文｜財(cái)經(jīng)故事薈 文月
編輯｜天南
2021年中國(guó)智能手機(jī)出貨量同比13.9%的增長(zhǎng)，似乎只是回光返照。
2022年3月21日，天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤在社交媒體發(fā)文稱(chēng)，今年中國(guó)主要安卓手機(jī)廠商已削減約1.7億部訂單，占原2022年出貨計(jì)劃的20%。
關(guān)于2022年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)的下行壓力，從2月的銷(xiāo)量上可見(jiàn)一斑。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)CINNOResearch披露的數(shù)據(jù)顯示，2022年2月，中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)的總銷(xiāo)量約為2348萬(wàn)部，同比下跌20.5%，環(huán)比下跌24.0%。
考慮到大部分智能手機(jī)品牌都已于2021年年末前推出了自家的年度旗艦產(chǎn)品，2022年2月又恰逢春節(jié)促銷(xiāo)旺季，中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)的銷(xiāo)量依然大跌，寒意可見(jiàn)一斑。
用戶不換機(jī)，芯片不給力
首先，不可否認(rèn)的是，作為產(chǎn)業(yè)鏈的下游，智能手機(jī)市場(chǎng)在某種程度上必然會(huì)受到上游供應(yīng)鏈寡頭的影響。
以芯片為例，2021年12月，高通發(fā)布了年度旗艦處理器驍龍8Gen 1芯片?？紤]到驍龍888表現(xiàn)不佳，因此，眾多手機(jī)廠商對(duì)這款處理器報(bào)以極大的期待。
但2022年初，韓國(guó)媒體TheElec援引供應(yīng)鏈內(nèi)部人士消息稱(chēng)，由于三星4nm工藝不成熟，其代工的驍龍8Gen1良率只有35%。這就可能會(huì)反過(guò)來(lái)影響下游智能手機(jī)廠商的出貨量。
比如，2021年12月15日和17日，摩托羅拉edge X30分別上市銷(xiāo)售，但瞬間就被賣(mài)斷貨。
對(duì)此，2021年12月17日，微博認(rèn)證為聯(lián)想中國(guó)區(qū)手機(jī)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理的用戶“神奇的勁哥”就表示：“edge x30又又很快售罄了，今天的貨確實(shí)不如前天開(kāi)售時(shí)多，原諒我確實(shí)追不了那么快”。
產(chǎn)能有限已經(jīng)令智能手機(jī)廠商們異常煩心了，驍龍8Gen 1又出現(xiàn)了“擺爛”的問(wèn)題。
2021年12月12日，Bilibili UP主“極客灣Geekerwan”在測(cè)試高通驍龍8 Gen1后，評(píng)價(jià)其“ 功耗爆炸、性能孱弱”，只是在功耗和GPU方面有大提升，難以做到散熱和性能的兩全。
這也令很多手機(jī)廠商無(wú)奈，因?yàn)槭謾C(jī)的體積和表面積是固定的，很難通過(guò)大面積的散熱板去解決散熱問(wèn)題，只能主動(dòng)對(duì)驍龍8 Gen1進(jìn)行“鎖核”操作。這也意味著，本來(lái)可以有100%性能表現(xiàn)的處理器，最后可能只能發(fā)揮出80、90%的性能。
對(duì)此，2022年2月16日，小米集團(tuán)合伙人、Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰在發(fā)布紅米K50電競(jìng)版手機(jī)時(shí)，就對(duì)驍龍8 Gen1大吐苦水：“我也知道大家可能對(duì)這破芯片不是那么滿意對(duì)吧，但它依然是今天我們能夠選得到的性能最強(qiáng)的處理器，所以高通要加油?！?/p>
針對(duì)驍龍8 Gen1的表現(xiàn)，有用戶向《財(cái)經(jīng)故事薈》表示，“既然廠商會(huì)鎖核降性能，那我為什么還要花錢(qián)買(mǎi)最新款的手機(jī)？直接用老款的不就得了？”
事實(shí)上，驍龍8 Gen1的能耗比表現(xiàn)很容易讓人想起2015年高通發(fā)布的，被譽(yù)為“火龍”的驍龍820。
總的來(lái)看，由于剛剛上市因此，良率過(guò)低的驍龍8 Gen1可能并不能滿足智能手機(jī)廠商春季新品的上市熱潮，雖然這個(gè)問(wèn)題可能會(huì)隨著驍龍?zhí)幚砥鬓D(zhuǎn)移至臺(tái)積電生產(chǎn)，在2022年Q2有望緩解，但是與此同時(shí)，搭載驍龍8Gen1的手機(jī)在性能上卻出現(xiàn)了“倒車(chē)”的現(xiàn)象，這就進(jìn)一步削減了旗艦手機(jī)的吸引力。
