記者 | 黃姍
編輯 | 樓婍沁
2022年中旬左右，意大利高級(jí)珠寶品牌寶格麗（Bulgari）將首次發(fā)布品牌高級(jí)珠寶和腕表NFT。在1月25日接受界面時(shí)尚專訪時(shí)，寶格麗首席執(zhí)行官Jean-Christophe Babin透露了這一計(jì)劃。
“我們正在開(kāi)發(fā)全套NFT。你可以在游戲世界里面，為你的頭像（avatar）戴上美麗的寶格麗腕表，或高級(jí)珠寶項(xiàng)鏈。” Jean-Christophe Babin告訴界面時(shí)尚，正在開(kāi)發(fā)的非同質(zhì)化高級(jí)珠寶和腕表代幣“將是相當(dāng)高質(zhì)量的”。
現(xiàn)階段這位首席執(zhí)行官還不能透露更多細(xì)節(jié)，但預(yù)計(jì)消費(fèi)者將在“今年6月”看到首批寶格麗NFT系列作品。這也意味著寶格麗在2022年正式踏足NFT市場(chǎng)，并將以游戲UGC平臺(tái)作為主要發(fā)售和交易市場(chǎng)。
事實(shí)上，寶格麗在去年就試水過(guò)NFT。2021年10月，為了推廣和展示Serpenti高級(jí)珠寶和腕表作品，寶格麗聯(lián)手生成藝術(shù)家，借助人工智能技術(shù)創(chuàng)作了一個(gè)三維動(dòng)態(tài)的生成藝術(shù)裝置，在意大利進(jìn)行展示。之后，寶格麗還把這個(gè)生成藝術(shù)轉(zhuǎn)化為一件NFT作品，放在網(wǎng)上進(jìn)行慈善拍賣(mài)。
2021年可以算是奢侈品牌進(jìn)入“元宇宙”的元年，許多奢侈品牌積極與游戲平臺(tái)合作，推出了自己的NFT商品，這其中又以路易威登、古馳、巴黎世家等高級(jí)時(shí)裝品牌為主。
相比之下，2021年高級(jí)珠寶和專業(yè)制表品牌對(duì)NFT的態(tài)度還較為模糊。行業(yè)分析師認(rèn)為，這跟硬奢侈品牌暫時(shí)很難在虛擬世界復(fù)制真實(shí)世界的穿戴體驗(yàn)有關(guān)，而知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)也是難點(diǎn)之一。
不過(guò)，當(dāng)前以數(shù)字圖像為主的NFT資產(chǎn)對(duì)于奢侈品牌而言有著不錯(cuò)的品牌營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。Jean-Christophe Babin對(duì)界面時(shí)尚表示，NFT之于高級(jí)珠寶和腕表的優(yōu)勢(shì)之一在于，“能讓更多人看到大師級(jí)作品，這是實(shí)物做不到的。通過(guò)NFT，會(huì)有更多人熟悉寶格麗，熟悉寶格麗的高級(jí)制表”。
在這位高級(jí)珠寶和專業(yè)制表行業(yè)“老兵”看來(lái)，NFT還有助于改善高級(jí)珠寶和腕表的鑒賞體驗(yàn)。復(fù)雜功能腕表內(nèi)含的精密零部件和鑲嵌的珍貴寶石，往往需要用放大鏡湊近了看，才能看得清楚。“但通過(guò)NFT和虛擬現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)（AR），你真的可以看到許多肉眼看不到的細(xì)節(jié)，因?yàn)樗谔摂M世界修正了現(xiàn)實(shí)世界（的不足）。”
雖然寶格麗等奢侈品牌已經(jīng)開(kāi)始嘗試NFT的應(yīng)用，但包含NFT在內(nèi)的“元宇宙”概念尚處在早期階段。寶格麗母公司、LVMH集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官Bernard Arnault在近期召開(kāi)的線上會(huì)議上對(duì)分析師和媒體表示，旗下品牌并不急于占領(lǐng)“元宇宙”，反而“要警惕泡沫出現(xiàn)”。
“可以肯定的是，它（NFT）很有吸引力，很有趣，甚至很好玩。”不過(guò)，Bernard Arnault強(qiáng)調(diào)，“（元宇宙概念）是一個(gè)純虛擬世界，迄今為止我們還都在現(xiàn)實(shí)世界中，我們銷(xiāo)售的是真實(shí)的商品。”
