文|貓頭鷹情報(bào)局 慶文
編輯|田田
智能手機(jī)在攝像頭個(gè)數(shù)再也無(wú)法增加后，開始在手機(jī)打開方式上尋求突破。
過(guò)去幾個(gè)月，包括三星、華為、摩托羅拉、小米、OPPO、榮耀等在內(nèi)的主流手機(jī)廠商，都陸續(xù)發(fā)布新款的折疊屏手機(jī)。據(jù)傳，vivo也將在2022年第一季度推出自己的折疊屏手機(jī)。截至目前，除了蘋果以外，幾乎所有主要手機(jī)品牌都開始朝著折疊屏手機(jī)發(fā)力。
“折疊屏，被認(rèn)為是安卓陣營(yíng)超越蘋果的一個(gè)絕佳產(chǎn)品形態(tài)?！币晃皇謾C(jī)行業(yè)人士對(duì)貓頭鷹情報(bào)局表示，2007年蘋果借iPhone 的多點(diǎn)觸控液晶直屏，橫掃一眾其他手機(jī)品牌，開啟了全球智能手機(jī)時(shí)代?，F(xiàn)在，隨著手機(jī)產(chǎn)品日益同質(zhì)化，折疊屏有可能改變當(dāng)前智能手機(jī)“死氣沉沉”的競(jìng)爭(zhēng)格局。
不過(guò)，從目前的市場(chǎng)銷量來(lái)看，折疊屏手機(jī)依然還是小眾。根據(jù)第三方市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，2021年全年中國(guó)市場(chǎng)折疊屏手機(jī)產(chǎn)品規(guī)模約150萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)中占比約0.5%。其中，華為占據(jù)了折疊屏手機(jī)近一半的市場(chǎng)份額。
市場(chǎng)雖小，但手機(jī)廠商依然樂(lè)此不疲地奔向折疊。畢竟眼下，這是他們?yōu)閿?shù)不多可以講出來(lái)的新故事了。
技術(shù)基本就緒
就折疊屏手機(jī)本身而言，這并不是一個(gè)全新的產(chǎn)品概念。
早在2018年，國(guó)內(nèi)一家科技企業(yè)柔宇就發(fā)布了折疊屏手機(jī)FlexPai，被稱為全球首款消費(fèi)級(jí)折疊屏手機(jī)。不過(guò)，由于當(dāng)時(shí)技術(shù)層面的限制，這款手機(jī)存在著一系列如屏幕脆弱、易產(chǎn)生折痕的產(chǎn)品缺陷。最關(guān)鍵是，動(dòng)輒上萬(wàn)元的售價(jià)也讓這款折疊手機(jī)難以打開市場(chǎng)。
隨后，三星在2019年推出了Galaxy Fold折疊屏手機(jī)，但產(chǎn)品在正式面世也多次出現(xiàn)了裂屏問(wèn)題。華為在當(dāng)發(fā)布第一款折疊屏手機(jī)Mate X，但產(chǎn)品在半年后才正式上市，售價(jià)也讓大多數(shù)消費(fèi)者望而卻步。
折疊屏手機(jī)之所以會(huì)出現(xiàn)如此多的產(chǎn)品缺陷，是因?yàn)楸藭r(shí)的手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈在屏幕、鉸鏈、蓋板等關(guān)鍵零部件上技術(shù)儲(chǔ)備，還處于相對(duì)低的一個(gè)水平。
但技術(shù)總是隨著時(shí)間的流逝而有所突破，目前在各個(gè)核心零部件上，折疊屏手機(jī)已然相對(duì)成熟。一個(gè)可以驗(yàn)證的例子是，2019年時(shí)，手機(jī)廠商在柔性屏上幾乎僅有三星一個(gè)選項(xiàng)?，F(xiàn)在，京東方、TCL華星、深天馬和維信諾等多家面板廠商都具備了柔性屏生產(chǎn)能力。
同時(shí)，蓋板方面，折疊屏手機(jī)主流的兩類材料為CPI（聚酰亞胺薄膜）、UTG（超薄玻璃）。CPI具有硬度低、有折痕、透光率低等缺陷；UTG則更不易產(chǎn)生劃痕和折痕。
2021年9月，長(zhǎng)陽(yáng)科技在上交所投資者互動(dòng)平臺(tái)稱，公司CPI薄膜正處于中試階段，下半年將重點(diǎn)加快客戶驗(yàn)證及改進(jìn)。凱盛科技在2021年半年報(bào)中披露，公司UTG一期項(xiàng)目已具備供貨能力，二期項(xiàng)目正有序推進(jìn)。長(zhǎng)信科技也表示，公司UTG業(yè)務(wù)已小批量出貨。
