文｜新熵 檸檬
編輯｜月見
在知乎平臺，一位玩家毫不掩飾自己對西山居的失望，“為什么西山居會在2022年開發(fā)出一款2012年的RPG手游劍俠世界3？”他感到無法理解，“到底是游戲開發(fā)人員的游戲思維停留在10年前，還是游戲開發(fā)人員以為玩家的游戲思維停留在10年前？”
2022年2月23日，西山居《劍俠世界3》的首部資料片“藏劍山莊”正式上線，在iOS動作游戲免費榜中，從126名一躍達到第十名，為已初顯頹勢的《劍俠世界3》注入一絲新活力。“百人技術團隊，12年沉淀?！惫俜降淖园撞]有太多玩家買賬，“上線三個月，就把普通MMO（大型多人在線游戲）三年的路都走完了，這么著急是怕來不及圈錢就涼了嗎？”
自初代劍俠系列游戲上線至今，西山居已經(jīng)走過24個年頭，所推出的游戲也主要圍繞著劍俠IP不斷“翻新”，僅手游就有近十款，但無一例外高開低走，生命周期短暫，只能靠不斷上新游戲維持劍俠IP的熱度。
在MMO游戲逐漸“落伍”的今天，騰訊、網(wǎng)易旗下的MMO游戲項目均已宣布加入開放世界的元素，曾專注于MMO游戲的完美世界如今也推出開放世界二次元游戲《幻塔》試圖轉型，而西山居似乎依舊死磕MMO游戲。
《劍俠情緣網(wǎng)絡版3》（即劍網(wǎng)三）主策劃郭煒煒在2021年接受采訪時曾表示，武俠，永遠不會消亡。但日漸沉默的MMO游戲難掩衰落的大趨勢，西山居是時候走出MMO的武俠江湖了。
PART.01 武俠老矣，尚能飯也？
已經(jīng)數(shù)不清這是西山居第幾次推出劍俠系列游戲了。
十余年來，西山居憑借劍俠IP在游戲市場常立不倒，尤其是火了13年的劍網(wǎng)三，至今仍活躍在市場，2020年，據(jù)西山居透露，劍網(wǎng)三一年營收超過18億，游戲的長尾效應，被西山居玩明白了。
但對于劍網(wǎng)三，玩家的評價也頗有深意，“全靠同行襯托得好?！逼吣曩Y深玩家七七認為，劍網(wǎng)三之所以還能活著，很大一部分原因在于其社交屬性，“沒有棄游純屬情懷?！碑攩柤笆欠駮鎰b系列手游時，七七的態(tài)度也很明確，“不會，沒時間?！彼硎?，一樣的內(nèi)容，沒必要重新在新游戲里從零開始。
確定職業(yè)，捏臉，一段簡單的劇情以及新手教程后，就正式進入《劍俠世界3》，前后不過五分鐘就能完成，與目前市面上的手游在節(jié)奏上并沒有什么區(qū)別。
西山居自稱想做一款“經(jīng)典武俠”游戲，劍俠系列制作人小浪哥也曾說過，經(jīng)典武俠不能停留在過去，游戲品質(zhì)和表現(xiàn)力也要與時俱進。但在實際體驗中能夠發(fā)現(xiàn)，每日限時任務時間表、名稱等內(nèi)容與前作相似度極高，家族PK、野外搶怪、掛機刷經(jīng)驗的玩法與其他武俠類手游也是同出一脈，與其說是劍俠IP的延伸，不如說是一個披著劍俠IP皮的經(jīng)典MMO手游，與前作相比，僅在畫質(zhì)上有明顯進步。
《劍俠世界3》上線不到三個月，玩家時初向「新熵」表示自己發(fā)現(xiàn)很難在游戲里找到志同道合的玩家，“基本上都是工作室，要么就是托?！痹谟螒蛑?，時初一天就能接到不下十次來自“托”的好友申請，據(jù)他介紹，這些流竄在游戲中的低等級小號會“海投”式加玩家的微信，實際目的則是為其他游戲引流。
“跟劍俠系列舊作沒什么區(qū)別，每天都有限時任務，在游戲里也得按時上下班。”時初表示，在MMO游戲中，一天不上線就會被拉開差距。刷經(jīng)驗、搶怪、家族PK，劍俠系列依舊堅守著十年前頁游的套路，時初認為，“這是建立在社交上的游戲，不是個人玩家的江湖。”但遺憾的是，劍俠IP系列的游戲，生命周期都不長。
2016年，《劍俠情緣》手游高調(diào)上線，秦香所在的“家族”曾在全區(qū)排名第二，已是上班族的她每天都要擠出時間參加限時活動，“劍俠曾經(jīng)是我生活的一部分，下班走在路上都在盯著手機?！钡贿^一年時間，家族的微信群就陷入沉寂，秦香也卸載了游戲，“沒有朋友一起，這個游戲真的不好玩。”當問及是否會下載《劍俠世界3》時，秦香十分抗拒，“年紀大了，沒那個心力了。”
