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“百團”交戰(zhàn),青團帶來老字號的“春天”

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“百團”交戰(zhàn),青團帶來老字號的“春天”

每逢清明前夕,便開始上演“百團大戰(zhàn)”,新老字號品牌們的抱團創(chuàng)新,加快了青團突破地域。

文 | 觀潮新消費 沈青青

編輯 | 杜仲

如果說有一款食物是春天的味道,那青團必定擁有姓名。

江南水鄉(xiāng),每年第一口青團,謂“嘗春”。青團藏春,軟糯、綿甜,草香馥郁,綠意盎然。豆沙、蓮蓉餡兒甜而不膩,雜糅著艾草的糯米皮清香悠長。

“遇寒食,菜其葉染飯,色青而有光,食之資陽氣,道家謂之青精干食飯。今俗以夾麥青草搗汁,和糯米做青粉團,烏桕葉染烏飯作糕,是詞遺意。”化青為汁,包裹著的不只有層次豐富的內(nèi)餡,還有盈盈春意。

走出了煙雨江南,如今青團也成為了北方的“時令網(wǎng)紅”。

排長隊的杏花樓、火爆全網(wǎng)的沈大成……青團不斷和現(xiàn)代新創(chuàng)意碰撞,“翻紅”的同時也帶火了老字號。

01 “千年青團”翻紅

“搗青草為汁,和粉做粉團,色如碧玉?!?/p>

清明時節(jié)江南有吃青團的風俗習慣,青團在各地有不同的叫法,上海、寧波叫青團,蘇州叫青團子,杭州叫青團子或清明團子,南京稱清明團或春團。

早在1000多年前,青團就成為清明時節(jié)家中常見的祭祀品。但關(guān)于青團的由來一直無從考究,不過關(guān)于青團起源的故事流傳已久。

傳說一年清明時節(jié),太平天國將領(lǐng)李秀成被清兵追捕,正在附近耕田的一位老農(nóng)前去幫忙。他將李秀成化成農(nóng)民的模樣,讓他與自己一同耕地,這才躲過了清兵的追捕。但清兵并未就此善罷甘休,他們在村里添兵設(shè)崗,每一個出入村子的人都要接受檢查,防止其給李秀成帶食物。

正值那位農(nóng)民思索怎么樣給李秀成帶些食物之時,他一不小心踩到了艾草上滑倒了。爬起來后,農(nóng)民的手上、身上染滿了綠色。這讓他頓時心生一計,連忙采了一些艾草回家洗凈煮爛,將艾草汁揉進了糯米粉里,做成了一只只團子。他把團子藏在青草里,混過了村口的哨兵。

李秀成吃了又香又糯的青團飽腹,天黑后他繞過了哨兵安全返回到大本營中。后來,李秀成下令太平軍都要學會做青團以御敵自保,吃青團的習俗也就此流傳下來。

然而也有人說,清明節(jié)吃青團是為了紀念介子推。

相傳,在春秋時期晉公子重耳被人陷害而流亡國外,生計難尋,他餓得暈倒在路上。此時,隨臣介子推從自己大腿上割下了一塊肉煮了一碗湯讓公子喝,重耳漸漸恢復(fù)了精神。

十九年后,重耳做了國君,也就是晉文公??芍熬攘怂慕樽油茀s早已病死。為了紀念他,晉文公將他死去的日子定為清明節(jié)。

此后晉國的百姓安居樂業(yè),對介子推仍很懷念。每逢清明節(jié)那天,大家禁止煙火來表示懷念。還用面粉和棗泥捏成燕子的模樣,用楊柳條串起來插在門的上方召喚他的靈魂。

此后,寒食成為清明節(jié)的習俗,每逢寒食人們不生火做飯,只吃些冷食。在北方,老百姓會提前做些棗餅、麥糕等食物,留在寒食節(jié)吃;而在南方,多為青團和糯米糖藕。

《吳門竹枝詞》中也曾提到:“相傳百五禁煙廚,紅藕青團各祭先?!彼^百五即是指冬至過后的105天為寒食之日。清代《清嘉錄》中也對青團做出詮釋,“市上買青團熟藕,為祀先之品,皆可冷食?!?/p>

