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戀愛話題永不過時,女性向手游的好日子卻到頭了

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戀愛話題永不過時,女性向手游的好日子卻到頭了

戀愛話題永不過時,只是女性玩家或許情愿看小說和刷顏值劇,也未必上手一游。

文 | 張書樂

女性向手游的好日子,到頭了。

2022年年初,騰訊推出一款女性向游戲《璀璨星途》,且和上一部主打戀愛的乙游《光與夜之戀》不同,這部手游更傾向于經(jīng)營和偶像養(yǎng)成。

結(jié)果,內(nèi)測TapTap評分還有8分的《璀璨》,正式上線之后卻跌至6.6分。

另一個大廠網(wǎng)易在遭遇了同樣的事故。

搶在騰訊之前發(fā)布的、并且撞娛樂圈題材的新作《絕對演繹》,其TapTap的評分僅為6.2分……

女性向手游的熱度會降低嗎?

女性向賽道將成為2022年游戲行業(yè)的主戰(zhàn)場之一,這樣的斷言已經(jīng)過時了嗎?

就此,多個媒體和書樂進(jìn)行了一番交流,貧道以為:

戀愛話題永不過時,只是女性玩家或許情愿看小說和刷顏值劇,也未必上手一游。

女性向手游想要有未來,就必須“精分”(精細(xì)化分類垂直)。

表面上看,女性手游是一個新的垂直賽道,而且是增量市場。

發(fā)行于2017年的手游《戀與制作人》,創(chuàng)下了上線一個月安裝數(shù)量就破千萬、最高單日流水超過2000萬元的好成績。

有意思的是,這也成為了中小游戲廠商的突破口。

例如,沁游互動的《浮生為卿歌》,其在上線近一個月后,以每月上升10名的速度,一路挺進(jìn)游戲暢銷榜,最后取得了Top 10的好成績。

如此的表現(xiàn),也讓許多大廠開始行動。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),已經(jīng)公布計(jì)劃在2022年上線的女性向游戲已超過20款,涵蓋了戀愛、養(yǎng)成、經(jīng)營等多個品類,騰訊網(wǎng)易米哈游朝夕光年等游戲廠商悉數(shù)在場。

女性向手游為何火,原因并不復(fù)雜。

所謂細(xì)分領(lǐng)域出爆款這個概念,本就是偽命題。

準(zhǔn)確來說,是差異化的游戲類型或風(fēng)格,帶給玩家不一樣的游戲體驗(yàn),從而創(chuàng)造了爆款可能。

畢竟,當(dāng)下的游戲產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化非常嚴(yán)重,一個類型游戲崛起了,立刻有大量的山寨游戲沖上去,讓整個市場上充斥著同款。

僅移動游戲時代,從一開始的卡牌到王者榮耀引領(lǐng)的MOBA,以及后來的吃雞游戲,都是類型化游戲最終成為市場主流的形態(tài)。

究其所以,這種看似細(xì)分領(lǐng)域出爆款的情況,實(shí)際上就是玩家審美疲勞之下,需要獲得不一樣的游戲體驗(yàn)的一種必然結(jié)果。

然而,這種思維同樣也在讓當(dāng)下的女性向手游出現(xiàn)崩盤,理由就在于同質(zhì)化。

對此,游戲廠商也有相當(dāng)?shù)恼J(rèn)知,在2022年待上新游中,乙女戀愛類比例明顯下降,而模擬經(jīng)營、角色扮演等更泛化的品類增多,玩法上,在換裝、卡牌、養(yǎng)成等之外,還出現(xiàn)潛行、即時戰(zhàn)斗等玩法。

不得不說,在達(dá)成一定市場孵化之后,將孵化成熟的女性玩家引入更多的垂直女性游戲產(chǎn)品,從而避免審美疲勞和同質(zhì)化競爭,才是女性向手游發(fā)展的方向。

否則,就算是騰訊、網(wǎng)易這樣的霸主,也會遭遇滑鐵盧。

此外,還要注意未成年人防沉迷問題和女性向手游的“隔斷”問題。

在此后的女性向手游發(fā)展中,手游廠商除了進(jìn)一步挖掘女性對游戲的需求,垂直細(xì)分更多的游戲類型,還同時注意必須是成年女性,否則很容易對未成年女性帶來負(fù)面影響。

