記者 | 黃姍
編輯 | 許悅
疫情之后，賣(mài)“鉑金包”的愛(ài)馬仕賣(mài)最好的商品竟然是腕表。
2月18日，愛(ài)馬仕國(guó)際（Hermès International）發(fā)布的2021年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，愛(ài)馬仕旗下腕表部門(mén)錄得全年?duì)I收3.37億歐元，實(shí)現(xiàn)按固定匯率計(jì)算較2020年同比增長(zhǎng)72.5%，較2019年大漲76.6%。腕表成為疫情以來(lái)愛(ài)馬仕公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)最快的品類(lèi)。
愛(ài)馬仕在財(cái)報(bào)中表示，2021年腕表業(yè)績(jī)的出色增長(zhǎng)得益于“愛(ài)馬仕出色的制表技術(shù)、愛(ài)馬仕H08男士腕表的成功發(fā)布以及其他經(jīng)典款腕表的出色表現(xiàn)?！?/span>
在2021年推出的全新H08男士腕表是愛(ài)馬仕的明星單品，該法國(guó)奢侈品公司去年多次在季度財(cái)報(bào)中提到該系列腕表的出色業(yè)績(jī)表現(xiàn)。除此之外，愛(ài)馬仕Heure H系列、Cape Cod系列等女士系列腕表，以及風(fēng)格獨(dú)特的復(fù)雜功能腕表，如Arceau L’heure de la lune男士腕表，都令人眼前一亮。
在2021年12月8日舉辦的2021投資者日上，愛(ài)馬仕公司表示，旗下腕表業(yè)務(wù)過(guò)去五年在全球?qū)崿F(xiàn)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，尤其在亞洲市場(chǎng)。愛(ài)馬仕在優(yōu)先品牌直營(yíng)零售網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)，也在發(fā)展外部戰(zhàn)略合作伙伴，來(lái)支持腕表業(yè)務(wù)的發(fā)展。
不過(guò)，仔細(xì)翻閱愛(ài)馬仕疫情前幾年的業(yè)績(jī)可以發(fā)現(xiàn)，愛(ài)馬仕腕表業(yè)務(wù)真正實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)是在2020年之后。
2019年，愛(ài)馬仕腕表部門(mén)全年?duì)I收錄得同比增長(zhǎng)11.6%至1.93億歐元，2018年實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)9.9%至1.68億歐元。不難得出，疫情以前愛(ài)馬仕腕表部門(mén)的年收入平均增長(zhǎng)率僅在10%上下，與愛(ài)馬仕公司最賺錢(qián)的“皮具和鞍具部門(mén)”的增長(zhǎng)基本持平。
但在2020年以后，愛(ài)馬仕腕表部門(mén)的增長(zhǎng)已經(jīng)大大超過(guò)皮具和鞍具部門(mén)。
2020年第四季度，愛(ài)馬仕腕表部門(mén)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)28%，有效彌補(bǔ)了2021年上半年疫情造成的沖擊，使得該業(yè)務(wù)部門(mén)實(shí)現(xiàn)全年?duì)I收增長(zhǎng)2%，基本維持了2019年水平。與包含高級(jí)珠寶產(chǎn)品在內(nèi)的“其它愛(ài)馬仕產(chǎn)品部門(mén)”一起，腕表部門(mén)成為2020年愛(ài)馬仕公司唯二保持增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)板塊。
反觀愛(ài)馬仕皮具和鞍具部門(mén)，2020年受疫情沖擊同比下滑4.8%；2021年錄得較2020年同比增長(zhǎng)29%，較2019年同比增長(zhǎng)23%。值得注意的是，2021年第四季度該部門(mén)收入錄得同比下滑5.4%，這對(duì)全年增長(zhǎng)造成了影響。
對(duì)此，愛(ài)馬仕在財(cái)報(bào)中表示，“第四季度的銷(xiāo)量反映出了預(yù)期的產(chǎn)能限制。市場(chǎng)對(duì)Della Cavalleria、24/24等新款包袋及愛(ài)馬仕經(jīng)典款包袋的需求持續(xù)增加。”并強(qiáng)調(diào)，未來(lái)三年將有三個(gè)全新愛(ài)馬仕工坊投入生產(chǎn)。
高端腕表市場(chǎng)需求旺盛是帶動(dòng)愛(ài)馬仕腕表業(yè)務(wù)大漲的關(guān)鍵因素。德勤咨詢(xún)?cè)凇度鹗客蟊砉I(yè)2021》報(bào)告中指出，新冠疫情造成的全球經(jīng)濟(jì)下行讓財(cái)富分配更集中于富有的消費(fèi)者手中，這部分人群在不確定性中更傾向于投資高端腕表等有形資產(chǎn)。
消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變導(dǎo)致整個(gè)瑞士腕表工業(yè)越發(fā)兩極化。上述報(bào)告顯示，僅2021年上半年定價(jià)超過(guò)3000瑞郎的瑞士腕表出口額較2019年同期增長(zhǎng)7%，而定價(jià)在200至500瑞郎之間，以及低于200瑞郎的腕表出口額分別下滑32%和26%。高端腕表幾乎拯救了整個(gè)瑞士制表工業(yè)，而定位高端的腕表品牌也從中受益。
愛(ài)馬仕腕表部門(mén)主要位于瑞士。過(guò)去20年，愛(ài)馬仕通過(guò)股權(quán)收購(gòu)等資本運(yùn)作方式逐漸在瑞士搭建了腕表研發(fā)和制造的供應(yīng)鏈。愛(ài)馬仕在2021年投資者日上表示，會(huì)繼續(xù)投資于腕表生產(chǎn)工坊。
2021年，愛(ài)馬仕公司實(shí)現(xiàn)集團(tuán)全年銷(xiāo)售總額同比增長(zhǎng)42%至89.82億歐元，經(jīng)常性營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)78%至35.3億歐元，以及凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)77%至24.45億歐元。路透社報(bào)道稱(chēng)，愛(ài)馬仕全球首席執(zhí)行官Axel Dumas確認(rèn)今年以來(lái)愛(ài)馬仕在全球已經(jīng)進(jìn)行了平均3.5%價(jià)格上浮，以應(yīng)對(duì)歐洲生產(chǎn)成本的上漲。他表示，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同，愛(ài)馬仕漲價(jià)不是為了刺激銷(xiāo)售。