而如今,青團早已擺脫了祭祀的用途,成為江南一道傳統(tǒng)點心。加之其色澤嫩綠,極具春天的氣息,青團由此成為了時令甜品。

對于南方的孩子來說,青團不僅僅是傳統(tǒng)習俗,更承載著對于家鄉(xiāng)的回憶。

02 老字號成“新網(wǎng)紅”

歷史悠久的青團,是不少南方點心鋪的必備品類,但把青團“做透”的還屬「沈大成」。

公元1843年上海正式開埠。從不起眼的漁村快速發(fā)展成了沿海商業(yè)重鎮(zhèn),大量外來人口涌入了上海。

光緒六年(1875年),來自無錫的沈阿金在青蓮閣附近開了一家粥店,因為好吃而且便宜廣受歡迎,創(chuàng)始人沈阿金欲“集點心與風味小吃之大成”,故改店名為“沈大成”。

沈阿金很快就存到了一筆小錢,他在廣西路九江路附近開設(shè)了一家糕團店。相比之前的粥店,各式各樣的蘇式點心更受顧客歡迎,沈阿金把店鋪經(jīng)營得十分紅火。

1924年,兒子沈子芳承父業(yè),將糕團店搬到了南京東路浙江路口(現(xiàn)址),也是現(xiàn)在上海沈大成總店所在地。

沈子芳十分有經(jīng)濟頭腦,在那個年代就推出了品牌的專用禮品券,還有送貨上門的服務(wù)。

生意越做越火,三十年代,沈大成就成為了上海遠近聞名的品牌??箲?zhàn)期間,沈大成盤下了隔壁歇業(yè)的南國酒家,擴大了經(jīng)營面積。

經(jīng)過多年發(fā)展,沈大成的產(chǎn)品與經(jīng)營場地不斷擴大。直至1987年11月,沈大成停業(yè)拆建,經(jīng)過一年多的建造,于1989年4月重新對外營業(yè),全店建筑面積達750平方米。

2006年,沈大成因八寶飯、松糕、餛飩、燒賣著名,被認定為 “點心大王”。

沈大成注重產(chǎn)品的選料,講究制作精細,憑借高超的糕團技藝,其青團、條頭糕、壽桃等均享有盛名。

如今,沈大成早已成為上海的老字號招牌。是上海人從小吃到大的糕點,特別是沈大成的青團,也成為了幾代人的記憶。

嚴選的糯米、新鮮的麥苗青汁做皮,高郵咸蛋、鮮香的肉松做餡兒。在發(fā)揚傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上,沈大成也適當?shù)剡M行了美食創(chuàng)新。

2016年,蛋黃肉松青團的問世,受到了無數(shù)年輕消費者的擁躉,如今也成為沈大成等所有生產(chǎn)青團企業(yè)的必備爆款。

日本的和果子也給過沈大成不少啟發(fā)。20年前,沈大成就與日本百年糕點世家“萬壽家”進行過技術(shù)交流,陸續(xù)引進很多糕點制作設(shè)備生產(chǎn)新穎糕團。

據(jù)了解,日本動漫大師宮崎駿的設(shè)計團隊也給了沈大成很多建議,包括怎樣在造型、包裝上有所突破。

讓沈大成相關(guān)負責人鮑宏達印象深刻的是,日本和果子展示出傳統(tǒng)糕點技藝廣闊的市場前景,“在當?shù)?,和果子除了是旅游紀念品,也是探親訪友的選擇,更傳承發(fā)揚了當?shù)氐母恻c生產(chǎn)技藝?!?/p>

于是,沈大成加快了伴手禮產(chǎn)品的開發(fā),并基于中國文化元素開發(fā)了“春夏秋冬二十四節(jié)氣”“五常之道綠豆皇”“花開富貴”等糕點產(chǎn)品,希望通過糕點伴手禮,更好傳播中國的傳統(tǒng)文化。

有好味、有文化積淀、有審美,沈大成贏得了不同時代消費者的認同。

03 老字號“百團大戰(zhàn)”

