記者 | 黃姍
編輯 | 樓婍沁
根據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》報(bào)道，奢侈品牌Balmain將在2022年夏天推出首個(gè)精品珠寶系列。Balmain品牌及其創(chuàng)意總監(jiān)Olivier Rousteing將與精品珠寶制造商Adorisa集團(tuán)聯(lián)手，借由后者在精品珠寶設(shè)計(jì)和制造專業(yè)，共同開(kāi)發(fā)精品珠寶產(chǎn)品線。
報(bào)道稱，首個(gè)Balmain精品珠寶系列將包含32件珠寶設(shè)計(jì)，風(fēng)格中性，并選用18k黃金、礦物材料和寶石等材料。從Olivier Rousteing過(guò)往的配飾設(shè)計(jì)中或許能一窺首個(gè)精品珠寶系列可能的設(shè)計(jì)方向。
在Balmain2022春季女裝系列大秀中，Olivier Rousteing或許是從纏繞的黃金手鏈中獲得靈感，打造了一件金色鏈條形狀和一件鑲有透明水鉆的性感短款上衣，背部為鏤空設(shè)計(jì)。另外，Olivier Rousteing還設(shè)計(jì)了一條十分顯眼的幾何圖形的金色腰帶。
此前，Olivier Rousteing已經(jīng)為女裝系列設(shè)計(jì)了一些首飾，有金銀材質(zhì)的choker、黃銅質(zhì)地的圓形和方形戒指等等。這些首飾單品無(wú)一例外的在設(shè)計(jì)上融入了Balmain品牌的PB字母印花圖案、雙鏈?zhǔn)皆O(shè)計(jì)、或按扣設(shè)計(jì)，走的是街頭風(fēng)。
Prada普拉達(dá)也會(huì)在2022年5月上市首個(gè)高級(jí)珠寶系列，這個(gè)系列應(yīng)該說(shuō)是該品牌迄今為止最完整的高級(jí)珠寶系列。早在2021年11月，普拉達(dá)就試水在北京SKP開(kāi)設(shè)了一間高級(jí)珠寶快閃店，展示了即將在來(lái)年上市的這一高級(jí)珠寶系列。
界面時(shí)尚當(dāng)時(shí)報(bào)道，從材料的升級(jí)，到完成度來(lái)看，普拉達(dá)這次對(duì)昂貴珠寶產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)要比此前更為認(rèn)真。與前兩年普拉達(dá)主打的銀飾系列不同，全新珠寶系列材質(zhì)上升級(jí)為黃金，并輔以白色鉆石和彩色寶石作為鑲嵌。整個(gè)系列包含黃金手鏈和手鐲、鑲鉆黃金戒指、彩色寶石鑲嵌黃金耳墜等多個(gè)高級(jí)珠寶單品。
時(shí)裝奢侈品牌入局高級(jí)和精品珠寶市場(chǎng)似乎已經(jīng)成為一種常態(tài)，這背后是高級(jí)珠寶市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。珠寶已經(jīng)成為全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)發(fā)展最為迅猛的品類之一。
2021年12月，全球管理咨詢企業(yè)貝恩公司發(fā)布第20版《貝恩公司奢侈品研究》指出，在個(gè)人奢侈品市場(chǎng)，2021年高端鞋履、配飾和珠寶品類的銷售額分別超過(guò)各自在2019年的數(shù)據(jù)。
其中，2021年全球珠寶市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到220億歐元，較2019年同期上漲7%，這主要是因?yàn)樯莩奁放浦閷氃趥鹘y(tǒng)非核心市場(chǎng)的吸引力不斷提升。
事實(shí)上，在疫情之前高端珠寶市場(chǎng)就迎來(lái)快速增長(zhǎng)，這也促使更多非傳統(tǒng)珠寶品牌進(jìn)入這一市場(chǎng)。香奈兒（Chanel）、路易威登（Louis Vuitton）、古馳（Gucci）、喬治·阿瑪尼（Giorgio Armani）等時(shí)裝奢侈品牌都在這兩年花大價(jià)錢投資布局高級(jí)珠寶產(chǎn)品線。