然而值得注意的是，當(dāng)年驍龍820后，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)并沒(méi)有因此而萎縮。Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為4.7億臺(tái)，同比增長(zhǎng)11%。
從這個(gè)角度來(lái)看，雖然上游產(chǎn)業(yè)鏈的波動(dòng)會(huì)對(duì)智能手機(jī)銷(xiāo)量造成一定的影響，但是歸根結(jié)底，消費(fèi)者的需求是智能手機(jī)行業(yè)出貨量增長(zhǎng)的原動(dòng)力，如果消費(fèi)者換機(jī)需求銳減，那么智能手機(jī)廠商再怎么發(fā)力，或許也很難挽回市場(chǎng)的頹勢(shì)。
曾幾何時(shí)，在硬件終端、傳感器、網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，智能手機(jī)給消費(fèi)者市場(chǎng)帶來(lái)了全新的應(yīng)用場(chǎng)景。比如，打車(chē)場(chǎng)景就是基于智能手機(jī)隨時(shí)在線、便攜、定位、導(dǎo)航等特殊屬性而被催生出來(lái)的。雖然PC也兼具在線化的特征，但是其不便攜、不能被定位的特性，也決定了在桌面互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不可能出現(xiàn)在線打車(chē)經(jīng)濟(jì)。
在這種應(yīng)用場(chǎng)景創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，智能手機(jī)走過(guò)了輝煌的十余載，但是遺憾的是，隨著智能手機(jī)供應(yīng)鏈的高度成熟，近幾年，我們并沒(méi)有看到智能手機(jī)再催生出足夠主流的新應(yīng)用場(chǎng)景和新主流功能，這也抑制了手機(jī)用戶的換機(jī)熱情。
在“年輕人為什么不愿換手機(jī)了”的話題頁(yè)面，微博用戶“派大鯊乀”表示：“安卓擺大爛毫無(wú)創(chuàng)新，蘋(píng)果又挺耐用的，自然不換了”
QuestMobile發(fā)布的《2021中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告》顯示，2021年12月，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一級(jí)行業(yè)月活規(guī)模排名前三的分別是移動(dòng)社交、移動(dòng)游戲和移動(dòng)購(gòu)物，和4G時(shí)代基本一致。
2016-2020年全球智能手機(jī)均價(jià)圖源：Counterpoint
與此同時(shí)，Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年，全球智能手機(jī)均價(jià)達(dá)到了322美元（約人民幣2046元），同比增長(zhǎng)4%，創(chuàng)歷史最高紀(jì)錄。
這主要是因?yàn)槭袌?chǎng)紅利持續(xù)走低，智能手機(jī)廠商都希望沖擊高端市場(chǎng)。Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，2021年，全球400美元（約人民幣2541元）以上智能手機(jī)的銷(xiāo)量占比達(dá)到了27%，同比同樣增長(zhǎng)4%。
一方面，智能手機(jī)沒(méi)有再創(chuàng)造新的應(yīng)用場(chǎng)景；另一方面，相關(guān)產(chǎn)品越賣(mài)越貴，這造成的影響，自然是消費(fèi)者愈發(fā)理性消費(fèi)。
2022年2月25日，CounterpointResearch研究副總監(jiān)Ethan Qi接受鳳凰網(wǎng)科技采訪時(shí)表示：“目前用戶的平均換機(jī)周期已超過(guò)31個(gè)月，手機(jī)市場(chǎng)整體都是微創(chuàng)新?！弊鳛閷?duì)比，2019年初，中國(guó)手機(jī)用戶的換機(jī)周期還僅為24.3個(gè)月。
“下沉”的蘋(píng)果也未能挽尊？
關(guān)于消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的熱情銳減，我們從全球智能手機(jī)暢銷(xiāo)榜的分布也可見(jiàn)一斑。
2021年全球TOP10暢銷(xiāo)手機(jī)TOP 10排名圖源：Counterpoint
2022年3月，Counterpoint發(fā)布了2021年全球智能手機(jī)銷(xiāo)量榜TOP 10。除了iPhone 13等少數(shù)幾款高端手機(jī)，其他產(chǎn)品大部分都是老款的中低端產(chǎn)品。比如二代iPhone SE發(fā)布于2020年4月15日，距今已近兩年時(shí)間。
