文|毒眸 陳鑌
編輯|張友發(fā)
2021年，韓國全年票房以不足6千億韓元收官，未能迎來復(fù)蘇行情。
在流媒體平臺競相入局的背景下，韓國院線對觀眾的吸引力出現(xiàn)下滑，凸顯電影業(yè)在外部沖擊下的困境；但隨著年末《蜘蛛俠：英雄無歸》熱映，線下票房呈現(xiàn)出強勁的上升勢頭，預(yù)示大銀幕有望在強片助推下重煥生機。
韓國票房延續(xù)低迷，好萊塢久違奪頭名
據(jù)韓國電影振興委員會統(tǒng)計，2021年韓國票房總額報收于5845億韓元（合4.88億美元），比前年的5104億韓元（合4.26億美元）小幅反彈14.5%；以觀影人次計，2021年韓國院線共吸引6053萬人入場，較前年的5952萬僅提升不到2%，即票房增長更多來自價格上浮而非客流回暖。
這兩項指標均與巔峰期相距甚遠：2019年，韓國年度票房達到1.914萬億韓元（合16億美元），總觀影人次則超過2.26億，即兩者的跌幅都達到七成左右。與歐美等發(fā)達地區(qū)相比，韓國院線的復(fù)蘇進度更顯遲滯，更落后于鄰近的其他亞洲國家。以往韓國的年人均觀影接近4次，在全球各大市場處于領(lǐng)先位置；但近兩年則萎縮至略多于1次，可見線下觀眾流失比例之高。
從單片來看，漫威巨制《蜘蛛俠：英雄無歸》自12月中旬公映后便牢牢占據(jù)票房榜首，到月底時共吸引556萬觀眾入場，無懸念問鼎韓國年度冠軍；這也是近十年來好萊塢電影首度奪取票房頭名的位置，上一次還是2011年的《變形金剛3》（778萬人次）?！吨┲雮b：英雄無歸》在1月依然勢不可擋，截至24日總?cè)舜我雅噬?19萬。雖然距離突破千萬人次尚有相當距離，但《蜘蛛俠：英雄無歸》證明韓國院線仍可迎來爆款。
除《蜘蛛俠：英雄無歸》外，“漫威電影宇宙”的其他作品也收獲頗豐，均位列年度前12名之列。即便整體放映市場仍未恢復(fù)元氣，韓國依然穩(wěn)居漫威的亞洲頭號票倉。聚焦家庭群體的《心靈奇旅》和《黑白魔女庫伊拉》分別吸引了約2百萬觀眾，印證迪士尼出品電影的號召力。
由索尼出品的《毒液2：屠殺開始》則累計至212萬人次，以票房計同樣位列該片在亞洲地區(qū)之首。榜單中另外一個好萊塢席次歸屬于《速度與激情9》，該片以229萬的總?cè)舜闻旁诘?名。
值得一提的是，《鬼滅之刃劇場版無限列車篇》于去年1月在韓國公映，最終觀影人次達到215萬，成為榜單中難得的日本動畫電影?！豆頊缰袆霭鏌o限列車篇》不僅本土席卷逾4百億日元，在北美、韓國、歐洲和港臺等也屢創(chuàng)佳績，問鼎2020年全球票房冠軍實至名歸。
在本土電影中，由柳昇完執(zhí)導(dǎo)的《摩加迪沙》于7月底亮相，憑借出色口碑累計至361萬人次，創(chuàng)去年韓片的最佳成績。8月份公映的《地陷》 共吸引219萬名觀眾，一周后亮相的《人質(zhì)》也有163萬人入場，雙雙闖入票房榜前列。
但這與往年韓片輕松破千萬人次形成鮮明對比，凸顯去年韓國電影行業(yè)面臨的困境。事實上，《摩加迪沙》的成績甚至低于前年韓片冠軍《南山的部長們》，后者在2020年1月曾累計至574萬人次，雖然彼時韓國影院運營尚未遭受大規(guī)模沖擊。
據(jù)《綜藝》報道，去年韓國制片方大幅收縮了發(fā)行計劃，本土電影的總收益跌至1730億韓元（合1.49億美元），在2020年的基礎(chǔ)上再縮水一半，觀影人次也低至1820萬。由此韓國本土電影的市場份額降至30.1%，為2004年有相關(guān)統(tǒng)計以來的最低值。相比之下，2019年韓國電影占有率曾達到50.4%，創(chuàng)下歷史紀錄；但在發(fā)行數(shù)量和觀眾人次均驟然下降后，韓國電影交出了本土市場的頭把交椅。
流媒體成吸粉利器，線下復(fù)蘇任重道遠
短短兩年之間，韓國放映業(yè)經(jīng)歷了從巔峰到谷底的震蕩，最大的沖擊波來自愈發(fā)強勢的流媒體。