沖擊高端，被迫內(nèi)卷
技術(shù)儲(chǔ)備雖已完善，但折疊屏手機(jī)是不是下一個(gè)終局，依然是個(gè)未知數(shù)。
根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2021年第四季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約8,340萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.5%。2021年全年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約3.29億臺(tái)，同比微漲1.1%。其中，2021年全年中國(guó)市場(chǎng)折疊屏手機(jī)產(chǎn)品規(guī)模約150萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)中占比約0.5%。
可以看到，智能手機(jī)整個(gè)的行業(yè)已經(jīng)近乎于停止增長(zhǎng)了，同時(shí)折疊屏手機(jī)的市場(chǎng)份額也幾乎可以忽略不計(jì)。但是，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商必須折疊，因?yàn)樵谥卑迨謾C(jī)的高端市場(chǎng)，已經(jīng)無(wú)人能與蘋果匹敵。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，蘋果2021年的同比增幅達(dá)到了39.5%，是增速最快的手機(jī)品牌。同時(shí)，在8000元以上的高端智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋果的市場(chǎng)占有率一度達(dá)到94%，幾乎橫掃所有其他手機(jī)品牌。而在全球市場(chǎng)，蘋果2021年第四季度以8490萬(wàn)臺(tái)的出貨量，重奪全球市場(chǎng)首位，市場(chǎng)占有率達(dá)到23.4%。
IDC分析認(rèn)為，Apple 在第四季度出貨量排名國(guó)內(nèi)市場(chǎng)首位，iPhone 13系列取得優(yōu)異的市場(chǎng)的原因不僅緣于華為高端產(chǎn)品供應(yīng)受阻，也來(lái)自于其定價(jià)策略，良好的供應(yīng)鏈掌控能力，和持續(xù)深入的渠道覆蓋能力。全年來(lái)看，Apple在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總出貨量自2015年以來(lái)再次突破5000萬(wàn)臺(tái)，全年增幅也在前五大廠商中最高。
折疊屏，已然成為手機(jī)廠商向上突破的唯一選擇。國(guó)金證券研報(bào)也稱，盡管在智能手機(jī)整體市場(chǎng)的滲透率偏低，折疊屏手機(jī)在1000美元以上高端市場(chǎng)的滲透率在2021年已達(dá)到10%。
不過(guò)，對(duì)于這次國(guó)內(nèi)手機(jī)被迫的內(nèi)卷來(lái)說(shuō)，好消息和壞消息都是：蘋果還未進(jìn)場(chǎng)。
一方面，華為、小米、OPPO、榮耀等在內(nèi)的主流手機(jī)廠商，趕在蘋果進(jìn)場(chǎng)前密集發(fā)布新款折疊屏手機(jī)，有利于獲取先發(fā)優(yōu)勢(shì)。但另一方面，由于折疊屏手機(jī)整體出貨量太小，目前供應(yīng)鏈成本還維持在一個(gè)很高水平。換言之，如果蘋果進(jìn)場(chǎng)，涌向供應(yīng)鏈的投資就會(huì)指數(shù)級(jí)上升，這將進(jìn)一步改善折疊手機(jī)的成本空間，拉升出貨。
總而言之，要論斷折疊手機(jī)是不是一個(gè)智能手機(jī)的未來(lái)，還為時(shí)尚早。但有一點(diǎn)是明確的，折疊屏是國(guó)產(chǎn)手機(jī)甚至安卓陣營(yíng)，實(shí)現(xiàn)突圍的難得機(jī)會(huì)。