文 | 創(chuàng)業(yè)最前線 Rickzhang
谷歌向來是一個(gè)特別會(huì)起名字的公司。但手機(jī)操作系統(tǒng)安卓的英文名并不是他們起的，而且這家公司最開始也不是谷歌的。
2003年，硅谷年輕黑客安迪·魯賓突發(fā)奇想，要給自己的摩托羅拉手機(jī)刷一套類似諾基亞塞班的系統(tǒng)。但找了很多論壇都沒發(fā)現(xiàn)最合適的，于是他決定自己做。
一年后他拿出一個(gè)跑在Linux服務(wù)器上的雛形，而就是這個(gè)名叫“Android”的雛形進(jìn)入了谷歌的視野。
正苦于如何迅速擴(kuò)大搜索引擎覆蓋面的谷歌，看到這個(gè)操作系統(tǒng)雛形如獲至寶。經(jīng)過幾個(gè)月的談判，谷歌正式收購(gòu)了“Android”及其背后的初創(chuàng)企業(yè)，而Android系統(tǒng)也開始由谷歌接手研發(fā)。
2007年11月5日這天，谷歌公司正式向外界展示了Android操作系統(tǒng)。與此同時(shí)，為了10個(gè)月前推出的，封閉式的蘋果iOS系統(tǒng)抗衡，谷歌宣布建立一個(gè)由34家手機(jī)制造商、軟件開發(fā)商、電信運(yùn)營(yíng)商以及芯片制造商共同組成的全球性聯(lián)盟，共同開發(fā)Android系統(tǒng)的開放源代碼，為谷歌發(fā)布的操作系統(tǒng)及應(yīng)用軟件提供支持。
至此，我們終于迎來智能手機(jī)時(shí)代，手機(jī)操作系統(tǒng)也同時(shí)進(jìn)入兩強(qiáng)相爭(zhēng)的格局。正因?yàn)榻⒃谝粋€(gè)完全開放的體系之上，蘋果iOS迭代的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上安卓迭代的速度。
2021年最新的數(shù)據(jù)顯示，Google Play的全球下載量在第3季度仍然領(lǐng)先于iOS，兩者的差距已由2020年第3季度的115%擴(kuò)大到125%。
盡管開放程度不及Android系統(tǒng)，iOS系統(tǒng)卻在創(chuàng)造利潤(rùn)方面走得更快。它們通過在App內(nèi)設(shè)置消費(fèi)抽成，獲取了巨額利潤(rùn)。這反而引發(fā)了眾多手機(jī)廠商對(duì)于利益方面的思索。
在2015年以前，手機(jī)廠商在應(yīng)用安裝方面一大部分利潤(rùn)來自于“預(yù)裝”，即通過手機(jī)預(yù)裝軟件獲得利潤(rùn)。以華為為例，從2015年以后，華為開始重點(diǎn)發(fā)力自帶的應(yīng)用商店。2022年，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東宣布，華為應(yīng)用市場(chǎng)全球月活躍用戶達(dá)5.8億，全球注冊(cè)開發(fā)者超過450萬。然而，手機(jī)廠商并不滿足于此。從2021年開始，華為等手機(jī)廠商推出類似于iOS的“純凈模式”，試圖仿效蘋果，打造封閉系統(tǒng)，進(jìn)而為之后的“華為稅”鋪路。
這確實(shí)是一個(gè)屠龍者，最終成為惡龍的故事。以開源為起始的安卓，在國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商里反而開始走向封閉。
1、學(xué)習(xí)iOS的“好榜樣”
雖然幾乎全部中國(guó)手機(jī)廠商都建立在安卓操作系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，但由于蘋果打造iOS的成功以及被稱為“蘋果稅”的平臺(tái)抽成費(fèi)用，讓很多其他廠商看到了從已有應(yīng)用商店基礎(chǔ)上賺取二次收入的機(jī)會(huì)。
比如華為，這家曾經(jīng)在安卓底層專利方面跟谷歌本身都不相上下的通信業(yè)和手機(jī)業(yè)巨頭，在打造鴻蒙操作系統(tǒng)之后悄悄嘗試起封閉系統(tǒng)打造。這其中，與iOS最為相似的，就是其所推出的“純凈模式”。所謂純凈模式，其實(shí)就是引導(dǎo)用戶去自己的應(yīng)用商店安裝軟件，其它第三方軟件下載，則需要輸入密碼。
