文|探客 尹太白
編輯|蛋總
每年3月份前后舉辦的世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC）是各大手機(jī)廠商秀肌肉的擂臺(tái)，同時(shí)也是展示智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展方向的櫥窗。
在2022年MWC上，折疊屏手機(jī)成為了最為吸睛的品類之一，華為、三星、榮耀、TCL、OPPO等手機(jī)廠商紛紛展示了旗下最新的折疊屏手機(jī)產(chǎn)品。
事實(shí)上，在硬件配置上“卷不動(dòng)”了以后，智能手機(jī)就開(kāi)始在打開(kāi)方式上尋求突破。兩個(gè)多月以前，折疊屏手機(jī)曾迎來(lái)一波密集發(fā)布潮。
1月10日，榮耀發(fā)布了旗下首款折疊屏手機(jī)榮耀Magic V；2021年12月23日，華為發(fā)布了折疊屏手機(jī)華為P50 Pocket；2021年12月15日，OPPO推出了旗下首款折疊屏手機(jī)OPPO Find N。
一位智能手機(jī)渠道人士向「探客深科技」透露，vivo首款折疊屏手機(jī)最快將在4月份發(fā)布，其屏幕供應(yīng)商為三星和京東方，硬件配置和性能均處于頂尖水準(zhǔn)。
更早之前，摩托羅拉、三星和小米也都相繼推出了折疊屏手機(jī)。至此，除蘋果以外的各大手機(jī)廠商均已完成了針對(duì)折疊屏手機(jī)賽道的布局。
折疊屏手機(jī)曾被視為“未來(lái)手機(jī)”，但現(xiàn)在，“未來(lái)手機(jī)”已不再是“少數(shù)人的游戲”。在這條尚未完全被大眾所接受的細(xì)分賽道上，擠滿了急于搶跑的手機(jī)廠商。
自2017年全球智能手機(jī)出貨量首次出現(xiàn)下跌以后，一邊向高端市場(chǎng)發(fā)起沖鋒以穩(wěn)住基本盤，一邊探索、挖掘增量市場(chǎng)開(kāi)辟新增長(zhǎng)曲線就成為了眾多手機(jī)廠商的共識(shí)。
折疊屏手機(jī)，很快便成了新的“兵家必爭(zhēng)之地”，畢竟這既符合沖擊高端市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，又能守住主營(yíng)業(yè)務(wù)基本盤，同時(shí)還有利于開(kāi)辟新增長(zhǎng)曲線。
“2022年MWC吹響了‘全球折疊屏之戰(zhàn)’的號(hào)角，越來(lái)越多的手機(jī)廠商將會(huì)加入戰(zhàn)局，而折疊屏手機(jī)也將會(huì)獲得突飛猛進(jìn)的發(fā)展，并且不再局限于小眾市場(chǎng)?！笔謾C(jī)行業(yè)人士栗陽(yáng)向「探客深科技」表示，無(wú)論是從供需關(guān)系還是產(chǎn)業(yè)鏈成熟度來(lái)看，折疊屏手機(jī)都將在2022年迎來(lái)全面爆發(fā)。
1、爆發(fā)的前夜
“普通手機(jī)和折疊屏手機(jī)都會(huì)成為智能手機(jī)的主流，2022年折疊屏手機(jī)市場(chǎng)可以增長(zhǎng)10倍，這將是一個(gè)新的增長(zhǎng)領(lǐng)域?！痹?022年MWC上，榮耀CEO趙明如是說(shuō)道。
資深數(shù)碼愛(ài)好者姜一鳴向「探客深科技」表示，大屏幕是智能手機(jī)的發(fā)展趨勢(shì)，消費(fèi)者會(huì)越來(lái)越追求極致的使用體驗(yàn)，而大屏幕帶來(lái)的視聽(tīng)體驗(yàn)更豐富立體，這促使手機(jī)廠商集體向折疊屏手機(jī)方向發(fā)力，“手機(jī)屏幕的平均尺寸從3英寸到4英寸用了五年時(shí)間，而從4英寸到5英寸只用了不到兩年時(shí)間?！?/p>
“折疊屏手機(jī)已進(jìn)入爆發(fā)前夜”，多位智能手機(jī)渠道人士也向「探客深科技」表達(dá)了相同的觀點(diǎn)。
