文|雷達(dá)財(cái)經(jīng) 李亦輝
編輯|深海
3年前的NIO Day上,雷軍回憶:“5年前我覺(jué)得李斌就是騙子?!?/p>
因?yàn)楫?dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)造車(chē)特別熱,有好幾個(gè)百團(tuán)隊(duì)在做,等李斌來(lái)找時(shí),雷軍已經(jīng)見(jiàn)了20多個(gè)創(chuàng)業(yè)者要造車(chē)?!澳菚r(shí)候,一談造車(chē)就感覺(jué)像騙錢(qián)似的?!崩总婇_(kāi)玩笑道。
但李斌隨后的那句“我愿意個(gè)人投1.5億美元來(lái)做這件事”起到了作用,雷軍成了第一個(gè)投資蔚來(lái)的人。
如今,這兩個(gè)男人即將在智能手機(jī)競(jìng)技場(chǎng)上重逢。就在雷軍造車(chē)風(fēng)生水起的時(shí)候,李斌卻要回過(guò)頭來(lái)造手機(jī),在雷軍的地盤(pán)“插上一腳?!?/p>
近日,多方消息顯示,蔚來(lái)已經(jīng)初步搭建了手機(jī)業(yè)務(wù)部門(mén),準(zhǔn)備跨界“造機(jī)”。這也是繼吉利涉足手機(jī)業(yè)務(wù)之后,又有一家車(chē)企下場(chǎng)造手機(jī)。
OPPO副總裁劉波曾在《財(cái)約你》節(jié)目中表示,國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)只有蘋(píng)果、華為。而華為在芯片被限制后出貨量驟降,多出來(lái)的高端市場(chǎng)份額被蘋(píng)果史無(wú)前例的降價(jià)策略拿下。
小米OV都看中了這個(gè)市場(chǎng),但就是遲遲無(wú)法突破,以至于吉利的手機(jī)一出場(chǎng)就定位高端智能機(jī)。以蔚來(lái)在新能源車(chē)賽道的高端路線來(lái)看,蔚來(lái)造手機(jī)大概率也是沖著高端品牌而來(lái)。
只是,連雷軍都尚未達(dá)成的高端手機(jī)夢(mèng),李斌能實(shí)現(xiàn)嗎?
造手機(jī)門(mén)檻多高?
一些傳聞和細(xì)節(jié)表明,蔚來(lái)準(zhǔn)備進(jìn)軍手機(jī)產(chǎn)業(yè)了。
首先,多位知情人士近日透露,蔚來(lái)汽車(chē)已進(jìn)軍手機(jī)行業(yè),原美圖手機(jī)總裁尹水軍加盟并牽頭負(fù)責(zé)蔚來(lái)手機(jī)業(yè)務(wù)。
對(duì)此,蔚來(lái)的回應(yīng)稍顯曖昧,并未明確否認(rèn),只是說(shuō)“目前沒(méi)有可供披露的信息,有進(jìn)一步消息將和大家溝通?!?/p>
但消息人士進(jìn)一步指出,目前蔚來(lái)的手機(jī)業(yè)務(wù)確定要做,項(xiàng)目正處于初期調(diào)研階段?;旧吓懦N牌的可能性,大概率親自下場(chǎng),其手機(jī)產(chǎn)品將具備更多的與蔚來(lái)汽車(chē)的交互功能。
其次,有資料表明,蔚來(lái)正招聘與手機(jī)業(yè)務(wù)相關(guān)的崗位。
據(jù)36氪報(bào)道,蔚來(lái)的手機(jī)項(xiàng)目已經(jīng)成立有一陣子,甚至做手機(jī)的規(guī)劃早在小米宣布造車(chē)之前,目前團(tuán)隊(duì)設(shè)在深圳,在做人員招聘。
而查閱招聘網(wǎng)站可以發(fā)現(xiàn),蔚來(lái)的確發(fā)布了大量手機(jī)業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)崗位,其中包括BSP工程師、通信測(cè)試工程師、成像芯片設(shè)計(jì)工程師等。
一位名為“羅格斥候”的微博用戶也曝出,蔚來(lái)手機(jī)部門(mén)最近動(dòng)作不少,資金還在持續(xù)加大投入,年后新發(fā)了offer有100多個(gè),近期在深圳預(yù)計(jì)還會(huì)再增加200多個(gè)研發(fā)類(lèi)崗位,高中低都有,工作地點(diǎn)前海卓越大廈。
該用戶的另一條微博稱(chēng),目前蔚來(lái)深圳手機(jī)研發(fā)團(tuán)隊(duì),除了手機(jī)BSP,還有VR相關(guān)崗位,都在對(duì)外招人。
資料顯示,手機(jī)BSP是介于主板硬件和操作系統(tǒng)之間的一層,屬于操作系統(tǒng)的一部分,主要目的是為了支持操作系統(tǒng),使之能夠更好的運(yùn)行于硬件主板上。