2010年，劍網(wǎng)3上線，據(jù)江湖傳言，最初的目的僅為測試新開發(fā)的3D引擎，卻無意間得到大量玩家的肯定，開啟自己的上坡路。12年后，最新推出的《劍俠世界3》，其評論區(qū)卻積攢了不少玩家的怨懟。與同類型的手游相比，網(wǎng)易的《楚留香》評分7.7，騰訊旗下《天涯明月刀》評分7.2，而《劍俠世界3》評分僅5.8。
但無論如何，武俠的老套路，確確實實讓西山居賺到了錢。據(jù)金山軟件2016年Q2財報披露，當年新上線的《劍俠情緣》手游最高月流水破5億，而曾大力宣傳的《指尖江湖》，據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，上線一年后的日流水能達到360萬。
難以否認手游的吸金效應，但西山居的MMO依舊不算一門好生意。
PART.02 俠客走不出舊江湖
任時間流轉，風云變遷，西山居還是那個活在江湖的中二少年。
2021年7月，最后一批游戲版號發(fā)放，此后長達7個月的空白期，讓不少中小游戲公司倒下，據(jù)天眼查App數(shù)據(jù)顯示，2021年下半年， 1.4萬家注冊資本在1000萬以下的中小游戲公司注銷，甚至游戲大廠也難逃裁員精簡的結局。
艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅在接受《證券日報》的采訪中表示，“版號收緊之后，行業(yè)認為，這是在倒逼游戲行業(yè)精品化。”在版號不受限的黃金時代，激進的游戲公司們能夠通過“廣撒網(wǎng)”的方式“碰”出來一個爆款，但如今這種法子已經(jīng)行不通了。張毅認為，“來自監(jiān)管層的信號已經(jīng)非常明確，市場不需要太多質(zhì)量參差不齊的產(chǎn)品?！?/p>
等待版號的日子依舊沒有盡頭，激進的游戲也按下暫停鍵，如果說精品化是A面，那么求穩(wěn)就是國內(nèi)游戲賽道的B面。擔負著金山軟件營收的半壁江山，西山居更是以“穩(wěn)妥”為重，不似其他游戲廠商轉身走上更主流的方向，而是繼續(xù)“深挖”劍俠IP的商業(yè)價值。
2019年，西山居成立了一家旅游公司，圍繞劍俠IP發(fā)展旅游、主題公園等業(yè)務，2021年3月，西山居與歡樂谷達成戰(zhàn)略合作，打造劍網(wǎng)三主題園區(qū)，更早之前，西山居還曾推出動漫、劇本殺等泛文娛業(yè)務，但無一例外，均圍繞劍網(wǎng)三的IP開展。
在游戲業(yè)務上，劍俠更是西山居不變的方向，在2021年第三季度財報中，金山軟件主席雷軍特別提到，“未來將會在保持核心IP產(chǎn)品業(yè)績的同時開發(fā)新品類的游戲?！钡诖酥猓魃骄右苍羞^“走出江湖”的嘗試。
2015年，西山居研發(fā)的《錘子三國》月流水過千萬，《西游降魔篇3D》首月流水7000萬，但上線一個月之后就跌出了暢銷榜前100名。2018年，西山居攜手騰訊，成立西騰科技，致力于研發(fā)MMO，ARPG，ACT精品游戲，在官網(wǎng)上僅有一款對標原神的開放游戲的預告，但至今市面上仍未看見任何產(chǎn)品。2020年西山居曾在發(fā)布會公布多種類型的游戲，至今仍未面世。
2022年2月，由西山居開發(fā)、騰訊運營的女性向換裝手游《云裳羽衣》宣布停運，游戲寒冬下，精簡成了主旋律，不賺錢的項目就要被拋棄。在國內(nèi)武俠類MMO游戲市場，端游有騰訊的《天涯明月刀》以及完美世界的《誅仙》等老牌IP，手游也有網(wǎng)易的《楚留香》《逆水寒》、騰訊的《天涯明月刀》《玄中記》等高品質(zhì)游戲，市場已趨于飽和。在國風仙俠武俠MMO排名中也不難看到，近兩年的新游戲幾乎擠不進排行榜，反而五六年前的老游戲依舊堅挺，這或許也意味著MMO游戲不再是這屆玩家的最佳選擇。
