記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

或許是百達翡麗（Patek Philippe）這段時間跟法國奢侈品公司LVMH集團走得有點近，讓一些腕表發(fā)燒友和潮流愛好者腦洞大開，對二者深度的合作有了更多期待。

這兩天，國內(nèi)外社交媒體上流傳著一張LV路易威登與百達翡麗聯(lián)名腕表的圖片。在圖片中，這枚腕表的表盤和表帶都采用皮材質(zhì)，印上LV標志性的老花圖案，而整個表盤設計與百達翡麗鸚鵡螺萬年歷表款十分相似。

界面新聞看到，這張圖片最早來源于一個叫“BLUDIMELO”的社交媒體賬號，從內(nèi)容來看，更像是潮流發(fā)燒友對兩個品牌合作的想象。

腕表發(fā)燒友和潮流愛好者有這樣的期盼也不無道理，因為百達翡麗與LVMH集團在過去兩個月的聯(lián)動確實有些頻繁。上周末，法國LVMH集團董事長Bernard Arnault的一張近照在社交媒體上廣為流傳，重點就在于他手腕上佩戴的那枚腕表。

仔細觀察會發(fā)現(xiàn)，這枚腕表是蒂芙尼與百達翡麗的合作表款，而整個外觀設計正是借鑒了百達翡麗鸚鵡螺系列萬年歷（Nautilus Perpetual）不銹鋼表款的設計，同時使用了蒂芙尼經(jīng)典的“羅賓鳥蛋藍”來裝飾表盤。據(jù)說這枚腕表是蒂芙尼與百達翡麗為這位全球頂級富豪特別定制的，僅此一枚。

這還不是蒂芙尼與百達翡麗近期的首次合作。2021年12月，蒂芙尼與百達翡麗就往市場上扔下了一個重磅“炸彈”。為了紀念二者170周年的合作歷史，這兩個品牌推出了一款限量版鸚鵡螺 （Nautilus 5711）不銹鋼腕表，限量170枚。首枚蒂芙尼與百達翡麗聯(lián)名腕表在拍賣行上以650萬美元美元（約合4124萬元人民幣）的高價售出，證明了這兩個品牌的市場號召力。

被LVMH集團收購后的蒂芙尼顯然在營銷手段上靈活了許多，這種變化與LVMH集團內(nèi)部自上而下的靈活身段不無關(guān)系。

為了好好發(fā)展收編回來的蒂芙尼，LVMH集團空降經(jīng)驗豐富的高管帶領(lǐng)這個高級珠寶品牌，從產(chǎn)品、營銷、品牌形象多方面入手進行改革。就連大老板Bernard Arnault及其家族成員也積極為蒂芙尼代言，在不同場合展示著蒂芙尼被收購以來的變化。

世界頂級富豪的一舉一動總是牽動人心，更何況是身價上千億、掌控著全球消費者錢包的奢侈品帝國的掌舵人。Arnault家族與百達翡麗的積極互動，很難不讓外界相信，這兩家奢侈品公司未來可能會有更多的合作。

在蒂芙尼之外，LVMH集團旗下誰最可能與百達翡麗跨界合作？正在發(fā)力高級腕表市場的路易威登不失為一個較合理的選擇。

1932年被斯特恩家族（Stern）收購后的百達翡麗品牌在經(jīng)營上始終有較高的獨立性和靈活度。百達翡麗早期為王公貴族提供高級定制產(chǎn)品的傳統(tǒng)始終得以保留，在選擇與誰合作這方面，百達翡麗因此也總是能出其不意。

而事實上，路易威登與百達翡麗過往曾有過合作。2020年初，Off-White創(chuàng)始人、時任路易威登男裝創(chuàng)意總監(jiān)Virgil Abloh為饒舌歌手Drake設計定制了一枚高級定制腕表。這枚腕表以百達翡麗鸚鵡螺5726表款為原型，搭載月相和雙視窗日歷功能，表殼和表帶上鑲滿了切割祖母綠寶石。Drake在自己的音樂作品中反復提到這枚腕表，在街頭時尚和潮流圈無人不知，這也成為街頭時尚與頂級奢侈品牌合作的又一標志性作品。

而從此前與蒂芙尼的合作來看，百達翡麗推出的聯(lián)名款產(chǎn)品都是特別定制且限量發(fā)售的，其目的都是確保產(chǎn)品稀缺性，必須確保和鞏固品牌的高端定位。

反觀路易威登，其在時裝和配飾領(lǐng)域的品牌價值自不必贅述。而另一方面，路易威登近年來在高級制表領(lǐng)域發(fā)力，逐漸在設計和技術(shù)上走出了不同的路子，也能與傳統(tǒng)瑞士制表做出明顯的區(qū)隔。

2021年，路易威登高級制表工坊就推出了多款復雜功能的高級制表，一枚融合骷髏頭和蛇紋圖案的顛覆性設計表款就頗為吸睛。2022年，在繼續(xù)復雜功能機械腕表的研發(fā)之外，路易威登還推出了第三代智能腕表（Tambour Horizon Light Up），加碼腕表市場。

值得注意的是，在2019年前后，資本市場上關(guān)于LVMH集團可能收購百達翡麗的傳言甚囂塵上，但斯特恩家族始終不為所動。如今看來，兩個奢侈品公司似乎已經(jīng)找到了更好的合作方式。LVMH集團出色的盤活資源和營銷能力，百達翡麗靈活的公司策略和頂級制表能力都是雙方得以合作的前提。