文｜智家電 喬華

今年以來，白色家電的大宗原材料漲價(jià)，再次引發(fā)行業(yè)熱議。由此，社會(huì)外界對(duì)于家電漲價(jià)帶來的影響，普遍指向了高端家電消費(fèi)的全面引爆。有不少觀點(diǎn)認(rèn)為，原材料漲價(jià)，將加速家電高端消費(fèi)市場(chǎng)的崛起和做大。

對(duì)此亦有業(yè)內(nèi)人士難以理解和認(rèn)同。在他們看來，原材料漲價(jià)會(huì)增加家電企業(yè)和商家的經(jīng)營(yíng)壓力，壓縮他們的利潤(rùn)空間。因?yàn)?，消費(fèi)者群體還是喜歡“又好又便宜”的家電產(chǎn)品，并不會(huì)因?yàn)樵牧蠞q價(jià)而轉(zhuǎn)向購買高端家電。

日前，美的、格力、奧克斯、海爾等多個(gè)家電企業(yè)相繼宣布提高空調(diào)等白色家電的終端銷售價(jià)格。其中，3月16日起開始上調(diào)各品類價(jià)格，美的家用空調(diào)上調(diào)幅度為8%，冰箱為5%，洗衣機(jī)為5%以上，小家電為20%。廣西格力銷售公司決定自4月1日起對(duì)家用空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，掛機(jī)價(jià)格上漲100元-300元/套不等，柜機(jī)價(jià)格上漲100元-500元/套不等。

此外，奧克斯空調(diào)宣布，因?yàn)榇笞谠牧蟽r(jià)格持續(xù)走高，公司決定自4月1日起對(duì)空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格上漲3%-5%不等。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年以來，線下大家電均價(jià)普遍上漲。截至3月27日，空調(diào)均價(jià)同比增加388元達(dá)4025元/臺(tái)，冰箱均價(jià)同比增加810元達(dá)5981元/臺(tái)，洗衣機(jī)均價(jià)同比增加415元達(dá)3961元/臺(tái)。

家電漲價(jià)不僅沒有刺激高端消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，反而抑制了消費(fèi)需求的發(fā)展。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至3月27日，今年空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)的線下銷售量分別同比下降20.99%、24.49%、25.59%;線下銷售額分別同比下降12.98%、13.2%、16.93%。

可以看到，這一輪家電原材料價(jià)格同比增速高峰，在2021年2-3季度之間，進(jìn)入2022年一季度后又繼續(xù)上漲，預(yù)計(jì)這將給今年上半年家電市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展帶來較大的壓力。

GFK數(shù)據(jù)顯示，2021年游戲電視的平均銷售額同比增長(zhǎng)57%，70吋及以上的電視同比增長(zhǎng)49%，智能冰箱同比增長(zhǎng)33%，智能洗衣機(jī)同比增長(zhǎng)71%，而2021年全品類大家電市場(chǎng)平均銷售額增長(zhǎng)率僅為11%。

這種上漲的背后，并不是高端消費(fèi)崛起，而是原材料漲價(jià)帶來的消費(fèi)和市場(chǎng)變化，同時(shí)主流消費(fèi)群體的年輕化和多樣化，帶來的消費(fèi)需求多極化。這并非只是高端的崛起。