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純凈美妝,一個正瘋狂異化的“偽概念”?

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純凈美妝,一個正瘋狂異化的“偽概念”?

盛名之下其實難副。

文|未來跡 陳國梁

若論當(dāng)前全球美妝行業(yè)最熱門的詞,莫過于“Clean Beauty純凈美妝”了。各大美妝巨頭爭相收購純凈美妝品牌,中國消費賽道也涌現(xiàn)了越來越多主打“純凈”概念的品牌。然而,新風(fēng)口之下,爭議紛至沓來。

Clean Beauty風(fēng)頭日盛,國外批評不斷甚至發(fā)起抵制運動

2019年,資生堂集團(tuán)宣布以8.45億美元收購醉象Drunk Elephant。2021年,歐萊雅集團(tuán)宣布收購了美國護(hù)膚品牌Youth to the People;同年,寶潔公司推出平價素食主義品牌DermaGeek、并收購高端小眾護(hù)膚品牌FARMACY 。不久前,歐舒丹集團(tuán)宣布收購澳大利亞純凈護(hù)膚品牌Grown Alchemist 的多數(shù)股權(quán)。

巨頭們加碼收購,新銳品牌迭出,“Clean Beauty純凈美妝”聲勢越來越大,與此同時,詬病甚至抵制純凈美容的聲音也越來越多。

多個博主和皮膚科醫(yī)生開始在社交媒體上公開發(fā)出對于Clean Beauty概念和市場價值的質(zhì)疑。

在Ins上,美國皮膚科博士Shereene Idriss曾表示,“Clean beauty初衷是好的,但目前實際狀態(tài)是利用營銷、恐懼和不安全感來嘲弄消費者?!?/p>

截自Ins

在外媒Instyle上,也有評論直言:“當(dāng)前所有的Clean Beauty都是董事長們根據(jù)自家產(chǎn)品定義出來的?!倍悦襟w博主們的評論尺度就更大,有博主直接打出標(biāo)題:“Clean Beauty應(yīng)該在2020年消亡?!?/p>

與此同時,部分注重原料科技成分和功效價值的品牌,站在“純凈”的外圍,感受到了變相的“冒犯”。這些品牌認(rèn)為,Clean Beauty在對外的宣傳中,直接將非“Clean Beauty”品牌稱為‘骯臟的’,這“事實上正在對產(chǎn)業(yè)造成負(fù)面影響”。

中國國內(nèi),也有專業(yè)科研人士指出,天然本身并不等于無毒、安全;“Clean Beauty”的產(chǎn)品大多功能性不強(qiáng),其實際意義遠(yuǎn)不如其精神文化意義大。

那么,被炒上天的“Clean Beauty”究竟是什么?

時間的指針撥回到2000年,針對一名孕婦提出的特殊護(hù)膚需求,一個叫REN(瑞典語意為“純凈”)的品牌誕生了,其產(chǎn)品在剔除有害成分外,依舊具有功效性。REN被公認(rèn)為“純凈美容”Clean Beauty的鼻祖。

在此后的十多年中,Clean Beauty可謂默默無聞,直到零售巨頭絲芙蘭及美國電商平臺紛紛在網(wǎng)站中專門開設(shè)“Clean Beauty專區(qū)”,經(jīng)過社交媒體的發(fā)酵下才“一舉成名天下知”。加上擅長營銷的美妝品牌們的精心包裝,快速成為一種全球范圍內(nèi)的美容潮流。

絲芙蘭Clean Beauty專區(qū)

分析醉象Drunk Elephant、Tatcha、Glossier、FARMACY、MILK BEAUTY 等目前市面上主流的純凈美容產(chǎn)品的主張可知, 國際業(yè)界廣泛認(rèn)同的Clean Beauty的標(biāo)準(zhǔn),包含以下三點:

1、成分安全,即成分無毒、無激素、無荷爾蒙干擾物及無致癌物等;

2、標(biāo)簽清晰,即成分標(biāo)簽清晰、全面、完整;

3、環(huán)境永續(xù),即不經(jīng)動物實驗,對生態(tài)環(huán)境可持續(xù)。

不過,上述三準(zhǔn)則,僅是基于市場對純凈美容的大體共識,國際上也無明確概念和法律界定??梢哉f,Clean Beauty更多是一個理念,而非明確的概念。

美國的市場研究機(jī)構(gòu) Grand View Research 發(fā)布報告稱,預(yù)計到2025年,全球素食美容市場將達(dá)到208億美元。消費者對于天然產(chǎn)品的興趣日益濃厚,這是純凈美容品崛起的時代大背景。

