文 | 野馬財經(jīng) 武麗娟
編輯丨李逸明
“不用看回放了,我的眼睛就是尺,知道不?”
“這是什么表演?我懷疑他是想要搶一個鏡頭?!?/p>
2月5日,北京冬奧會第一個正式比賽日,短道速滑混合團體決賽中國隊奪冠,這也是中國在本屆冬奧會摘得的首金。同時,王濛“相聲式解說”很快出圈,收獲一眾粉絲,也成了賽事中一道獨特的風(fēng)景線。截至2月7日18時,#王濛解說#的話題閱讀量達到15億。僅在首金誕生之夜,王濛一共貢獻了12個熱搜。
作為冬奧會四金得主,昔日的速度滑冰運動員,一番“沉浸式解說”后,王濛成為網(wǎng)友眼中“被速滑耽誤的相聲演員”。就連解說搭檔——名嘴黃健翔也“甘拜下風(fēng)”,在自己的微博上說到:“跟王濛一起解說短道速滑比賽,我除了念對名字和成績,真的就不需要說什么了。因為,她怎么說都對,大家也喜歡聽她說呀。”
圖源:黃健翔微博
昔日的短道速滑女王不再于冰場上斬金奪桂,但在商場上的拼搏仍然繼續(xù)。2014年,王濛離開了賽場,轉(zhuǎn)戰(zhàn)商場。她曾辦過工廠,注冊過自有品牌,組織過滑冰賽事。
冬奧會短道速滑項目中,在咪咕視頻上一番出圈的解說過后,她曾經(jīng)輝煌的體育生涯,多年來在商場上打拼的故事,再次吸引了外界的目光。
冬奧會“歡樂解說”,“短道速滑女王”王濛再度出圈
王濛是中國短道速滑歷史上第一位“單屆冬奧會三冠王”,也是迄今為止獲得冬奧會金牌最多的中國選手。她的微博簡介是:“短道之王,冬奧會四金得主?!?/p>
1984年7月9日,王濛出生于黑龍江省七臺河市,父親是一名煤礦工人,母親在法院工作。
1998年,王濛從黑龍江省體校開始職業(yè)生涯,成為一名真正意義上的專業(yè)運動員。2002年第一次代表國家隊參加世界青年錦標(biāo)賽就獲得女子500米冠軍,成為中國第一位世界青年錦標(biāo)賽冠軍。
2006年,王濛參加第二十屆都靈冬奧會,奪得短道速滑女子500米金牌。2008年,王濛接連創(chuàng)下紀(jì)錄,成為短道女子500米世界第一人,刷新了塵封7年的世界紀(jì)錄。2010年溫哥華冬奧會上,王濛再創(chuàng)佳績,成為中國短道歷史上第一個三冠王。
2006年至2010年是王濛職業(yè)生涯的巔峰時期,在這個階段,她創(chuàng)造了真正的“濛時代”。而在王濛之前,短道速滑是韓國人的天下。
七次打破世界紀(jì)錄,把女子短道速滑500米帶入43秒,王濛成為名符其實的“短道速滑女王”,粉絲們親昵地稱她為“濛主”。
2022北京冬奧短道速滑比賽的解說中,王濛因?qū)I(yè)又不失接地氣的“濛”式解說再度“出圈”。
此外,王濛的影響力還延伸到了不同的圈層,如《時尚COSMO》等時尚媒體也參與相關(guān)話題,推送了“冬奧目前有三寶,王濛相聲算一寶”的文章。
眼下,王濛儼然成為行走的“流量包”。
2014年,因意外造成右腳內(nèi)外踝骨雙骨折,王濛告別了自己的第三屆冬奧會。而后,她來到中國人民大學(xué),攻讀商學(xué)院MBA學(xué)位。同年4月16日,由她擔(dān)任董事長的王濛體育文化產(chǎn)業(yè)有限公司成立,王濛開啟了創(chuàng)業(yè)歷程。
2020年5月,王濛卸任速度滑冰和短道速滑國家隊教練組組長。如今,王濛是黑龍江省冰上訓(xùn)練中心教練員,也是一名從運動員轉(zhuǎn)戰(zhàn)商海的創(chuàng)業(yè)人士之一。
從奧運冠軍到創(chuàng)業(yè)者,王濛商業(yè)版圖的開拓
離賽場漸行漸遠之后,王濛開啟了經(jīng)商之旅。
或許是致力于國內(nèi)冰雪文化的傳播,以及對家鄉(xiāng)的熱愛,2014年4月,王濛將創(chuàng)業(yè)情愫寄托在了自己的老家——黑龍江省七臺河市,先后成立七臺河市王濛體育文化傳播有限公司、王濛體育文化產(chǎn)業(yè)有限公司,2家公司注冊資本均為8000萬元。
王濛體育文化產(chǎn)業(yè)有限公司是一家體育用品旗艦店,主要以服裝生產(chǎn)、加工、銷售為主,二期以生產(chǎn)冰刀、冰鞋等體育器材為主。另外,該公司的股東之一劉顯偉,也曾是中國短道速滑運動員。
20多年來,七臺河市培養(yǎng)出了王濛、楊揚、范可欣等10余位冬奧會冠軍和世界冠軍。不過,彼時由于缺乏必要的政策扶持,七臺河市冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈不夠健全,整體的發(fā)展水平有待提高。
愛企查信息顯示,目前,王濛共控股5家企業(yè),其中王濛體育文化產(chǎn)業(yè)有限公司、七臺河市王濛體育文化傳播有限公司已于2018年注銷,其余3家體育文化類企業(yè)在存續(xù)狀態(tài),分別為天職體育文化有限公司、北京瀾橙文化傳播有限公司、廈門陌銘體育文化傳播有限公司,均是2020年、2021年期間成立的,輻射區(qū)域擴展到北京、廈門、山東省濟南市,其中,天職體育文化有限公司注冊資本1億元。
