文|新旅界
恰是春暖花開時，又是一年賞花季。
毫無例外，今年迅速回暖的3月，每逢周末，微信朋友圈基本被踏青、賞花等“大片”刷屏。
來自去哪兒的平臺數(shù)據(jù)顯示，2月份，以“賞花”為關(guān)鍵詞的搜索量比1月份環(huán)比增長260%；進入3月后，賞花游更加火熱，近一周去哪兒賞花類產(chǎn)品預(yù)訂量比2021年同期增長1.5倍。
同程旅行大數(shù)據(jù)顯示， “賞花”相關(guān)關(guān)鍵詞一周內(nèi)搜索熱度環(huán)比上漲175%，其中，油菜花、櫻花、桃花三大花種遍布全國，最受游客關(guān)注。攜程發(fā)布的相關(guān)報告也顯示，今年用戶的春游熱情提早爆發(fā)，在諸多踏青玩法中，賞花游成為當之無愧的爆款，相關(guān)景區(qū)門票的預(yù)訂用戶數(shù)同比增長逾40%。
此外，新旅界通過梳理多家OTA平臺“賞花游”相關(guān)報告發(fā)現(xiàn)，今年春季賞花游仍以短途游為主，同時，小團化、定制化也是比較明顯的趨勢；在游玩方式上，今年相關(guān)景點的“賞花經(jīng)濟”不再局限于單一的賞花活動，而是結(jié)合目前游客更多元和深度的需求將賞花游與露營、研學及夜游等“潮流”相結(jié)合……伴隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的持續(xù)推進以及鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的不斷豐富，“賞花經(jīng)濟”或?qū)⒅饾u釋放更大的潛力。
短途游仍占主流，小團、定制需求增長明顯
受全國散發(fā)疫情的影響，今年的踏青游中，短途游明顯熱于長途，全國游客紛紛選擇“就近賞花”。攜程數(shù)據(jù)顯示，春季2日游訂單占比超70%，1日游訂單占比14%。在近期沒有小長假的情況下，多數(shù)用戶仍然選擇當日來回或利用周末兩天來一場賞春之旅。
在春季賞花熱的帶動下，北京、成都、廣州、重慶、武漢、婺源、林芝、伊犁、三亞、西雙版納位列2022年春季旅行城市排名的前十位。馬蜂窩的數(shù)據(jù)顯示，本地客源的強大帶動作用將北京、成都、廣州送入熱度漲幅榜前三，其中“北京郊野公園”近日搜索熱度高漲133%。
除了就近賞花，小團化、訂制化，也是今年賞花游比較明顯的一個趨勢。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年賞花游產(chǎn)品預(yù)訂中，自由行大致占比30%、小團占比45%、私家團訂制占比10%。對比疫情前，小團和私人訂制需求都上浮了1.5倍左右。
“疫情后，大家對私密性和安全性要求更高，跟團游也呈現(xiàn)小型化趨勢?！?去哪兒產(chǎn)品運營負責人楊光會介紹，私人訂制游，旅客比較關(guān)心的除了行程和時間，還有車輛服務(wù)、隨行旅拍、景點導(dǎo)游等，整體來說，對服務(wù)質(zhì)量和住宿質(zhì)量都提出了更高的要求。相對應(yīng)的，今年長途賞花游產(chǎn)品定價也水漲船高，西藏賞花游產(chǎn)品均價達到了近5000元。
與此同時，更加豐富的體驗內(nèi)容、更加高質(zhì)量的服務(wù)水平，也讓游客不再“走馬觀花”，更多游客選擇在賞花地附近多住一晚，帶動了附近的酒店民宿預(yù)訂量，提升了賞花游的“含金量”。
2月份的最后一個周末，杭州西湖、靈隱寺、杭州花圃等景點周邊酒店民宿預(yù)訂量較一周前環(huán)比均增長30%以上，廣州白云山景區(qū)周邊酒店民宿預(yù)訂量環(huán)比上漲逾30%，昆明翠湖湖畔郁金香綻放，帶動周邊酒店上周末預(yù)訂量環(huán)比增長20%，重慶南山周邊酒店民宿預(yù)訂量環(huán)比增長50%，黑山谷、縉云山等近郊賞花地的酒店周末觀景、親子房間，不少早在周中就已經(jīng)售罄。
