記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

根據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，正在重新裝修的卡地亞巴黎和平路13號(hào)精品店（Cartier 13 Rue de la Paix）或在2023年全面完工。這是卡地亞現(xiàn)存最古老的精品店之一，開(kāi)業(yè)時(shí)間可追溯至1899年。

這間三層樓的精品店距離巴黎奢侈品購(gòu)物圣地旺多姆廣場(chǎng)（Place Vend?me）不遠(yuǎn)，地理位置卻比后者私密許多。在歷史上，這間精品店不僅展示和出售了許多卡地亞的精品珠寶，還是多款卡地亞經(jīng)典腕表的誕生之地，吸引了許多皇室貴族、名流和世界頂尖的珠寶腕表藏家光顧，因此被譽(yù)為“卡地亞之心”。

“（這間精品店的）每個(gè)細(xì)節(jié)都由我們?cè)O(shè)計(jì)，并由法國(guó)的工匠特別定制?！必?fù)責(zé)這間精品店的建筑和室內(nèi)設(shè)計(jì)師Moinard Bétaille向《紐約時(shí)報(bào)》透露，“我可以告訴你的是，（翻修后的）門店空間將是獨(dú)特而高雅的，而且是無(wú)與倫比的?！?/span>

2021年12月，一間位于意大利米蘭的卡地亞全球大型旗艦店在重新設(shè)計(jì)和翻修后，已經(jīng)重新對(duì)外營(yíng)業(yè)。這間四層樓的精品店同樣由Moinard Bétaille與他的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)重新設(shè)計(jì)和翻修工作。

事實(shí)上，在過(guò)去20年，該設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)完成了卡地亞全球487間門店的裝修工作，其中100間的重新設(shè)計(jì)和翻修工作是在過(guò)去五年完成的。

近年來(lái)，越來(lái)越多高級(jí)珠寶和腕表品牌啟動(dòng)了全球直營(yíng)店的翻新計(jì)劃，這些歷史悠久的歐美“藍(lán)血”奢侈品牌希望通過(guò)全新的門店形象和線下體驗(yàn)，與年輕消費(fèi)者和全球新富階層建立情感聯(lián)系。

從2020年年初開(kāi)始，美國(guó)高級(jí)珠寶品牌蒂芙尼（Tiffany & Co.）啟動(dòng)了美國(guó)紐約第五大道旗艦店的翻修工作。按照初期規(guī)劃，這間門店應(yīng)當(dāng)在2022年春季完成。蒂芙尼紐約第五大道旗艦店是該品牌最重要的形象門店，歸功于電影《蒂芙尼早餐》在全球大熱。這間精品店成為蒂芙尼，甚至是紐約城市的文化名片。

蒂芙尼時(shí)任創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng)紐約設(shè)計(jì)公司OMA合作，對(duì)第五大道旗艦店的空間結(jié)構(gòu)進(jìn)行重新設(shè)計(jì)、翻修和擴(kuò)張。蒂芙尼時(shí)任創(chuàng)意總監(jiān)Reed Krakoff在2020年對(duì)《紐約時(shí)報(bào)》表示，第五大道旗艦店的翻新設(shè)計(jì)方案“對(duì)他來(lái)說(shuō)是一個(gè)十分具備可信度的下個(gè)篇章?！?/span>

值得注意的是，這次的重新設(shè)計(jì)和翻修方案還包括在門店所在的建筑頂層新增一個(gè)3層樓的空間，外墻面由現(xiàn)代感十足的玻璃進(jìn)行裝飾。OMA團(tuán)隊(duì)表示，“蒂芙尼第五大道旗艦店不僅僅是零售空間，還是一個(gè)公共維度的（觀光）目的地?！?/span>

高級(jí)珠寶和腕表商品單價(jià)高，對(duì)于消費(fèi)者而言線下的試戴體驗(yàn)仍然十分重要。

全球管理咨詢公司麥肯錫在2021年6月發(fā)布的《時(shí)尚狀態(tài)：腕表和珠寶》報(bào)告中提到，到2025年仍然有80%的精品珠寶交易是在線下門店完成的，雖然消費(fèi)者對(duì)于線上購(gòu)買體驗(yàn)和服務(wù)要求已經(jīng)與線下體驗(yàn)靠攏。

因此，如何把成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)世界的千禧一代和Z世代人群吸引到門店，是這些古老的品牌在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境中保持生命力的關(guān)鍵。

界面時(shí)尚曾報(bào)道，2021年12月，瑞士高級(jí)制表品牌愛(ài)彼 （Audemars Piguet）在上海前灘太古里開(kāi)設(shè)中國(guó)大陸首家AP House（愛(ài)彼之家）。上海愛(ài)彼之家共有兩層，一樓為愛(ài)彼腕表時(shí)計(jì)的商品展示區(qū)，二樓則為中西元素融合的現(xiàn)代風(fēng)格專屬空間，內(nèi)含酒吧臺(tái)、雪茄吧、餐廳和會(huì)客廳等不同功能空間。

這是愛(ài)彼過(guò)去幾年在全球市場(chǎng)推廣的新概念零售店，旨在為品牌腕表愛(ài)好者和顧客提供“具有歸屬感的舒適空間?！背松虾＃瑦?ài)彼之家已經(jīng)落地到日本東京、美國(guó)紐約、意大利米蘭、英國(guó)倫敦、西班牙巴塞羅那和馬德里，以及中國(guó)香港等主要的腕表消費(fèi)城市。

愛(ài)彼首席執(zhí)行官Fran?ois-Henry Bennahmias接受麥肯錫走訪時(shí)表示，“（愛(ài)彼之家）并不是零售空間，更像是讓你和你的朋友進(jìn)來(lái)吃早飯的俱樂(lè)部。甚至有的時(shí)候你們都不會(huì)來(lái)看一塊腕表，但你知道嗎？人們?cè)诖硕毫舻臅r(shí)間比普通零售店要多出3至4個(gè)小時(shí)?！?/span>

無(wú)獨(dú)有偶，2022年2月，瑞士獨(dú)立制表品牌百年靈（Breitling）在韓國(guó)首爾開(kāi)設(shè)了品牌有史以來(lái)規(guī)模最大的精品店，除了賣表，這間門店還新增了“百年靈廚房”（Breitling Kitchen）概念餐廳。這個(gè)兩層的精品店走的是工業(yè)風(fēng)路線，除了售賣相關(guān)商品外，也會(huì)用于舉辦活動(dòng)。

這是百年靈全球第二間概念店，首間概念店于2020年在英國(guó)倫敦開(kāi)業(yè)。百年靈首席執(zhí)行官 Georges Kern在一份媒體聲明中表示，“當(dāng)你踏進(jìn)這間門店的那一刻起，你就感受到我們對(duì)待奢侈的態(tài)度是隨性、包容和可持續(xù)的。”