種種跡象顯示,蔚來(lái)要進(jìn)軍競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)行業(yè),且基本上排除貼牌的可能性,而是親自研發(fā)設(shè)計(jì)。
在智能機(jī)時(shí)代,隨著手機(jī)模組高度集成化,產(chǎn)業(yè)鏈上的硬件供應(yīng)鏈體系已經(jīng)相當(dāng)成熟和完備,在國(guó)內(nèi)幾乎可以找到一部手機(jī)所需的所有零部件生產(chǎn)廠商,這使得造手機(jī)的門(mén)檻并不高,因此行業(yè)通常認(rèn)為汽車(chē)廠商制造手機(jī)并沒(méi)有難度。
有過(guò)造車(chē)傳聞的大疆創(chuàng)始人汪滔曾表示,當(dāng)前的手機(jī)產(chǎn)業(yè),它就是套一層互聯(lián)網(wǎng)的皮,其實(shí)本質(zhì)上來(lái)說(shuō),就是一種小家電產(chǎn)業(yè),甚至手機(jī)業(yè)的門(mén)檻,還不如一個(gè)做空調(diào)的公司高。
的確,從生產(chǎn)難度上來(lái)看,汽車(chē)廠造手機(jī)算得上難度上的降維。汽車(chē)零部件數(shù)量之多、供應(yīng)鏈之復(fù)雜、規(guī)模制造難度之大、調(diào)動(dòng)資金的密集程度,是手機(jī)的數(shù)十倍。即便是汽車(chē)電動(dòng)化之后難度降低,相比手機(jī)仍舊復(fù)雜得多。
對(duì)比汽車(chē),手機(jī)的生產(chǎn)難度就簡(jiǎn)單很多,這方面做手機(jī)代工的比亞迪就是先例。2020年,比亞迪電子成為蘋(píng)果2020年新品iPad的代工方。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2020年比亞迪手機(jī)部件、組裝等產(chǎn)品業(yè)務(wù)的營(yíng)收約600億元,同比增長(zhǎng)12.48%,占總營(yíng)收的比重為38.3%。
2021年6月舉行的亞布力中國(guó)企業(yè)家論壇上,比亞迪董事長(zhǎng)王傳福稱(chēng),“我們代工很多手機(jī),華為的手機(jī)大部分是我們?cè)斓摹薄叭A為的金屬框90%都是我們?cè)斓模ぞ褪钦麄€(gè)加工組裝也是我們做的”。
盡管造手機(jī)門(mén)檻不高,但造一部好手機(jī)并不容易,需要大量的人員投入。
小米財(cái)報(bào)顯示,截至2021年9月30日,公司研發(fā)人員數(shù)量達(dá)1.39萬(wàn)人,在總員工數(shù)中占比超過(guò)44%。其中,超500人小米汽車(chē)團(tuán)隊(duì)成員。
除此之外,目前國(guó)內(nèi)安卓廠商的芯片、攝像頭、內(nèi)存、屏幕等零部件幾乎都來(lái)自高通、索尼、海力士和三星,同質(zhì)化嚴(yán)重。
但在核心零部件短缺后,小米OV紛紛都開(kāi)啟造芯,這是闖入手機(jī)行業(yè)的車(chē)企需要趟過(guò)的另一道護(hù)城河。
車(chē)企造手機(jī)的邏輯
在蔚來(lái)之前,車(chē)企跨界做手機(jī)已經(jīng)不是什么稀奇事。
去年9月28 日,吉利控股集團(tuán)董事長(zhǎng)李書(shū)福創(chuàng)辦的星際時(shí)代正式宣布進(jìn)軍手機(jī)領(lǐng)域,投入100億資金。首部手機(jī)定位為高端智能手機(jī),將要整合全球技術(shù)和資源,服務(wù)于全球市場(chǎng)。
李書(shū)福本人表示,該項(xiàng)目進(jìn)展的十分迅速,已經(jīng)開(kāi)始在為該項(xiàng)目招賢納士,公司將在湖北武漢、上海等多地,乃至海外設(shè)置辦公地點(diǎn)。
今年 1 月有傳聞稱(chēng),吉利旗下的手機(jī)公司正在與魅族接觸洽談收購(gòu),正在進(jìn)行盡職調(diào)查。
更早之前,特斯拉創(chuàng)始人馬斯克在接受采訪時(shí)曾暗示,特斯拉準(zhǔn)備進(jìn)軍手機(jī)行業(yè),并聲稱(chēng)要以蘋(píng)果為對(duì)手,實(shí)現(xiàn)用戶永久免費(fèi)上網(wǎng)。
盡管目前特斯拉手機(jī)尚未到來(lái),但在2月7日,據(jù)海外媒體報(bào)道,特斯拉可能正在開(kāi)發(fā)類(lèi)似蘋(píng)果App Store一樣的應(yīng)用程序商店,使車(chē)主能夠自主下載和使用各類(lèi)第三方應(yīng)用程序。
