文 | 北京海證
北京海證注意到，曾經(jīng)喊出“去游戲化”的B站如今又雙叒叕要投資游戲公司了，以往依賴的“現(xiàn)金?！被?qū)⒅鼗谻位。但想要實(shí)現(xiàn)2024年盈虧平衡，B站勝算幾何？
01 互聯(lián)網(wǎng)流量紅利不在，但二次元游戲市場(chǎng)熱度不減
嗶哩嗶哩股份有限公司（嗶哩嗶哩，BILI.O，被粉絲們親切地稱為“B站”）作為中國(guó)年輕一代的標(biāo)志性品牌及領(lǐng)先的視頻社區(qū)，日本番劇是其早期的文化標(biāo)簽，后2014年引入正版日本番劇，開(kāi)啟內(nèi)容正版化道路，也成為國(guó)內(nèi)引入日本番劇最完善的視頻平臺(tái)之一，后隨著國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才與技術(shù)的迅速發(fā)展，國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫也迅速崛起，目前以專業(yè)用戶生成視頻(PUGV)為中心，輔以直播、專業(yè)機(jī)構(gòu)生成視頻(OGV)。
北京海證注意到，B站的前身是二次元愛(ài)好者論壇Mikufans，在多年的發(fā)展過(guò)程中仍一直以二次元產(chǎn)業(yè)作為方向，已聚集了大量忠實(shí)的二次元用戶。
“二次元”一詞來(lái)源于日本，得名于漫畫和動(dòng)畫等都呈現(xiàn)在2D平面這一特征。簡(jiǎn)單而言，所謂二次元就是指以虛擬人物為中心而展開(kāi)的內(nèi)容產(chǎn)品，包括了漫畫、動(dòng)畫、電子游戲和輕小說(shuō)，而二次元用戶就是指二次元產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)者以及內(nèi)容的二次創(chuàng)作者。
數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢
從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，中國(guó)的二次元產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從萌芽走向成熟，線上二次元傳播平臺(tái)成為人們接觸二次元內(nèi)容的主要渠道，二次元市場(chǎng)也已從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)拉動(dòng)，轉(zhuǎn)向內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和周邊衍生產(chǎn)業(yè)雙向拉動(dòng)，并且預(yù)計(jì)二次元周邊產(chǎn)業(yè)將在未來(lái)三年快速增長(zhǎng)，推動(dòng)整體的二次元產(chǎn)業(yè)向千億級(jí)發(fā)展。
數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢
從用戶規(guī)模來(lái)看，盡管2018年以來(lái)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利已不復(fù)存在，但得益于國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫作品的涌現(xiàn)以及多款優(yōu)質(zhì)二次元手游的集中上線，泛二次元用戶的人口紅利依然存在，并于2020年突破4億用戶大關(guān)。隨著年齡較小的00后入學(xué)和觸網(wǎng)，他們將成為未來(lái)中國(guó)泛二次元用戶群體增長(zhǎng)的內(nèi)生動(dòng)力。據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)泛二次元用戶規(guī)模將達(dá)到5億。
數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢
北京海證注意到，二次元游戲市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展，且未來(lái)仍將持續(xù)增長(zhǎng)。
據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告顯示，得益于中國(guó)龐大的二次元用戶以及原創(chuàng)二次元游戲的快速發(fā)展，二次元游戲市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。2020年中國(guó)二次元游戲市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)411億元，已成為二次元產(chǎn)業(yè)重要的組成部分，在整個(gè)游戲市場(chǎng)規(guī)模中占比也接近10%。隨著IP改編的二次元游戲，特別是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫改編的二次元游戲的發(fā)展，未來(lái)仍有較大的發(fā)展空間。
數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢
02 營(yíng)收增速創(chuàng)新低、凈虧損成倍擴(kuò)大
一如既往，3月3日B站公布了一份“增收不增利”的2021財(cái)年以及四季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)報(bào)告。
