文 | 野馬財經(jīng) 姚悅
編輯丨蔡真
近日，知名韓國成衣品牌衣戀旗下的一批羽絨服因以次充好被北京市西城區(qū)市場監(jiān)督管理局下達(dá)行政處罰。
處罰決定顯示，涉事的羽絨服成本75元，標(biāo)價1598元/件，吊牌溢價高達(dá)20倍。該消息一度沖上微博熱搜第一，引發(fā)網(wǎng)友對羽絨服售價和成本的討論。
一些網(wǎng)友認(rèn)為品牌LOGO仿佛就像明晃晃“人傻錢多”的金字招牌；但也有網(wǎng)友認(rèn)為，市場上所有東西本身成本都不貴，溢價太貴，很多人就是沖著品牌去的。
今天，衣戀上海發(fā)布公告稱，近日該公司被處罰的事情引發(fā)大家的關(guān)注，對此深表歉意。對于本次事件，該公司已經(jīng)第一時間成立調(diào)查組進(jìn)行了嚴(yán)肅處理。
值得注意的是，衣戀上海還表示，被處罰的主要原因，是ELAND品牌商品中的一個款式因為配料成分不符合產(chǎn)品上注明采用的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，而受到了北京西城區(qū)市場監(jiān)督管理局的行政處罰。因該事件讓消費者誤認(rèn)為ELAND品牌的加工成本即為商品的總成本。
從去年以來，羽絨服已經(jīng)不止一次登上熱搜。
此前，被稱為“羽絨界愛馬仕”的加拿大鵝，也曾用鴨絨替代鵝絨，并仍以上萬元的價格在中國出售，終被以虛假廣告予以處罰。
去年年底，央視報道羽絨服持續(xù)漲價一度沖上熱搜。這些越來越貴的羽絨服是價格虛高，還是物有所值？羽絨服的成本又是如何計算的？
校園黨的“奢侈品”
創(chuàng)始于1980年的韓國衣戀集團(tuán)，早在1994年就進(jìn)入中國市場。因早期主打校園風(fēng)，衣戀的衣服成為很多80、90后“青春的回憶”。但也因品牌中絕大部分都屬于中高端檔位，動輒售價就上千元，也通常讓這批80、90后望而卻步。
有網(wǎng)友在微博發(fā)帖稱，“衣戀是我小時候求而不得的夢中情衣”。尤其是衣戀標(biāo)志性的大紅色牛角扣羊毛大衣（標(biāo)價上千元），曾讓許多學(xué)生黨心馳神往，又直呼高攀不起。
衣戀集團(tuán)旗下更有品牌一度宣傳其產(chǎn)品為“9億少女的夢”，此后這一稱號也逐漸被冠以衣戀。但近日北京市西城區(qū)市場監(jiān)督管理局發(fā)布的一份行政處罰決定書，讓“9億少女”瞬間塌房。
行政處罰決定書顯示，韓國衣戀集團(tuán)在中國的注冊公司衣念（上海）時裝貿(mào)易有限公司（下稱：衣念上海）委托丹東翔騰服裝有限公司為其生產(chǎn)上述產(chǎn)品共計80件，生產(chǎn)成本75元/件。產(chǎn)品明示的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)GB/T14272-2011《羽絨服裝》、GB18401-2010C類《國家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》。
2021年9月20日，衣念上海將其中7件用于在北京漢光百貨有限責(zé)任公司（漢光百貨）的專柜銷售，另將其中2件用于在北京君太太平洋百貨有限公司（君太百貨）的專柜銷售，標(biāo)價1598元/件。
至2021年11月3日，共售出2件（其中1件為抽檢售出），未追回。銷售額共2237.2元（以標(biāo)價7折的價格售出）?？鄢a(chǎn)成本和商場扣繳的費用共計742.86元，繳納稅金171.89元，當(dāng)事人獲利1322.45元。上述產(chǎn)品的貨值金額共14382元。
北京市西城區(qū)市場監(jiān)督管理局責(zé)令衣念上海改正違法行為，并決定處以罰款14382元，沒收違法所得1322.45元，同時沒收非法財物。