假如用戶想從豌豆莢下載學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)軟件，進(jìn)入安裝界面首先會(huì)提示是否允許豌豆莢安裝軟件，這會(huì)讓設(shè)備和軟件容易受到外來的攻擊；用戶點(diǎn)擊同意后會(huì)再次提示，應(yīng)該從華為應(yīng)用市場(chǎng)選擇類似的軟件安裝；如果用戶繼續(xù)點(diǎn)擊安裝，則會(huì)要求用戶輸入鎖屏密碼才能解鎖安裝過程。
華為純凈模式下通過豌豆莢下載APP，輸入密碼頁面無法截屏
這些“純凈模式”軟件安裝最大特點(diǎn)是對(duì)于非手機(jī)廠商渠道的應(yīng)用，有了比較強(qiáng)力的管控。這一點(diǎn)上，類似蘋果iOS。目前，除了第三方應(yīng)用商店，包括瀏覽器、抖音、B站等應(yīng)用的下載，在純凈模式下都已經(jīng)受到控制。
華為純凈模式下通過西瓜視頻下載，輸入密碼頁面無法截屏
實(shí)際上，通過純凈模式，結(jié)合自身的支付體系和底層系統(tǒng)，手機(jī)廠商更容易打造類似“蘋果稅”的收入分成模式。目前手機(jī)廠商也在紛紛推出自己的支付渠道，一旦限制第三方支付，則就是一個(gè)完整的封閉模式了，進(jìn)而就會(huì)形成系統(tǒng)層面壟斷。
而這種行為，也涉嫌對(duì)第三方下載平臺(tái)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)《禁止網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為規(guī)定（公開征求意見稿）》、《廣東省實(shí)施〈中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法〉辦法（草案建議稿）》和《工業(yè)和信息化部關(guān)于開展互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場(chǎng)秩序?qū)ｍ?xiàng)整治行動(dòng)的通知》重點(diǎn)規(guī)制的行為，手機(jī)廠商實(shí)質(zhì)上是意圖將其硬件設(shè)備上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)蔓延到應(yīng)用分發(fā)層面，涉嫌通過妨礙其他經(jīng)營(yíng)者合法提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或服務(wù)的方式實(shí)施不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。
2、封閉生態(tài)的隱憂
雖然，這種封閉的軟件平臺(tái)對(duì)手機(jī)廠商很有商業(yè)價(jià)值，但是對(duì)于用戶和開發(fā)者，卻未必是好事情。手機(jī)廠商打造封閉系統(tǒng)的最大依靠在于他們?cè)诘讓酉到y(tǒng)上的權(quán)限，是一般的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所不擁有的。一旦操作系統(tǒng)和底層硬件進(jìn)行強(qiáng)綁定，那么開發(fā)者、用戶在這個(gè)層面的主動(dòng)權(quán)，以及國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商此前所倡導(dǎo)的“開放”特點(diǎn)，將不復(fù)存在。
對(duì)開發(fā)者而言，純凈模式會(huì)極大扼殺創(chuàng)新，影響中小開發(fā)者生存。一旦手機(jī)廠商徹底封閉，意味著開發(fā)者的推廣只能跟手機(jī)廠商合作，所有增值業(yè)務(wù)都必須掏“過路費(fèi)”。類似于會(huì)員業(yè)務(wù)、游戲充值業(yè)務(wù)等等。此外，可以想象的是，類似于原神通過自身發(fā)酵成為爆款的案例，也將不復(fù)存在。對(duì)于中小開發(fā)者而言，生存環(huán)境無疑會(huì)愈發(fā)艱難。
