記者 | 喬啟迪
隨著高爾夫運(yùn)動(dòng)在女性群體中越來(lái)越受歡迎，全球高爾夫市場(chǎng)正持續(xù)增長(zhǎng)。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間2022年3月13日，據(jù)Front Office Sports報(bào)道，目前全球高爾夫球手總數(shù)已達(dá)到 6660萬(wàn)，較五年前增長(zhǎng)了560萬(wàn)人。
事實(shí)上，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)疫情后就開(kāi)始熱度回暖，且勢(shì)頭迅猛——在2020年實(shí)現(xiàn)了自1997年以來(lái)的最大凈增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年有300萬(wàn)人首次來(lái)到高爾夫球場(chǎng)，全年大約進(jìn)行了5億輪比賽。
而根據(jù)美國(guó)國(guó)家高爾夫基金會(huì)的數(shù)據(jù)，2020年3月以來(lái)，女性高爾夫球手成為增速最高的群體。
2021年，參加高爾夫運(yùn)動(dòng)的女性比例達(dá)到25%，比10年前提升了6個(gè)百分點(diǎn)。
在青少年高爾夫球手中，女孩占比35%，達(dá)到110萬(wàn)人。2000年時(shí)，女孩僅占15%。且超過(guò)四分之一的女子高爾夫球手為非白種人，二十年前這一比例僅為6%。
據(jù)分析，高爾夫之所以在女性中越來(lái)越受歡迎，一部分是由于高爾夫娛樂(lè)場(chǎng)所的出現(xiàn)，在場(chǎng)地外的高爾夫玩家中女性占比接近五成。
高爾夫市場(chǎng)火熱，相應(yīng)地推動(dòng)賽道上的公司獲得豐收。
Callaway Golf是美國(guó)一家運(yùn)動(dòng)器材制造商，主營(yíng)高爾夫球和球桿等設(shè)備，以及球包、手套、帽子等配件。
2021年第四季度，Callaway Golf營(yíng)收7.21億美元，創(chuàng)下歷史新高，較去年同期增長(zhǎng)90%。全年收入達(dá)31億美元，與2020財(cái)年相比增長(zhǎng)97%，接近翻倍。
由NFL亞特蘭大獵鷹隊(duì)老板運(yùn)營(yíng)的PGA Tour Superstore是美巡賽官方線上商城。這家高爾夫行業(yè)最大零售商，2021年10月的銷售額同比增長(zhǎng)21%，11月的銷售額增長(zhǎng)19%，全財(cái)年增長(zhǎng)同樣刷新紀(jì)錄。
長(zhǎng)期以來(lái)，高爾夫被視為一項(xiàng)精英運(yùn)動(dòng)，職業(yè)高爾夫球手的收入也十分可觀。
2019年，《福布斯》曾評(píng)選體壇有史以來(lái)收入最高的20名運(yùn)動(dòng)員，前五名中有三名均為高爾夫球手，分別是泰格·伍茲、阿諾德·丹尼爾·帕爾默、杰克·尼克勞斯。
得益于新的贊助商和轉(zhuǎn)播協(xié)議，2021年美巡賽（PGA Tour）每場(chǎng)賽事的獎(jiǎng)金增長(zhǎng)近14%，總計(jì)4.27億美元；女子美巡賽（LPGA）的獎(jiǎng)金增長(zhǎng)12%，達(dá)到近8600萬(wàn)美元。
雖然疫情期間大眾參與度上升，但由于大量比賽取消或延期，職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的收入依然受到波及。
據(jù)《福布斯》統(tǒng)計(jì)，2020年100名收入最高運(yùn)動(dòng)員的總收入較2019年下降了9%。不過(guò)，高爾夫作為一項(xiàng)商業(yè)化與職業(yè)化程度較高的運(yùn)動(dòng)，代言合同確保了高爾夫運(yùn)動(dòng)員的收入損失不會(huì)太多。
榜單上代言收入占比較高的前五名運(yùn)動(dòng)員，主要來(lái)自網(wǎng)球和高爾夫球兩個(gè)項(xiàng)目：高爾夫球星菲爾·邁克爾森獎(jiǎng)金收入80萬(wàn)美元，代言收入4000萬(wàn)美元，代言占比超過(guò)98%；伍茲排名第三，獎(jiǎng)金收入230萬(wàn)美元，代言收入6000萬(wàn)美元，代言占比超96%。排名第四的喬丹·思皮斯，代言收入占比也在94%以上。
根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)高爾夫行業(yè)市場(chǎng)行情動(dòng)態(tài)及投資前景分析報(bào)告》，在中國(guó)市場(chǎng)，2020年高爾夫運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模約為102.6億元，同比增長(zhǎng)4.4%。
智研咨詢分析，由于室內(nèi)高爾夫的開(kāi)展、青少年參加高爾夫運(yùn)動(dòng)的比例增加等，中國(guó)高爾夫運(yùn)動(dòng)發(fā)展呈現(xiàn)大眾化、消費(fèi)群體年輕化、合作經(jīng)營(yíng)化等趨勢(shì)。
中國(guó)女子高爾夫球手馮珊珊曾在2016年里約奧運(yùn)會(huì)奪得中國(guó)隊(duì)首枚獎(jiǎng)牌，并在2017年藍(lán)灣大師賽奪冠后登頂世界第一。