文|開菠蘿財經(jīng) 蘇琦
編輯 | 金玙璠
2月22日下午,又一大主播“平榮”因偷逃稅被罰。
當天,據(jù)廣州市稅務局稽查局通報,主播平榮(網(wǎng)名:驢嫂平榮)在2019年至2020年期間,通過隱匿直播帶貨傭金收入偷逃個人所得稅1926.05萬元,少繳有關稅款1450.72萬元,其將依法被追繳稅款、加收滯納金并處0.6倍罰款,共計6200.3萬元。
繼雪梨和薇婭兩位頭部主播因偷逃稅款被罰后,“驢嫂平榮”偷逃稅款被罰的消息,并沒有激起太大水花。更多原因是,平榮的知名度遠不及前兩位。
平榮,被粉絲稱為“驢嫂”,與快手大主播“二驢”是夫妻關系,兩人常合體帶貨。驢嫂平榮的快手賬號因偷逃稅被封前,一度積攢了近2500萬粉絲。二驢的快手賬號目前粉絲數(shù)為4344.7萬。
二驢夫婦在短視頻中“秀恩愛” 圖源 / 快手
這對夫妻檔在快手的知名度頗高??焓种鞑ヒ欢扔小澳象H北丈”的叫法,“南驢”指的就是“二驢”,“北丈”指主播“方丈”。2017年前后,二驢因段子幽默,在快手平臺贏得了大批粉絲的追隨,其領導的“驢家班”一度是快手六大家族之一。
二驢夫婦曾因與格力電器董事長董明珠一同帶貨而出圈,但其在直播帶貨方面并不專業(yè)。2020年3月直播帶貨首秀之后,他們身上的新聞多是負面的,最典型的是其因售賣山寨手機,被快手處罰,“假一賠九”。
與薇婭和雪梨相比,平榮被封對平臺的影響并不算大。開菠蘿財經(jīng)注意到,二驢賬號自去年10月27日發(fā)布了一條“成龍將在快手直播”的視頻后便銷聲匿跡,平榮也于去年年底暫停直播。
“平榮偷逃稅被罰,更多是敲山震虎,直播電商行業(yè)只會加速走向合規(guī)化?!币晃粯I(yè)內(nèi)人士稱。
平榮是怎么偷逃稅的?直接隱瞞收入
這一偷逃稅被處罰公告透露出一個信息,平榮偷逃稅的方式與薇婭、雪梨不同,手段并不復雜。
據(jù)廣州稅務部門通報,平榮偷逃稅的方式主要有兩種:一是隱匿直播帶貨傭金收入,二是虛假申報從事其他生產(chǎn)經(jīng)營活動取得的收入。
稅務工作者楊倩分析道,前者指平榮在申報個人所得收入時隱匿傭金收入,即勞務報酬所得,那么在每年申報個人綜合所得的時候,計算個稅的計稅依據(jù)減少,直接導致稅款減少;而沒有依法申報其他生產(chǎn)經(jīng)營收入,會導致增值稅、城建稅、附加稅費、個人所得稅生產(chǎn)經(jīng)營所得、印花稅等稅款的減少。
此前,薇婭和雪梨都是通過設立多家個人獨資企業(yè)、合伙企業(yè)虛構業(yè)務,將其個人從事直播帶貨取得的傭金、坑位費等勞務報酬所得,轉換為企業(yè)經(jīng)營所得進行虛假申報偷逃稅款。這種方式在操作方法和計算稅款方法上更為復雜,是高收入人群偷逃巨額稅款常用的方式。
簡言之,平榮是從計稅依據(jù)入手,直接隱瞞收入,而薇婭和雪梨的逃稅方式更加隱蔽,是從計算公式中入手,通過轉移收入來源達到逃稅目的。
北京至普律師事務所李圣律師認為,平榮的逃稅手段屬于直接的偷逃稅,隱蔽性不強。因為目前稅務部門已經(jīng)加強對稅收大數(shù)據(jù)的分析運用,并針對性地完善網(wǎng)絡直播行業(yè)稅收監(jiān)管措施,嚴厲打擊涉稅違法行為。