一些宏觀層面的數(shù)據(jù)為這一觀點(diǎn)提供了支撐。根據(jù)群智咨詢最新的調(diào)查數(shù)據(jù)，2021年全球可折疊智能手機(jī)出貨規(guī)模約為721萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)約171.9%。2022年全球可折疊智能手機(jī)出貨規(guī)模約達(dá)1440萬(wàn)臺(tái)，同比上漲約99.6%，預(yù)計(jì)2025年將突破7000萬(wàn)臺(tái)。
作為對(duì)比，根據(jù)面板供應(yīng)鏈研調(diào)機(jī)構(gòu)DSCC的數(shù)據(jù)，2019年折疊屏手機(jī)的全球出貨量?jī)H50余萬(wàn)臺(tái)，而到了2020年，這一數(shù)字也只是上升至300萬(wàn)。
翻倍增長(zhǎng)的出貨量，證實(shí)了折疊屏手機(jī)市場(chǎng)正在迎來(lái)快速成長(zhǎng)階段。在下行態(tài)勢(shì)持續(xù)了數(shù)年的智能手機(jī)市場(chǎng)上，折疊屏手機(jī)艱難地殺出了一條血路。
智能手機(jī)供應(yīng)鏈人士楊凱對(duì)此感慨頗多，“三年前折疊屏手機(jī)才剛剛進(jìn)入大眾視野時(shí)，開(kāi)發(fā)成本高且良品率極低，導(dǎo)致折疊屏手機(jī)的供應(yīng)極其有限。雖然現(xiàn)在依舊供應(yīng)有限，但因?yàn)檎郫B屏手機(jī)成為了緊俏商品而供不應(yīng)求?！?/p>
在出貨量翻倍的帶動(dòng)下，折疊屏手機(jī)供應(yīng)鏈正在加碼擴(kuò)充產(chǎn)能。
比如，TCL科技表示，公司t4柔性AMOLED（指“有源矩陣有機(jī)發(fā)光二極體”，是一種顯示屏技術(shù)）產(chǎn)線一期處于滿產(chǎn)狀態(tài)，通過(guò)加緊趕工，二、三期已完成產(chǎn)能建設(shè)；精研科技也表示，將根據(jù)訂單的可預(yù)見(jiàn)性穩(wěn)步推進(jìn)MIM（Metal injection Molding ,金屬注射成形工藝）產(chǎn)能的擴(kuò)充，考慮到鉸鏈的組裝會(huì)占用廠房，未來(lái)不排除進(jìn)一步擴(kuò)建廠房。
目前，折疊屏手機(jī)的前蓋材質(zhì)主要是CPI（無(wú)色聚酰亞胺）和UTG（超薄玻璃）兩種。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)CINNO Research指出，隨著蓋板廠商逐步加大技術(shù)儲(chǔ)備和供應(yīng)鏈布局，UTG蓋板市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)提升。預(yù)計(jì)2022年中國(guó)折疊屏手機(jī)前蓋板UTG搭載量約110萬(wàn)，2025年將繼續(xù)增長(zhǎng)至近500萬(wàn)臺(tái)，202-2025年的年復(fù)合增長(zhǎng)率約為65%。
2021年3月，凱盛科技宣布增資約10.25億，用于建設(shè)UTG二期項(xiàng)目，規(guī)劃每年1500萬(wàn)片的產(chǎn)能。此外，惠晶顯示、國(guó)奧科技、沃格光電、等國(guó)內(nèi)廠商也對(duì)UTG產(chǎn)線進(jìn)行了建設(shè)規(guī)劃。
供應(yīng)鏈摩拳擦掌，需求端則更為火爆，“一機(jī)難求”也早已成為普遍現(xiàn)象。
例如，榮耀Magic V在1月18日首次開(kāi)售后僅一秒鐘便全部售罄。在上市近兩個(gè)月后，榮耀Magic V仍然需要預(yù)約才能購(gòu)買，截至3月9日，已有1.3萬(wàn)人在榮耀京東自營(yíng)旗艦店進(jìn)行了預(yù)約。
