記者 | 黃姍
編輯 | 樓婍沁
根據(jù)德勤咨詢最新發(fā)布的《2021瑞士腕表行業(yè)研究》，當(dāng)前全球二手腕表市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)已經(jīng)達(dá)到200億美元。在接受德勤走訪的消費(fèi)者中，表示出二手腕表購(gòu)買意愿的消費(fèi)者比2020年增長(zhǎng)了11%。其中，千禧一代和Z時(shí)代人群是推高二手腕表消費(fèi)熱度的領(lǐng)軍人群。
腕表品牌因此把二手市場(chǎng)當(dāng)成觸達(dá)新興消費(fèi)人群的重要手段。該研究發(fā)現(xiàn)，瑞士腕表品牌發(fā)力的重點(diǎn)在于品牌認(rèn)證的二手腕表市場(chǎng)，超過六成品牌高管表示正采取不同的策略布局該領(lǐng)域，其中又有超過一半的高管表示正在投資自建二手腕表平臺(tái)。
古董表電商平臺(tái)是近兩年來的大熱投資賽道。歷峰集團(tuán)、LVMH集團(tuán)和Prada等奢侈品公司先后，或聯(lián)手投資布局二手腕表電商渠道、區(qū)塊鏈技術(shù)、數(shù)字營(yíng)銷等線上領(lǐng)域，為各自旗下腕表品牌和業(yè)務(wù)發(fā)展二手市場(chǎng)鋪路。同時(shí)，腕表內(nèi)容電商平臺(tái)如Hodinkee和Watchmaster，也分頭收購(gòu)了歐美市場(chǎng)的二手腕表電商。
但也有一些品牌依然看好實(shí)體零售渠道，選擇在線下開設(shè)二手腕表門店。根據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，2021年在美國(guó)腕表零售商Westime的幫助下，瑞士獨(dú)立制表品牌里查德米爾（Richard Mille）率先在美國(guó)加州的三間專賣店內(nèi)銷售品牌二手表。
里查德米爾的二手腕表自營(yíng)業(yè)務(wù)起始于2015年。當(dāng)年，首個(gè)銷售里查德米爾二手表精品店在日本開業(yè)。但直到2020年，里查德米爾才在新加坡開設(shè)了第二間二手表專賣店，名為“時(shí)間的價(jià)值（The Value of Time）”。到了2020年末，里查德米爾又在倫敦開設(shè)了歐洲和中東市場(chǎng)的首間二手腕表精品店。
里查德米爾倫敦古董表專賣店被命名為“90（Ninety）”，選址于倫敦五月市集（Mayfair）的一間鋪位，該鋪位是里查德米爾品牌旗艦店，后遷至倫敦奢侈品街區(qū)邦德街?！都~約時(shí)報(bào)》報(bào)道稱，倫敦這間古董表專賣店出售了里查德米爾2011年上市的RM 035 Ultimate腕表，也有在2001年問世、如今已經(jīng)停產(chǎn)的，極為罕見的RM 002型號(hào)腕表。
在里查德米爾看來，開設(shè)品牌自營(yíng)古董表專賣店能夠滿足買賣雙方實(shí)時(shí)交易、現(xiàn)場(chǎng)交貨的體驗(yàn)。與此同時(shí)，里查德米爾與可信賴的經(jīng)銷商合作開設(shè)二手腕表門店，能夠把控店內(nèi)裝潢和環(huán)境，為買家提供一個(gè)符合品牌調(diào)性的零售體驗(yàn)。
更為重要的是，在里查德米爾品牌專賣店內(nèi)銷售的二手腕表都得到品牌的全面修復(fù)，以及2年的質(zhì)量保證。
里查德米爾在品牌官網(wǎng)表示，"通過官方授權(quán)二手表精品店，我們可以確保轉(zhuǎn)售的RICHARD MILLE腕表都完全符合標(biāo)準(zhǔn)。這些腕表無論外觀或是機(jī)械性能，均恢復(fù)到出廠狀態(tài)。"
在德勤咨詢上述報(bào)告中提到，腕表品牌高管強(qiáng)調(diào)，二手腕表市場(chǎng)的好處是為新的消費(fèi)者提供一次品牌體驗(yàn)，或者是他們邁入高端時(shí)計(jì)世界的第一步。在被采訪的消費(fèi)者中，44%表示購(gòu)買二手腕表是被更便宜的價(jià)格吸引。
根據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，里查德米爾門店內(nèi)所售古董表價(jià)格從將近15萬美元的RM 005系列腕表，到13萬英鎊的RM 010系列腕表不等。雖然這些價(jià)格仍然十分昂貴，但與里查德米爾平均價(jià)格在21.8萬美元左右新表相比，還是便宜了不少。
跟勞力士（Rolex）、百達(dá)翡麗（Patek Philippe）和愛彼（Audemars Piguet）等其他三個(gè)知名獨(dú)立制表品牌相比，里查德米爾的產(chǎn)量要小得多。2021年里查德米爾的產(chǎn)量只有5100枚，而愛彼則達(dá)到45000枚。在2020年減產(chǎn)的一年內(nèi)，百達(dá)翡麗的產(chǎn)量也達(dá)到了一萬枚以上。因此在二級(jí)市場(chǎng)上，里查德米爾腕表更能找到。
里查德米爾進(jìn)入二手腕表市場(chǎng)更為急迫。目前，勞力士、百達(dá)翡麗和愛彼都沒有正式進(jìn)軍二手市場(chǎng)。在回復(fù)上述報(bào)道的郵件中，百達(dá)翡麗表示“（品牌）在二手和古董腕表業(yè)務(wù)不活躍，因?yàn)檫@不是我們的專長(zhǎng)。”