記者 | 喬啟迪

隨著高爾夫運(yùn)動(dòng)在女性群體中越來越受歡迎，全球高爾夫市場正持續(xù)增長。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2022年3月13日，據(jù)Front Office Sports報(bào)道，目前全球高爾夫球手總數(shù)已達(dá)到 6660萬，較五年前增長了560萬人。

事實(shí)上，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)疫情后就開始熱度回暖，且勢頭迅猛——在2020年實(shí)現(xiàn)了自1997年以來的最大凈增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年有300萬人首次來到高爾夫球場，全年大約進(jìn)行了5億輪比賽。

而根據(jù)美國國家高爾夫基金會(huì)的數(shù)據(jù)，2020年3月以來，女性高爾夫球手成為增速最高的群體。

2021年，參加高爾夫運(yùn)動(dòng)的女性比例達(dá)到25%，比10年前提升了6個(gè)百分點(diǎn)。

在青少年高爾夫球手中，女孩占比35%，達(dá)到110萬人。2000年時(shí)，女孩僅占15%。且超過四分之一的女子高爾夫球手為非白種人，二十年前這一比例僅為6%。

據(jù)分析，高爾夫之所以在女性中越來越受歡迎，一部分是由于高爾夫娛樂場所的出現(xiàn)，在場地外的高爾夫玩家中女性占比接近五成。

高爾夫市場火熱，相應(yīng)地推動(dòng)賽道上的公司獲得豐收。

Callaway Golf是美國一家運(yùn)動(dòng)器材制造商，主營高爾夫球和球桿等設(shè)備，以及球包、手套、帽子等配件。

2021年第四季度，Callaway Golf營收7.21億美元，創(chuàng)下歷史新高，較去年同期增長90%。全年收入達(dá)31億美元，與2020財(cái)年相比增長97%，接近翻倍。

由NFL亞特蘭大獵鷹隊(duì)老板運(yùn)營的PGA Tour Superstore是美巡賽官方線上商城。這家高爾夫行業(yè)最大零售商，2021年10月的銷售額同比增長21%，11月的銷售額增長19%，全財(cái)年增長同樣刷新紀(jì)錄。

長期以來，高爾夫被視為一項(xiàng)精英運(yùn)動(dòng)，職業(yè)高爾夫球手的收入也十分可觀。

2019年，《福布斯》曾評(píng)選體壇有史以來收入最高的20名運(yùn)動(dòng)員，前五名中有三名均為高爾夫球手，分別是泰格·伍茲、阿諾德·丹尼爾·帕爾默、杰克·尼克勞斯。

得益于新的贊助商和轉(zhuǎn)播協(xié)議，2021年美巡賽（PGA Tour）每場賽事的獎(jiǎng)金增長近14%，總計(jì)4.27億美元；女子美巡賽（LPGA）的獎(jiǎng)金增長12%，達(dá)到近8600萬美元。

雖然疫情期間大眾參與度上升，但由于大量比賽取消或延期，職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的收入依然受到波及。

據(jù)《福布斯》統(tǒng)計(jì)，2020年100名收入最高運(yùn)動(dòng)員的總收入較2019年下降了9%。不過，高爾夫作為一項(xiàng)商業(yè)化與職業(yè)化程度較高的運(yùn)動(dòng)，代言合同確保了高爾夫運(yùn)動(dòng)員的收入損失不會(huì)太多。

榜單上代言收入占比較高的前五名運(yùn)動(dòng)員，主要來自網(wǎng)球和高爾夫球兩個(gè)項(xiàng)目：高爾夫球星菲爾·邁克爾森獎(jiǎng)金收入80萬美元，代言收入4000萬美元，代言占比超過98%；伍茲排名第三，獎(jiǎng)金收入230萬美元，代言收入6000萬美元，代言占比超96%。排名第四的喬丹·思皮斯，代言收入占比也在94%以上。

根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國高爾夫行業(yè)市場行情動(dòng)態(tài)及投資前景分析報(bào)告》，在中國市場，2020年高爾夫運(yùn)動(dòng)市場規(guī)模約為102.6億元，同比增長4.4%。

智研咨詢分析，由于室內(nèi)高爾夫的開展、青少年參加高爾夫運(yùn)動(dòng)的比例增加等，中國高爾夫運(yùn)動(dòng)發(fā)展呈現(xiàn)大眾化、消費(fèi)群體年輕化、合作經(jīng)營化等趨勢。

中國女子高爾夫球手馮珊珊曾在2016年里約奧運(yùn)會(huì)奪得中國隊(duì)首枚獎(jiǎng)牌，并在2017年藍(lán)灣大師賽奪冠后登頂世界第一。