在本周舉辦的第三屆LVMH腕表周期間，寶格麗發(fā)布了多款2022年腕表新作，其中包括四款全新的Serpenti Misteriosi高級(jí)珠寶神秘腕表。
該系列腕表在設(shè)計(jì)上延續(xù)寶格麗Serpenti系列腕表標(biāo)志性的蛇形手環(huán)設(shè)計(jì)，將表盤(pán)藏匿于蛇首之中。消費(fèi)者打開(kāi)鑲嵌有18K金、鉆石和寶石的蛇口，就能看到嵌入其中的精巧表盤(pán)。表盤(pán)被設(shè)計(jì)為可拆卸，賦予這款腕表裝飾和計(jì)時(shí)兩用功能。
值得注意的是，全新Serpenti Misteriosi高級(jí)珠寶神秘腕表搭載了寶格麗自主研發(fā)和生產(chǎn)的Piccolissimo微型機(jī)械機(jī)芯，這也是該系列腕表歷史上首次搭載這么微小的機(jī)械機(jī)芯。
Jean-Christophe Babin告訴界面時(shí)尚，這背后是女性顧客對(duì)腕表要求的不斷提升。“女士們不僅要求腕表有著美麗的外觀，還希望腕表的內(nèi)在是精雕細(xì)作的。如果沒(méi)有配備機(jī)械機(jī)芯，她們是不會(huì)花1萬(wàn)或1.5萬(wàn)歐元買(mǎi)一塊腕表的。”
根據(jù)寶格麗的計(jì)劃，這四款Serpenti Misteriosi高級(jí)珠寶神秘腕表總產(chǎn)量在400至500枚左右，每一枚腕表均價(jià)為18萬(wàn)歐元。這批腕表將面向全球市場(chǎng)發(fā)售?？深A(yù)見(jiàn)購(gòu)買(mǎi)者將包含部分中國(guó)消費(fèi)者在內(nèi)的全球高凈值客戶。
以往的Serpenti系列高級(jí)珠寶腕表一直主打18K玫瑰金和18K白金材質(zhì)，但在今年寶格麗新增了18K黃金款。Jean-Christophe Babin表示，歐美消費(fèi)者更偏好18K黃金，但也有越來(lái)越多中國(guó)客人展現(xiàn)出對(duì)18K黃金腕表的興趣。
中國(guó)已經(jīng)成為寶格麗全球最大的市場(chǎng)，也是寶格麗要著力發(fā)展的腕表市場(chǎng)。根據(jù)瑞士制表工業(yè)聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)，2021年瑞士腕表出口已經(jīng)實(shí)現(xiàn)對(duì)2019年的反超，而且2021年11月還創(chuàng)造了自2014年10月以來(lái)最高的單月出口數(shù)據(jù)。這背后是中國(guó)和美國(guó)在2021年對(duì)高級(jí)制表展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求；而中國(guó)在疫情爆發(fā)的2020年，甚至一躍成為為全球最大的瑞表出口市場(chǎng)。
中美市場(chǎng)的復(fù)蘇令寶格麗在2021年創(chuàng)造豐收的一年。Jean-Christophe Babin在接受路透社采訪時(shí)表示，寶格麗2021年的業(yè)績(jī)較疫情前的2019年要更好。
根據(jù)LVMH集團(tuán)最新發(fā)布的2021年財(cái)報(bào)，在寶格麗出色的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，以及兼并蒂芙尼（Tiffany & Co.）后，旗下腕表和珠寶部門(mén)實(shí)現(xiàn)全年銷(xiāo)售額大漲167%至89.64億歐元，銷(xiāo)售額較2020年實(shí)現(xiàn)有機(jī)增長(zhǎng)40%，較2019年有機(jī)增長(zhǎng)7%。
充足的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算和市場(chǎng)投入是讓寶格麗等頭部奢侈品牌在疫情期間仍能保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)的關(guān)鍵。除了每年定期發(fā)布的常規(guī)新品和高級(jí)珠寶腕表系列，寶格麗還會(huì)把一部分研發(fā)精力放在聯(lián)名合作或特別定制的限量表款上。