西山居依舊是俠客的江湖，而其他玩家已經(jīng)悄悄轉舵。網(wǎng)易旗下的MMO游戲《逆水寒》于2022年1月引入開放世界玩法，騰訊光子工作室也表示，新項目自創(chuàng)MMORPG手游《雪中悍刀行》將加上開放世界的標簽，但西山居的劍俠系列，依舊停留在十年前的MMO江湖。
PART.03 走上完美世界的老路？
“擅長”MMO游戲的不止西山居，但至今仍“專注”于MMO游戲的或許僅有西山居。
MMO領域的老牌選手完美世界曾打造出《誅仙》《完美世界》等爆款游戲，在賽道中也是妥妥的頭部公司，據(jù)其年報披露，2020年完美世界在網(wǎng)游市場中占據(jù)24%的市場份額，旗下經(jīng)典IP移植的《誅仙》《完美世界》等手游經(jīng)由內(nèi)容更新等運營方式，長期活躍在國內(nèi)iOS游戲暢銷榜Top 50。
但如今MMO游戲已經(jīng)“失寵”。在端游有《Dota》《英雄聯(lián)盟》《PUBG》等游戲的崛起，手游里《王者榮耀》《陰陽師》《和平精英》等新銳不斷拓展游戲品類，《原神》帶著開放世界的標簽顛覆手游市場，讓開放世界成為下一個“軍事要地”，同時網(wǎng)絡技術的飛速發(fā)展，讓基于網(wǎng)吧社交文化的MMO游戲逐漸沉默。
2021年，完美世界高調(diào)推出手游《幻塔》，打上開放世界、二次元等標簽，有幾分對標《原神》的意味，但市場反應卻讓這個老牌游戲公司分外尷尬，甚至有網(wǎng)友直言，“完美世界像是一個努力融入年輕人的中年大叔，用自以為的年輕人思維揣度年輕人的喜好?！?/p>
完美世界的年輕化策略才剛剛開始，高開低走的《幻塔》雖然在《原神》的襯托下有幾分尷尬，但依舊是完美世界轉型的號角。然而也有不少玩家表示，所謂的開放世界依舊沒有脫離MMO游戲的套路，重社交、重氪金等元素依舊存在。
同為老牌MMO重度愛好者，西山居的境況略好一些，劍網(wǎng)三帶來的持續(xù)熱度短期內(nèi)還能夠支撐起西山居的營收。但不斷推出的新游戲生命周期越來越短的問題也不容忽視，自劍網(wǎng)三以來，西山居再沒能等來第二個真正意義上的爆款，反而曇花一現(xiàn)成了常態(tài)。
劍網(wǎng)三制作人郭煒煒曾公開表示，“武俠講究江湖，有人的地方才有江湖?！钡擬MO玩家逐漸減少，西山居的武俠江湖該怎么繼續(xù)。
在海外市場，劍俠系列也走得不算順利，2005年，西山居《劍俠情緣網(wǎng)絡版》一代端游曾進入越南市場，吸引到大批忠誠粉絲，占據(jù)近70%的越南網(wǎng)游市場份額，并獨攬幾乎95%的越南網(wǎng)游市場收入，十幾年后，手游《劍網(wǎng)1：歸來》再次來到越南市場，甚至首日便登頂iOS暢銷榜，但不過六個月時間，該游戲已經(jīng)位于越南市場中腰部。
而在劍俠IP以外，《少女咖啡槍》《云裳羽衣》《最終幻想：勇氣啟示錄》等由西山居研發(fā)或代理的手游先后宣布停服，其他存活的產(chǎn)品也難以在各種游戲類排行榜尋到其蹤跡。毫不夸張地說，西山居如今唯一的優(yōu)勢只有劍網(wǎng)三一款游戲。
所有經(jīng)典都有終點，西山居的武俠故事或許也該有個更加體面的結局，重置、懷舊、致敬，老舊的套路已經(jīng)鮮有玩家買賬，劍網(wǎng)三的情懷也終有一天會被消耗殆盡，正如《劍俠世界3》被玩家指責是“十年前的頁游水平”。
MultiMetaverse總裁許怡然曾表示，“大廠都在研究怎樣降低產(chǎn)品獲得成功的風險，或者想辦法用一次性的投入，賺取更多的、更長時間的收益。結果就是：大廠越來越不敢創(chuàng)新，要不就是拿以前成功過的作品不斷炒冷飯。”
再忠誠的韭菜，被割久了還是會枯萎，冷飯硬炒，一直冷一直炒，那么這家店也離落寞不遠了。