文|聚美麗 言 午
如虎添翼、虎虎生威、虎頭虎腦......隨著農(nóng)歷新年的臨近，與“虎”相關(guān)的成語紛紛走紅，虎頭、虎紋、“小腦斧”等與老虎相關(guān)的圖案也隨處可見，把新年的氛圍感拉滿。
網(wǎng)友戲稱，又到了一年一度大牌們折騰十二生肖的日子。確實，品牌們紛紛推出“虎”年限定，將各種“虎”元素五花八門設(shè)計在產(chǎn)品上，就有網(wǎng)友對此表示，“看完大牌的產(chǎn)品我不理解但我大為震撼”。
因此，本期特輯特意選取了10+國貨品牌推出的新年限定新品，覆蓋護膚、彩妝、香氛、口腔護理和個護多個品類。
從產(chǎn)品層面看，不少品牌在概念上玩出了新花樣，有的大玩諧音梗，有的將新年祝福與桌游融入禮盒設(shè)計。同時，相對來說香薰品牌更能打破包裝局限進行再設(shè)計。
另外，在虎年紅包的玩法之外，也有品牌另辟蹊徑，比如東邊野獸推出以「偏向虎山行」為主題的限時展覽、雛菊的天空攜手藝術(shù)家@Art張文學(xué)共同創(chuàng)作了「奇虎逐林」限定年畫，以更多形式進行共慶新年。
話不多說，一起來看看國貨品牌對新年的演繹吧~
01 聞獻推出虎抱香蠟
結(jié)合虎年主題，香氛品牌DOCUMENTS聞獻以“憨虎抱春”為靈感，取虎代表“自然”推出虎抱蠟燭，該蠟燭形態(tài)源于陶瓷藝術(shù)家虎與人類相擁的雕塑作品，直截了當(dāng)?shù)爻尸F(xiàn)了人與自然相抱相擁、依戀依存的現(xiàn)實關(guān)系。
另外，品牌特選「HUG相擁之后」作為蠟燭香型，這也是品牌呼應(yīng)順應(yīng)自然主張的第二個系列「人面獸心」中的香氣。這款草木香調(diào)的前調(diào)以醛香、艾草和紅橘展開，在白玉蘭和紫羅蘭的花香中調(diào)之后，是逐漸暈染開的松木和充滿泥土感的香根草尾調(diào)氣息。香蠟的售價為2250元。
上市時間：已上市
02 humble推出經(jīng)典紅香薰蠟燭
香氛品牌humble推出新年限定香薰蠟燭禮盒，產(chǎn)品包括獨自在家–新年小屋「Home Alone New Year」和“角色”系列中的「旦」。禮盒售價為598元。
獨自在家小屋是品牌的經(jīng)典款香薰，采用了節(jié)日限定的紅米配色，融入了搭積木的玩法，有麻將、小老虎、酒壇子等十分具有年味的擺件。
新年小屋的香型為果香美食調(diào)，在軟糯細膩的大米、奶香四溢的牛奶布丁、清甜的椰子等主調(diào)之外，還點綴帶有辛辣氣息的生姜，仿佛描繪了一幅年三十飯桌上年夜飯熱氣騰騰的過年景象。
另一個產(chǎn)品「旦」的設(shè)計融合了京劇角色元素與現(xiàn)代設(shè)計語言，并采用了經(jīng)典的中國紅元素，營造新年氛圍感。「旦」的香型為皮革美食調(diào)，在麂皮這一香調(diào)外，還加入了苦橙、紅豆、肉桂等食物香氣，以“皮革包裹紅豆”這一意象指代剛?cè)岵莫毩⑴浴?/p>
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03 觀夏連推兩款虎年限定禮盒
為慶祝農(nóng)歷新年，香氛品牌觀夏推出招財虎限定禮盒和“圍爐煮虎”新年香磚。
“心有猛虎，細嗅薔薇”，觀夏把這一詩句以東方視角轉(zhuǎn)譯為圖畫，特邀“開封木板年畫”藝術(shù)家任鶴林創(chuàng)作招財虎形象的傳統(tǒng)木版年畫。觀夏招財虎昆侖煮雪限定禮盒的封面便是從木版年畫汲取靈感，品牌將傳統(tǒng)民間藝術(shù)形式融入產(chǎn)品設(shè)計。
禮盒內(nèi)含限定版招財虎蠟燭、限定版壬寅年招財虎香囊、紅包等產(chǎn)品，香薰為經(jīng)典香氣昆侖煮雪，內(nèi)含香檸檬精油、雪松精油、絲柏精油等成分，禮盒售價為728元。
觀夏另一個新年香磚禮盒則同樣以“虎”為靈感，推出多款不同形象的精油香磚，有小老虎、錢幣、虎爪等設(shè)計。據(jù)悉，香磚的圖案由匠人手作完成，比如小老虎的鼻子、眼睛、花紋都靠匠人一筆一劃手繪。香磚主要有昆侖煮雪和踏云薔薇兩款香氣，產(chǎn)品售價為398元。
