文｜中國品牌雜志 馮昭

在白酒行業(yè)，二鍋頭市場格局基本是紅星、牛欄山和永豐“三分天下”，但這個市場一直也是“商標(biāo)戰(zhàn)場”。近年來，三家企業(yè)起訴侵權(quán)的已勝訴案件將近70件，侵權(quán)方多為外地企業(yè)。

北京知識產(chǎn)權(quán)法院不久前作出的判決一錘定音：北京二鍋頭釀造工藝和北京當(dāng)?shù)厮劣忻芮嘘P(guān)系，外地企業(yè)如果拿不出證據(jù)證明產(chǎn)品采用北京二鍋頭工藝或其他關(guān)聯(lián)，突出使用“北京二鍋頭”字樣的行為均構(gòu)成虛假宣傳。

最新宣判：保定產(chǎn)“永定門”二鍋頭屬仿冒

2021年10月25日，北京紅星股份有限公司（以下簡稱紅星公司）起訴保定京橋酒業(yè)有限公司（以下簡稱保定京橋公司）侵權(quán)案在北京知識產(chǎn)權(quán)法院終審宣判。

判決書顯示，紅星公司的取證人員以普通消費者身份買了多瓶永定門牌“北京二鍋頭酒”，酒水瓶貼上標(biāo)記有“保定京橋酒業(yè)有限公司”字樣。

在法庭上，法官對紅星公司取證買來的二鍋頭酒做了現(xiàn)場勘驗。

法官認(rèn)為，保定京橋公司涉案白酒，瓶貼裝潢與紅星公司的商標(biāo)標(biāo)識比對，視覺效果基本一致，仿冒紅星公司商標(biāo)的意圖明顯，應(yīng)認(rèn)定兩者構(gòu)成商標(biāo)近似。

法院判決保定京橋公司應(yīng)停止侵權(quán)，銷毀現(xiàn)存商品瓶貼酒標(biāo)包裝、裝潢材料，賠償30萬元。

多年來，各種與紅星、牛欄山、永豐外包裝極為相似的“二鍋頭”充斥全國，不但給三家企業(yè)帶來銷售損失，也對品牌造成傷害。

2021年4月，一則網(wǎng)友爆料登上熱搜：沒開蓋的“紅星二鍋頭”里居然有只蒼蠅。對此，紅星公司回應(yīng)：經(jīng)瓶蓋、噴碼、產(chǎn)品標(biāo)簽等對照，這瓶酒不是該公司生產(chǎn)。

一錘定音：“北京二鍋頭”須與北京本土有關(guān)

檢索裁判文書網(wǎng)，不難發(fā)現(xiàn)，近年來紅星、二鍋頭酒業(yè)（永豐）、牛欄山一直在通過訴訟進(jìn)行商標(biāo)維權(quán)，其中已經(jīng)判決勝訴的案件有69件。

案件共涉及侵權(quán)企業(yè)62家，其中北京地區(qū)以外的企業(yè)45家。保定的企業(yè)最多，達(dá)34家，占北京地區(qū)以外侵權(quán)企業(yè)的75%。

原北京大興酒廠技術(shù)廠長、總工程師王存厚曾在《釀酒》雜志2003年第2期發(fā)表文章《北京二鍋頭的由來與發(fā)展》，指出二鍋頭是北京的特產(chǎn)。

二鍋頭酒是工藝名稱，是全國最先以生產(chǎn)工藝命名的酒。晚晴時期《食味雜詠》評曰：“燒酒，他省所燒不如京師?！薄独僳E叢談續(xù)談三談》中也記載：“常聞外番人言，中國有一大至寶，而人不知服，即高粱燒酒也?！?/p>

民國時期，北京共有白酒燒鍋44家，中華人民共和國成立后全部歸北京酒業(yè)專賣公司所有。1949年5月，華北酒業(yè)專賣公司組建北京釀酒實驗廠，確定紅高粱為原料，接取二鍋頭酒。1949年10月1日，這款白酒上市，為國慶大典獻(xiàn)禮。

王存厚在《釀酒》雜志發(fā)表的上述文章，被企業(yè)拿到法庭上作為證據(jù)提交。

在紅星公司訴保定京橋公司一案中，二審法院北京知識產(chǎn)權(quán)法院特別指出：保定京橋公司顯著標(biāo)注使用了“北京二鍋頭”字樣，且突出顯示“北京”字樣，但“北京二鍋頭傳統(tǒng)釀造技藝”已被列入《國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄》，北京二鍋頭其釀造工藝的形成和北京當(dāng)?shù)氐墓任铮ㄊa(chǎn)高粱）、氣候（寒冷或潮濕）、水質(zhì)及生活習(xí)俗等有著密切的關(guān)系，與北京這一特定地區(qū)有實際關(guān)系，而保定京橋公司未提交證據(jù)證明涉案產(chǎn)品采用北京二鍋頭釀造工藝，或其與北京二鍋頭有其他關(guān)聯(lián)關(guān)系，故其突出使用“北京二鍋頭”字樣的行為易使相關(guān)公眾對涉案產(chǎn)品的產(chǎn)地、質(zhì)量等產(chǎn)生誤認(rèn)，因此構(gòu)成虛假宣傳。

專家建議：酒企應(yīng)提高對地理標(biāo)志的重視

近年來商標(biāo)維權(quán)訴訟頻發(fā)，與這幾家二鍋頭企業(yè)早先知識產(chǎn)權(quán)意識弱有關(guān)。

有產(chǎn)業(yè)分析師認(rèn)為，商標(biāo)確權(quán)維權(quán)、品牌保護(hù)對白酒行業(yè)來說極為重要，知識產(chǎn)權(quán)是酒業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要抓手，但白酒企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)系統(tǒng)性管理和預(yù)見性管理水平有待提高，比如酒類產(chǎn)品和風(fēng)土的重要關(guān)聯(lián)，以及對地理標(biāo)志注冊的重視。

由于外包裝申請的門檻較低，且外觀及商標(biāo)專利一時不好界定，再加上酒水作為消費品迭代很快，從而導(dǎo)致酒類商標(biāo)保護(hù)的亂象的發(fā)生。

五糧液作為中國名酒，一口氣申請注冊了“一糧液”、“二糧液”直至“十糧液”等商標(biāo)，其中多個申請已通過。這不失為酒類企業(yè)進(jìn)行自我保護(hù)的一種方式。

知識產(chǎn)權(quán)律師李宗虎表示，白酒行業(yè)“傍名牌”、“打擦邊球”的侵權(quán)現(xiàn)象屢禁不止，對于企業(yè)而言，應(yīng)提升商標(biāo)注冊的全面性，對周邊、類似標(biāo)識也盡量一并注冊。

他還建議，應(yīng)盡量避免改動包裝和裝潢，尤其是沿用已久的包裝和裝潢，這樣能保證有區(qū)分度的設(shè)計成為知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的客體；同時應(yīng)善用禁令，在起訴之前就提出財產(chǎn)保全，及時制止侵權(quán)行為。