在北京海證看來(lái)，這是一份“喜憂參半”的財(cái)報(bào)，意料之中的是持續(xù)虧損，而意料之外的是廣告收入逆勢(shì)大幅增長(zhǎng)。
據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2021年全年B站營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)62%至193.8億元，其中第四季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)51%至57.8億元。
以2021年收入結(jié)構(gòu)來(lái)看，B站來(lái)自于直播與增值業(yè)務(wù)的營(yíng)收同比增長(zhǎng)80.33%至69.35億元，占比35.78%；來(lái)自于移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)的營(yíng)收同比增長(zhǎng)5.99%至50.91億元，占比26.27%；來(lái)自于廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)收同比大幅增長(zhǎng)145.47%至45.23億元，占比23.33%；來(lái)自于包括電商業(yè)務(wù)在內(nèi)的其他業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)88.07%至28.34億元，占比14.62%。
數(shù)據(jù)來(lái)源：B站公告；制圖：北京海證
那上述業(yè)務(wù)又是如何產(chǎn)生收入的呢？
B站直播與增值業(yè)務(wù)收入主要來(lái)自會(huì)員費(fèi)、直播頻道刷的虛擬禮物、視音頻和漫畫平臺(tái)上銷售的付費(fèi)內(nèi)容和虛擬物品；移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)收入主要來(lái)自游戲中出售虛擬道具；廣告業(yè)務(wù)收入主要來(lái)自游戲、電商、3C產(chǎn)品、食品飲料以及汽車等行業(yè)；包括電商業(yè)務(wù)在內(nèi)的其他業(yè)務(wù)收入主要來(lái)自線上銷售ACG相關(guān)商品和線下表演及活動(dòng)票務(wù)收入。
北京海證注意到，雖然B站近年來(lái)營(yíng)收規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，但增速卻呈下滑趨勢(shì)，且2021年已降至6年以來(lái)最低水平。
據(jù)B站歷年財(cái)報(bào)顯示，2016-2021年?duì)I收增速分別為299.49%、371.7%、67.27%、64.16%、77.03%和61.54%，整體呈下滑趨勢(shì)。再?gòu)?021年各季度來(lái)看，自第二季度以來(lái)同樣呈持續(xù)下降趨勢(shì)：2021Q2、Q3、Q4增速分別為70.2%、66.73%和61.54%。
再看盈利能力，B站2021年全年凈虧損同比擴(kuò)大122.95%至68.09億元，經(jīng)調(diào)整后的凈虧損同比擴(kuò)大111.26%至54.97億元，經(jīng)調(diào)整后的凈虧損率約28%；其中第四季度凈虧損同比擴(kuò)大148%至20.96億元，經(jīng)調(diào)整后的凈虧損同比擴(kuò)大140%至16.6億元。值得注意的是，B站自2018年3月在美國(guó)納斯達(dá)克上市以來(lái)尚未實(shí)現(xiàn)盈利，2021年延續(xù)了“增收不增利”。
北京海證通過(guò)查閱財(cái)報(bào)很容易找到虧損擴(kuò)大的原因，主要是收入分成和營(yíng)銷費(fèi)用規(guī)模較大且增速較快，對(duì)利潤(rùn)形成很大侵蝕。其中收入分成的成本是指向直播主和內(nèi)容創(chuàng)作者支付的金額以及在擴(kuò)充移動(dòng)游戲和增值服務(wù)之際向分銷渠道支付的款項(xiàng)；而營(yíng)銷費(fèi)用主要是為了擴(kuò)大用戶規(guī)模而投入的用于推廣應(yīng)用程序、品牌以及游戲的資金。
據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2021年全年B站收入分成的成本同比增長(zhǎng)77%至77億元，其中第四季度同比增長(zhǎng)91%至24.29億元。也正是在分成激勵(lì)下，B站2021年第四季度月均活躍UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)58%至304萬(wàn)，月均投稿量同比增長(zhǎng)83%至1088萬(wàn)，萬(wàn)粉以上的創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)41%。
此外，2021年全年B站用于推廣應(yīng)用程序、品牌以及游戲所對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷費(fèi)用同比增長(zhǎng)66%至58億元，其中第四季度同比增長(zhǎng)73%至17.62億元。
正因?yàn)樯鲜鰞煞矫娴拈_(kāi)支規(guī)模較大且增速高于營(yíng)收增速，對(duì)利潤(rùn)形成很大侵蝕，致使B站持續(xù)處于“增收不增利”的囧境。