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04 橘朵推出敦煌瑞獸虎年限定
彩妝品牌橘朵與敦煌博物館再度合作，推出敦煌瑞獸系列聯(lián)名彩妝2.0版——虎年限定新品「十色瑞虎綜合盤」和「瑞獸點睛液體眼影」，將文化遺產(chǎn)與彩妝相結(jié)合。
這一虎年限定的新品配色靈感源于敦煌壁畫色彩修復(fù)時常用的礦物顏料的顏色，特別是綜合盤中像孔雀灰、瓦崗紅、乳沙、巖金這些色號的配色與命名均經(jīng)過敦煌壁畫修復(fù)師嚴(yán)格考據(jù)。此外，液體眼影也是以三種敦煌色彩為靈感，并采用了大閃和偏光細閃兩種質(zhì)地。產(chǎn)品售價在59—128元之間。
此次合作,將延續(xù)橘朵和敦煌博物館于今年9月共同發(fā)起的「橘朵色彩守護公益計劃」,即每售出1件敦煌瑞獸系列聯(lián)名彩妝產(chǎn)品,將捐贈1元人民幣用于敦煌文物保護或色彩修復(fù),讓橘朵與敦煌源于色彩的淵源和基于守護的美好愿景源遠流長。
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05 融入禮盒設(shè)計的各式游戲
在歡樂的假期時光，各式的桌游成了親友聚會必不可少的環(huán)節(jié)。因此，也有不少品牌將游戲融入禮盒打造，致力于在提供新年驚喜的同時，為消費者的歡樂體驗貢獻自己的一份力量
護膚品牌Dr.Alva璦爾博士推出冒險家樂園禮盒，在虎年限定水乳和菌寶盲盒之外，還在禮盒內(nèi)設(shè)置了一份大富翁的游戲?qū)毑?，邀請消費者一起參與大富翁挑戰(zhàn)賽。
另一個護膚品牌C咖則是將自己的產(chǎn)品小罐膜設(shè)計成“棋子”，推出棋趣飛行棋禮盒。四款各具功效的小罐膜剛好具有不同辨識度的色彩，禮盒內(nèi)還含有一個巨型骰子和游戲棋盤。
彩妝品牌艾遇以艾遇添虎，新年添福為主題推出新年限定禮盒。禮盒將虎紋圖騰融入設(shè)計，內(nèi)含底妝、眼妝、眼線膠筆、泥膜和液體眼影5款暢銷單品。特別值得一提的是，禮盒內(nèi)還含有一副印有品牌LOGO的虎年限定麻將，把中國人的新年消遣拿捏住了。
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06 東邊野獸推出「偏向虎山行」禮盒
護膚品牌東邊野獸以「偏向虎山行」為主題推出虎年禮盒，并同步在線下推出「偏向虎山行」藝術(shù)展。
禮盒的主要產(chǎn)品是靈芝修護精華油和修護面膜霜，禮盒的外包裝圖案由藍色山脈與紅色流水組成，這既是大自然鬼斧神工的迷人斑紋，又是虎紋的一種抽象化藝術(shù)形式。這一圖案是東邊野獸攜手?jǐn)?shù)字藝術(shù)家高陽Particle Gao共同創(chuàng)作，同時高陽也將為線下展覽創(chuàng)作數(shù)字藝術(shù)作品。
據(jù)介紹，高陽常使用數(shù)字工具和視覺語言回溯曾經(jīng)受教過的中國傳統(tǒng)繪畫經(jīng)驗。他表示，「偏向虎山行」這一設(shè)計中山的形體是虎的大概輪廓，山的肌理也是虎皮條紋的呈現(xiàn)，同時在顏色上混合了青綠山水與黃土高原的感覺。禮盒的定價為966元。
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07 野獸代碼推虎年「生機」限定禮盒
為傳達美好的新年寓意，護膚品牌野獸代碼推出以「生機」為主題的新年限定禮盒。品牌創(chuàng)造性地將護膚噴霧和10個盆栽植物一同裝入禮盒。
據(jù)介紹，護膚噴霧的核心成分是依克多因，而品牌選取的主要盆栽為仙人掌，仙人掌和依克多因都是來自沙漠并且是“生機”具象化的表現(xiàn)。另外，品牌選擇植物的另一個巧思也是取依克多因的諧音“一棵多蔭”，展現(xiàn)了品牌對春天無限生機的期盼與祝福。