在稅務調(diào)查過程中,平榮積極配合檢查并主動補繳稅款,這也直接降低了她被罰款的數(shù)額。稅務部門對其追繳稅款、加收滯納金并處0.6倍罰款,共計6200.3萬元。
李圣律師稱,對于自查自糾、主動報告稅務機關尚未掌握的涉稅違法行為,具有主動減輕違法行為危害后果等情節(jié),結合案情,稅務機關也可以免予行政處罰。
平榮發(fā)布致歉信 圖源 / 微博
2月22日下午,平榮在微博發(fā)布致歉信稱,過去,主要將精力放在直播業(yè)務上,忽視了對財稅知識的學習,加之稅收法律意識淡薄,導致了這樣的結果,現(xiàn)接受稅務部門的處罰決定,并將及時補繳稅款、繳納罰款和滯納金。她表示,團隊已從去年底開始暫停直播,進行規(guī)范和整頓。
繼雪梨、薇婭之后,平榮賬號也被封
平榮偷逃稅事件的后續(xù)發(fā)展,與雪梨、薇婭的偷逃稅風波一致。
在2月22日被曝出偷逃稅款被罰的消息后,平榮的快手賬號“驢嫂平榮”、微博賬號均已被封禁。此前,其快手賬號有2400萬粉絲。
開菠蘿財經(jīng)注意到,其丈夫“二驢”的快手賬號依然還在,顯示有4344.8萬粉絲,不過該賬號從去年10月至今一直未再直播,也不再更新短視頻。
在直播賬號背后,平榮名下還有多家服飾、日化類公司。不過,去年,二驢夫婦銷售朵唯山寨手機事件后,平榮退出了多家公司,截至目前,其依舊有三家公司的實際控制權。
天眼查顯示,2021年6月,平榮不再擔任廣東璽茜日化商貿(mào)有限公司實際控制人、最終受益人,不再擔任江西省靖慕熙商貿(mào)有限責任公司最大股東、最終受益人、實際控制人。另一家平榮曾擔任法定代表人的公司佛山市南海區(qū)大瀝鎮(zhèn)黃岐平姐百貨店,目前顯示注銷狀態(tài)。
平榮有三家公司的實際控制權 圖源 / 天眼查
在北京市中銀(南京)律師事務所高級合伙人曹偉看來,如果稅務機關掌握相關線索顯示平榮名下的公司及二驢,也存在偷逃稅的嫌疑,則相關方也會被調(diào)查,且之后會被稅務部門重點監(jiān)管。
前有淘寶主播雪梨、薇婭,現(xiàn)有快手主播平榮,再次說明網(wǎng)絡直播行業(yè)是偷逃稅的重災區(qū)。
據(jù)新華社報道,2021年9月,國家稅務總局明確,網(wǎng)絡主播2021年底前能夠主動報告并及時糾正涉稅問題的,可以依法從輕、減輕或免予處罰。消息一出,有上千人主動自查補繳稅款。
“直播行業(yè)的主播,尤其是頭部大主播,個人收入極高,對應的個稅繳納數(shù)額也高,不少人開始通過偷逃稅謀利。部分人還通過簽訂陰陽合同試圖瞞報收入,加大了相關部門的排查難度和工作量。”楊倩告訴開菠蘿財經(jīng)。
網(wǎng)紅主播“補稅潮”還在繼續(xù)。李圣律師認為,包括平榮在內(nèi),多位大主播偷逃稅被罰,是直播帶貨領域的標志性事件?!叭魏涡屡d產(chǎn)業(yè)都要依法依歸繳稅,收入合法是行業(yè)發(fā)展的根基,從業(yè)者不要心存僥幸。”
PK大哥已過氣,偷逃稅是“最后一根稻草”
“二驢夫婦停播,對平臺和商家的影響微乎其微,完全無法與薇婭和雪梨的影響相比,更多是起到了敲山震虎的作用?!苯佑|過多位快手主播的MCN從業(yè)者馮欣稱。