不止是線上渠道，在手機(jī)店、數(shù)碼城等線下渠道，榮耀Magic V的銷售情況更加瘋狂。一位山東濟(jì)南的數(shù)碼城檔口老板向「探客深科技」表示，目前榮耀Magic V仍處于缺貨狀態(tài)，并且要等半個(gè)月左右才能拿到現(xiàn)貨，“在剛開(kāi)售時(shí)，12GB+256GB版本原價(jià)是9999元，但要加價(jià)4000-5000元才能拿到。”
由于一些熱門的折疊屏手機(jī)著實(shí)難搶，甚至還衍生出了代拍業(yè)務(wù)。代拍業(yè)務(wù)就是有專人幫助消費(fèi)者搶購(gòu)，待搶購(gòu)成功后消費(fèi)者要支付100元左右的代拍費(fèi)用。
“折疊屏手機(jī)的銷售情況還是比較好的，像華為、OPPO、榮耀的折疊屏手機(jī)經(jīng)常會(huì)賣斷貨?！币晃槐本┑那郎谈嬖V「探客深科技」，“自從OPPO將折疊屏手機(jī)的價(jià)格打到萬(wàn)元以下之后，折疊屏手機(jī)的熱度明顯高了起來(lái)?！?/p>
隨后，他緊急在門店顯眼位置增加了折疊屏手機(jī)專門柜臺(tái)。
“只有市場(chǎng)有需求，才能帶動(dòng)供應(yīng)鏈投入資金做研發(fā)，從而促進(jìn)供應(yīng)鏈快速發(fā)展并降低不良率，而供應(yīng)鏈成熟后，又會(huì)進(jìn)一步降低折疊屏手機(jī)的成本和價(jià)格，繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)需求，最后形成一個(gè)良性閉環(huán)。”栗陽(yáng)分析道。
姜一鳴也持有類似的觀點(diǎn)，其認(rèn)為折疊屏手機(jī)具備成為主力機(jī)的實(shí)力，并且消費(fèi)者對(duì)于折疊屏手機(jī)的需求將會(huì)隨著價(jià)格下探而進(jìn)一步增長(zhǎng)，“如果價(jià)格合適，還會(huì)有更多的消費(fèi)者愿意購(gòu)買折疊屏手機(jī)。”
2、為何難下沉？
雖然熱度與聲量直線上升，但一個(gè)不容忽視的事實(shí)是，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)仍是一個(gè)小眾市場(chǎng)。
根據(jù)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)DIGITIMES Research的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2021年全球智能手機(jī)出貨量約13.2億臺(tái)，而折疊屏手機(jī)的占比還不足0.6%。
“折疊屏手機(jī)的出貨量占比較小意味著增長(zhǎng)空間十分巨大，但增長(zhǎng)的本質(zhì)在于其正處于‘從無(wú)到有’的階段?！崩蹶?yáng)說(shuō)道，“如果按照智能手機(jī)的歷史發(fā)展軌跡，當(dāng)折疊屏手機(jī)進(jìn)入‘從有到好’的階段后，下沉市場(chǎng)將成為兵家必爭(zhēng)之地?！?/p>
對(duì)于手機(jī)廠商而言，拓展下沉市場(chǎng)的難度更大、成本也更高，但這個(gè)市場(chǎng)又是絕不能放棄的。
一方面，線上渠道難以輻射到下沉市場(chǎng)，并且物流配送成本較高；另一方面，當(dāng)一二線城市的市場(chǎng)容量逐漸趨于飽和時(shí)，下沉市場(chǎng)將帶來(lái)更多的增量。
不過(guò)，目前折疊屏手機(jī)在下沉市場(chǎng)的銷售情況并不樂(lè)觀。
一位縣級(jí)渠道商并沒(méi)有將太多心思放在折疊屏手機(jī)上，其告訴「探客深科技」，折疊屏手機(jī)并不是大多數(shù)下沉市場(chǎng)消費(fèi)者的選擇，“折疊屏手機(jī)價(jià)格還是偏高，月銷量只有幾臺(tái)，消費(fèi)者不會(huì)埋單。相比之下，還是2000-3000元價(jià)位的智能手機(jī)賣得比較好。”