早上七點,中華路上的德興菜館店內(nèi)已是一番忙碌景象。顧客絡(luò)繹不絕光顧,后廚的師傅也開始忙碌做手工青團。

擁有140年歷史的中華老字號德興菜館在青團的創(chuàng)新上也不輸新品牌,綜合了粵菜中常見的鮑魚、陳皮、豬肉等食材,推出了鮑魚陳皮豬肉青團。將陳皮制成汁混合在肉餡中,再將提前煨好的小鮑魚包在青團當中,外皮軟糯拉絲,淡淡的陳皮果香與鮑魚的Q彈鮮美相得益彰,在舌尖處形成碰撞。

黑松露也被德興菜館包進了青團里。西餐常用的食材黑松露被熬成了醬,與薺菜、肉混合均勻,讓江南傳統(tǒng)的薺菜肉餡中留有黑松露獨特的鮮香。

每逢清明前夕,便開始上演“百團大戰(zhàn)”,新老字號品牌們的抱團創(chuàng)新,加快了青團突破地域。

杏花樓的月餅出名,青團也受消費者追捧,在風味上的創(chuàng)新也頗具代表性。2019年,還推出了粉色的“奇藝粉團”和紫薯團。

新雅粵菜館根據(jù)寒食的概念,將新西蘭進口奶粉、黃油、牛奶、腰果、芝麻相結(jié)合,推出了「黃油腰果餡青團」;豫園寧波湯團店也推出了新口味榴蓮青團。

“為了研發(fā)這款榴蓮青團,店里的十多名店員都參與試吃,不斷進行對比、淘汰、改良”,負責研發(fā)的師傅曾如是說道。

青團本是江南小吃,受益于冷鏈等餐飲相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和國潮文化的影響,越來越多北方人也開始買青團。產(chǎn)品上,也根據(jù)年輕人的各種喜好推出了各式各樣的口味。

就如同黑芝麻、豆沙餡兒已經(jīng)被吐槽“老氣”,肉松口味也已成為經(jīng)典,腌篤鮮、佛跳墻,甚至螺螄粉成為戰(zhàn)局中新的“大招”。

除了老字號外,生鮮電商平臺也開始將青團這一傳統(tǒng)小吃玩出了新花樣。

近年來,盒馬先是推出了螺螄粉、酸辣檸檬鳳爪、腌篤鮮口味的青團,又將中式糕點與西式餡料相結(jié)合,推出了咸蛋黃流沙爆珠、栗蓉芝士等口味。

今年,盒馬又推出了“蛋蛋青團”。“‘蛋蛋青團’的靈感來源于西餐中很有網(wǎng)紅氣質(zhì)的水波蛋,將水麻薯和酒釀做成‘蛋白’,用蛋黃粉做‘蛋黃’”,盒馬3R事業(yè)部研發(fā)負責人曾表示。

此外,盒馬還玩起了青團聯(lián)名。其與「每日黑巧」聯(lián)名推出了黑巧雪團團,與彩妝品牌「花知曉」聯(lián)名推出了腮紅“團子”,還與阿里魚、KAKAO FRIENDS聯(lián)名推出了桃桃粉團。

數(shù)據(jù)顯示,青團在濟南和青島的盒馬門店上市僅兩周,銷量增長就超過了200%;叮咚買菜也進入青團熱銷季,有數(shù)據(jù)顯示,平臺每天可售出20000多份。

“團”可納萬物,“酸、甜、咸、鮮、辣”五種味覺賦予了青團“新生”。對于腦洞不斷的商家來說,沒有什么是包不進青團里的。青團和地域美食一起揉捏成團,容納了創(chuàng)意也滿足了不同消費者的味蕾。

04 結(jié)語

傳統(tǒng)節(jié)日、時令節(jié)氣為中式點心創(chuàng)造了新的機會,傳統(tǒng)糕點也作為載體承擔起了傳承、傳播的責任。隨著中式烘焙的不斷探索與創(chuàng)新,流傳已久的民間小吃成為了新國潮。

傳統(tǒng)與創(chuàng)新相結(jié)合,讓粽子、月餅等傳統(tǒng)佳點披上新衣,一舉成為碾壓黑森林、提拉米蘇等西式甜品的新潮流,新國潮點心也在國貨潮流下崛地而起。

如今的青團突破了時令限制,成為特色伴手禮。好產(chǎn)品是老字號的招牌,同時為老字號打開了新的市場,逐漸成為被世人皆知的“地域名片”。

“青團”不斷翻紅,下一個是誰?