因為在偷漏稅被罰之前,平榮二驢夫婦的直播事業(yè)已經(jīng)顯露出頹勢。
在不少粉絲的心里,他們帶領的“驢家班”在六大家族(辛巴的818家族、散打哥的散打家族、方丈的丈門家族、二驢的驢家班,張二嫂的嫂家軍以及牌牌琦的716家族)中能數(shù)得上前三。更早之前,辛巴還未成名之時,就常到二驢直播間打賞當榜一,給自己積攢人氣。
這位PK打榜時代的大哥,到了帶貨時代,直播事業(yè)發(fā)展得不太順利。
首先,二驢直播間帶貨的產(chǎn)品多為低價貼牌產(chǎn)品,對粉絲傷害極大。
“二驢創(chuàng)立過自己的化妝品品牌JLV,花了很多錢在本土衛(wèi)視做廣告,然后在直播間以不低的價格售賣。但產(chǎn)品是貼牌貨,因質(zhì)量差,被不少粉絲吐槽‘被坑慘了’?!瘪T欣稱,這對二驢的私域流量傷害極大,因此必須不斷拓展新粉。
對二驢夫婦影響最大的事件是,去年5月,其在直播間售賣山寨“朵唯12Pro”手機,之后幾乎很少直播帶貨。
其次,直播間的貨不具優(yōu)勢,二驢夫婦依舊需要用喊話其他家族、講八卦、秀恩愛、演段子等娛樂方式進行引流和帶貨。
二驢的直播帶貨首秀發(fā)生在2020年3月,當時合作的是服裝品牌美特斯邦威,一場拿下4757萬GMV的成績。兩個月后是夫妻帶貨生涯里的高光時刻,與董明珠一起為格力帶貨,3小時總銷售額高達3.1億元。
短暫高光后,為了制造博眼球的效果,采取的方式往往比較奇葩。后來,二驢的快手賬號便因直播內(nèi)容違規(guī),屢被封禁。驢嫂平榮也在直播帶貨一款松茸酒時進行夸大宣傳,聲稱“這是原子彈爆炸后唯一能生存下來的植物,能防輻射、治愈失眠”,因此被職業(yè)打假人王海打假。
最后,二驢夫婦事業(yè)的衰敗也與整個直播業(yè)態(tài)從秀場向帶貨轉變有關。
“六大家族的故事,在如今的快手甚至是直播行業(yè)已很難復制,沒有轉型電商的主播們,已經(jīng)跟不上轉型的步伐了?!敝辈バ袠I(yè)從業(yè)者麥子稱。
“二驢這種PK打榜型選手轉型直播帶貨,與供應鏈起家的帶貨主播相比,專業(yè)度遠遠不夠?!瘪T欣也稱,因此他們更多是招收徒弟,開展類似MCN機構的業(yè)務,與電商越走越遠。
數(shù)據(jù)證明,過去六大家族中的五大家族,電商成績都不突出。據(jù)壁虎看看數(shù)據(jù),2020年上半年,除辛巴家族之外的五大家族,GMV總和在快手電商占比為2%,在2020年10月,五大家族GMV占比低至1%。
如今,在快手崛起的第一批家族式主播們,平榮被封、二驢復播成謎,散打哥流量下滑嚴重,方丈艱難轉型帶貨,辛巴逐漸退居幕后,都在指向一個信號,曾經(jīng)的草莽時代一去不返,現(xiàn)在更要講規(guī)矩了。
不少行業(yè)人士都表示,直播電商行業(yè)走向合規(guī)階段,監(jiān)管是為了行業(yè)更加規(guī)范的發(fā)展。“主播若有隱瞞收入等情況,最好能及時自查自糾,向稅務機關主動補繳稅款,減少處罰?!睏钯徽f。
應受訪者要求,文中楊倩、麥子、馮欣為化名。