露營、研學、夜游漸成賞花新“姿勢”
今年賞花游有什么新花樣？據(jù)悉，多地在賞花游中融入了新的體驗元素。例如四川嘉陽在賞油菜花的同時，推出蒸汽小火車、礦井探秘等體驗游；在西藏賞花，藏裝拍攝、無人機航拍已經(jīng)成為“標配”，新措還推出了露營體驗等。
春日限定的除了各類花卉，還有春天的潤綠草地、和煦陽光和綿綿春風。許多人選擇到大自然里露營扎寨，迎接與春天的第一次親密接觸。自從去年在全網(wǎng)大火以來，這是露營產(chǎn)品經(jīng)歷的第一個春天，熱度依舊旺盛。僅三月上旬，攜程站內(nèi)露營產(chǎn)品搜索量環(huán)比漲幅逾80%；3-4月出行的露營產(chǎn)品預(yù)訂火熱，預(yù)訂量環(huán)比增長120%，其中親子出游占比45%。
據(jù)攜程露營產(chǎn)品相關(guān)負責人介紹，春季天氣轉(zhuǎn)暖，露營體驗感也將隨之升級。同時，隨著露營產(chǎn)品分級標準及服務(wù)標準的提高，也進一步提升了用戶出游體驗，減少行前煩憂。而對于親子家庭來說，房車露營、草地露營派對等多種玩法，能讓這趟親子旅行更加充實。
同程旅行大數(shù)據(jù)則顯示，今年春季的賞花游在城鄉(xiāng)間涌現(xiàn)出了不同的新玩法。
據(jù)同程研究院負責人介紹，近年來，隨著優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村游產(chǎn)品的不斷豐富，國內(nèi)目的地或?qū)①p花與采摘相結(jié)合，為游客增加出游樂趣，或?qū)①p花與當?shù)毓沛?zhèn)文化串聯(lián)，形成更豐富的出游線路，或精品民宿和露營地開進花海中，帶動周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
值得一提的是，鄉(xiāng)村主題也已成為中小學生群體研學旅行的熱門選擇，各地中小學校的春游活動也越來越多地選擇鄉(xiāng)村主題，在“雙減”政策帶動下，中小學生也將有更多時間走向大自然，體驗鄉(xiāng)村游的野趣。
相比鄉(xiāng)村，城市或者近郊的夜間賞花則更受年輕游客青睞。南京傅家邊十里梅林用璀璨的燈光勾勒出夜晚梅花的奇幻之美。北京玉淵潭也是年輕人夜間賞花的好地方。各大城市街頭，白天人流擁擠的賞花地，到了夜晚反而能拍出時尚大片，受到年輕游客歡迎。
在洞察到了層出不窮的賞花新需求后，不少OTA平臺也乘機推出了豐富多樣的旅游產(chǎn)品。如，飛豬就推出多種賞花新玩法，包括乘房車露營賞桃花、乘船賞櫻花、坐纜車看油菜花等。在第一期的賞花游中，飛豬主打西藏桃花與新疆杏花，推出了乘房車游青藏高原桃花秘境之旅等多條旅游產(chǎn)品；在江西推出了從篁嶺乘纜車賞油菜花的旅游產(chǎn)品。此外，在春花滿溢的江浙，今年游客將可以乘船進入無錫黿頭渚賞花，來一次櫻花綠水縈繞的春游。
鄉(xiāng)村振興助力賞花經(jīng)濟“四季如春”
花開客來，花謝客去。一直以來，賞花經(jīng)濟依賴性強，受制于花開時間短等特點，產(chǎn)業(yè)難以做大做強。不過，近年來隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的持續(xù)推進，得益于各地在賞花與鄉(xiāng)村旅游的結(jié)合、產(chǎn)品的創(chuàng)新以及產(chǎn)業(yè)鏈的延伸等，賞花經(jīng)濟的“短板”近年來有所改觀。