從2020年開始，隨著政府逐漸實行嚴格的社交隔離措施，影院上座率隨即受到大規(guī)模限制，倒逼發(fā)行商推遲或取消院線公映安排。在這種情況下，多部影片跳過大銀幕而直接登陸流媒體，并曾在行業(yè)中激起軒然大波。
其中，入圍過柏林電影節(jié)的影片《狩獵的時間》（Time To Hunt），于2020年4月直接在Netflix平臺上上線，并在此過程中有爭議地取消了海外銷售交易；另一部備受期待的科幻電影《勝利號》（Space Sweepers），其投資發(fā)行公司Merry Christmas公司曾計劃在2020年夏季發(fā)行這部影片，但最終在11月宣布與Netflix公司達成了線上放映的交易。
雖然數(shù)字產(chǎn)品在線銷售額估計從2019年的5093億韓元（合4.669億美元）降至2020年的3635億韓元（合3.328億美元），但本地OTT市場（除了電影以外，還包括電視和其他內(nèi)容）在2020年增長至7801億韓元（合7.154億美元），比2019年的6345億韓元（合5.819億美元）快速躍升。
進入2021年，歐美各國都經(jīng)歷大規(guī)模解封或放松限制，加上院線電影回歸窗口期成為主流趨勢，線下票房收入便逐漸迎來復(fù)蘇。但韓國在入春后感染數(shù)上快速攀升，加上流媒體平臺擴張速度并未減速 ，觀眾回歸影院的意愿受到顯著抑制。這與另一個亞洲大市印度的情況頗為相似。遲至去年第四季度，印度院線才迎來大規(guī)模重啟，較其他亞洲國家延后良久。
事實上，韓國和印度近年來都成為跨國流媒體競相爭奪的主力戰(zhàn)場。以Netflix為例，除推出原創(chuàng)電影或吸引院線作品投放外，Netflix在本土劇集制作上更是不遺余力，《魷魚游戲》、《王國》都成為吸引韓國乃至全球觀眾的利器。
此外，Disney+平臺于去年11月在韓國上線，不僅同步推出《尚氣與十環(huán)傳奇》等漫威作品，還以《雪滴花》等韓劇打入Netflix后院，讓韓國觀眾的娛樂選擇愈發(fā)多元。而印度市場多年來便上演Netflix、迪士尼和亞馬遜的“三國殺”，Netflix更是喊出在印度“1億訂戶”的目標，令印度觀眾在線上消費漸成氣候。簡而言之，韓國和印度的大銀幕和流媒體之間出現(xiàn)更強的替代效應(yīng)，令線下業(yè)態(tài)的復(fù)蘇進度持續(xù)受阻。
不過，在好萊塢制片廠拋棄院網(wǎng)同步實驗后，院線電影已漸次回歸大銀幕放映，流媒體平臺的內(nèi)容策略將聚焦于劇集端。而近兩年來愈發(fā)紅海化的競爭態(tài)勢，也讓流媒體巨頭在財務(wù)表現(xiàn)上頗為掙扎。就在20號，Netflix剛公布了最新的季報數(shù)據(jù)，其中預(yù)測訂戶增長量遠低于市場期待。
在財報披露后，Netflix股價便開始劇烈下跌，上周五當天直接蒸發(fā)約22%的市值，將近兩年以來的增幅盡數(shù)抹去。至于全力押注Disney+的迪士尼，過去數(shù)月其股價便一直在低位徘徊，為去年美股回報最差的公司之一。從目前看來，流媒體平臺的成長紅利期已經(jīng)結(jié)束，影院等線下業(yè)態(tài)將逐漸奪回失地，韓國和印度預(yù)計也將復(fù)刻這一趨勢。
與此同時，雖然韓國電影在本土市場遭遇重創(chuàng)，但在電視領(lǐng)域的擴張卻風生水起，尤以火遍全球的《魷魚游戲》為代表。在第79屆金球獎上，《魷魚游戲》成為首部獲得提名的韓劇，共入圍劇情類最佳劇集、最佳男主角、最佳男配角等三項提名，并由吳永洙摘下最佳男配角的獎項。
此外，《地獄》當選爛番茄2021最佳恐怖劇集，成為Netflix開拓韓劇市場的最新范例。這是繼《寄生蟲》橫掃4座小金人，尹汝貞憑《米納里》獲最佳女配角后，韓國影視業(yè)連續(xù)第三年在國際上得到肯定，凸顯其在文化“軟實力”上的卓越成績。與日本、印度和伊朗等傳統(tǒng)強棒相比，韓國作為后起之秀已然崛起為亞洲名片。