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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“百團”交戰(zhàn),青團帶來老字號的“春天”

每逢清明前夕,便開始上演“百團大戰(zhàn)”,新老字號品牌們的抱團創(chuàng)新,加快了青團突破地域。

文 | 觀潮新消費 沈青青

編輯 | 杜仲

如果說有一款食物是春天的味道,那青團必定擁有姓名。

江南水鄉(xiāng),每年第一口青團,謂“嘗春”。青團藏春,軟糯、綿甜,草香馥郁,綠意盎然。豆沙、蓮蓉餡兒甜而不膩,雜糅著艾草的糯米皮清香悠長。

“遇寒食,菜其葉染飯,色青而有光,食之資陽氣,道家謂之青精干食飯。今俗以夾麥青草搗汁,和糯米做青粉團,烏桕葉染烏飯作糕,是詞遺意。”化青為汁,包裹著的不只有層次豐富的內(nèi)餡,還有盈盈春意。

走出了煙雨江南,如今青團也成為了北方的“時令網(wǎng)紅”。

排長隊的杏花樓、火爆全網(wǎng)的沈大成……青團不斷和現(xiàn)代新創(chuàng)意碰撞,“翻紅”的同時也帶火了老字號。

01 “千年青團”翻紅

“搗青草為汁,和粉做粉團,色如碧玉?!?/p>

清明時節(jié)江南有吃青團的風俗習慣,青團在各地有不同的叫法,上海、寧波叫青團,蘇州叫青團子,杭州叫青團子或清明團子,南京稱清明團或春團。

早在1000多年前,青團就成為清明時節(jié)家中常見的祭祀品。但關(guān)于青團的由來一直無從考究,不過關(guān)于青團起源的故事流傳已久。

傳說一年清明時節(jié),太平天國將領(lǐng)李秀成被清兵追捕,正在附近耕田的一位老農(nóng)前去幫忙。他將李秀成化成農(nóng)民的模樣,讓他與自己一同耕地,這才躲過了清兵的追捕。但清兵并未就此善罷甘休,他們在村里添兵設(shè)崗,每一個出入村子的人都要接受檢查,防止其給李秀成帶食物。

正值那位農(nóng)民思索怎么樣給李秀成帶些食物之時,他一不小心踩到了艾草上滑倒了。爬起來后,農(nóng)民的手上、身上染滿了綠色。這讓他頓時心生一計,連忙采了一些艾草回家洗凈煮爛,將艾草汁揉進了糯米粉里,做成了一只只團子。他把團子藏在青草里,混過了村口的哨兵。

李秀成吃了又香又糯的青團飽腹,天黑后他繞過了哨兵安全返回到大本營中。后來,李秀成下令太平軍都要學會做青團以御敵自保,吃青團的習俗也就此流傳下來。

然而也有人說,清明節(jié)吃青團是為了紀念介子推。

相傳,在春秋時期晉公子重耳被人陷害而流亡國外,生計難尋,他餓得暈倒在路上。此時,隨臣介子推從自己大腿上割下了一塊肉煮了一碗湯讓公子喝,重耳漸漸恢復(fù)了精神。

十九年后,重耳做了國君,也就是晉文公??芍熬攘怂慕樽油茀s早已病死。為了紀念他,晉文公將他死去的日子定為清明節(jié)。

此后晉國的百姓安居樂業(yè),對介子推仍很懷念。每逢清明節(jié)那天,大家禁止煙火來表示懷念。還用面粉和棗泥捏成燕子的模樣,用楊柳條串起來插在門的上方召喚他的靈魂。

此后,寒食成為清明節(jié)的習俗,每逢寒食人們不生火做飯,只吃些冷食。在北方,老百姓會提前做些棗餅、麥糕等食物,留在寒食節(jié)吃;而在南方,多為青團和糯米糖藕。

《吳門竹枝詞》中也曾提到:“相傳百五禁煙廚,紅藕青團各祭先?!彼^百五即是指冬至過后的105天為寒食之日。清代《清嘉錄》中也對青團做出詮釋,“市上買青團熟藕,為祀先之品,皆可冷食。”

