文|松果財(cái)經(jīng)
2021年里，跨界造車(chē)成為一種別樣的“常態(tài)”。
無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，還是手機(jī)廠商，甚至是家電房企，風(fēng)風(fēng)火火的造車(chē)運(yùn)動(dòng)在去年幾乎席卷了中國(guó)的資本市場(chǎng)?？缃纾坪醭蔀橐患菀资拢兂善髽I(yè)們打開(kāi)第二增長(zhǎng)曲線的密鑰。
而有意思的是，當(dāng)其他企業(yè)紛紛擠進(jìn)造車(chē)行列，一些車(chē)企反而悄悄扭頭進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)。
早在去年下旬，吉利汽車(chē)進(jìn)軍手機(jī)領(lǐng)域，希望借此打通并構(gòu)筑多端互聯(lián)的生態(tài)圈。如今在吉利之后，另一家車(chē)企也開(kāi)始尋求切進(jìn)手機(jī)賽道。
據(jù)36氪報(bào)道，從多個(gè)知情人士處獲悉，國(guó)內(nèi)造車(chē)新勢(shì)力頭部公司蔚來(lái)已經(jīng)進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)，原美圖手機(jī)總裁尹水軍已經(jīng)加盟，負(fù)責(zé)牽頭蔚來(lái)手機(jī)業(yè)務(wù)。知情人士透露稱，“項(xiàng)目已經(jīng)成立有一陣子，目前團(tuán)隊(duì)設(shè)在深圳，在做人員招聘?！?/p>
針對(duì)上述信息，蔚來(lái)官方并未直接否認(rèn)并表示，目前沒(méi)有可供披露的信息，有進(jìn)一步消息將和大家溝通。但對(duì)于如今銷(xiāo)量處于下滑狀態(tài)的蔚來(lái)而言，造手機(jī)是否真的是一個(gè)可行選項(xiàng)？
蔚來(lái)造手機(jī)背后的“互聯(lián)夢(mèng)”
車(chē)企跑去手機(jī)賽道，如果粗略一看，兩者似乎“八竿子也打不著”，畢竟光是價(jià)格上的顯著差距，也讓旁人難以理解為何車(chē)企想要跨界手機(jī)行業(yè)。
從市場(chǎng)角度看，新能源汽車(chē)市場(chǎng)處于增長(zhǎng)紅利期。根據(jù)中汽協(xié)公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)新能源汽車(chē)產(chǎn)量為136.6萬(wàn)輛，銷(xiāo)量為136.7萬(wàn)輛。2021年1-11月，新能源汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別完成302.3萬(wàn)輛和299萬(wàn)輛，同比均增長(zhǎng)1.7倍。
而反觀手機(jī)行業(yè)，正處于規(guī)模下滑的態(tài)勢(shì)。IDC數(shù)據(jù)顯示，2016至2021年間，中國(guó)智能手機(jī)出貨量呈現(xiàn)逐年下滑的態(tài)勢(shì)，由4.67億臺(tái)下滑至3.0億臺(tái)。
圖源：中商情報(bào)網(wǎng)
從充滿增長(zhǎng)空間的新能源汽車(chē)行業(yè)跨界到已是紅海市場(chǎng)的手機(jī)行業(yè)，這一操作顯得尤為讓人疑惑。畢竟如今的手機(jī)行業(yè)，早已在馬太效應(yīng)的持續(xù)加強(qiáng)下，被頭部企業(yè)不斷分割著剩余的存量市場(chǎng)。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年第三季度，前五大智能手機(jī)廠商的市場(chǎng)份額已從2021年二季度的81.9%進(jìn)一步上漲至85.9%，這也意味著高度集中的手機(jī)賽道，顯然并不是汽車(chē)廠商們的最佳選擇。
那么，他們所盯上的究竟是什么？答案就是“互聯(lián)”。
此前傳出吉利試圖收購(gòu)魅族傳聞時(shí)，有媒體曾分析認(rèn)為，其目的就在于希望以此借助“人、車(chē)、機(jī)”三者的互聯(lián)互通，搭建起互聯(lián)生態(tài)，形成完整的生態(tài)閉環(huán)。
因此在新能源汽車(chē)加速發(fā)展的當(dāng)下，疊加手機(jī)已經(jīng)成為現(xiàn)階段最主要的終端入口，因而可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)手機(jī)必將會(huì)與車(chē)機(jī)系統(tǒng)形成深度綁定。
對(duì)汽車(chē)廠商們而言，考慮到這一點(diǎn)，想要通過(guò)涉足手機(jī)業(yè)務(wù)來(lái)將終端入口掌握在自己手中的邏輯，確實(shí)有它存在的意義。
能否成為第二增長(zhǎng)曲線？
但是現(xiàn)在不能簡(jiǎn)單地就將車(chē)企造手機(jī)的邏輯否定，畢竟歷史的流動(dòng)往往會(huì)因?yàn)橐恍┮馔舛l(fā)生改變。
