倫司都全面迎合年輕人社交文化,比如在抖音上策劃“告白小隊(duì)”、“聚會(huì)游戲指南”等社會(huì)游戲;在線下門店,則發(fā)起萬(wàn)圣節(jié)“鬼混派對(duì)”社交空間等,強(qiáng)化年輕人社交空間屬性。

3H消費(fèi)品創(chuàng)始人張雨萌說(shuō),他們?cè)鴩L試推出一款“掃碼一起喝”的產(chǎn)品,就是在產(chǎn)品上放上二維碼,購(gòu)買產(chǎn)品的人可以掃描二維碼,然后查看附近共同購(gòu)買此款產(chǎn)品的人,如果大家聊得來(lái),可以約著一起喝飲品。

一位社交領(lǐng)域?qū)<艺J(rèn)為,Z世代在社交平臺(tái)上的“交友”需求勝過(guò)婚戀需求,脫單并不一定最后要找個(gè)男朋友或者女朋友,他們更需要擁有一個(gè)朋友或者圈子,劇本殺的興起正是契合了年輕人社交的需求,因此得到資本和商業(yè)的青睞。

“線上無(wú)成本的匹配、聊天,讓人們押注的情感寄托比較弱,犯錯(cuò)成本低,所以人們受到道德譴責(zé)的規(guī)則少;而線下會(huì)面,不管是物質(zhì)投入還是精神投入,都讓人們的交友動(dòng)力變得比線上更充足?!鄙鲜鰧<冶硎?。

03 監(jiān)管趨嚴(yán),脫單生意越來(lái)越不好做

雖然年輕人越來(lái)越青睞線下交友,但線下交友這門生意仍然充滿挑戰(zhàn)。

上述創(chuàng)業(yè)者說(shuō),他的一位朋友開了類似“脫單便利店”的門店,但苦于沒(méi)流量。這位朋友甚至采用了男收費(fèi)、女免費(fèi)的模式來(lái)推廣,但依然運(yùn)營(yíng)了幾個(gè)月就關(guān)店了。

相較于劇本殺,脫單便利店變現(xiàn)鏈路短,用戶往往用完即走,復(fù)購(gòu)率很低,平臺(tái)不能進(jìn)行二次服務(wù),失去了延伸變現(xiàn)的機(jī)會(huì)。正如上文提到的脫單便利店公司高層所說(shuō),他們并不注重后續(xù),年輕人來(lái)玩,打卡就足夠了。

脫單便利店以“線下運(yùn)營(yíng),線上推廣”的方式來(lái)運(yùn)作,根據(jù)上述運(yùn)營(yíng)人員說(shuō),一般脫單便利店花費(fèi)1-2萬(wàn)元,邀請(qǐng)100多個(gè)素人小紅書博主就可以實(shí)現(xiàn)口碑的發(fā)酵。

但如果做深度開發(fā),比如推出紅娘或者相親套餐,則會(huì)陷入“世紀(jì)佳緣”的套路,并且風(fēng)險(xiǎn)變得不可控,年輕人也很難接受。

另一個(gè)變量則是監(jiān)管。越來(lái)越嚴(yán)格的監(jiān)管政策將限制社交平臺(tái)騰挪的空間。2021年11月1日,《個(gè)人信息保護(hù)法》正式實(shí)施,加強(qiáng)了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、商家等對(duì)個(gè)人信息獲取的監(jiān)管,加大對(duì)詐騙、色情等的打擊。

脫單行業(yè)仍在持續(xù)進(jìn)化,元宇宙也盯上了脫單生意。

《紐約時(shí)報(bào)》的一則報(bào)道說(shuō),如果你已經(jīng)放棄在現(xiàn)實(shí)世界中尋找愛(ài)情,擁有Tinder、Match.com和OkCupid的Match集團(tuán)概述了收購(gòu)Hyperconnect平臺(tái)后的利用計(jì)劃。這是提供元宇宙約會(huì)經(jīng)驗(yàn)的“Single Town”背后的平臺(tái),它仍在測(cè)試中,可以讓單身人士的虛擬形象在各種虛擬位置交際。

Meta公司(前身為臉書Facebook)于12月初開放了其元宇宙平臺(tái)“Horizon Worlds”,但在測(cè)試期間,一名女性測(cè)試者說(shuō),有一個(gè)陌生人試圖在廣場(chǎng)上“摸”自己的虛擬角色,她在虛擬世界里遭到了性騷擾?!斑@種(不適的)感覺(jué)比在互聯(lián)網(wǎng)上被騷擾更為強(qiáng)烈。”

社交APP單身酒館創(chuàng)始人陳奕龍表示,“交友問(wèn)題早已成為擺在全社會(huì)面前的灰犀牛,它背后影射出很多社會(huì)問(wèn)題,但我看到的社交公司沒(méi)有一家在認(rèn)真研究這個(gè)問(wèn)題?!?/p>

互聯(lián)網(wǎng)不是萬(wàn)能的,尤其是在滿足人感情方面。對(duì)用戶來(lái)說(shuō),走出家門口,勇敢地認(rèn)識(shí)新朋友,或許是脫單最佳的途徑。

但對(duì)創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō),脫單這門生意如今是否還能進(jìn)場(chǎng)、規(guī)模能夠做到多大,仍然需要好好斟酌。

*文中王圓是化名。

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