一位縣城的小米之家工作人員也向「探客深科技」透露，折疊屏手機(jī)在當(dāng)?shù)剡€不太好賣，平時(shí)少有人關(guān)注。
縣城的消費(fèi)者也表示，折疊屏手機(jī)價(jià)格昂貴，除了屏幕可以折疊外并沒(méi)什么新奇之處，且折疊屏手機(jī)的屏幕用得越久折痕越深，令人無(wú)法忍受，“這是不可逆的，非常影響出二手時(shí)的價(jià)格”。
“折疊屏手機(jī)所在的價(jià)格區(qū)間幾乎與蘋果旗鼓相當(dāng)，甚至高于華為，為什么要花費(fèi)近萬(wàn)元購(gòu)買在硬件配置、應(yīng)用生態(tài)等方面存在明顯短板的折疊屏手機(jī)呢？”另一位生活在三線城市的消費(fèi)者頗感不解。
另一個(gè)不容忽視的事實(shí)在于，蘋果在下沉市場(chǎng)依舊有著極強(qiáng)的品牌號(hào)召力，即便是折疊屏手機(jī)這一新形態(tài)也難以與之匹敵。
在3月9日的蘋果春季發(fā)布會(huì)上，蘋果發(fā)布了搭載A15仿生芯片、支持5G的iPhone SE 3，起售價(jià)格為3499元。
雖然iPhone SE 3在外觀和整體設(shè)計(jì)上沒(méi)有太大變化，但其最大的賣點(diǎn)是高性價(jià)比，并且將價(jià)格區(qū)間下探至中端機(jī)型的價(jià)格區(qū)間，向安卓用戶及下沉市場(chǎng)消費(fèi)者拋出了橄欖枝。
事實(shí)上，下沉市場(chǎng)消費(fèi)者早已成為蘋果手機(jī)的購(gòu)買主力。
2019年9月，京東發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示，2019年1-8月，iPhone在下沉市場(chǎng)的銷售額增長(zhǎng)是一二線城市的5倍，并且下沉市場(chǎng)的銷量增速也遠(yuǎn)高于一二線城市。在“6·18”期間，天貓數(shù)據(jù)顯示，蘋果在下沉市場(chǎng)的成交同比增長(zhǎng)達(dá)170%，比一二線城市高出近1倍。
“iPhone SE 3的推出能吸引更多下沉市場(chǎng)的消費(fèi)者進(jìn)入蘋果陣營(yíng)，同時(shí)還能帶動(dòng)其他蘋果生態(tài)產(chǎn)品的銷量和軟件及訂閱服務(wù)的增長(zhǎng)?！崩蹶?yáng)分析，蘋果的戰(zhàn)略性降價(jià)對(duì)于尚未在下沉市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟的折疊屏手機(jī)而言，或是一次降維打擊。
3、普及仍阻礙重重
折疊屏手機(jī)進(jìn)入爆發(fā)前夜，但動(dòng)輒上萬(wàn)元的售價(jià)卻一度讓不少消費(fèi)者如鯁在喉。
在2019年和2020年上市的折疊屏手機(jī)中，三星Galaxy Fold、三星Galaxy Z Fold 2 5G和三星Galaxy Z Flip的售價(jià)分別為15999元、16999元和11999元，而華為Mate X的售價(jià)同樣高達(dá)16999元，甚至就連柔宇FlexPai 2的售價(jià)也是9988元起。
直到進(jìn)入2021年，OPPO Find N將折疊屏手機(jī)的售價(jià)拉低至7699元，但折疊屏手機(jī)依舊被視為“有錢人的玩具”。
截至目前，各大手機(jī)廠商已發(fā)布的折疊屏手機(jī)均價(jià)約為13000元，而根據(jù)艾媒咨詢研究院的數(shù)據(jù)，全球智能手機(jī)均價(jià)僅為2061元。
高售價(jià)成為了折疊屏手機(jī)打開(kāi)大眾市場(chǎng)的一大阻礙。
楊凱向「探客深科技」解釋了折疊屏手機(jī)售價(jià)居高不下的原因，“折疊屏的成本和良品率都不及普通屏，這直接拉升了成品機(jī)的價(jià)格?！?/p>
