文|雷遞網(wǎng)  雷建平 

在線品牌折扣零售商唯品會(huì)今日（2月23日）發(fā)布2021年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。財(cái)報(bào)顯示，唯品會(huì)2021年全年活躍用戶數(shù)較2020年同比增長12%，達(dá)9390萬；GMV同比增長16%，達(dá)1915億元；總訂單量同比增長14%，達(dá)7.9億。

受益于用戶和ARPU的穩(wěn)步增長，唯品會(huì)全年收入同比增長15%，達(dá)1171億元；Non-GAAP凈利潤超過60億元。

唯品會(huì)董事長兼首席執(zhí)行官沈亞表示：“在過去的一年里，我們戰(zhàn)略性聚焦核心品牌和高價(jià)值客戶，提升業(yè)務(wù)協(xié)同水平，重點(diǎn)強(qiáng)化我們作為領(lǐng)先的品牌折扣零售商的定位和價(jià)值。展望未來，我們將堅(jiān)定地執(zhí)行好貨戰(zhàn)略，不斷深化品牌合作，提升獲客效率，持續(xù)用好貨來吸引用戶不斷來訪和購物，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)的長期增長?！?/p>

唯品會(huì)2021年第四季度營收為341億元（約54億美元），較上一季度的249億元增長37%。

2021年，唯品會(huì)圍繞好貨戰(zhàn)略，專注于核心、頭部品牌的合作運(yùn)營，鞏固核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，唯品會(huì)激活并升級(jí)平臺(tái)上的多重購物頻道，更好地賦能品牌，豐富消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，提升業(yè)務(wù)協(xié)同水平。

針對(duì)平臺(tái)用戶對(duì)高品質(zhì)和高性價(jià)比的追求，唯品會(huì)于2021年下半年開展超級(jí)大牌日活動(dòng)。同時(shí)，唯品會(huì)通過大數(shù)據(jù)助力品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)、精準(zhǔn)營銷，提高平臺(tái)商品流轉(zhuǎn)效率。

此外，唯品會(huì)不斷提升渠道能力、完善供給端，迎合消費(fèi)者的新興需求。如針對(duì)國潮消費(fèi)趨勢(shì)，唯品會(huì)加強(qiáng)國貨品牌運(yùn)營；針對(duì)年輕用戶對(duì)健康生活和科技體驗(yàn)的追求，唯品會(huì)持續(xù)豐富智能家電、保健膳食等品類的SKU，為消費(fèi)者帶來更多選擇。

唯品會(huì)稱，借助更多好品牌和好商品，配合一體化的用戶運(yùn)營，整體的用戶粘性和ARPU從2021年下半年以來持續(xù)改善。2021年，唯品會(huì)核心SVIP活躍用戶數(shù)同比增長50%，其線上凈交易額占比達(dá)36%。SVIP用戶全年ARPU達(dá)到非SVIP的8倍左右，具有高復(fù)購率、高購買力、高留存率等特點(diǎn)。

唯品會(huì)2021年第四季度運(yùn)營利潤為18億元，運(yùn)營利潤率為5.4%。

截至2021年12月31日，唯品會(huì)持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、受限制現(xiàn)金為172億元（約27億美元），短期投資為54億元（約8.45億美元）。

唯品會(huì)表示，持續(xù)深耕女性賦能、鄉(xiāng)村振興、互聯(lián)網(wǎng)公益創(chuàng)新等板塊，打造了唯愛媽媽、唯愛心公益計(jì)劃、唯愛工坊等系列旗艦公益項(xiàng)目。截至2021年第四季度，唯品會(huì)公益投入的資金累計(jì)已超過3.46億元。