文｜游戲觀察
又一個二次元項目取消了。
近日，眾多渠道的信息表明，莉莉絲游戲旗下的一款二次元手游《伊甸啟示錄》項目由于內(nèi)部戰(zhàn)略調(diào)整而解散。
有傳聞顯示，是二次元與監(jiān)管相關(guān)的內(nèi)容即將發(fā)生巨變，這一點是否會成真我們不知道，但我們知道過去一段時間對于二次元游戲的立繪的確監(jiān)管變得越來越嚴，越來越多的二次元產(chǎn)品的立繪相關(guān)或主動或被動的進行了整改。
拋開監(jiān)管，我們今天要談的是整個二次元賽道的競爭，事實上，從整個市場的發(fā)展去看，即便沒有監(jiān)管《伊甸啟示錄》到底能取得什么樣的成績也是存在疑問的。
就在2月14日，網(wǎng)易旗下手游《幻書啟世錄》正式停服，距離它2020年12月17日公測，運營時間424天，而在去年年底網(wǎng)易已經(jīng)將另外一款二次元游戲《黑潮之上》停運。
再往前，完美旗下重磅押寶的產(chǎn)品《幻塔》去年12月中旬上線，在暢銷榜上最低跌到了50名開外，目前穩(wěn)定在20-30名。
無論是取消項目、關(guān)服，又或者是備受期待的產(chǎn)品在成績上與預(yù)期的差距，都表明了二次元游戲賽道的內(nèi)卷到底有多么嚴重。
歸根結(jié)底，是在對外宣傳口徑上一直以來避諱二次元元素的《原神》對這個賽道造成的嚴重擠壓。
新產(chǎn)品乏力，老產(chǎn)品下滑
根據(jù)《2021中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》的數(shù)據(jù)顯示，在2021年我國二次元手游市場的收入為284.25億元，同比增長27.43%。
這個增長率，橫向?qū)Ρ?，對?021年整個中國移動游戲市場僅7.6%的同比增長要高出不少，豎向?qū)Ρ龋亲?017年以后，二次元游戲的同比增幅又一次超過20%。
無論從橫向還是豎向去看，二次元游戲市場都顯示著不錯的成長環(huán)境。
但事實卻呈現(xiàn)了另外一面，從新產(chǎn)品的角度去談，無論是B站所代理的《坎公騎冠劍》這樣的大產(chǎn)品，還是背負了「少女前線」IP的《少女前線：云圖計劃》，亦或者是《悠久之樹》這樣研發(fā)了幾年的產(chǎn)品，這些在2021年所發(fā)行的新產(chǎn)品，無一例外的遭遇了滑鐵盧。
在這一眾的新品當中，唯一看上去還不錯的就是去年年底所發(fā)行的《幻塔》，這個只用了半個月就拿到了2021“瓜王之王”的產(chǎn)品至少在2個月后的今天，還在暢銷榜的前列。
當然，我們也需要知道《坎公騎冠劍》在前期走勢也不錯，但在3個月后就開始了在50和100位之間震蕩，半年后開始長期震蕩在100-150位，《幻塔》后期的走勢還需要再瞧瞧。
新產(chǎn)品之外，再看老產(chǎn)品，B站UP主「國產(chǎn)二次元手游觀察」做了一份2021年國內(nèi)二次元手游的數(shù)據(jù)，其中顯示，排名收入前20的產(chǎn)品，對比2020年，除了新發(fā)的產(chǎn)品外，老產(chǎn)品幾乎全線下滑，凈值下滑最多的是《陰陽師》，達到了7.02億元，按比例則是《灌籃高手》，從8.8億流水，跌到了3.2億流水，跌幅達到65%。
新產(chǎn)品表現(xiàn)不佳，老產(chǎn)品都在下滑，這是當下二次元手游市場的現(xiàn)狀，但在這樣的大背景下，整個市場的規(guī)模增長了27.43%，這其中最大的原因就是《原神》。
按照「國產(chǎn)二次元手游觀察」的統(tǒng)計，《原神》在2021年的收入，不算PC和主機，僅計算移動端在國內(nèi)創(chuàng)造了超70億元流水的成績。