事實(shí)的確如此，根據(jù)面板供應(yīng)鏈研調(diào)機(jī)構(gòu)DSCC的數(shù)據(jù)，三星一塊7.3英寸的折疊屏生產(chǎn)成本約180美元，遠(yuǎn)高于只有105美元的iPhone 13 Pro Max的屏幕生產(chǎn)成本。
折疊屏的昂貴程度在維修和更換價(jià)格上便可見(jiàn)一斑。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，華為P50 Pocket更換折疊屏的價(jià)格在優(yōu)惠后為3579元，華為Mate X2更換內(nèi)屏的優(yōu)惠價(jià)為3999元，三星Galaxy Z Fold 3的內(nèi)屏維修價(jià)格為4420元，OPPO Find N的內(nèi)屏維修價(jià)格為4800元。
由此可見(jiàn)，更換折疊屏的價(jià)格幾乎相當(dāng)于購(gòu)買一臺(tái)全新的智能手機(jī)。
此外，鉸鏈的良品率不高也讓折疊屏手機(jī)售價(jià)居高不下。“鉸鏈屬于精密結(jié)構(gòu)件，其耐用性決定著折疊屏手機(jī)的彎折壽命，而鉸鏈設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)上的不足，會(huì)導(dǎo)致折疊屏手機(jī)在折疊后間隙變大、加重屏幕折痕等問(wèn)題。”楊凱表示。
鉸鏈的成本同樣不菲。OPPO高級(jí)副總裁劉作虎曾透露，OPPO Find N上采用的水滴型鉸鏈的成本超過(guò)了100美元，是最終售價(jià)的1/10。
高成本注定了高售價(jià)，高售價(jià)則直接限制了折疊屏手機(jī)的出貨量，而出貨量占比較小所帶來(lái)的直接后果便是應(yīng)用適配工作難以推進(jìn)，應(yīng)用適配性差又嚴(yán)重制約著消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。
一位軟件開(kāi)發(fā)工程師告訴「探客深科技」，折疊屏有橫向內(nèi)折和外折的，還有縱向折疊的，折疊屏尺寸也不盡相同，并且還有內(nèi)外屏之分，不同形態(tài)和尺寸會(huì)導(dǎo)致應(yīng)用適配出現(xiàn)很多問(wèn)題，如果折疊屏手機(jī)銷量不高，那么適配工作只會(huì)優(yōu)先考慮大部分用戶使用的機(jī)型。
“其實(shí)適配工作本身并不困難，但困難的是適配市面上所有不同形態(tài)和尺寸的折疊屏手機(jī)?！鄙鲜鋈耸空f(shuō)道。
劉作虎也表示，應(yīng)用適配的挑戰(zhàn)比硬件還大，要一家一家去談適配，包括自己的系統(tǒng)應(yīng)用也要單獨(dú)設(shè)計(jì)，一些創(chuàng)新的用戶體驗(yàn)甚至還要重新開(kāi)發(fā)，“折疊屏手機(jī)的應(yīng)用適配工作量是主流手機(jī)的四到五倍，甚至可能是六倍?！?/p>
“折疊屏手機(jī)通過(guò)展開(kāi)屏幕的確可以補(bǔ)足主流手機(jī)屏幕過(guò)小帶來(lái)的體驗(yàn)感不足的短板，但這只是形態(tài)上的創(chuàng)新，沒(méi)有使用體驗(yàn)上的創(chuàng)新，也沒(méi)展現(xiàn)出與主流手機(jī)差異化較大的功能?！苯圾Q認(rèn)為，折疊屏手機(jī)尚不具備不可替代性，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這也是限制折疊手機(jī)打開(kāi)大眾市場(chǎng)的一個(gè)原因。
在栗陽(yáng)看來(lái)，雖然現(xiàn)階段折疊屏手機(jī)的嘗鮮意義依舊大于實(shí)用意義，但市場(chǎng)應(yīng)該多給手機(jī)廠商一些耐心，“折疊屏手機(jī)還需要一些時(shí)間段來(lái)沉淀和精進(jìn)，而且折疊屏手機(jī)也并不會(huì)只是‘有錢人的新玩具’?！?/p>
*文中栗陽(yáng)、姜一鳴、楊凱均為化名