而如今,青團早已擺脫了祭祀的用途,成為江南一道傳統(tǒng)點心。加之其色澤嫩綠,極具春天的氣息,青團由此成為了時令甜品。

對于南方的孩子來說,青團不僅僅是傳統(tǒng)習俗,更承載著對于家鄉(xiāng)的回憶。

02 老字號成“新網(wǎng)紅”

歷史悠久的青團,是不少南方點心鋪的必備品類,但把青團“做透”的還屬「沈大成」。

公元1843年上海正式開埠。從不起眼的漁村快速發(fā)展成了沿海商業(yè)重鎮(zhèn),大量外來人口涌入了上海。

光緒六年(1875年),來自無錫的沈阿金在青蓮閣附近開了一家粥店,因為好吃而且便宜廣受歡迎,創(chuàng)始人沈阿金欲“集點心與風味小吃之大成”,故改店名為“沈大成”。

沈阿金很快就存到了一筆小錢,他在廣西路九江路附近開設(shè)了一家糕團店。相比之前的粥店,各式各樣的蘇式點心更受顧客歡迎,沈阿金把店鋪經(jīng)營得十分紅火。

1924年,兒子沈子芳承父業(yè),將糕團店搬到了南京東路浙江路口(現(xiàn)址),也是現(xiàn)在上海沈大成總店所在地。

沈子芳十分有經(jīng)濟頭腦,在那個年代就推出了品牌的專用禮品券,還有送貨上門的服務(wù)。

生意越做越火,三十年代,沈大成就成為了上海遠近聞名的品牌。抗戰(zhàn)期間,沈大成盤下了隔壁歇業(yè)的南國酒家,擴大了經(jīng)營面積。

經(jīng)過多年發(fā)展,沈大成的產(chǎn)品與經(jīng)營場地不斷擴大。直至1987年11月,沈大成停業(yè)拆建,經(jīng)過一年多的建造,于1989年4月重新對外營業(yè),全店建筑面積達750平方米。

2006年,沈大成因八寶飯、松糕、餛飩、燒賣著名,被認定為 “點心大王”。

沈大成注重產(chǎn)品的選料,講究制作精細,憑借高超的糕團技藝,其青團、條頭糕、壽桃等均享有盛名。

如今,沈大成早已成為上海的老字號招牌。是上海人從小吃到大的糕點,特別是沈大成的青團,也成為了幾代人的記憶。

嚴選的糯米、新鮮的麥苗青汁做皮,高郵咸蛋、鮮香的肉松做餡兒。在發(fā)揚傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上,沈大成也適當?shù)剡M行了美食創(chuàng)新。

2016年,蛋黃肉松青團的問世,受到了無數(shù)年輕消費者的擁躉,如今也成為沈大成等所有生產(chǎn)青團企業(yè)的必備爆款。

日本的和果子也給過沈大成不少啟發(fā)。20年前,沈大成就與日本百年糕點世家“萬壽家”進行過技術(shù)交流,陸續(xù)引進很多糕點制作設(shè)備生產(chǎn)新穎糕團。

據(jù)了解,日本動漫大師宮崎駿的設(shè)計團隊也給了沈大成很多建議,包括怎樣在造型、包裝上有所突破。

讓沈大成相關(guān)負責人鮑宏達印象深刻的是,日本和果子展示出傳統(tǒng)糕點技藝廣闊的市場前景,“在當?shù)?,和果子除了是旅游紀念品,也是探親訪友的選擇,更傳承發(fā)揚了當?shù)氐母恻c生產(chǎn)技藝?!?/p>

于是,沈大成加快了伴手禮產(chǎn)品的開發(fā),并基于中國文化元素開發(fā)了“春夏秋冬二十四節(jié)氣”“五常之道綠豆皇”“花開富貴”等糕點產(chǎn)品,希望通過糕點伴手禮,更好傳播中國的傳統(tǒng)文化。

有好味、有文化積淀、有審美,沈大成贏得了不同時代消費者的認同。

03 老字號“百團大戰(zhàn)”