衣念上海已不是首次被罰。國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，該公司還曾因生產(chǎn)、銷售以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品；在商品中摻雜、摻假、以假充真；虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳等被罰。
羽絨服成本幾何？
國泰君安的數(shù)據(jù)顯示，羽絨服在生產(chǎn)過程中，原材料成本約占總成本的75%，包括羽絨（45%）、面料（25%）和配飾（5%）；勞動力成本約占總成本的12%；其他運營成本約占13%。
所以，通常來講羽絨價格是影響羽絨服成本最關(guān)鍵的因素。
據(jù)羽絨金網(wǎng)顯示，截至2022年1月26日，國標(biāo)90%含絨量的白鴨絨價格為320.4元/公斤，95%含絨量的為408.5元/公斤；國標(biāo)90%含絨量的白鵝絨價格為651.6元/公斤，95%含絨量的為712.5元/公斤。
以一件常見白鴨絨羽絨服為例，按照現(xiàn)在的行情，填充200克90%含絨量的白鴨絨，光羽絨的成本就要約64元。
中國羽絨工業(yè)協(xié)會信息部主任祝煒表示，現(xiàn)在一件普通90%含絨量白鴨絨的羽絨服，光羽絨+面輔材料成本大概在135-155元左右。如果選用更好的面料、輔料，增加毛領(lǐng)等裝飾，或者增加一些功能性等，成本會更高。
有業(yè)內(nèi)人士表示，目前一些品牌羽絨服，部分進(jìn)口高科技面料的成本較高。
值得一提的是，根據(jù)《中國羽絨行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展白皮書》，中國是世界上最大的羽絨及其制品生產(chǎn)、出口和消費國。根據(jù)聯(lián)合國糧農(nóng)組織FAO的數(shù)據(jù)，中國鴨養(yǎng)殖量占全球的74.2%，鵝養(yǎng)殖量占全球的93.2%。
有著羽絨服行業(yè)品牌營銷超十年經(jīng)驗的王元表示，全球75%的羽絨都來自中國，價格上并沒有太大不同，無非是養(yǎng)殖的環(huán)境、飼料標(biāo)準(zhǔn)、養(yǎng)殖天數(shù)等差異?！坝鸾q原料在世界市場都是統(tǒng)一的價格”。
被網(wǎng)友稱為“羽絨服選購指南”——對加拿大鵝出具的處罰決定書顯示，羽絨的保暖性能和羽絨的蓬松度、絨子含量這兩個指標(biāo)直接相關(guān)，而這兩個指標(biāo)是受鵝、鴨的生長周期影響，生長周期越長，羽絨成熟度越高，保暖性越強(qiáng)。在禽鳥品種相同的情況下，羽絨的品質(zhì)與禽鳥的成熟度有關(guān)，和產(chǎn)地、氣候無關(guān)。
近年，羽絨服的綜合成本還呈現(xiàn)上升走勢。
某羽絨服品牌副經(jīng)理黃巍曾表示：“2021年一件羽絨服的綜合生產(chǎn)成本提高了近50%，是近十幾年來的最高”。
其中，最主要的原因還是羽絨價格上漲。據(jù)羽絨金網(wǎng)，2021年下半年行情走勢顯示，白鴨絨價格在7月最低，9月底開始攀升，11月達(dá)到頂峰。
波司登方面曾對《南方周末》表示，人工成本、油價、限產(chǎn)限電等因素，以及產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品工藝品質(zhì)等提升上的投入成本也都會影響到羽絨服在終端市場上的價格。
據(jù)波司登方面向《南方周末》提供的數(shù)據(jù)顯示：2021年，羽絨服面料漲幅在10%-20%，人工成本每年也會有20%-30%的剛性上漲。
成本的提升，并非唯一促成羽絨服漲價的因素。由于中國羽絨服市場尚處于紅利期，行業(yè)格局存在極大的變數(shù)，羽絨服廠商正在不斷向“高端化”進(jìn)軍。
為了樹立高端定位，廠商往往需要巨額的營銷投入。以波司登為例，財報顯示，2017年，波司登的銷售成本僅為36.53億元，而到了2021年，這一數(shù)字增長到了55.92億元，增長了53.08%。
你覺得自己的羽絨服物有所值嗎？歡迎留言評論！