文|讀娛 蒜香啫啫角
自從進(jìn)入2022年，各大數(shù)字音樂平臺熱歌排行榜上，陳奕迅的《孤勇者》就長期霸占了首位，這在網(wǎng)絡(luò)音樂流行內(nèi)容總在快速變化的當(dāng)下是有些另類的。
盡管《孤勇者》的火爆有著明顯的“天時(shí)地利人和”，再一次完全復(fù)刻的可能性并不高，但對于這首歌帶來的長期霸榜現(xiàn)象還是值得深挖的——為什么它能持續(xù)獲得用戶反復(fù)收聽？為什么其他網(wǎng)絡(luò)流行起來的新歌難以達(dá)到這一程度？而這些或許都在指向同一個(gè)問題，當(dāng)下我們的市場到底需要什么樣的音樂內(nèi)容？
《孤勇者》能火遍全網(wǎng),不是簡單的“1+1+1”
毫無疑問，《孤勇者》是注定會引發(fā)關(guān)注的。
據(jù)拳頭官方數(shù)據(jù)，2011-2021年間《英雄聯(lián)盟》系列游戲的總玩家數(shù)超過6億；而在一份2016年發(fā)布的《2017-2022年中國競技游戲行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景預(yù)測報(bào)告》顯示，彼時(shí)中國就有1.17億個(gè)游戲賬號。盡管我們沒有確切的玩家數(shù)字，但《英雄聯(lián)盟》絕對算是當(dāng)下國內(nèi)大眾市場里的游戲界頂流。
而作為這個(gè)游戲界頂流相關(guān)IP動(dòng)畫《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》的中文主題曲，《孤勇者》還有另一層面的號召力——陳奕迅這一樂壇歌王的加持。這樣來看，從背景上來說《孤勇者》就具備了引發(fā)市場關(guān)注的潛力，這是這首歌能火的“地利”。
“天時(shí)”則是歌曲上線的時(shí)機(jī)，2021年11月不僅上線了《雙城之戰(zhàn)》動(dòng)畫，也有著《英雄聯(lián)盟》一年一度的S級賽事，是“英雄聯(lián)盟”IP全年話題度、關(guān)注度最高的時(shí)期，在這一時(shí)間點(diǎn)出現(xiàn)的IP相關(guān)內(nèi)容都會得到一定關(guān)注，《孤勇者》也自然乘上了這股東風(fēng)。
最后騰訊游戲、騰訊視頻、拳頭游戲則是《孤勇者》火爆的“人和”。通過游戲側(cè)運(yùn)營、與動(dòng)畫聯(lián)動(dòng)、電競層面運(yùn)營，打造出“英雄聯(lián)盟”IP月這個(gè)全網(wǎng)高熱度事件，這份策劃與執(zhí)行力也是《孤勇者》能火的關(guān)鍵原因。
理性來說，具備了以上三點(diǎn)什么樣的歌都大概率會贏得市場關(guān)注，只不過，《孤勇者》還展現(xiàn)出了自身的強(qiáng)生命力，這也是值得我們分析的原因。
據(jù)百度指數(shù)，從《孤勇者》歌曲上線的2021年11月開始，“孤勇者”關(guān)鍵詞搜索指數(shù)的頂峰出現(xiàn)在今年3月；與此同時(shí)，在數(shù)字音樂平臺上《孤勇者》長期霸占熱歌榜榜首的時(shí)間也是從2022年1月才開始。換言之，《孤勇者》的火遍全網(wǎng)并不是一夜之間形成的，其真正發(fā)力是在人們感受到了這首歌里的力量，形成共鳴后才促成全網(wǎng)傳播的。
《孤勇者》雖然是和《雙城之戰(zhàn)》有較強(qiáng)相關(guān)性的，網(wǎng)絡(luò)上有很多人分析歌詞指代動(dòng)畫中的哪個(gè)人物，但同時(shí)作為一首音樂作品，怎么理解因人而異，就像這首歌大范圍形成共鳴是在B站up主把歌曲用來贊頌緝毒警之后那樣。
可以這樣說，《孤勇者》能火遍全網(wǎng)一方面是旋律相對上口，副歌部分動(dòng)聽又好翻唱，便于人們傳唱，而“誰說對弈平凡的不算英雄”“誰說站在光里的才算英雄”等歌詞，又戳中了不少人的心聲，既讓我們發(fā)現(xiàn)了平凡自身的價(jià)值，也讓我們能對那些身邊英雄表達(dá)贊美與尊重——現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上有很多人用“孤勇者”形容那些面對困難、苦難表現(xiàn)出堅(jiān)韌與愛的人，疫情中的醫(yī)護(hù)人員、隱藏在身邊的緝毒警察等等，這也可以理解為是《孤勇者》這首歌的影響。
所以回過頭來看，《孤勇者》能火遍全網(wǎng)首先有著天時(shí)地利人和的基礎(chǔ)，但更重要的是歌曲的表達(dá)內(nèi)核打動(dòng)你我，這才有了后續(xù)短視頻、數(shù)字音樂平臺在歌曲熱度上的助推，以及更多明星、音樂綜藝的加入，其正能量、有溫度的內(nèi)核也是這首歌在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)流行起來的歌曲中相對獨(dú)特的。