畢竟,此類游戲往往大多還是在戀愛話題上去引流。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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戀愛話題永不過時,只是女性玩家或許情愿看小說和刷顏值劇,也未必上手一游。

文 | 張書樂

女性向手游的好日子,到頭了。

2022年年初,騰訊推出一款女性向游戲《璀璨星途》,且和上一部主打戀愛的乙游《光與夜之戀》不同,這部手游更傾向于經(jīng)營和偶像養(yǎng)成。

結(jié)果,內(nèi)測TapTap評分還有8分的《璀璨》,正式上線之后卻跌至6.6分。

另一個大廠網(wǎng)易在遭遇了同樣的事故。

搶在騰訊之前發(fā)布的、并且撞娛樂圈題材的新作《絕對演繹》,其TapTap的評分僅為6.2分……

女性向手游的熱度會降低嗎?

女性向賽道將成為2022年游戲行業(yè)的主戰(zhàn)場之一,這樣的斷言已經(jīng)過時了嗎?

就此,多個媒體和書樂進(jìn)行了一番交流,貧道以為:

戀愛話題永不過時,只是女性玩家或許情愿看小說和刷顏值劇,也未必上手一游。

女性向手游想要有未來,就必須“精分”(精細(xì)化分類垂直)。

表面上看,女性手游是一個新的垂直賽道,而且是增量市場。

發(fā)行于2017年的手游《戀與制作人》,創(chuàng)下了上線一個月安裝數(shù)量就破千萬、最高單日流水超過2000萬元的好成績。

有意思的是,這也成為了中小游戲廠商的突破口。

例如,沁游互動的《浮生為卿歌》,其在上線近一個月后,以每月上升10名的速度,一路挺進(jìn)游戲暢銷榜,最后取得了Top 10的好成績。

如此的表現(xiàn),也讓許多大廠開始行動。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),已經(jīng)公布計(jì)劃在2022年上線的女性向游戲已超過20款,涵蓋了戀愛、養(yǎng)成、經(jīng)營等多個品類,騰訊網(wǎng)易米哈游朝夕光年等游戲廠商悉數(shù)在場。

女性向手游為何火,原因并不復(fù)雜。

所謂細(xì)分領(lǐng)域出爆款這個概念,本就是偽命題。

準(zhǔn)確來說,是差異化的游戲類型或風(fēng)格,帶給玩家不一樣的游戲體驗(yàn),從而創(chuàng)造了爆款可能。

畢竟,當(dāng)下的游戲產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化非常嚴(yán)重,一個類型游戲崛起了,立刻有大量的山寨游戲沖上去,讓整個市場上充斥著同款。

僅移動游戲時代,從一開始的卡牌到王者榮耀引領(lǐng)的MOBA,以及后來的吃雞游戲,都是類型化游戲最終成為市場主流的形態(tài)。

究其所以,這種看似細(xì)分領(lǐng)域出爆款的情況,實(shí)際上就是玩家審美疲勞之下,需要獲得不一樣的游戲體驗(yàn)的一種必然結(jié)果。

然而,這種思維同樣也在讓當(dāng)下的女性向手游出現(xiàn)崩盤,理由就在于同質(zhì)化。

對此,游戲廠商也有相當(dāng)?shù)恼J(rèn)知,在2022年待上新游中,乙女戀愛類比例明顯下降,而模擬經(jīng)營、角色扮演等更泛化的品類增多,玩法上,在換裝、卡牌、養(yǎng)成等之外,還出現(xiàn)潛行、即時戰(zhàn)斗等玩法。

不得不說,在達(dá)成一定市場孵化之后,將孵化成熟的女性玩家引入更多的垂直女性游戲產(chǎn)品,從而避免審美疲勞和同質(zhì)化競爭,才是女性向手游發(fā)展的方向。

否則,就算是騰訊、網(wǎng)易這樣的霸主,也會遭遇滑鐵盧。

此外,還要注意未成年人防沉迷問題和女性向手游的“隔斷”問題。

在此后的女性向手游發(fā)展中,手游廠商除了進(jìn)一步挖掘女性對游戲的需求,垂直細(xì)分更多的游戲類型,還同時注意必須是成年女性,否則很容易對未成年女性帶來負(fù)面影響。

畢竟,此類游戲往往大多還是在戀愛話題上去引流。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。