08 effortless 推出虎年限定「塑造」禮盒
定制護發(fā)品牌effortless推出特別贈予給消費者的虎年限定「塑造」新年禮盒，禮盒內(nèi)含品牌首款香氛周邊「塑造」系列精油護手霜。
「塑造」一詞與鋁制管身能塑造不同紋理、褶皺、形態(tài)的護手霜相呼應(yīng)，又蘊含著“塑造無限可能”的美好愿景，融入了品牌的新年祝福。
另外，禮盒內(nèi)三款護手霜采用了品牌護發(fā)系列的同款原創(chuàng)植愈香型，分別是「草木御守」、「百果豐藏」、「木蘭」。
三款香型均采用純天然植物精油調(diào)香，比如「草木御守」的靈感源于寺廟中祈福的御守，以迷迭香、薰衣草、愈創(chuàng)木等 13 味草木精油為基底，而「木蘭」的靈感則是來自于北朝民歌《木蘭辭》中的主角一花木蘭，以茉莉花精油為表，以絲柏木精油為骨，以外柔內(nèi)剛的香調(diào)致敬獨立平等的“木蘭精神”。
09 棲溪推出「瑞虎香伴」限定禮盒
專注東方的香氛品牌棲溪以「心有瑞虎，身有余香」為主題推出新年限定禮盒。
禮盒的外包裝設(shè)計靈感來源于虎身紋理與東方寫意式的縷縷香氣飄散，再將中國傳統(tǒng)色中屬于冬之色的鶴頂紅著于紋理，呈現(xiàn)出極具東方特色的“瑞虎香伴”的視覺體驗。
該禮盒包含了品牌的三款明星產(chǎn)品，分別是香水「桃花檀」、氣泡香薰「雪浸山茶」及香薰蠟燭「茶室」，禮盒售價為399元。
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10 參半推出「暴發(fā)虎」限定新品
口腔護理品牌參半則是玩起了諧音梗，以「暴發(fā)虎」為主題推出了虎年設(shè)計禮盒，將產(chǎn)品換上了虎年限定的設(shè)計款新衣。
取“暴發(fā)戶”的諧音，品牌的禮盒蘊含了滿滿的“虎到財來”的祝愿。該禮盒主要包含的產(chǎn)品有漱口水、純露口噴、牙膏等，其中，純露口噴分別印上了虎紋和“發(fā)”字的圖案，具有“噴出好運”的象征意義。暴發(fā)虎新年禮盒的定價為199元，口噴套組的小禮盒定價為90元。
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11 氣味圖書館推出新香「喜氣」
香水品牌氣味圖書館推出新年限定版新香「喜氣」，外包裝的設(shè)計靈感來自流行語“老虎不發(fā)威，你當(dāng)我是Hello Kitty啊?”，通過穿上虎衣的Hello Kitty來慶?；⒛甑南矐c。
酸甜花果香調(diào)的「喜氣」香調(diào)融合了極具中國味兒的氣味符號，比如前調(diào)是冰糖葫蘆味的柑橘果香和新年的象征煙花爆竹組成，中調(diào)的米香和水仙花令整個香氣漸漸回歸溫柔，后調(diào)則是焚香和中國五香壓軸，由八角、花椒等香料組成的香氣極具中國風(fēng)味。
此外，品牌還有推出同款香氣的沐浴露、身體乳、護手霜和無火香薰，香水禮盒的定價為325元，其他單品的定價在68-165元之間。
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12 Rever推出虎里虎氣新年禮盒
Rever樂若的虎里虎氣新年禮盒同樣以虎為主題，在金條、炮彈等與新年相關(guān)的物件之外，還特別設(shè)計了虎屁股、虎爪、虎拳這幾個與老虎相關(guān)的造型。禮盒共包含10款轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)浴爆、按摩芭和身體霜等。
該系列的香氛靈感來源于香檳起泡感，由香檸檬、葡萄柚一起開啟清新的前調(diào)，再轉(zhuǎn)為玫瑰、香檳等組成的具有浪漫色彩的中調(diào)，而尾調(diào)的黑胡椒、歐刺柏和雪松木則一同渲染了深沉熱烈的氛圍。禮盒的售價為459元。
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