要知道，再?zèng)]有比亮眼的業(yè)績(jī)表現(xiàn)更能打動(dòng)投資者，B站雖然備受資本青睞，但尚未盈利仍是最大痛點(diǎn)。體現(xiàn)在資本市場(chǎng)上，B站股價(jià)持續(xù)暴跌。
B站由2021年2月11日的最高價(jià)157.66美元/股持續(xù)暴跌至2022年3月14日的最低價(jià)14.93美元/股，此后股價(jià)雖有所上漲，但截至3月24日收盤價(jià)僅31.55美元/股，短短1年時(shí)間股價(jià)暴跌近八成，市值“蒸發(fā)”493億美元。
資料來(lái)源：Wind
03 游戲業(yè)務(wù)或?qū)⒅鼗谻位，關(guān)鍵詞依然是二次元
北京海證注意到，B站近年來(lái)的營(yíng)收結(jié)構(gòu)發(fā)生巨大變化，重心逐漸從移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向直播與增值、廣告業(yè)務(wù)。曾一條腿走路的B站，如今在嘗試多條腿并進(jìn)。
據(jù)歷年財(cái)報(bào)顯示，2017年B站主要以移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)為主，對(duì)總營(yíng)收貢獻(xiàn)率高達(dá)83%，而當(dāng)期直播與增值業(yè)務(wù)和廣告業(yè)務(wù)收入占比僅分別為7%和6%，當(dāng)時(shí)B站的游戲?qū)ν獠苛髁康囊蕾囆。瑤缀?0%的游戲玩家直接來(lái)自B站社區(qū)用戶；近年來(lái)B站直播與增值業(yè)務(wù)和廣告業(yè)務(wù)對(duì)營(yíng)收的貢獻(xiàn)率持續(xù)攀升，2021年直播與增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入已超移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)，同時(shí)廣告業(yè)務(wù)收入也緊隨移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)之后。毋庸置疑的是，B站近年來(lái)“去游戲化”戰(zhàn)略成效顯著。
資料來(lái)源：Wind
北京海證認(rèn)為，作為目前B站營(yíng)收的中流砥柱，直播與增值業(yè)務(wù)收入規(guī)模之所以能達(dá)到如此規(guī)模離不開(kāi)背后用戶數(shù)量的增長(zhǎng)，而這又與B站所執(zhí)行的“七三開(kāi)”戰(zhàn)略密不可分。
年報(bào)發(fā)布的次日，B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿在電話會(huì)議中表示，“過(guò)去我們?cè)谟脩粼鲩L(zhǎng)跟收入增長(zhǎng)之間分配精力的平衡是七三開(kāi)，就是用戶增長(zhǎng)占七成，收入增長(zhǎng)占三成”。這也就意味著，過(guò)去B站的工作重點(diǎn)主要集中在用戶增長(zhǎng)方面，而對(duì)收入增長(zhǎng)的關(guān)注度不高。
事實(shí)上，“功夫不負(fù)有心人”，B站也的確在用戶數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)上收獲頗豐。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2021年第四季度B站的平均每月活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)34.5%至2.72億人。
單從人數(shù)和增速兩個(gè)指標(biāo)來(lái)看大家可能沒(méi)啥概念，但考慮到如今互聯(lián)網(wǎng)流量見(jiàn)頂、人口紅利消退，以及同期互聯(lián)網(wǎng)巨頭愛(ài)奇藝（IQ.US）日均訂閱會(huì)員數(shù)同比減少570萬(wàn)人至9700萬(wàn)人，已退回2019年一季度水平等這些客觀因素，B站的用戶數(shù)量還能保持兩位數(shù)增長(zhǎng)已實(shí)屬不易。
也正是在用戶增長(zhǎng)這一前提下，B站2021年第四季度會(huì)員數(shù)量實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)39%至2010萬(wàn)，月均付費(fèi)用戶實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)37%至2450萬(wàn)，付費(fèi)率提升至9.0%。
但北京海證注意到，如今面臨盈利難題的B站，毅然決然地選擇重操舊業(yè)，更是作出瘋狂投資游戲公司的舉動(dòng)。
美股上市前，B站超七成收入由游戲業(yè)務(wù)所貢獻(xiàn)，僅靠一條腿走路的B站成功上市，因而也被叫做“披著視頻平臺(tái)外衣的游戲公司”。后因游戲版號(hào)在政策層面的不斷收緊以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境不斷惡化等因素，B站的游戲業(yè)務(wù)不斷滑坡。
但北京海證注意到，近期B站“瘋狂”投資游戲公司，曾經(jīng)依賴的“現(xiàn)金?！被?qū)⒅鼗谻位。