專(zhuān)注于特斯拉的垂直網(wǎng)站Teslascope轉(zhuǎn)發(fā)上述消息并稱(chēng),“特斯拉從2021年5月就開(kāi)始了自己應(yīng)用商店的相關(guān)工作,應(yīng)用商店將會(huì)在電動(dòng)皮卡推出前發(fā)布。”
如果開(kāi)發(fā)成功,它可以讓電動(dòng)汽車(chē)的車(chē)主自行下載和安裝應(yīng)用程序,就像手機(jī)一樣,不受車(chē)型的限制,特斯拉也希望借此能打造特斯拉的軟硬件生態(tài)鏈。
2019年,馬斯克在參加一檔播客節(jié)目時(shí)說(shuō)道,“隨著我們汽車(chē)數(shù)量的增長(zhǎng),為特斯拉開(kāi)發(fā)游戲和其它App開(kāi)始變得更有意義?!?/p>
2020年第二季度財(cái)報(bào)特斯拉電話會(huì)議中,他進(jìn)一步表示,當(dāng)汽車(chē)真正實(shí)現(xiàn)全自動(dòng)駕駛時(shí),人們將希望在車(chē)內(nèi)擁有娛樂(lè)和效率的選項(xiàng),希望通過(guò)特斯拉的“應(yīng)用商店或其他什么東西”讓人們實(shí)現(xiàn)在車(chē)內(nèi)游戲和工作。
在剛剛過(guò)去的第四季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議中,特斯拉方面表示,2022年會(huì)是“軟件的一年”。國(guó)內(nèi)不少業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為,汽車(chē)正朝著智能終端邁進(jìn),軟件業(yè)務(wù)在汽車(chē)中的地位愈發(fā)重要,軟件定義汽車(chē)的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。
軟件定義汽車(chē)的含義,一般指在傳統(tǒng)汽車(chē)的硬件(機(jī)械設(shè)備)之上,將汽車(chē)視為一個(gè)大型的移動(dòng)智能終端,通過(guò)軟件來(lái)決定用戶體驗(yàn)的高低,車(chē)聯(lián)網(wǎng)、語(yǔ)音交互、輔助駕駛、OTA都是其中的一分部。
在被問(wèn)及為什么吉利反向跨界造手機(jī)時(shí),吉利汽車(chē)相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示,手機(jī)業(yè)務(wù)將充分發(fā)揮和串聯(lián)吉利產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)驗(yàn)與優(yōu)勢(shì),同時(shí)在汽車(chē)智能化、軟件能力建設(shè)、科技化轉(zhuǎn)型等方面相互賦能,實(shí)現(xiàn)協(xié)同。
李書(shū)福的回答是,為了打造生態(tài)圈,為了車(chē)機(jī)一體化,為了建設(shè)軟件能力,為了讓智能汽車(chē)更有競(jìng)爭(zhēng)力。
他認(rèn)為手機(jī)是電子產(chǎn)品市場(chǎng)驗(yàn)證及軟件創(chuàng)新的應(yīng)用載體,既能讓用戶盡快分享創(chuàng)新成果,又能把安全、可靠的一部分成果轉(zhuǎn)移到汽車(chē)中應(yīng)用,實(shí)現(xiàn)車(chē)機(jī)和手機(jī)軟件技術(shù)的緊密互動(dòng)。
顯然,一些車(chē)企已經(jīng)意識(shí)到,智能汽車(chē)就是未來(lái)的移動(dòng)終端,手機(jī)是這個(gè)智能化生態(tài)的核心。利用手機(jī)來(lái)幫助完善汽車(chē)的智能化服務(wù),實(shí)現(xiàn)軟件定義汽車(chē)的目標(biāo),這構(gòu)成了車(chē)企制造手機(jī)的核心邏輯。
此外,自造手機(jī)還有更加具體的好處,例如讓車(chē)企更深入了解用戶喜好,提升智能水平。因?yàn)橄鄬?duì)于手機(jī)的使用頻率,目前用戶在電動(dòng)汽車(chē)的大屏上操作次數(shù)要少很多,車(chē)企很難單純通過(guò)車(chē)上搭載的一個(gè)屏幕來(lái)收集用戶喜好。
還比如通過(guò)手機(jī)端,在用戶鏈接WiFi的情況下,將收集的道路和駕駛數(shù)據(jù)上傳云端,優(yōu)化自家的高級(jí)別輔助駕駛算法,而不是通過(guò)車(chē)輛后臺(tái)上傳,繳納給運(yùn)營(yíng)商昂貴的流量費(fèi)。
蔚來(lái)勝算有多大?