早上七點,中華路上的德興菜館店內(nèi)已是一番忙碌景象。顧客絡(luò)繹不絕光顧,后廚的師傅也開始忙碌做手工青團。

擁有140年歷史的中華老字號德興菜館在青團的創(chuàng)新上也不輸新品牌,綜合了粵菜中常見的鮑魚、陳皮、豬肉等食材,推出了鮑魚陳皮豬肉青團。將陳皮制成汁混合在肉餡中,再將提前煨好的小鮑魚包在青團當中,外皮軟糯拉絲,淡淡的陳皮果香與鮑魚的Q彈鮮美相得益彰,在舌尖處形成碰撞。

黑松露也被德興菜館包進了青團里。西餐常用的食材黑松露被熬成了醬,與薺菜、肉混合均勻,讓江南傳統(tǒng)的薺菜肉餡中留有黑松露獨特的鮮香。

每逢清明前夕,便開始上演“百團大戰(zhàn)”,新老字號品牌們的抱團創(chuàng)新,加快了青團突破地域。

杏花樓的月餅出名,青團也受消費者追捧,在風味上的創(chuàng)新也頗具代表性。2019年,還推出了粉色的“奇藝粉團”和紫薯團。

新雅粵菜館根據(jù)寒食的概念,將新西蘭進口奶粉、黃油、牛奶、腰果、芝麻相結(jié)合,推出了「黃油腰果餡青團」;豫園寧波湯團店也推出了新口味榴蓮青團。

“為了研發(fā)這款榴蓮青團,店里的十多名店員都參與試吃,不斷進行對比、淘汰、改良”,負責研發(fā)的師傅曾如是說道。

青團本是江南小吃,受益于冷鏈等餐飲相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和國潮文化的影響,越來越多北方人也開始買青團。產(chǎn)品上,也根據(jù)年輕人的各種喜好推出了各式各樣的口味。

就如同黑芝麻、豆沙餡兒已經(jīng)被吐槽“老氣”,肉松口味也已成為經(jīng)典,腌篤鮮、佛跳墻,甚至螺螄粉成為戰(zhàn)局中新的“大招”。

除了老字號外,生鮮電商平臺也開始將青團這一傳統(tǒng)小吃玩出了新花樣。

近年來,盒馬先是推出了螺螄粉、酸辣檸檬鳳爪、腌篤鮮口味的青團,又將中式糕點與西式餡料相結(jié)合,推出了咸蛋黃流沙爆珠、栗蓉芝士等口味。

今年,盒馬又推出了“蛋蛋青團”?!啊暗扒鄨F’的靈感來源于西餐中很有網(wǎng)紅氣質(zhì)的水波蛋,將水麻薯和酒釀做成‘蛋白’,用蛋黃粉做‘蛋黃’”,盒馬3R事業(yè)部研發(fā)負責人曾表示。

此外,盒馬還玩起了青團聯(lián)名。其與「每日黑巧」聯(lián)名推出了黑巧雪團團,與彩妝品牌「花知曉」聯(lián)名推出了腮紅“團子”,還與阿里魚、KAKAO FRIENDS聯(lián)名推出了桃桃粉團。

數(shù)據(jù)顯示,青團在濟南和青島的盒馬門店上市僅兩周,銷量增長就超過了200%;叮咚買菜也進入青團熱銷季,有數(shù)據(jù)顯示,平臺每天可售出20000多份。

“團”可納萬物,“酸、甜、咸、鮮、辣”五種味覺賦予了青團“新生”。對于腦洞不斷的商家來說,沒有什么是包不進青團里的。青團和地域美食一起揉捏成團,容納了創(chuàng)意也滿足了不同消費者的味蕾。

04 結(jié)語

傳統(tǒng)節(jié)日、時令節(jié)氣為中式點心創(chuàng)造了新的機會,傳統(tǒng)糕點也作為載體承擔起了傳承、傳播的責任。隨著中式烘焙的不斷探索與創(chuàng)新,流傳已久的民間小吃成為了新國潮。

傳統(tǒng)與創(chuàng)新相結(jié)合,讓粽子、月餅等傳統(tǒng)佳點披上新衣,一舉成為碾壓黑森林、提拉米蘇等西式甜品的新潮流,新國潮點心也在國貨潮流下崛地而起。

如今的青團突破了時令限制,成為特色伴手禮。好產(chǎn)品是老字號的招牌,同時為老字號打開了新的市場,逐漸成為被世人皆知的“地域名片”。

“青團”不斷翻紅,下一個是誰?

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