北京海證通過(guò)查閱公開(kāi)資料了解到，2022年以來(lái)B站已陸續(xù)增持或投資了近10家游戲公司，其中包括上海炎魔網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、IzanagiGames（日本）、北京龍拳風(fēng)暴科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“龍拳風(fēng)暴”）、廣州心源互動(dòng)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“心源互動(dòng)”）、北京漫游谷信息技術(shù)有限公司、火箭拳(北京)科技有限公司等，僅在短短8日內(nèi)（3月10日至17日）更是“一口氣”投資了4家游戲公司，拓展游戲版圖的決心很是強(qiáng)烈。
資料來(lái)源：公開(kāi)報(bào)道；制圖：北京海證
上述投資中，其中規(guī)模最大、市場(chǎng)關(guān)注度最高的莫過(guò)于3月10日收購(gòu)心源互動(dòng)。據(jù)官網(wǎng)顯示，心源互動(dòng)前身為2015年成立的心源工作室，是一家以研發(fā)3D動(dòng)作類游戲?yàn)橹鞯幕ヂ?lián)網(wǎng)公司，現(xiàn)有《雛蜂：深淵天使》《鎮(zhèn)魂街：天生為王》《代號(hào)：RW》和《代號(hào)：RW-S8》四個(gè)項(xiàng)目，均為二次元風(fēng)格手游產(chǎn)品。
當(dāng)然，除新投資的游戲公司外，B站還增持了龍拳風(fēng)暴股份，目前以持股比例9.76%位列第四大股東。據(jù)官網(wǎng)顯示，龍拳風(fēng)暴成立于2017年，主打手游研發(fā)，旗下?lián)碛卸卧ㄅ剖钟巍秹?mèng)境鏈接》和拳皇IP卡牌手游《拳魂覺(jué)醒》兩款自研產(chǎn)品。
北京海證注意到，如今B站依舊保留著初衷——二次元。
04 擬雙重主要上市，長(zhǎng)期正面意義顯著
北京海證了解到，B站于3月16日在港交所發(fā)布公告稱，將爭(zhēng)取自愿轉(zhuǎn)換至在港交所主板雙重主要上市。公告提及，“在完成主要上市轉(zhuǎn)換事項(xiàng)后，B站仍然是位于香港聯(lián)交所主板及達(dá)斯達(dá)克全球精選市場(chǎng)雙重上市的公司，Z類普通股及美國(guó)存托股將繼續(xù)在兩個(gè)證券交易所內(nèi)買賣（視情況而定），且仍可以繼續(xù)互相轉(zhuǎn)換?！?/p>
值得注意的是，雙重主要上市區(qū)別于二次上市，是指兩個(gè)資本市場(chǎng)均為第一上市地。
北京海證認(rèn)為，從長(zhǎng)期來(lái)看，B站雙重主要上市正面意義顯著。
從3月10日美國(guó)證監(jiān)會(huì)SEC宣布將再鼎醫(yī)藥、百濟(jì)神州、盛美半導(dǎo)體、百勝中國(guó)、和黃醫(yī)藥5家中概股公司列入《外國(guó)公司問(wèn)責(zé)法》的暫定清單開(kāi)始，美中概股面臨一定的壓力。在這種國(guó)際背景下，B站2021年3月底于港交所二次上市，擁有完全可兌換性。雖然雙重主要上市后兩市場(chǎng)股票無(wú)法跨市場(chǎng)流通，但在港雙重上市企業(yè)有機(jī)會(huì)納入港股通，有望獲得更高的流動(dòng)性，提高融資能力。同時(shí)，資本市場(chǎng)可以更多的聚焦在B站基本面層面，從長(zhǎng)期來(lái)看具有顯著的正面意義。
北京海證注意到，面對(duì)跌跌不休的股價(jià)，B站可謂煞費(fèi)苦心：一方面公布回購(gòu)計(jì)劃，另一方面給出盈利時(shí)間表。
B站宣布，“董事會(huì)已批準(zhǔn)股份回購(gòu)計(jì)劃，將在未來(lái)24個(gè)月內(nèi)回購(gòu)最高5億美元的美國(guó)存托股（ADS）”。與此同時(shí)，陳睿也宣布，“擬使用其個(gè)人資金在未來(lái)24個(gè)月內(nèi)于公開(kāi)市場(chǎng)購(gòu)買總金額不超過(guò)1000萬(wàn)美元的美國(guó)存托股（ADS）”。上述回購(gòu)計(jì)劃表明管理層對(duì)B站發(fā)展前景的信心，意圖穩(wěn)住股價(jià)，然而從目前來(lái)看效果甚微，投資者并不買賬。
B站CFO樊欣則表示，“2022年B站有信心在保持用戶健康增長(zhǎng)的前提下，通過(guò)提升單個(gè)MAU的變現(xiàn)率和控制運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，在2022年開(kāi)始全年non-GAAP（非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）運(yùn)營(yíng)虧損率同比收窄，中期目標(biāo)于2024年實(shí)現(xiàn)non-GAAP盈虧平衡。”
在此目標(biāo)下，陳睿也表示，“在今年工作的規(guī)劃里，我們會(huì)調(diào)整分配比例，我們會(huì)五五開(kāi)，就是用戶增長(zhǎng)花五成的精力，收入增長(zhǎng)花五成的精力。收入增長(zhǎng)在今年會(huì)成為比在過(guò)去更為重要的工作?！?/p>
雖然B站開(kāi)始重視盈利問(wèn)題，并據(jù)此調(diào)整戰(zhàn)略模式，但面對(duì)28%的凈虧損率，B站真的有把握嗎？事實(shí)上，要想解決盈利難題，勢(shì)必會(huì)涉及到與UP主的利益分成、用戶對(duì)提價(jià)接受度以及與廣告主的博弈等諸多方面。如何在平衡中找到盈利點(diǎn)，考驗(yàn)B站的時(shí)刻或許早已到來(lái)。