2010年溫哥華冬奧會期間,王濛榮獲短道速滑三冠王,《華西都市報》曾有報道,稱其身家有可能達600萬人民幣。
奧運冠軍的價值不僅僅在于一塊金牌,還被賦予更多商業(yè)意義。歷屆奧運會之后往往催生出很多新富豪,比如從奧運冠軍成功轉(zhuǎn)型為企業(yè)家,2021年《胡潤富豪榜》身家達百億的李寧;競走冠軍王麗萍退役后,2015年與奧運冠軍邢傲偉共同成立了一項體育投資基金,基金首期規(guī)模就達到5000萬。
多年的創(chuàng)業(yè)摸索中,王濛也逐漸發(fā)現(xiàn)了自己品牌的影響力,于是將目光瞄向了體育產(chǎn)業(yè)的核心資源——賽事。前些年她還曾公開表示想將速滑比賽做成IP,創(chuàng)辦自己的速度滑冰賽事。滑冰比賽是個“燒錢”的項目,“懶熊體育”曾報道,按照王濛團隊預(yù)算,每場比賽約投入300多萬元,每年舉辦3到4場需要1000萬元左右的資金。不過,并未有獲得相關(guān)融資的公開記錄。
“冠軍能給你帶來什么,也許會降低門檻,見個人容易。但談起業(yè)務(wù)來時一樣的,對方不會因為你是什么人,就給你投資?!标P(guān)于創(chuàng)業(yè)融資,2016年,王濛曾對“懶熊體育”如此表示。
“體育產(chǎn)業(yè)有自己的規(guī)則,一定要有耐心,它不能讓人一夜暴富。很好地迎接每一天,笑著面對大家,才能把事情解決,要相信,低谷不可能一直持續(xù)下去?!蓖鯘髟诠_訪談中表達了自己對創(chuàng)業(yè)的決心。
王濛的個人IP價值幾何?
運動員創(chuàng)業(yè)已然不是新鮮話題。下了賽場的奧運冠軍們,如李寧、鄧亞萍、李小雙、姚明、滑雪冠軍郭丹丹等都有過經(jīng)商之旅,有些還取得了不錯的成績。
零壹研究院院長于百程介紹,明星具有廣泛的知名度和市場號召力優(yōu)勢,因此創(chuàng)業(yè)也成為一些體育明星退役后的選擇。以往體育明星創(chuàng)業(yè)成功的典型案例比如李寧創(chuàng)立運動品牌,姚明的多元投資等。對于明星創(chuàng)業(yè),成功與失敗案例均有,明星創(chuàng)業(yè)需要多種元素,不止是個人品牌影響力和持續(xù)度,在商業(yè)的理解,市場選擇,商業(yè)模式構(gòu)建,資金投入和人才等方面都很重要。
王濛在創(chuàng)業(yè)路上,也曾想利用自己的IP推廣體育品牌和培訓(xùn)業(yè)務(wù)。早在2006年,21歲的王濛已有“冰上小飛人”的美稱。當(dāng)時,中國方便面巨頭今麥郎曾高調(diào)宣布王濛成為今麥郎“東三?!毕盗蟹奖忝娴男蜗蟠匀恕?/p>
待到王濛闖蕩商界時,另一家國內(nèi)運動品牌巨頭——安踏,率先拋出了橄欖枝。據(jù)《新晚報》報道,作為安踏的代言,王濛曾與該公司高層表達自己的想法:計劃在家鄉(xiāng)七臺河市打造一個王濛冠軍旗艦店,銷售贊助國家隊的服裝和奧運裝備。
2014年,“安踏王濛冠軍旗艦店”舉行了開業(yè)慶典,該店擁有安踏集團的全球獨家授權(quán),出售由安踏集團提供的奧運會、亞運會、青奧會國家隊比賽的專用裝備。
如今,王濛的個人IP影響力再一次凸顯。
作為官方持權(quán)轉(zhuǎn)播商,咪咕視頻擁有此次北京冬奧會全量全場次賽事直播權(quán)益,而王濛在咪咕視頻的“相聲”解說,使得咪咕也成為了受益者,咪咕視頻APP的下載量迎來激增。
此外,近兩年王濛還參加了多檔真人秀欄目。2016年時曾錄制《跨界喜劇王》的節(jié)目,此前還現(xiàn)身過江蘇衛(wèi)視《非凡搭檔》、黑龍江衛(wèi)視《嘿!大兄弟》、天津衛(wèi)視《冰雪奇跡》等幾檔節(jié)目。
2021年12月,大型冬奧運動體驗真人秀節(jié)目《冬夢之約》第2季中,也出現(xiàn)了王濛的身影。
2月5日晚,王濛領(lǐng)銜的冬奧主題綜藝《運動者聯(lián)濛》也已經(jīng)同步上線,這是一檔跨界星素結(jié)合成長式運動類真人秀綜藝節(jié)目,以普及體育知識、傳遞體育精神為使命。首期節(jié)目中,曾在2010溫哥華冬奧會上包圓冠軍的“四朵金花”王濛、孫琳琳、張會、周洋在節(jié)目中重聚。
運動員的專業(yè)+明星嘉賓的流量影響力,正在吸引更多人們關(guān)注冰雪運動。
于百程認(rèn)為,王濛具有世界冠軍的背景,同時在表達上具有鮮明個性,個人IP比較契合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的特征,創(chuàng)業(yè)方向與流量經(jīng)濟相結(jié)合可能有更高的成功率。
盡管不再馳騁賽場,但王濛一直沒有離開體育行業(yè),她能否在商場延續(xù)賽場上的霸氣?留言一起討論吧!