上思廣告(M&C Saatchi Lab.)中國區(qū)首席執(zhí)行官楊正華告訴《未來跡Future Beauty》,“國外談及Clean Beauty,其實更多是一種融合了社會運動的理念?!?nbsp;

淪為營銷噱頭?“純凈美妝”在中國市場開始變味

在過去的兩年里,“純凈美妝”在中國市場熱度飆升,主打純凈概念的品牌層出不窮,“純凈成分”“純凈配方”成為品牌外宣高頻用語。

近兩年誕生的中國“純凈美妝”品牌

一位資深電商運營總監(jiān)在接受《未來跡Future Beauty》采訪時表示,他之前主導(dǎo)過一個進(jìn)口品牌入華之初的定位戰(zhàn)略制定,在注重成分功效和主打純凈概念之間,品牌考慮后決定選擇后者,這是因為功效強(qiáng)的大公司大品牌太多了,而主打“純凈美妝”這個新潮的消費概念,會享受到更多的市場關(guān)注度和流量紅利。

在小紅書上,有7100+篇關(guān)于“純凈美妝”的筆記,這一理念在中外品牌的花式營銷中持續(xù)沖擊著消費者的認(rèn)知。數(shù)據(jù)顯示,2021年開始,70多個純凈美妝新品牌陸續(xù)入駐天貓國際,該品類銷售額同比增長超600%。

去年8月,天貓國際美妝曾嘗試聯(lián)合媒體對“純凈美容”下定義,概括為四個“零”:成分無害零添加、環(huán)境親善零傷害、動物親善零殘忍、可持續(xù)環(huán)保零浪費。

這個定義,與國際公認(rèn)的三準(zhǔn)則同頻共振。但概念是豐滿的,落地到中國的市場現(xiàn)實卻很“骨感”,因為沒有統(tǒng)一權(quán)威的標(biāo)準(zhǔn),新入局的中國品牌基本都在“自說自話”。

某國貨純凈美妝體系標(biāo)準(zhǔn)負(fù)責(zé)人就告訴《未來跡Future Beauty》,“我們說的純凈,可以換一個角度理解,就是肌膚需要的,比如有益的合成物,那么它對身體就是純凈的;如果肌膚不需要,那就算是純天然,也不能算純凈?!?/p>

淂意創(chuàng)始人 Amber也曾公開表示,雖然目前國內(nèi)外沒有針對純凈美妝的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),但“我們認(rèn)為真正的純凈美妝一定是進(jìn)步的、科學(xué)的、坦誠的”,其所制定的「DCBS 淂意純凈標(biāo)準(zhǔn)」共剔除了 10 大類 70 多種風(fēng)險成分。另一新銳品牌onTop宣稱自主制定6大純凈標(biāo)準(zhǔn),結(jié)合國際經(jīng)驗和專家意見,確定了7412種禁用成分。

除了一些新銳國貨主打純凈美妝,自建純凈標(biāo)準(zhǔn)外,一部分老牌國貨也希望借Clean Beauty升級翻新。

今年年初,重新定位為“東方純凈美妝”的老牌國貨MCL花皙蔻就正式發(fā)布了首份《純凈美妝綠皮書》,并宣布啟動國內(nèi)首個純凈美妝團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),宣稱采用零動物來源的純素配方,并升級100%可回收的環(huán)保包裝。

分管研發(fā)的諾斯貝爾副總裁邱曉鋒認(rèn)為,國內(nèi)的純凈美妝是一個糅合的概念,目前主要可能是原料采用天然、不含有風(fēng)險成分、注重原料來源和加工過程的透明度等。他強(qiáng)調(diào),但這并不意味著非天然原料的安全性就不能保障,比如說,化妝品中使用的某些合成來源的多肽,也是很安全的。

上述資深電商運營總監(jiān)指出:“如果按照現(xiàn)有國內(nèi)的寬泛定義,我認(rèn)為幾乎所有主打天然定位的澳洲品牌都可以叫純凈美妝,甚至老國貨佰草集、相宜本草也可以叫純凈護(hù)膚。”在他看來,所謂“純凈美妝”如今已完全變了味,但凡用到植物配方和包裝簡約風(fēng)格,就可搖身一變自稱“純凈”派了。

