文｜化妝品財(cái)經(jīng)在線CBO  

自化妝品監(jiān)管新規(guī)施行后，不時(shí)就看到因化妝品小樣被罰事件。這頻頻被罰的背后，是化妝品市場(chǎng)里的監(jiān)管缺失，還是小樣產(chǎn)品的高利潤(rùn)讓商家寧愿鋌而走險(xiǎn)？

01、大牌小樣中文標(biāo)簽內(nèi)容有缺失項(xiàng)，HARMAY話梅被罰88.7萬(wàn)元

近日，根據(jù)上海黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局通報(bào)，美妝零售新物種HARMAY話梅（上海話梅樂(lè)享企業(yè)發(fā)展有限公司）因生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)標(biāo)簽不符合規(guī)定的化妝品被罰沒(méi)88.7萬(wàn)余元，違規(guī)產(chǎn)品皆是大牌小樣，涉及品牌有嬌韻詩(shī)、黛珂、迪奧等。

行政處罰決定書(shū)顯示，2021年4月，執(zhí)法人員在話梅樂(lè)享公司位于黃浦區(qū)興業(yè)路的“HARMAY話梅”化妝品集合店進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)檢查時(shí)發(fā)現(xiàn)，該店正在銷售的“CLARINS嬌韻詩(shī)”品牌煥顏彈力日霜（5ml）等共計(jì)4個(gè)品牌24款化妝品的中文標(biāo)簽內(nèi)容有缺失項(xiàng)，缺失內(nèi)容具體包括無(wú)成分表、無(wú)生產(chǎn)批號(hào)、無(wú)進(jìn)口化妝品備案文號(hào)等，涉及的品牌有CLARINS嬌韻詩(shī)、蒂芙尼TIFFANY&CO.、博柏利BURBERRY、黛珂DECORTE。

此外，在其銷售的部分化妝品中，存在中文標(biāo)簽有缺失項(xiàng)的情況，涉及IPSA茵芙莎、ANESSA 安熱沙、ELIXIR 怡麗絲爾、ERNO LASZLO 奧倫納素、La prairie 萊珀妮、POLA 寶麗等7大品牌的11款產(chǎn)品。

黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局根據(jù)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》第三十五條第一款，“化妝品的最小銷售單元應(yīng)當(dāng)有標(biāo)簽。標(biāo)簽應(yīng)當(dāng)符合相關(guān)法律、行政法規(guī)、強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，內(nèi)容真實(shí)、完整、準(zhǔn)確?！保卸ㄔ摴緲?gòu)成經(jīng)營(yíng)標(biāo)簽不符合規(guī)定的化妝品的違規(guī)行為，沒(méi)收違法所得人民幣 151992.9元，罰款人民幣735057元，共計(jì)罰沒(méi)88.7萬(wàn)余元。

作為美妝零售新物種的代表，話梅自2017年開(kāi)出第一家店以來(lái)，便以其極簡(jiǎn)的倉(cāng)儲(chǔ)式風(fēng)格，吸引了大波的年輕消費(fèi)者，而其大牌小樣更是開(kāi)辟了零售的新模式，引領(lǐng)市場(chǎng)風(fēng)潮迅速出圈。

迅速出圈也讓話梅成了資本的寵兒，先后吸引多家一線機(jī)構(gòu)投資，繼2019年A輪融資便獲得5億資本的注入后，話梅在美妝市場(chǎng)“圈城掠地”，北京三里屯門(mén)店開(kāi)業(yè)后，迅速成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。話梅目前已經(jīng)完成4輪融資，其中今年1月份的C輪及D輪融資，完成近2億美元資金。

不過(guò)，市場(chǎng)對(duì)其售賣(mài)小樣模式褒貶不一。一方面是的確成功靠大牌小樣吸引了年輕人，成功引爆“小樣經(jīng)濟(jì)”；另一方面卻是美妝市場(chǎng)的小樣生意日益火爆背后，大牌小樣產(chǎn)品在市場(chǎng)的渠道來(lái)源不明問(wèn)題，時(shí)常被監(jiān)管部門(mén)查處。

02、化妝品“小樣”零售進(jìn)入嚴(yán)監(jiān)管時(shí)代

去年1月，一家位于杭州嘉里中心負(fù)一樓的店鋪涉嫌“走私”，當(dāng)?shù)厥斜O(jiān)管局聯(lián)系海關(guān)部門(mén)協(xié)助調(diào)查，商家無(wú)法提供涉案商品的合法來(lái)源證明，近3000件涉嫌走私化妝品（多為大牌小樣）被扣押，初步估算貨值20余萬(wàn)元。

為何頻頻被罰的，總是銷售化妝品大牌小樣的商家？

有業(yè)內(nèi)人士告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者，目前，市場(chǎng)上大多數(shù)小樣產(chǎn)品特別是無(wú)標(biāo)簽的產(chǎn)品，都是不正規(guī)渠道獲得的，這一塊屬于“灰色地帶”，早期由于沒(méi)有明確的法規(guī)，市場(chǎng)上亂象開(kāi)始形成。隨著化妝品新法規(guī)對(duì)這一塊內(nèi)容的監(jiān)管，相信會(huì)在小樣問(wèn)題上查的更嚴(yán)，如果渠道方不愛(ài)惜羽毛，還是任由市場(chǎng)亂象繼續(xù)，會(huì)有更多的被查處事情。

此外，記者還注意到，在一些電商平臺(tái)、短視頻購(gòu)物渠道、代購(gòu)等多種平臺(tái)，都有標(biāo)榜著“專柜正品”的小樣在出售，相比正裝來(lái)說(shuō)價(jià)格大多較為實(shí)惠。比如海藍(lán)之謎、SK-II、蘭蔻等品牌的產(chǎn)品，價(jià)格從50多元到200多不等，有的外包裝上還印著“試用裝”“非賣(mài)品”等字樣。

“明明標(biāo)著非賣(mài)品字樣的，還拿出來(lái)公開(kāi)銷售，這明顯就是違規(guī)了。如果經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)化妝品的消費(fèi)者應(yīng)該知道，專柜的小樣一般都是附贈(zèng)品，并不會(huì)進(jìn)行單獨(dú)售賣(mài)。而這些小樣產(chǎn)品，來(lái)源于哪里，明白的人都明白?！鄙鲜鋈耸空f(shuō)道。

當(dāng)前，小樣生意仍然火爆，小樣市場(chǎng)依舊混亂。建立正規(guī)銷售渠道，是控制小樣市場(chǎng)走向正規(guī)化的可行性方案，隨著相關(guān)部門(mén)對(duì)化妝品小樣市場(chǎng)的引導(dǎo)與監(jiān)管，相信“小樣經(jīng)濟(jì)”會(huì)在監(jiān)管范圍內(nèi)有序運(yùn)行。