對(duì)于用戶而言，則是要付出更大的代價(jià)。一方面，一旦手機(jī)廠商各自走向封閉，意味著整個(gè)手機(jī)系統(tǒng)就不僅僅是安卓和蘋果兩大陣營(yíng)。要知道，現(xiàn)在僅有安卓和蘋果兩個(gè)陣營(yíng)的情況下，由于支付系統(tǒng)沒有打通，很多游戲的裝備、道具、金幣就無法遷移，導(dǎo)致用戶換手機(jī)成本很高。一旦每個(gè)手機(jī)品牌都打造自己的封閉系統(tǒng)，那么用戶換機(jī)面臨著比較大的換機(jī)成本。
另一方面，用戶在日常操作中，如果在抖音或者B站上看到心儀的應(yīng)用，則還不能直接下載，只能在手機(jī)自帶的應(yīng)用商店中下載，這樣用戶下載應(yīng)用的時(shí)間會(huì)無形增加，影響用戶體驗(yàn)。如果這一應(yīng)用在手機(jī)商店沒有上架，在“純凈模式”下的用戶更是無法使用，這實(shí)際上隔絕了用戶與創(chuàng)新之間的連接。
3、開放和互聯(lián)互通才是正途
事實(shí)上，iOS通過壟斷收取“蘋果稅”的模式，在國(guó)外已經(jīng)面臨多次處罰。而在國(guó)內(nèi)，也在提倡互聯(lián)互通，打擊壟斷進(jìn)而激發(fā)行業(yè)活力。
2021年9月美國(guó)法院判定“蘋果稅”涉嫌壟斷，勒令蘋果公司不得強(qiáng)迫開發(fā)商使用應(yīng)用內(nèi)支付，并要求蘋果允許App開發(fā)商將用戶引導(dǎo)至第三方支付系統(tǒng)，該法令將于12月份生效。幾乎在同時(shí)，歐盟也啟動(dòng)了針對(duì)蘋果軟件商店涉嫌壟斷的調(diào)查，重點(diǎn)評(píng)估App Store針對(duì)開發(fā)人員的分發(fā)規(guī)則是否違反了歐盟競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則。
同樣為了抗衡谷歌與蘋果商店日益形成封閉壟斷的趨勢(shì)，美國(guó)于2021年8月通過應(yīng)用市場(chǎng)法案，要求大型應(yīng)用市場(chǎng)都不能強(qiáng)制軟件提供商必須使用市場(chǎng)提供的支付方式，同時(shí)禁止大型應(yīng)用商店的運(yùn)營(yíng)商使用來自第三方應(yīng)用的非公開商業(yè)信息與之競(jìng)爭(zhēng)，并禁止應(yīng)用商店“不合理地優(yōu)先排名”自己的應(yīng)用程序。
在國(guó)內(nèi)也是如此。2021年9月9日，工信部召開了關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)專項(xiàng)整治會(huì)議，主要就是要求互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)互通，禁止大廠之間互相屏蔽信息，也是邁出“反壟斷”重要的一步。同時(shí)，國(guó)內(nèi)眾多學(xué)者專家也呼吁，從政府監(jiān)管和司法層面，提高侵權(quán)企業(yè)的賠償金額，讓侵權(quán)企業(yè)忌憚、不敢從事相關(guān)侵權(quán)行為。鼓勵(lì)收到侵害的消費(fèi)者和開發(fā)者對(duì)手機(jī)廠商發(fā)起法律訴訟。
事實(shí)上，對(duì)手機(jī)廠商而言，由于其擁有底層操作系統(tǒng)的權(quán)限，更加要注意對(duì)這種權(quán)限支配的權(quán)力?！疤O果稅”在國(guó)外飽受爭(zhēng)議的同時(shí)，手機(jī)廠商不應(yīng)該試圖通過打造封閉系統(tǒng)開歷史倒車。長(zhǎng)江黃河水不會(huì)倒流，安卓原本就是開源系統(tǒng)，主打開放精神，手機(jī)廠商更應(yīng)該將用戶和開發(fā)者的利益放在首位，只有這樣才有機(jī)會(huì)成為真正的民族脊梁。
市場(chǎng)是以開放作為根本的，根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，只有互相開放，形成信息流才有商業(yè)的產(chǎn)生。放到手機(jī)軟件市場(chǎng)也是如此，封閉系統(tǒng)不可能覆蓋全部用戶，割裂的市場(chǎng)基礎(chǔ)更不利于創(chuàng)新的出現(xiàn)。沒有創(chuàng)新，我們的科技生態(tài)也就不會(huì)有發(fā)展可言。