抓住大眾情緒≠口水流行歌
如果從發(fā)展的視角來看，當(dāng)下，對于音樂人來說無疑是一個(gè)更加平等的時(shí)代，只要?jiǎng)?chuàng)作的歌曲能從某一點(diǎn)抓住人心，就能不問出處的火遍全網(wǎng)，然而這種平等也帶來了新的問題。
近兩年關(guān)于音樂審美水平、流行音樂口水化的探討幾乎不斷，前幾日上線的音綜《天賜的聲音3》里也有著關(guān)于短視頻走出的歌手是否該肩負(fù)市場音樂素養(yǎng)培育責(zé)任的討論。這些討論的根本原因在于，當(dāng)下流行的熱門歌曲往往并不符合音樂領(lǐng)域?qū)I(yè)從業(yè)者的標(biāo)準(zhǔn)，或是創(chuàng)作上缺少新意，或是太過迎合市場，專業(yè)從業(yè)者擔(dān)心這些夠不上標(biāo)準(zhǔn)的流行音樂作品會影響到整個(gè)市場音樂素養(yǎng)的培養(yǎng)與發(fā)展。
回過頭來看，近兩年市場上流行起來的熱門歌曲，都有一個(gè)共性，就是抓住人們的情緒。遠(yuǎn)一點(diǎn)的，最早被稱為神曲的《小蘋果》，有著用旋律和歌詞帶來無厘頭創(chuàng)作擊中了人們的愉悅感，近一點(diǎn)的，《漠河舞廳》用創(chuàng)作靈感的故事打動(dòng)了人們對愛情關(guān)系的向往。因?yàn)榇蟛糠侄甲プ×巳藗児灿械那榫w點(diǎn)，所以這些歌曲也更容易在大眾市場廣泛傳播。
從這個(gè)角度而言，《孤勇者》其實(shí)也抓住了大眾易共鳴的情緒，對“孤勇者”的認(rèn)同與尊重，對平凡自我的肯定，那么為什么《孤勇者》沒有迎來音樂圈強(qiáng)烈的不滿？或許還是因?yàn)閺闹谱?、?chuàng)作角度而言，其中是有一定新意的，沒有用常規(guī)的和弦套路，有著更多想法的編曲。
當(dāng)然，《孤勇者》能做到這一點(diǎn)也是因?yàn)楸澈笫莻鹘y(tǒng)唱片產(chǎn)業(yè)在支撐，有豐富制作經(jīng)驗(yàn)、有眾多代表作的錢雷擔(dān)任制作人，有眾多代表作的女作詞人唐恬作詞，她個(gè)人對抗癌癥的經(jīng)歷也在這次《孤勇者》的傳播中被人們熟知。換句話來說，《孤勇者》的火遍全網(wǎng)，更有著專業(yè)人士下場的意味。
那么《孤勇者》持續(xù)霸榜這個(gè)現(xiàn)象到底能為我們的行業(yè)發(fā)展帶來什么啟示？
首先是對于我們到底需要什么樣的音樂作品的回答。不能否認(rèn)，當(dāng)下文娛領(lǐng)域，音樂的作用已經(jīng)不止于聽，很多音樂就是為了能在短視頻領(lǐng)域流行而創(chuàng)作，雖然其商業(yè)模式是走的音樂產(chǎn)業(yè)路線，但其實(shí)更像是服務(wù)于視頻行業(yè)的工具，他們也以挑逗大眾市場情緒為核心目標(biāo)，也就是服務(wù)于大眾市場情緒的音樂是必然存在的。
但《孤勇者》的出現(xiàn)證明了，刺激大眾共鳴情緒的音樂作品也可以有更高品質(zhì)，這種更高品質(zhì)的內(nèi)容其生命力也更旺盛、更被市場所喜愛，這也可能會帶動(dòng)更多音樂人在創(chuàng)作內(nèi)容時(shí)，除了思考如何賺到流量熱錢，也考慮怎樣做出一定的新意。
其次是，盡管短視頻對于音樂市場流行什么有了較大的“話語權(quán)”，但本質(zhì)上流行什么樣的歌曲還是音樂本身說了算。高質(zhì)量、有內(nèi)涵的作品并非無法與大眾共鳴，只是只有少數(shù)作品做到了在有一定思想內(nèi)涵、有一定音樂創(chuàng)作水準(zhǔn)的同時(shí)還能保持與普通大眾市場的溝通與連接，攻克這一方向也才應(yīng)該是對自身有更高要求的音樂人、創(chuàng)作者的目標(biāo)，而不是無止盡的抱怨市場音樂審美水平所帶來的糟糕結(jié)果。
當(dāng)下，我們的音樂市場確實(shí)還不夠美好，不用多久就創(chuàng)作出來的歌曲能坐擁百萬流量，包含個(gè)人思想能引人思考的歌曲聽者寥寥，但正如前文所言，這仍然是一個(gè)對音樂人來說更加平等的時(shí)代，想要用音樂表達(dá)并被聽到就可以上傳至網(wǎng)絡(luò)，哪怕只是很初級的音樂作品也可能收獲另一個(gè)靈魂的認(rèn)可，這也是音樂這門藝術(shù)本身的魅力——靈魂與靈魂的對話。一首歌曲能獲得的流量或許能代表什么，但一定代表不了音樂的全部，我們也相信未來會有更多有內(nèi)涵有品質(zhì)的音樂作品能在大眾市場流行，與每個(gè)人對話。