不過(guò)令蘋(píng)果欣慰的是，2021年全球智能手機(jī)銷(xiāo)量榜TOP 10中，有七成份額都被iPhone占據(jù)。但正如二代iPhone SE熱賣(mài)所揭示的道理，其在此前幾年持續(xù)熱銷(xiāo)，主要是因?yàn)樘O(píng)果一再通過(guò)降價(jià)的策略，透支iPhone的高端生命力。
比如，2019年，蘋(píng)果推出iPhone11系列時(shí)，直接就將起售價(jià)定在了5499元，比上代同級(jí)別產(chǎn)品的售價(jià)低了15.38%。
從市場(chǎng)層面來(lái)看，蘋(píng)果的降價(jià)策略確實(shí)起到了立竿見(jiàn)影的效果。IDC數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，iPhone出貨量為660萬(wàn)臺(tái)，占比6.7%，同比下跌6.2%；2019年Q3，iPhone出貨量為810萬(wàn)臺(tái)，占比8.2%，同比上升5.9%。2019年Q3，只有蘋(píng)果和華為的出貨量觸底反彈。
不過(guò)隨著市場(chǎng)紅利觸頂，創(chuàng)新匱乏的iPhone也難掩疲態(tài)。
2022年3月28日，郭明錤在社交媒體發(fā)布消息稱(chēng)，由于iPhoneSE三代的需求遠(yuǎn)低于預(yù)期，蘋(píng)果預(yù)計(jì)砍掉2022年iPhoneSE三代200萬(wàn)到300萬(wàn)部的訂單，占比約為20%左右。而此時(shí)，距離iPhoneSE三代問(wèn)世，還不過(guò)20天左右的時(shí)間。
針對(duì)iPhone的創(chuàng)新匱乏，微博網(wǎng)友“ALANONE_”表示：“我的64g iPhone X用了四年多了，面容壞了沒(méi)換，電池?fù)Q過(guò)，鏡頭摔了夜晚拍照不太好，另外偶爾一點(diǎn)點(diǎn)小卡，其他都好著的，堅(jiān)持再用一兩年也沒(méi)啥問(wèn)題?！?/p>
事實(shí)上，作為智能手機(jī)行業(yè)公認(rèn)的高端品牌，iPhone蒙難，也昭示了大部分智能手機(jī)品牌的困局。
CINNOResearch發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年2月，如果不考慮榮耀獨(dú)立后出貨基數(shù)相對(duì)較低帶來(lái)的利好影響，中國(guó)前五大智能手機(jī)廠商不論是同比，還是環(huán)比，“主旋律”都是出貨量下跌。
以小米為例，其2022年2月的出貨量環(huán)比降低了17.9%，同比降低了20.1%。這還是建立在其旗艦產(chǎn)品，小米12系列的起售價(jià)同比下降7.5%的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的。
有小米用戶表示：“去年換了小米11U，今年的12系列感覺(jué)沒(méi)啥亮點(diǎn)，三年內(nèi)應(yīng)該不會(huì)再換機(jī)了”。
手機(jī)廠商各顯神通破“內(nèi)卷”
面對(duì)市場(chǎng)的持續(xù)萎縮，智能手機(jī)廠商們當(dāng)然不會(huì)坐以待斃，而是結(jié)合自己的品牌調(diào)性、供應(yīng)鏈的新變化以及消費(fèi)者潛在的新需求，盡力突破行業(yè)內(nèi)卷。
比如，2022年3月28日，vivo官方就發(fā)布消息稱(chēng)，自家的首款折疊屏旗艦產(chǎn)品，vivoX Fold將于4月11日正式發(fā)布。
事實(shí)上，vivo的選擇并不是孤例，根據(jù)《財(cái)經(jīng)故事薈》的統(tǒng)計(jì)，截至2022年4月，目前已經(jīng)有包括華為、小米、OPPO在內(nèi)的七家智能手機(jī)廠商入局折疊屏賽道。
手機(jī)廠商集體入局折疊屏，一方面當(dāng)然是因?yàn)檎郫B屏供應(yīng)鏈逐步成熟，可以支撐起成熟的消費(fèi)電子產(chǎn)品，但更重要的，想必還是因?yàn)檫@些智能手機(jī)廠商看到了消費(fèi)者潛在的大屏需求。
在iPhone誕生前，可能很多人都會(huì)認(rèn)為二三英寸的直板手機(jī)屏幕已經(jīng)夠大了，但是隨著iPhone的問(wèn)世，可能大部分人都會(huì)為之3.5 英寸的屏幕而傾倒?，F(xiàn)如今，見(jiàn)到6、7英寸的智能手機(jī)，可能很多人都已不覺(jué)稀奇。
這一個(gè)產(chǎn)品的進(jìn)化方向，其實(shí)恰恰解釋了消費(fèi)者對(duì)大屏幕的潛在需求。比如，2011年，在智能手機(jī)的屏幕徘徊在3.5英寸左右時(shí)，三星發(fā)布的5.3英寸Galaxy Note系列，就大賣(mài)1000萬(wàn)部。
但是不能忽視的是，智能手機(jī)便攜的基本要求，又決定了屏幕的尺寸不能無(wú)限制的擴(kuò)大。