如今，“移動(dòng)智能終端”已經(jīng)是現(xiàn)有科技產(chǎn)品之中最為常見(jiàn)的表現(xiàn)形式，幾乎所有的互聯(lián)生態(tài)，都與手機(jī)能夠搭邊。尤其是在智能汽車(chē)領(lǐng)域，用手機(jī)控制汽車(chē)、查看汽車(chē)信息已經(jīng)成為常態(tài)。
不過(guò)，畢竟手機(jī)只是移動(dòng)終端類(lèi)的一種，可供選擇的余地還有很多。例如智能手表已經(jīng)被一些汽車(chē)品牌作為智能車(chē)鑰匙為車(chē)主提供選配。
而且，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，想必不會(huì)在買(mǎi)了車(chē)后還特意配上一臺(tái)“配套”的手機(jī)。這也意味著，或許車(chē)企們尋求互聯(lián)互通的最佳選擇，是采用APP的形式達(dá)到適應(yīng)多終端的普適性，最終以極低的投入打通互聯(lián)通道。
于是更多的車(chē)企開(kāi)始選擇與生產(chǎn)“移動(dòng)終端”的企業(yè)謀求合作，以此在軟件層面提高自身車(chē)機(jī)交互生態(tài)的用戶是體驗(yàn)。
2021年9月份，多家國(guó)內(nèi)汽車(chē)集團(tuán)于手機(jī)廠商聯(lián)合成立智慧車(chē)聯(lián)開(kāi)放聯(lián)盟（ICCOA），一同開(kāi)展在智能終端與汽車(chē)互聯(lián)協(xié)作的相關(guān)場(chǎng)景、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)的研究及應(yīng)用推廣，以達(dá)成手機(jī)與汽車(chē)、科技與數(shù)據(jù)、硬件與軟件等實(shí)現(xiàn)深度融合的最終目的。值得注意的是，吉利正是該聯(lián)盟的常務(wù)理事之一。
而回到蔚來(lái)身上看，現(xiàn)階段選擇造手機(jī)也將面臨一定的壓力。
在2021年，蔚來(lái)全年整車(chē)交付量為91249輛，同比增長(zhǎng)為109.1%，但整體仍然呈現(xiàn)虧損狀態(tài)，且顯露出越賣(mài)越虧的局面。受制于較高的服務(wù)于售后支出，蔚來(lái)單車(chē)成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于售價(jià)，這也造成了“賣(mài)一臺(tái)虧一臺(tái)”的局面。尤其是當(dāng)整車(chē)?yán)麧?rùn)持續(xù)下滑的情況下，蔚來(lái)自身現(xiàn)金流仍然面臨著較大的壓力。
而此時(shí)選擇跨界手機(jī)賽道，蔚來(lái)還將面臨更大的資金壓力，尤其是在虧損持續(xù)擴(kuò)大的基礎(chǔ)上，能有多少錢(qián)投入到手機(jī)業(yè)務(wù)當(dāng)中尚還需要打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。
在已經(jīng)陷入極度“內(nèi)卷”的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)里，要想在蘋(píng)果、小米、榮耀、OV等品牌圍堵的場(chǎng)景中突出重圍、打開(kāi)缺口，無(wú)疑非常困難。
與此同時(shí)，做手機(jī)也并非不需要“技術(shù)”。無(wú)論是系統(tǒng)UI及手機(jī)外觀設(shè)計(jì)，還是生產(chǎn)制造與銷(xiāo)售渠道，對(duì)于蔚來(lái)都將提出更高的考驗(yàn)。
雖然目前蔚來(lái)的產(chǎn)業(yè)布局與技術(shù)實(shí)力已經(jīng)覆蓋了芯片、OS研發(fā)、工業(yè)設(shè)計(jì)、渠道體系等都已經(jīng)初具規(guī)模，但相較于深耕多年的手機(jī)品牌們，難度顯然并不小。
此外，造車(chē)市場(chǎng)正處于愈發(fā)激烈的局面，入局手機(jī)賽道后，如何平衡汽車(chē)與手機(jī)兩項(xiàng)業(yè)務(wù)在研發(fā)、渠道、營(yíng)銷(xiāo)上的投入平衡，尚且沒(méi)有答案。
當(dāng)然，原美圖手機(jī)總裁尹水軍的加入還是給蔚來(lái)造車(chē)帶來(lái)了一些想象空間的。2013年至2017年，美圖手機(jī)高速增長(zhǎng)，其中，2017年銷(xiāo)量過(guò)百萬(wàn)，達(dá)到了157.47萬(wàn)臺(tái)。究其原因，離不開(kāi)當(dāng)時(shí)美圖精準(zhǔn)地把握住了細(xì)分群體的差異化需求，這意味著，蔚來(lái)在打造用戶生態(tài)鏈上，還是多了一些可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。
至于蔚來(lái)此舉能否顛覆未來(lái)的手機(jī)市場(chǎng)格局，還需要觀察蔚來(lái)后續(xù)動(dòng)作，但可以肯定的是，蔚來(lái)入局手機(jī)賽道的動(dòng)作，已成為投資者關(guān)注的一大焦點(diǎn)。