除了成分問題,關(guān)于“零殘忍”“純素”這一共識理念,在中國本土不僅很難做到,甚至和現(xiàn)有法規(guī)的要求有沖突。

邱曉鋒在接受《未來跡Future Beauty》采訪時指出,“在原料研發(fā)上,目前有些毒理數(shù)據(jù)暫時還離不開動物實驗”。

另外,在“可持續(xù)環(huán)保零浪費”這一條,很多品牌的包裝問題也難達(dá)標(biāo)。

“目前化妝品或多或少都存在過度包裝的問題,因為多數(shù)消費者對精美的包裝依然更喜歡?!辟Y深研發(fā)工程師、荃智美膚生物科技研究院研發(fā)總監(jiān)張?zhí)娭毖裕熬瓦@一點,幾乎就沒有純凈產(chǎn)品符合‘純凈’要求?!?/p>

行業(yè)如果不及時自律,純凈美妝可能會步“有機(jī)”后塵

“純凈美妝”盡管爭議重重,但卻在品牌商層面如此受歡迎,渠道商和消費者的看法究竟如何呢?

“Clean Beauty這個概念非常取巧,有點‘偷梁換柱’的味道。既達(dá)到了功效宣稱的某些目的,又不用承擔(dān)法律后果?!眹鴥?nèi)某高奢美妝集合店負(fù)責(zé)人在接受《未來跡Future Beauty》采訪時指出這一營銷熱點背后的問題,在他看來,近年來國內(nèi)美妝營銷有點乏善可陳,設(shè)計簡約、環(huán)保健康的理念較容易引發(fā)共鳴。

事實上,關(guān)于“理念噱頭大于實際功效”的槽點在社交平臺已開始發(fā)酵。

在小紅書上,某博主推薦的國產(chǎn)純凈美妝評論下面,有消費者直言不諱,“產(chǎn)品不行就是不行,不行還要灌輸觀念讓我接受。這么強(qiáng)調(diào)敏感肌適用,強(qiáng)調(diào)什么純凈美妝,不如直接說功效”。

中國社交平臺上對純凈美妝的評論

在某純凈美妝品牌天貓旗艦店的評論區(qū),《未來跡Future Beauty》也看到不少關(guān)于產(chǎn)品“無功無過”“太噱頭了”的吐槽。

“目前很多中國品牌只是貼合了部分理念,并不徹底?!鄙鲜鲭娚踢\營總監(jiān)指出,中國消費者的消費理念日趨成熟,功效依然是品牌的核心,也是消費者最看重的品牌價值,為理念等附加值而購買的有限。

“純凈美妝的理念是值得肯定的,但從目前情況看,各大美妝集團(tuán)在中國市場并沒有發(fā)力做相關(guān)的推廣,這個概念是否具有更大的商業(yè)價值還需要觀望。”華中某百貨集團(tuán)化妝品采購經(jīng)理認(rèn)為,新潮流撲面而來,但是落地到零售端,好品質(zhì)和高回購才是經(jīng)營者最看重的。

和品牌商的熱捧、渠道商的觀望、消費者的吐槽相比,關(guān)于“純凈美妝”業(yè)內(nèi)人士也還有更深層次的擔(dān)憂。

有研發(fā)人士指出,由于“純凈美妝”沒有相應(yīng)的法規(guī)標(biāo)準(zhǔn),無論是標(biāo)簽還是宣傳宣稱,都無法可依,這無形之間給了企業(yè)宣傳太大的自我發(fā)揮空間。

“沒有標(biāo)準(zhǔn)的純凈美妝就是偽概念!”有行業(yè)人士認(rèn)為,在當(dāng)前化妝品法規(guī)如此嚴(yán)格的情況下,“純凈美妝”這是在明張目膽地搞虛假宣傳,應(yīng)該嚴(yán)查。他直言,品牌亂造玄幻的“純凈”定義,如果行業(yè)不能自律,很可能會像之前的“有機(jī)”概念一樣,引起監(jiān)管部門的注意,從而被“一刀切”。

市場的熱度之下,呼喚相關(guān)部門和組織、主流平臺協(xié)同制定出國內(nèi)“純凈美妝”標(biāo)準(zhǔn)和管理機(jī)制,讓這一具有獨特理念和消費者認(rèn)知的“概念”形成廣泛共識,摒棄亂象之后,進(jìn)一步放大真正的市場價值。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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純凈美妝,一個正瘋狂異化的“偽概念”?

