正在閱讀:

疫情后高爾夫市場(chǎng)營(yíng)收屢破紀(jì)錄,女性球手推動(dòng)再增長(zhǎng)

掃一掃下載界面新聞APP

疫情后高爾夫市場(chǎng)營(yíng)收屢破紀(jì)錄,女性球手推動(dòng)再增長(zhǎng)

中國(guó)高爾夫運(yùn)動(dòng)發(fā)展呈現(xiàn)大眾化、消費(fèi)群體年輕化等趨勢(shì)。

圖片來(lái)源:視覺(jué)中國(guó)

記者 | 喬啟迪

隨著高爾夫運(yùn)動(dòng)在女性群體中越來(lái)越受歡迎,全球高爾夫市場(chǎng)正持續(xù)增長(zhǎng)。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2022年3月13日,據(jù)Front Office Sports報(bào)道,目前全球高爾夫球手總數(shù)已達(dá)到 6660萬(wàn),較五年前增長(zhǎng)了560萬(wàn)人。

事實(shí)上,這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)疫情后就開(kāi)始熱度回暖,且勢(shì)頭迅猛——在2020年實(shí)現(xiàn)了自1997年以來(lái)的最大凈增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì),2020年有300萬(wàn)人首次來(lái)到高爾夫球場(chǎng),全年大約進(jìn)行了5億輪比賽。

而根據(jù)美國(guó)國(guó)家高爾夫基金會(huì)的數(shù)據(jù),2020年3月以來(lái),女性高爾夫球手成為增速最高的群體。

2021年,參加高爾夫運(yùn)動(dòng)的女性比例達(dá)到25%,比10年前提升了6個(gè)百分點(diǎn)。

在青少年高爾夫球手中,女孩占比35%,達(dá)到110萬(wàn)人。2000年時(shí),女孩僅占15%。且超過(guò)四分之一的女子高爾夫球手為非白種人,二十年前這一比例僅為6%。

據(jù)分析,高爾夫之所以在女性中越來(lái)越受歡迎,一部分是由于高爾夫娛樂(lè)場(chǎng)所的出現(xiàn),在場(chǎng)地外的高爾夫玩家中女性占比接近五成。

高爾夫市場(chǎng)火熱,相應(yīng)地推動(dòng)賽道上的公司獲得豐收。

Callaway Golf是美國(guó)一家運(yùn)動(dòng)器材制造商,主營(yíng)高爾夫球和球桿等設(shè)備,以及球包、手套、帽子等配件。

2021年第四季度,Callaway Golf營(yíng)收7.21億美元,創(chuàng)下歷史新高,較去年同期增長(zhǎng)90%。全年收入達(dá)31億美元,與2020財(cái)年相比增長(zhǎng)97%,接近翻倍。

由NFL亞特蘭大獵鷹隊(duì)老板運(yùn)營(yíng)的PGA Tour Superstore是美巡賽官方線上商城。這家高爾夫行業(yè)最大零售商,2021年10月的銷售額同比增長(zhǎng)21%,11月的銷售額增長(zhǎng)19%,全財(cái)年增長(zhǎng)同樣刷新紀(jì)錄。

長(zhǎng)期以來(lái),高爾夫被視為一項(xiàng)精英運(yùn)動(dòng),職業(yè)高爾夫球手的收入也十分可觀。

2019年,《福布斯》曾評(píng)選體壇有史以來(lái)收入最高的20名運(yùn)動(dòng)員,前五名中有三名均為高爾夫球手,分別是泰格·伍茲、阿諾德·丹尼爾·帕爾默、杰克·尼克勞斯。

得益于新的贊助商和轉(zhuǎn)播協(xié)議,2021年美巡賽(PGA Tour)每場(chǎng)賽事的獎(jiǎng)金增長(zhǎng)近14%,總計(jì)4.27億美元;女子美巡賽(LPGA)的獎(jiǎng)金增長(zhǎng)12%,達(dá)到近8600萬(wàn)美元。