這個數(shù)據(jù)基本上可以將新產(chǎn)品和老產(chǎn)品的所有數(shù)據(jù)問題一次性概括完。
贏家通吃的二次元
事實上，我們?nèi)タ磭鴥?nèi)的手游市場，很早開始就已經(jīng)呈現(xiàn)了贏家通吃的態(tài)勢。
MOBA賽道上，《王者榮耀》讓其它MOBA產(chǎn)品幾乎沒有立足之地，只有去年10月推的《英雄聯(lián)盟手游》靠著IP可以稍許抗衡，但走勢已經(jīng)開始很明顯；
戰(zhàn)術(shù)競技這個品類上，《和平精英》的出現(xiàn)，讓包括《荒野行動》以及天美此前的一款產(chǎn)品都基本退出了市場的競爭；
MMO這個品類更是《夢幻西游》和《天涯明月刀》的對臺戲；
SLG則基本形成了《三國志戰(zhàn)略版》對抗《萬國覺醒》、《率土之濱》的態(tài)勢。
只有二次元這條賽道，在《陰陽師》開始走弱之后，一直就缺少一個統(tǒng)治級的產(chǎn)品，市場呈現(xiàn)的是混戰(zhàn)的態(tài)勢，散爆、米哈游、B站、鷹角、疊紙、網(wǎng)易等基本上都有代表性的作品，但彼此之間的差距并不算太大。
直到《原神》的出現(xiàn)，二次元游戲的競爭暫時性的結(jié)束了，二次元這個品類也和其它主流品類一樣，開始呈現(xiàn)贏家通吃一家獨大的態(tài)勢，而《原神》的火爆則勢必會對這個賽道其它產(chǎn)品的市場份額造成擠壓。
因為，從中國游戲市場的整體發(fā)展去看，幾年之前中國手游市場已經(jīng)進入了存量時代，用戶數(shù)量的增長、用戶游戲時長的增長早就陷入了很緩慢的狀態(tài)。
也就是說市場本身的體量很早就已經(jīng)確定了，這幾年各大廠商所在做的無非是在存量當中找增量，也就是挖掘用戶的潛力。
這個潛力簡單概括就是為每個用戶打造最適合、最喜愛的游戲，也就是細分再細分，在這樣的基礎(chǔ)上，可以更大程度的去挖掘用戶的消費欲望。
于是，很多小眾的賽道，在這樣的情況下被放大，但小眾賽道終歸是小眾賽道，它的增幅是有限的。
從這一點去看，二次元就是一個小眾的賽道，它和主流品類相比市場的空間是很有限的，要不然，B站也不會在這幾年冒著被老用戶狂噴「忘了初心」的 基礎(chǔ)上堅持做出圈，因為B站比任何人都知道二次元人群的體量終歸是有限的。
當在這樣一個小眾的賽道中出現(xiàn)如《原神》這樣的巨無霸，那么很顯然，這個賽道中的其它產(chǎn)品的命運早就已經(jīng)注定了。
當然，我們認為的是，《原神》的出現(xiàn)對于整個二次元市場除了擠壓了其它產(chǎn)品外，也讓人看到了，在這樣一個市場當中同樣可以孕育出頂級的產(chǎn)品。
因此，在《原神》之后，盡管有諸多的二次元產(chǎn)品相繼撲街，但同樣還有更多的二次元產(chǎn)品正在持續(xù)地涌來。
一個有意思的是，《原神》之后，騰訊一改之前的投資策略，大量的開始投資中小游戲團隊，其中二次元占比極高，被外界認為是不想錯過下一個《原神》。
無論騰訊出于何種意圖，但可以肯定的是，騰訊對于二次元這個賽道也開始了關(guān)注，在去年那場年度發(fā)布會上，二次元賽道的產(chǎn)品是主角之一。
所以，《原神》之于二次元，讓更多的廠商開始關(guān)注這個賽道，開始讓原本就很卷的競爭變得更卷，但我們也不能否認的是某個角度去看這也讓這個小眾賽道得以出圈，觸達了更多的泛二次元人群。
這一點對于整個二次元市場的發(fā)展是良性的，但這個良性的發(fā)展到底是否會反哺二次元市場，我們還需要看看，因為現(xiàn)在這個概念已經(jīng)被立的太高了，市場能否有產(chǎn)品去挑戰(zhàn)《原神》或者說與其分庭抗禮而不是一家獨大，需要時間去檢驗。
至少，現(xiàn)在來看，《原神》環(huán)顧四周，沒有對手。