盛名之下其實難副。

文|未來跡 陳國梁

若論當(dāng)前全球美妝行業(yè)最熱門的詞,莫過于“Clean Beauty純凈美妝”了。各大美妝巨頭爭相收購純凈美妝品牌,中國消費賽道也涌現(xiàn)了越來越多主打“純凈”概念的品牌。然而,新風(fēng)口之下,爭議紛至沓來。

Clean Beauty風(fēng)頭日盛,國外批評不斷甚至發(fā)起抵制運動

2019年,資生堂集團(tuán)宣布以8.45億美元收購醉象Drunk Elephant。2021年,歐萊雅集團(tuán)宣布收購了美國護(hù)膚品牌Youth to the People;同年,寶潔公司推出平價素食主義品牌DermaGeek、并收購高端小眾護(hù)膚品牌FARMACY 。不久前,歐舒丹集團(tuán)宣布收購澳大利亞純凈護(hù)膚品牌Grown Alchemist 的多數(shù)股權(quán)。

巨頭們加碼收購,新銳品牌迭出,“Clean Beauty純凈美妝”聲勢越來越大,與此同時,詬病甚至抵制純凈美容的聲音也越來越多。

多個博主和皮膚科醫(yī)生開始在社交媒體上公開發(fā)出對于Clean Beauty概念和市場價值的質(zhì)疑。

在Ins上,美國皮膚科博士Shereene Idriss曾表示,“Clean beauty初衷是好的,但目前實際狀態(tài)是利用營銷、恐懼和不安全感來嘲弄消費者?!?/p>

截自Ins

在外媒Instyle上,也有評論直言:“當(dāng)前所有的Clean Beauty都是董事長們根據(jù)自家產(chǎn)品定義出來的?!倍悦襟w博主們的評論尺度就更大,有博主直接打出標(biāo)題:“Clean Beauty應(yīng)該在2020年消亡?!?/p>

與此同時,部分注重原料科技成分和功效價值的品牌,站在“純凈”的外圍,感受到了變相的“冒犯”。這些品牌認(rèn)為,Clean Beauty在對外的宣傳中,直接將非“Clean Beauty”品牌稱為‘骯臟的’,這“事實上正在對產(chǎn)業(yè)造成負(fù)面影響”。

中國國內(nèi),也有專業(yè)科研人士指出,天然本身并不等于無毒、安全;“Clean Beauty”的產(chǎn)品大多功能性不強(qiáng),其實際意義遠(yuǎn)不如其精神文化意義大。

那么,被炒上天的“Clean Beauty”究竟是什么?

時間的指針撥回到2000年,針對一名孕婦提出的特殊護(hù)膚需求,一個叫REN(瑞典語意為“純凈”)的品牌誕生了,其產(chǎn)品在剔除有害成分外,依舊具有功效性。REN被公認(rèn)為“純凈美容”Clean Beauty的鼻祖。

在此后的十多年中,Clean Beauty可謂默默無聞,直到零售巨頭絲芙蘭及美國電商平臺紛紛在網(wǎng)站中專門開設(shè)“Clean Beauty專區(qū)”,經(jīng)過社交媒體的發(fā)酵下才“一舉成名天下知”。加上擅長營銷的美妝品牌們的精心包裝,快速成為一種全球范圍內(nèi)的美容潮流。

絲芙蘭Clean Beauty專區(qū)

分析醉象Drunk Elephant、Tatcha、Glossier、FARMACY、MILK BEAUTY 等目前市面上主流的純凈美容產(chǎn)品的主張可知, 國際業(yè)界廣泛認(rèn)同的Clean Beauty的標(biāo)準(zhǔn),包含以下三點:

1、成分安全,即成分無毒、無激素、無荷爾蒙干擾物及無致癌物等;

2、標(biāo)簽清晰,即成分標(biāo)簽清晰、全面、完整;

3、環(huán)境永續(xù),即不經(jīng)動物實驗,對生態(tài)環(huán)境可持續(xù)。

不過,上述三準(zhǔn)則,僅是基于市場對純凈美容的大體共識,國際上也無明確概念和法律界定??梢哉f,Clean Beauty更多是一個理念,而非明確的概念。

美國的市場研究機(jī)構(gòu) Grand View Research 發(fā)布報告稱,預(yù)計到2025年,全球素食美容市場將達(dá)到208億美元。消費者對于天然產(chǎn)品的興趣日益濃厚,這是純凈美容品崛起的時代大背景。