雖然疫情期間大眾參與度上升,但由于大量比賽取消或延期,職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的收入依然受到波及。

據(jù)《福布斯》統(tǒng)計(jì),2020年100名收入最高運(yùn)動(dòng)員的總收入較2019年下降了9%。不過(guò),高爾夫作為一項(xiàng)商業(yè)化與職業(yè)化程度較高的運(yùn)動(dòng),代言合同確保了高爾夫運(yùn)動(dòng)員的收入損失不會(huì)太多。

榜單上代言收入占比較高的前五名運(yùn)動(dòng)員,主要來(lái)自網(wǎng)球和高爾夫球兩個(gè)項(xiàng)目:高爾夫球星菲爾·邁克爾森獎(jiǎng)金收入80萬(wàn)美元,代言收入4000萬(wàn)美元,代言占比超過(guò)98%;伍茲排名第三,獎(jiǎng)金收入230萬(wàn)美元,代言收入6000萬(wàn)美元,代言占比超96%。排名第四的喬丹·思皮斯,代言收入占比也在94%以上。

根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)高爾夫行業(yè)市場(chǎng)行情動(dòng)態(tài)及投資前景分析報(bào)告》,在中國(guó)市場(chǎng),2020年高爾夫運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模約為102.6億元,同比增長(zhǎng)4.4%。

智研咨詢分析,由于室內(nèi)高爾夫的開(kāi)展、青少年參加高爾夫運(yùn)動(dòng)的比例增加等,中國(guó)高爾夫運(yùn)動(dòng)發(fā)展呈現(xiàn)大眾化、消費(fèi)群體年輕化、合作經(jīng)營(yíng)化等趨勢(shì)。

中國(guó)女子高爾夫球手馮珊珊曾在2016年里約奧運(yùn)會(huì)奪得中國(guó)隊(duì)首枚獎(jiǎng)牌,并在2017年藍(lán)灣大師賽奪冠后登頂世界第一。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。

評(píng)論

暫無(wú)評(píng)論哦,快來(lái)評(píng)價(jià)一下吧!

下載界面新聞

微信公眾號(hào)

微博

疫情后高爾夫市場(chǎng)營(yíng)收屢破紀(jì)錄,女性球手推動(dòng)再增長(zhǎng)

中國(guó)高爾夫運(yùn)動(dòng)發(fā)展呈現(xiàn)大眾化、消費(fèi)群體年輕化等趨勢(shì)。

圖片來(lái)源:視覺(jué)中國(guó)

記者 | 喬啟迪

隨著高爾夫運(yùn)動(dòng)在女性群體中越來(lái)越受歡迎,全球高爾夫市場(chǎng)正持續(xù)增長(zhǎng)。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2022年3月13日,據(jù)Front Office Sports報(bào)道,目前全球高爾夫球手總數(shù)已達(dá)到 6660萬(wàn),較五年前增長(zhǎng)了560萬(wàn)人。

事實(shí)上,這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)疫情后就開(kāi)始熱度回暖,且勢(shì)頭迅猛——在2020年實(shí)現(xiàn)了自1997年以來(lái)的最大凈增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì),2020年有300萬(wàn)人首次來(lái)到高爾夫球場(chǎng),全年大約進(jìn)行了5億輪比賽。

而根據(jù)美國(guó)國(guó)家高爾夫基金會(huì)的數(shù)據(jù),2020年3月以來(lái),女性高爾夫球手成為增速最高的群體。

2021年,參加高爾夫運(yùn)動(dòng)的女性比例達(dá)到25%,比10年前提升了6個(gè)百分點(diǎn)。

在青少年高爾夫球手中,女孩占比35%,達(dá)到110萬(wàn)人。2000年時(shí),女孩僅占15%。且超過(guò)四分之一的女子高爾夫球手為非白種人,二十年前這一比例僅為6%。

