記者 | 黃姍
編輯 | 樓婍沁
3月7日在法國巴黎市政廳（Paris’ Hotel de Ville），日本高級(jí)時(shí)裝品牌Sacai在發(fā)布2022年秋季時(shí)裝系列作品的同時(shí)，揭秘了與法國高級(jí)珠寶品牌卡地亞（Cartier）的聯(lián)名合作。Sacai創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)阿部千登勢(shì)（Chitose Abe）以卡地亞經(jīng)典珠寶系“Trinity”為靈感，設(shè)計(jì)了六款限定首飾。
卡地亞Trinity系列珠寶中最經(jīng)典的是交錯(cuò)纏繞的三色金戒指。阿部千登勢(shì)此次在設(shè)計(jì)中對(duì)這一風(fēng)格進(jìn)行解構(gòu)和重構(gòu)，設(shè)計(jì)出了18K三色金纏繞項(xiàng)鏈、耳墜、手鏈，以及一套可以同時(shí)佩戴在不同手指上的三色金戒指等等。
這套三色金戒指的玫瑰金和白金戒圈較黃金戒圈要更大一些，而且三色金之間僅靠一個(gè)支點(diǎn)銜接，其余部分是完全松動(dòng)的，增強(qiáng)了消費(fèi)者在佩戴時(shí)的靈活性。
“這與我的服裝設(shè)計(jì)理念是相呼應(yīng)的?！卑⒉壳У莿?shì)告訴Vogue雜志，“（這套三色金雙戒）有很多種佩戴方式。個(gè)性化的首飾搭配是我在設(shè)計(jì)Trinity限定系列的時(shí)候，想要實(shí)現(xiàn)的。”
根據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》報(bào)道，該限定合作系列定價(jià)在3900美元（約合24620元人民幣）以上，2022年夏天將率先登陸日本市場(chǎng)，隨后將于2022年秋季在美國、法國、英國和韓國市場(chǎng)上市。
Sacai是時(shí)尚界的聯(lián)名大戶，目前合作過的大牌就有迪奧男裝（Dior Men）、Moncler、北面North Face、Apple蘋果公司等等。2021年秋冬季，阿部千登勢(shì)作為首個(gè)客座設(shè)計(jì)師，為“時(shí)尚頑童”高緹耶（Jean Paul Gaultier）的同名品牌貢獻(xiàn)了首個(gè)合作設(shè)計(jì)系列，其中還包含了Sacai、Jean Paul Gaultier與NIKE的三方聯(lián)名鞋款。
相比之下，卡地亞在外部聯(lián)名合作之路上就走得謹(jǐn)慎許多。事實(shí)上，此次與Sacai的合作是卡地亞歷史上首次與高端潮流服飾品牌進(jìn)行的合作。上述報(bào)道稱，卡地亞國際首席執(zhí)行官Cyrille Vigneron早在2019年就已經(jīng)與阿部千登勢(shì)多次碰面探討創(chuàng)意合作的可能性。也就是說，二者合作談了三年之久，直到今天外界才得以見到雙方創(chuàng)意碰撞的成果。
相比之下，卡地亞的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們?cè)诳缃绯绷骱献黝I(lǐng)域走得更前。
從2017年起，意大利高級(jí)珠寶品牌寶格麗（Bvlgari）每年都會(huì)邀請(qǐng)不同的服裝設(shè)計(jì)師，以品牌標(biāo)志性的Serpenti蛇頭為靈感設(shè)計(jì)包袋和配飾產(chǎn)品。
2019年，寶格麗與當(dāng)時(shí)時(shí)尚界的寵兒、華裔獨(dú)立設(shè)計(jì)師王大仁合作推出了一個(gè)膠囊系列手袋。而其中收獲聲量最大、也最為成功的，可能當(dāng)屬寶格麗在2020年與日本潮牌AMUBSH及其創(chuàng)始人YOON合作推出的特別款手袋與配飾。
不僅如此，在腕表產(chǎn)品方面，寶格麗與潮流圈也有緊密合作。2022年初，寶格麗發(fā)布了與潮流鼻祖藤原浩（Hiroshi Fujiwara）名下設(shè)計(jì)工作室fragment design聯(lián)名設(shè)計(jì)的限量款腕表。這是寶格麗與fragment design的二度合作，雙方以寶格麗經(jīng)典Roma系列腕表為原型，打造了又一枚限定款的“BVLGARI BVLGARI”腕表。這枚腕表全球限量500枚，預(yù)計(jì)在今年9月上市。
總體上，LVMH集團(tuán)旗下奢侈品牌更早就積累了與潮流品牌跨界合作的經(jīng)驗(yàn)，展現(xiàn)出更靈活的營銷手段和玩法。與潮流品牌聯(lián)名合作是這些品牌年輕化的一部分，能夠幫助品牌觸達(dá)不同圈層的消費(fèi)者。
2021年被LVMH集團(tuán)收編后，美國高級(jí)珠寶品牌蒂芙尼（Tiffany）就與美國高端街頭潮牌Supreme合作，推出了“Return to Tiffany?”聯(lián)名系列商品，內(nèi)含銀飾、珍珠飾品、T恤等一系列特別款。
可以說，截止到目前全球幾大高級(jí)珠寶品牌基本上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)全球頂流潮牌的收割?？v觀卡地亞、寶格麗和蒂芙尼這幾個(gè)品牌，可以看到它們與潮牌聯(lián)名合作的角度還是有顯著的差異。
例如，寶格麗選擇的是非主營業(yè)務(wù)的包袋產(chǎn)品線進(jìn)行跨界合作，通過借助外部的設(shè)計(jì)師力量，來補(bǔ)充自身在包袋設(shè)計(jì)方面的短板。同樣的，與藤原浩的fragment design合作設(shè)計(jì)更中性的腕表產(chǎn)品，也是對(duì)寶格麗腕表業(yè)務(wù)的補(bǔ)充，因?yàn)閷毟覃惖闹閷毢屯蟊碓O(shè)計(jì)傳統(tǒng)會(huì)更加女性化。而蒂芙尼與Supreme合作推出的限定系列商品，也是在蒂芙尼主線珠寶系列之外的全新嘗試。
總體上看，高級(jí)珠寶品牌在與潮牌合作的時(shí)候，不會(huì)輕易交出品牌經(jīng)典或主線珠寶系列進(jìn)行合作，除非二者的創(chuàng)意合作可以達(dá)到“1+1>2”的效果。
卡地亞此次與Sacai以及阿部千登勢(shì)的合作已經(jīng)突破了品牌歷史，但這是否意味著這樣的合作在未來越來越多，卡地亞的態(tài)度仍然保留了空間?？ǖ貋唶H高級(jí)副總裁和首席市場(chǎng)營銷官Arnaud Carrez對(duì)《女裝日?qǐng)?bào)》表示，“未來會(huì)出現(xiàn)怎樣的設(shè)計(jì)，我們從來不會(huì)說‘永遠(yuǎn)不’，但我們認(rèn)為（這次的合作）還是更偏‘一次性的’。（不管怎樣的合作，）我們最關(guān)心的問題始終是：‘這是卡地亞嗎？’”