2022年中央“一號文件”明確要求，持續(xù)推進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。鼓勵各地拓展農(nóng)業(yè)多種功能、挖掘鄉(xiāng)村多元價值，重點發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工、鄉(xiāng)村休閑旅游、農(nóng)村電商等產(chǎn)業(yè)。實施鄉(xiāng)村休閑旅游提升計劃。支持農(nóng)民直接經(jīng)營或參與經(jīng)營的鄉(xiāng)村民宿、農(nóng)家樂特色村（點）發(fā)展。將符合要求的鄉(xiāng)村休閑旅游項目納入科普基地和中小學學農(nóng)勞動實踐基地范圍。
作為鄉(xiāng)村休閑旅游的重要內(nèi)容，賞花經(jīng)濟近年在各地產(chǎn)業(yè)融合及旅游產(chǎn)品提升中都進行了不少積極的探索。
江西婺源是國內(nèi)知名的油菜花觀賞地，資料顯示，近年來，婺源依托油菜花的自然稟賦，陸續(xù)推出“油菜花+美食”“油菜花+國風”“油菜花+音樂”等復(fù)合型賞花旅游產(chǎn)品，借勢打造和提升婺源休閑旅游產(chǎn)業(yè)鏈，讓游客從單純的“走馬觀花”，轉(zhuǎn)變?yōu)樾蓍e度假游，深度體驗婺源美食、民宿和文化。
在以江嶺梯田花海為名片的春季賞花游中，婺源注重景區(qū)之間的差異化組合。以江灣為代表的人文古鎮(zhèn)著重推出漢服游和非遺文化展示，思溪延村大力發(fā)展民宿產(chǎn)業(yè)，為游客提供原汁原味的古建民宿體驗。
另一國內(nèi)熱門賞花目的地——貴州畢節(jié)百里杜鵑，同樣在全力破解產(chǎn)業(yè)短板。
據(jù)悉，截至目前，百里杜鵑已建成投運彝山花谷、長春谷、匯境花卉等以花卉為核心吸引力的景區(qū)景點，逐漸形成“四季有花”“全年有產(chǎn)品”旅游格局。建成投運花舍鍶鋰溫泉酒店、初水花源溫泉酒店、濯纓谷“?！比?，打造出百里杜鵑的又一批核心吸引產(chǎn)品；建成投運花都民族醫(yī)藥養(yǎng)生中心、百里杜鵑中醫(yī)館，花?？叼B(yǎng)旅游體系正在加快形成。越秀(萬豪)酒店、中軒·香榭里、陽光大地彝山花谷國際旅游度假區(qū)、百里春風森林溫泉度假區(qū)項目正在加快推進中。隨著一系列項目的落地，百里杜鵑從短暫的賞花游向四季游轉(zhuǎn)型。
在春城昆明，對于有著數(shù)十年食用玫瑰種植歷史的安寧市八街街道而言，這里的花經(jīng)濟比其他地方更具特色，那就是“食”。安寧八街食用玫瑰種植有近40年的歷史，80%的田地栽種著玫瑰，80%的村民從事玫瑰種植，村民80%的收入來自玫瑰。因為玫瑰花，村民的生產(chǎn)生活發(fā)生了巨大的變化。
八街探索出“公司（合作社）＋基地＋農(nóng)戶”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。截至目前，八街引進培育食用玫瑰加工企業(yè)10家，建立合作社21家，研發(fā)生產(chǎn)了鮮花餅、玫瑰干花、玫瑰凍花、玫瑰糖、玫瑰醬、玫瑰皂、玫瑰酒、玫瑰原汁飲料、玫瑰含片等10多個暢銷國內(nèi)外的無公害玫瑰產(chǎn)品?？梢?，賞花經(jīng)濟的價值遠遠不止于賞花。
隨著政策紅利的釋放，各地賞花經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路的創(chuàng)新，以及各大旅企對于賞花游產(chǎn)品的不斷深耕，相信賞花經(jīng)濟在不久的將來將迎來“四季如春”的那一天。