盡管如此,對(duì)消費(fèi)者而言,車(chē)企造出的手機(jī)同樣是一臺(tái)以實(shí)用為基礎(chǔ)的智能終端。
而以蔚來(lái)汽車(chē)目前對(duì)標(biāo)BBA的調(diào)性,蔚來(lái)手機(jī)也可能走一樣的高端路線。問(wèn)題在于,蔚來(lái)能造好一款高端手機(jī)嗎?
不妨先來(lái)看看小米在高端市場(chǎng)的表現(xiàn)。2020年初,小米推出小米10系列正式?jīng)_擊高端市場(chǎng),當(dāng)年第三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,小米高端手機(jī)全球銷(xiāo)量超過(guò)了800萬(wàn)臺(tái),在這其中小米10功不可沒(méi)。
小米10之后,小米加快了高端產(chǎn)品的更新速度。在2021年密集發(fā)布了多款高端機(jī)型,包括小米11系列、折疊屏手機(jī)MIX Fold以及年底推出的小米12系列。
但據(jù)媒體報(bào)道,小米11開(kāi)局表現(xiàn)亮眼,卻因?yàn)橘|(zhì)量翻了車(chē),后續(xù)出現(xiàn)了一堆質(zhì)量問(wèn)題,包括燒主板、黑屏關(guān)機(jī)以及燒WiFi等,引起了不少投訴。截至2022年2月,新浪黑貓投訴有關(guān)小米11的內(nèi)容高達(dá)11500條。
此后的小米12,有華北地區(qū)的小米經(jīng)銷(xiāo)商透露,小米12系列的總體表現(xiàn)不如小米11系列。代表小米最高水平的小米折疊屏手機(jī),最新的消息是,小米MIX FOLD的售價(jià)已經(jīng)比定價(jià)9999元降了3000多元。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示,小米在高端市場(chǎng)被蘋(píng)果壓制。根據(jù)一份來(lái)自HCR慧辰的數(shù)據(jù)顯示,2021年國(guó)內(nèi)高端智能手機(jī)份額(高于5000元)上,蘋(píng)果達(dá)到74.26%,華為在持續(xù)兩年缺貨后依舊保持了17.82%的市場(chǎng)份額。相比較,小米在這一統(tǒng)計(jì)榜單中的份額僅為2.97%。
盡管目前小米仍在高喊口號(hào),死咬“高端化”不放松,但卻面臨著潛在的攔路虎。
其中之一便是,在沖擊高端的路上,芯片是小米OV們繞不開(kāi)的話題。華為麒麟芯片缺位后,國(guó)產(chǎn)手機(jī)在手機(jī)芯片上選擇較少,僅剩下高通、三星、聯(lián)發(fā)科和展銳等選項(xiàng),在今年推出的高端手機(jī)中,iQOO 9 pro、一加10 Pro等均搭載驍龍8系列處理器。
品牌方面,憑借著性價(jià)比起家的小米,也不具備“高端基因”。反觀蔚來(lái)造手機(jī),難以學(xué)習(xí)華為從自研芯片切入,短期內(nèi)只能學(xué)習(xí)小米,從第三方購(gòu)買(mǎi)零部件進(jìn)行“組裝”。
好在蔚來(lái)可以通過(guò)自身的品牌定位,將造車(chē)期間塑造的高端形象輸出到手機(jī)上。但僅憑自身的品牌溢價(jià),想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)上走出一條高端化之路并不容易。
目前,市場(chǎng)已出現(xiàn)不少看衰李斌造手機(jī)的聲音,有一位網(wǎng)友認(rèn)為,“蔚來(lái)造手機(jī),還不如先把車(chē)做好”。