從行業(yè)來(lái)看，自2018年，智能手機(jī)行業(yè)的屏幕達(dá)到6英寸后，相關(guān)市場(chǎng)的主流屏幕尺寸其實(shí)已經(jīng)多年未增長(zhǎng)。
然而折疊屏卻可以同時(shí)兼具大屏和便攜的特性。比如，2021年12月發(fā)布的OPPOFind N，三圍僅為132.6mm、73mm、15.9mm的基礎(chǔ)上，就擁有一塊5.49英寸外屏和一塊比肩平板電腦的7.1英寸折疊屏。
當(dāng)然，并不是所有的智能手機(jī)廠商都瞄準(zhǔn)了折疊屏賽道。比如Redmi和realme就企圖通過(guò)“高性價(jià)比”吸引市場(chǎng)。
2022年3月17日，Redmi發(fā)布了起售價(jià)為2399元的Redmi K50系列。該系列的旗艦版搭載天璣9000處理器、120Hz三星2K柔性直屏、120W +5000mAh單電芯電池組合。
五天后，realme也發(fā)布了起售價(jià)為1999元的realmeGT Neo3系列。該系列的旗艦款搭載天璣8100處理器、內(nèi)置Pixelworks獨(dú)顯芯片、首發(fā)150W快充技術(shù)。
高性價(jià)比手機(jī)對(duì)品牌出貨量的貢獻(xiàn)是顯而易見(jiàn)的，發(fā)布Redmi K50系列時(shí)，小米集團(tuán)合伙人，中國(guó)區(qū)、國(guó)際部總裁，Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰透露，Redmi K40系列累積銷(xiāo)量突破1000萬(wàn)臺(tái)，“無(wú)愧于2021年‘旗艦焊門(mén)員’的稱(chēng)號(hào)?！?/p>
不過(guò)由于高性價(jià)比手機(jī)的利潤(rùn)太薄，蘋(píng)果似乎不打算再降低手機(jī)的售價(jià)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廝殺，而是希望發(fā)揮“蘋(píng)果全家桶”的實(shí)力，吸引消費(fèi)者。
2021年3月，《彭博社》援引內(nèi)部人士消息稱(chēng)，蘋(píng)果正計(jì)劃推出一項(xiàng)硬件訂閱服務(wù)，該服務(wù)將允許消費(fèi)者以“訂閱”的形式租iPhone。對(duì)此，《彭博社》表示：“這將增加用戶黏性，使那些希望定期升級(jí)手機(jī)的消費(fèi)者更牢固地融入蘋(píng)果的生態(tài)系統(tǒng)”。
但有消費(fèi)者表示：“（租iPhone）還是要看價(jià)格，如果一個(gè)月要幾百塊，那我可能還是會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)iPhone?！?/p>
總的來(lái)看，站在2022年初這個(gè)時(shí)間點(diǎn)回望2021年智能手機(jī)出貨量的增長(zhǎng)，似乎僅僅是個(gè)偶然。在供應(yīng)鏈不確定性加大、消費(fèi)者換機(jī)欲望降低的背景下，智能手機(jī)市場(chǎng)或許會(huì)持續(xù)萎縮。
在這個(gè)背景下，可以發(fā)現(xiàn)，大部分智能手機(jī)廠商都不再像前幾年一樣，盲目追求產(chǎn)品高端化，而是希望結(jié)合消費(fèi)者的需求以及自身的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)打造產(chǎn)品。
比如折疊屏市場(chǎng)的火爆，就是因?yàn)橹悄苁謾C(jī)看到了消費(fèi)者市場(chǎng)對(duì)大屏還有強(qiáng)烈的需求。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年，折疊屏智能手機(jī)的出貨量為900萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)309%。對(duì)比常規(guī)折疊屏市場(chǎng)，增速明顯。
此外，也有智能手機(jī)廠商看到了IoT市場(chǎng)的火爆，企圖以智能手機(jī)為核心，撬動(dòng)多元化生態(tài)。以小米為例，財(cái)報(bào)顯示，2021年，其全年?duì)I收為3283億元，同比增長(zhǎng)33.5%。IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)持續(xù)成長(zhǎng)，營(yíng)收為850億元，占總營(yíng)收的25.9%，同比增長(zhǎng)26.1%。
而在4月7日的榮耀新品發(fā)布會(huì)上，一款售價(jià)2299元電動(dòng)滑板車(chē)，成為了主角之一。
不過(guò)考慮到智能手機(jī)行業(yè)已經(jīng)徐徐狂奔了十?dāng)?shù)年，這些智能手機(jī)廠商的做法，到底否真正意義上給智能手機(jī)行業(yè)帶來(lái)第二春，我們還是將答案留給時(shí)間吧。