上思廣告(M&C Saatchi Lab.)中國區(qū)首席執(zhí)行官楊正華告訴《未來跡Future Beauty》,“國外談及Clean Beauty,其實更多是一種融合了社會運動的理念。” 

淪為營銷噱頭?“純凈美妝”在中國市場開始變味

在過去的兩年里,“純凈美妝”在中國市場熱度飆升,主打純凈概念的品牌層出不窮,“純凈成分”“純凈配方”成為品牌外宣高頻用語。

近兩年誕生的中國“純凈美妝”品牌

一位資深電商運營總監(jiān)在接受《未來跡Future Beauty》采訪時表示,他之前主導(dǎo)過一個進(jìn)口品牌入華之初的定位戰(zhàn)略制定,在注重成分功效和主打純凈概念之間,品牌考慮后決定選擇后者,這是因為功效強(qiáng)的大公司大品牌太多了,而主打“純凈美妝”這個新潮的消費概念,會享受到更多的市場關(guān)注度和流量紅利。

在小紅書上,有7100+篇關(guān)于“純凈美妝”的筆記,這一理念在中外品牌的花式營銷中持續(xù)沖擊著消費者的認(rèn)知。數(shù)據(jù)顯示,2021年開始,70多個純凈美妝新品牌陸續(xù)入駐天貓國際,該品類銷售額同比增長超600%。

去年8月,天貓國際美妝曾嘗試聯(lián)合媒體對“純凈美容”下定義,概括為四個“零”:成分無害零添加、環(huán)境親善零傷害、動物親善零殘忍、可持續(xù)環(huán)保零浪費。

這個定義,與國際公認(rèn)的三準(zhǔn)則同頻共振。但概念是豐滿的,落地到中國的市場現(xiàn)實卻很“骨感”,因為沒有統(tǒng)一權(quán)威的標(biāo)準(zhǔn),新入局的中國品牌基本都在“自說自話”。

某國貨純凈美妝體系標(biāo)準(zhǔn)負(fù)責(zé)人就告訴《未來跡Future Beauty》,“我們說的純凈,可以換一個角度理解,就是肌膚需要的,比如有益的合成物,那么它對身體就是純凈的;如果肌膚不需要,那就算是純天然,也不能算純凈。”

淂意創(chuàng)始人 Amber也曾公開表示,雖然目前國內(nèi)外沒有針對純凈美妝的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),但“我們認(rèn)為真正的純凈美妝一定是進(jìn)步的、科學(xué)的、坦誠的”,其所制定的「DCBS 淂意純凈標(biāo)準(zhǔn)」共剔除了 10 大類 70 多種風(fēng)險成分。另一新銳品牌onTop宣稱自主制定6大純凈標(biāo)準(zhǔn),結(jié)合國際經(jīng)驗和專家意見,確定了7412種禁用成分。

除了一些新銳國貨主打純凈美妝,自建純凈標(biāo)準(zhǔn)外,一部分老牌國貨也希望借Clean Beauty升級翻新。

今年年初,重新定位為“東方純凈美妝”的老牌國貨MCL花皙蔻就正式發(fā)布了首份《純凈美妝綠皮書》,并宣布啟動國內(nèi)首個純凈美妝團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),宣稱采用零動物來源的純素配方,并升級100%可回收的環(huán)保包裝。

分管研發(fā)的諾斯貝爾副總裁邱曉鋒認(rèn)為,國內(nèi)的純凈美妝是一個糅合的概念,目前主要可能是原料采用天然、不含有風(fēng)險成分、注重原料來源和加工過程的透明度等。他強(qiáng)調(diào),但這并不意味著非天然原料的安全性就不能保障,比如說,化妝品中使用的某些合成來源的多肽,也是很安全的。

上述資深電商運營總監(jiān)指出:“如果按照現(xiàn)有國內(nèi)的寬泛定義,我認(rèn)為幾乎所有主打天然定位的澳洲品牌都可以叫純凈美妝,甚至老國貨佰草集、相宜本草也可以叫純凈護(hù)膚?!痹谒磥恚^“純凈美妝”如今已完全變了味,但凡用到植物配方和包裝簡約風(fēng)格,就可搖身一變自稱“純凈”派了。