據(jù)分析,高爾夫之所以在女性中越來(lái)越受歡迎,一部分是由于高爾夫娛樂(lè)場(chǎng)所的出現(xiàn),在場(chǎng)地外的高爾夫玩家中女性占比接近五成。

高爾夫市場(chǎng)火熱,相應(yīng)地推動(dòng)賽道上的公司獲得豐收。

Callaway Golf是美國(guó)一家運(yùn)動(dòng)器材制造商,主營(yíng)高爾夫球和球桿等設(shè)備,以及球包、手套、帽子等配件。

2021年第四季度,Callaway Golf營(yíng)收7.21億美元,創(chuàng)下歷史新高,較去年同期增長(zhǎng)90%。全年收入達(dá)31億美元,與2020財(cái)年相比增長(zhǎng)97%,接近翻倍。

由NFL亞特蘭大獵鷹隊(duì)老板運(yùn)營(yíng)的PGA Tour Superstore是美巡賽官方線上商城。這家高爾夫行業(yè)最大零售商,2021年10月的銷售額同比增長(zhǎng)21%,11月的銷售額增長(zhǎng)19%,全財(cái)年增長(zhǎng)同樣刷新紀(jì)錄。

長(zhǎng)期以來(lái),高爾夫被視為一項(xiàng)精英運(yùn)動(dòng),職業(yè)高爾夫球手的收入也十分可觀。

2019年,《福布斯》曾評(píng)選體壇有史以來(lái)收入最高的20名運(yùn)動(dòng)員,前五名中有三名均為高爾夫球手,分別是泰格·伍茲、阿諾德·丹尼爾·帕爾默、杰克·尼克勞斯。

得益于新的贊助商和轉(zhuǎn)播協(xié)議,2021年美巡賽(PGA Tour)每場(chǎng)賽事的獎(jiǎng)金增長(zhǎng)近14%,總計(jì)4.27億美元;女子美巡賽(LPGA)的獎(jiǎng)金增長(zhǎng)12%,達(dá)到近8600萬(wàn)美元。

雖然疫情期間大眾參與度上升,但由于大量比賽取消或延期,職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的收入依然受到波及。

據(jù)《福布斯》統(tǒng)計(jì),2020年100名收入最高運(yùn)動(dòng)員的總收入較2019年下降了9%。不過(guò),高爾夫作為一項(xiàng)商業(yè)化與職業(yè)化程度較高的運(yùn)動(dòng),代言合同確保了高爾夫運(yùn)動(dòng)員的收入損失不會(huì)太多。

榜單上代言收入占比較高的前五名運(yùn)動(dòng)員,主要來(lái)自網(wǎng)球和高爾夫球兩個(gè)項(xiàng)目:高爾夫球星菲爾·邁克爾森獎(jiǎng)金收入80萬(wàn)美元,代言收入4000萬(wàn)美元,代言占比超過(guò)98%;伍茲排名第三,獎(jiǎng)金收入230萬(wàn)美元,代言收入6000萬(wàn)美元,代言占比超96%。排名第四的喬丹·思皮斯,代言收入占比也在94%以上。

根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)高爾夫行業(yè)市場(chǎng)行情動(dòng)態(tài)及投資前景分析報(bào)告》,在中國(guó)市場(chǎng),2020年高爾夫運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模約為102.6億元,同比增長(zhǎng)4.4%。

智研咨詢分析,由于室內(nèi)高爾夫的開(kāi)展、青少年參加高爾夫運(yùn)動(dòng)的比例增加等,中國(guó)高爾夫運(yùn)動(dòng)發(fā)展呈現(xiàn)大眾化、消費(fèi)群體年輕化、合作經(jīng)營(yíng)化等趨勢(shì)。

中國(guó)女子高爾夫球手馮珊珊曾在2016年里約奧運(yùn)會(huì)奪得中國(guó)隊(duì)首枚獎(jiǎng)牌,并在2017年藍(lán)灣大師賽奪冠后登頂世界第一。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。