2021年12月，寶格麗與瑞士獨(dú)立制表品牌MB&F合作，創(chuàng)作了“MB&F x Bulgari Legacy Machine FlyingT Allegra”限量聯(lián)名表款。這款聯(lián)名腕表看起來(lái)像裝滿了彩色寶石的宇宙飛船，由寶格麗產(chǎn)品創(chuàng)意執(zhí)行總監(jiān)Fabrizio Buonamassa Stigliani融合兩個(gè)品牌的特點(diǎn)創(chuàng)作的一款腕表。MB&F和寶格麗各自發(fā)售40枚聯(lián)名腕表，定價(jià)為18.5萬(wàn)美元。
2021年11月，寶格麗與迪士尼合作，將后者授權(quán)的米老鼠形象用于寶格麗旗下Gerald Genta尊達(dá)品牌的Arena跳時(shí)腕表之上，推出了“Gerald Genta Arena Retro Mickey Mouse Disney”聯(lián)名系列腕表，定價(jià)16500美元。
Jean-Christophe Babin對(duì)界面時(shí)尚坦言，“從純粹腕表制作的角度來(lái)說(shuō)，它（米老鼠限定腕表開(kāi)發(fā)）要比寶格麗和MB&F共同創(chuàng)作的這款腕表簡(jiǎn)單很多，因?yàn)楹笳呤菑牟輬D開(kāi)始設(shè)計(jì)的，是一款全新的腕表。”
這背后實(shí)際上反映了兩種截然不同的聯(lián)名策略。
寶格麗擅長(zhǎng)高級(jí)珠寶，MB&F精于高級(jí)制表，二者合作是兩種頂尖工藝的互相探索。“這是一次非常大膽的冒險(xiǎn)?！?/span>Jean-Christophe Babin告訴界面時(shí)尚，“其目標(biāo)是為瑞士制表業(yè)創(chuàng)作出一款前所未有的腕表。”
而面對(duì)迪士尼所代表的大眾流行文化，寶格麗就變得十分謹(jǐn)慎。
近幾年，瑞士制表業(yè)與流行文化合作的例子逐漸增多。2021年初，瑞士獨(dú)立制表品牌愛(ài)彼（Audemars Piguet）就跟漫威合作，以復(fù)仇者聯(lián)盟人物形象為依托，推出了系列限量聯(lián)名腕表，但收獲的評(píng)價(jià)褒貶不一。與流行文化IP合作，好處是能幫助小眾高端品牌進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，但風(fēng)險(xiǎn)是稍不留神容易破壞品牌高端的形象。
“與流行文化合作確實(shí)存在風(fēng)險(xiǎn)。”Jean-Christophe Babin說(shuō)道，“這也是為什么我們沒(méi)有選擇讓寶格麗合作，而是選擇Gerald Genta，我們覺(jué)得寶格麗作為一個(gè)珠寶商與米老鼠聯(lián)名不太合適。”
Gerald Genta是寶格麗在2000年收購(gòu)的獨(dú)立制表品牌，該品牌以瑞士傳奇制表師Gerald Genta命名。這位已逝制表師是愛(ài)彼皇家橡樹(shù)腕表（Audemars Piguet Royal Oak）、百達(dá)翡麗鸚鵡螺腕表（Patek Philippe Nautilus）腕表的創(chuàng)造者。
事實(shí)上，寶格麗在千禧年收購(gòu)Gerald Genta后，一直都未有大動(dòng)作布局該品牌。直到2019年，為慶祝Gerald Genta品牌創(chuàng)立50周年，寶格麗推出了一款特別制作的Arena鉑金版跳時(shí)腕表，宣告這個(gè)品牌正式回歸。
如今在腕表領(lǐng)域不斷加碼的寶格麗，需要借助Gerald Genta品牌補(bǔ)足以高級(jí)珠寶腕表為主的寶格麗腕表無(wú)法覆蓋到的消費(fèi)人群。
由于Gerald Genta品牌與迪士尼在歷史上有過(guò)合作，因此這次推出米老鼠限定腕表并不突兀。這款腕表在2022年1月上市之前就已經(jīng)一首而空，并在二級(jí)市場(chǎng)受到藏家追捧。
Jean-Christophe Babin向界面時(shí)尚透露：“未來(lái)你可能會(huì)看到更多Gerald Genta與迪士尼合作腕表?！?/p>