除了成分問題,關(guān)于“零殘忍”“純素”這一共識理念,在中國本土不僅很難做到,甚至和現(xiàn)有法規(guī)的要求有沖突。

邱曉鋒在接受《未來跡Future Beauty》采訪時指出,“在原料研發(fā)上,目前有些毒理數(shù)據(jù)暫時還離不開動物實驗”。

另外,在“可持續(xù)環(huán)保零浪費”這一條,很多品牌的包裝問題也難達(dá)標(biāo)。

“目前化妝品或多或少都存在過度包裝的問題,因為多數(shù)消費者對精美的包裝依然更喜歡。”資深研發(fā)工程師、荃智美膚生物科技研究院研發(fā)總監(jiān)張?zhí)娭毖?,“就這一點,幾乎就沒有純凈產(chǎn)品符合‘純凈’要求?!?/p>

行業(yè)如果不及時自律,純凈美妝可能會步“有機(jī)”后塵

“純凈美妝”盡管爭議重重,但卻在品牌商層面如此受歡迎,渠道商和消費者的看法究竟如何呢?

“Clean Beauty這個概念非常取巧,有點‘偷梁換柱’的味道。既達(dá)到了功效宣稱的某些目的,又不用承擔(dān)法律后果?!眹鴥?nèi)某高奢美妝集合店負(fù)責(zé)人在接受《未來跡Future Beauty》采訪時指出這一營銷熱點背后的問題,在他看來,近年來國內(nèi)美妝營銷有點乏善可陳,設(shè)計簡約、環(huán)保健康的理念較容易引發(fā)共鳴。

事實上,關(guān)于“理念噱頭大于實際功效”的槽點在社交平臺已開始發(fā)酵。

在小紅書上,某博主推薦的國產(chǎn)純凈美妝評論下面,有消費者直言不諱,“產(chǎn)品不行就是不行,不行還要灌輸觀念讓我接受。這么強(qiáng)調(diào)敏感肌適用,強(qiáng)調(diào)什么純凈美妝,不如直接說功效”。

中國社交平臺上對純凈美妝的評論

在某純凈美妝品牌天貓旗艦店的評論區(qū),《未來跡Future Beauty》也看到不少關(guān)于產(chǎn)品“無功無過”“太噱頭了”的吐槽。

“目前很多中國品牌只是貼合了部分理念,并不徹底?!鄙鲜鲭娚踢\營總監(jiān)指出,中國消費者的消費理念日趨成熟,功效依然是品牌的核心,也是消費者最看重的品牌價值,為理念等附加值而購買的有限。

“純凈美妝的理念是值得肯定的,但從目前情況看,各大美妝集團(tuán)在中國市場并沒有發(fā)力做相關(guān)的推廣,這個概念是否具有更大的商業(yè)價值還需要觀望?!比A中某百貨集團(tuán)化妝品采購經(jīng)理認(rèn)為,新潮流撲面而來,但是落地到零售端,好品質(zhì)和高回購才是經(jīng)營者最看重的。

和品牌商的熱捧、渠道商的觀望、消費者的吐槽相比,關(guān)于“純凈美妝”業(yè)內(nèi)人士也還有更深層次的擔(dān)憂。

有研發(fā)人士指出,由于“純凈美妝”沒有相應(yīng)的法規(guī)標(biāo)準(zhǔn),無論是標(biāo)簽還是宣傳宣稱,都無法可依,這無形之間給了企業(yè)宣傳太大的自我發(fā)揮空間。

“沒有標(biāo)準(zhǔn)的純凈美妝就是偽概念!”有行業(yè)人士認(rèn)為,在當(dāng)前化妝品法規(guī)如此嚴(yán)格的情況下,“純凈美妝”這是在明張目膽地搞虛假宣傳,應(yīng)該嚴(yán)查。他直言,品牌亂造玄幻的“純凈”定義,如果行業(yè)不能自律,很可能會像之前的“有機(jī)”概念一樣,引起監(jiān)管部門的注意,從而被“一刀切”。

市場的熱度之下,呼喚相關(guān)部門和組織、主流平臺協(xié)同制定出國內(nèi)“純凈美妝”標(biāo)準(zhǔn)和管理機(jī)制,讓這一具有獨特理念和消費者認(rèn)知的“概念”形成廣泛共識,摒棄亂象之后,進(jìn)一步放大真正的市場價值。

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