對(duì)于許多傳統(tǒng)珠寶品牌而言，他們成立之初的核心業(yè)務(wù)就是對(duì)貴金屬和稀有寶石的加工和設(shè)計(jì)，他們最初就是為歐美、印度或中國(guó)的貴族或皇室提高高級(jí)珠寶定制服務(wù)的。而時(shí)裝奢侈品牌則不同，他們開(kāi)始于高級(jí)服裝定制，高級(jí)珠寶線是他們?cè)诤诵臉I(yè)務(wù)之外的拓展。
因此在推出高級(jí)珠寶系列產(chǎn)品的時(shí)候，擅長(zhǎng)高級(jí)時(shí)裝的品牌往往會(huì)確保設(shè)計(jì)與品牌先前的定位，以及時(shí)裝風(fēng)格是相輔相成，且能互為補(bǔ)充的。
可以看到的是，香奈兒著名的雙C圖標(biāo)和山茶花圖案、路易威登的LV字母印花、Prada標(biāo)志性的三角徽標(biāo)圖案等，都被廣泛地運(yùn)用到高級(jí)珠寶產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)當(dāng)中。
而且，這些高級(jí)時(shí)裝品牌往往有一個(gè)強(qiáng)大的創(chuàng)意大腦，即品牌的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)總監(jiān)，這些設(shè)計(jì)師時(shí)尚嗅覺(jué)靈敏，富有創(chuàng)造力的同時(shí)又有天馬行空的想象，因此他們?cè)谠O(shè)計(jì)高級(jí)珠寶產(chǎn)品的時(shí)候，也能賦予寶石和稀有金屬以不尋常的設(shè)計(jì)思路，從而創(chuàng)造出區(qū)別于傳統(tǒng)珠寶設(shè)計(jì)的另類風(fēng)格高級(jí)珠寶。
這一點(diǎn)與傳統(tǒng)的高級(jí)珠寶品牌有很大的不同。傳統(tǒng)珠寶品牌很少?gòu)?qiáng)調(diào)某一位特定的創(chuàng)意總監(jiān)的設(shè)計(jì)，他們每一年推出新的高級(jí)珠寶產(chǎn)品的時(shí)候，會(huì)強(qiáng)調(diào)靈感源自品牌歷史的某個(gè)階段，或者是從歷史上與品牌相關(guān)的珠寶設(shè)計(jì)師或?qū)毷瘜＜业膭?chuàng)意中獲得靈感，再融合當(dāng)下潮流，進(jìn)行新的演繹。
而且這些時(shí)裝品牌的傳統(tǒng)特長(zhǎng)并非高級(jí)珠寶，但他們?cè)诟呒?jí)客人定制化服務(wù)方面具有長(zhǎng)期的先天優(yōu)勢(shì)。他們能夠把以往服務(wù)高級(jí)定制時(shí)裝客人的經(jīng)驗(yàn)，復(fù)制到服務(wù)高級(jí)珠寶客人當(dāng)中。
但這也需要高級(jí)時(shí)裝品牌通過(guò)吸收外部力量來(lái)補(bǔ)充高級(jí)珠寶設(shè)計(jì)和服務(wù)方面的短板。時(shí)裝定制和高珠定制的技能（knowhow）是不一樣的。一位高級(jí)珠寶品牌的高級(jí)客戶經(jīng)理曾告訴界面時(shí)尚，“除了懂設(shè)計(jì)、有品位之外，你還要能理解有錢人的生活，還要懂點(diǎn)投資（因?yàn)橹閷氂胸泿藕土魍▋r(jià)值），還要懂寶石學(xué)等等。”
Balmain此次宣布與Adorisa集團(tuán)聯(lián)手來(lái)開(kāi)發(fā)高級(jí)珠寶系列，正是看中了后者在精品珠寶開(kāi)發(fā)和制造方面的經(jīng)驗(yàn)與產(chǎn)業(yè)鏈縱深。值得注意的是，Adorisa集團(tuán)創(chuàng)始人兼總裁Fran?ois Delage是戴比爾斯珠寶（De Beers jewelry）前任首席執(zhí)行官。