文｜家電圈 孔余

巨頭主導(dǎo)、平臺(tái)驅(qū)動(dòng)、多品類參戰(zhàn)。進(jìn)入2022年以來(lái)，彩電市場(chǎng)上的眾多廠商沒有想到，大屏電視市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)啟動(dòng)會(huì)這么快，而且爭(zhēng)奪會(huì)這么激烈。特別是在一季度彩電市場(chǎng)量額雙降背景下，大屏電視的消費(fèi)增長(zhǎng)成為唯一亮點(diǎn)。

在一季度相繼推出多款百寸大屏電視的海信、TCL、小米，在進(jìn)入二季度后將這一市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)再度推向高潮。第三屆海信電視全球“大屏節(jié)”再次打響，30多款75英寸及以上的大尺寸電視全面參與，包括激光電視、ULED超畫質(zhì)電視、社交電視、8K電視等全系列。

加上此前索尼推出的83英寸OLED電視征戰(zhàn)大屏市場(chǎng)，以及TCL推出的98英寸Mini LED電視搶奪大屏市場(chǎng)，可以看到：如今大屏市場(chǎng)不只是聚焦海信、索尼、TCL、小米等主流品牌，同時(shí)還集結(jié)當(dāng)前市場(chǎng)上主流的顯示技術(shù)產(chǎn)品。這也從一個(gè)側(cè)面折射出，大屏電視在消費(fèi)市場(chǎng)上對(duì)于眾多企業(yè)而言，正在變得越來(lái)越重要。雖然目前市場(chǎng)占比還有待提升，但是一個(gè)未來(lái)型的高凈值市場(chǎng)。

作為最早看到電視大屏市場(chǎng)商機(jī)的企業(yè)，海信早在多年前便以激光電視的大屏、漫反射不傷眼等卓越性能，開啟中國(guó)彩電市場(chǎng)的大屏消費(fèi)新領(lǐng)地。在進(jìn)入2021年后隨著大屏電視市場(chǎng)開始受到索尼、TCL、小米等品牌的積極響應(yīng)和參與，海信又憑借在芯片、顯示技術(shù)等方面的優(yōu)勢(shì)，加碼推出大屏ULED電視，意在滿足消費(fèi)多樣化的需求。同時(shí)，這也進(jìn)一步拓寬了大屏電視的顯示技術(shù)種類，從而豐富了一線市場(chǎng)上用戶的選擇空間。

應(yīng)該說(shuō)，當(dāng)前大屏電視消費(fèi)市場(chǎng)，在中國(guó)并不是剛剛啟動(dòng)，而是棋至中盤。圍繞不同用戶、不同市場(chǎng)和不同需求的卡位戰(zhàn)均已經(jīng)開啟，海信、索尼、TCL，以及小米、長(zhǎng)虹等布局已經(jīng)持續(xù)落地，而且或分圈層、或探索新思路，未來(lái)隨著華為等企業(yè)的進(jìn)一步參與，還將會(huì)進(jìn)一步豐富市場(chǎng)上用戶的選擇，以及市場(chǎng)空間的做大。

在這些企業(yè)紛紛加碼電視大屏市場(chǎng)背后，除了來(lái)自一線市場(chǎng)用戶認(rèn)知的提升和習(xí)慣培養(yǎng)的漸入佳境等良好的外部局面。在家電圈看來(lái)，更為重要的原因，還是彩電企業(yè)的有利可圖，以及未來(lái)的前景可期。

一是主流彩電企業(yè)的產(chǎn)品調(diào)結(jié)構(gòu)，任務(wù)重壓力大，如今通過(guò)大屏電視的規(guī)?；狭亢腿后w化推廣，不只是增加利潤(rùn)空間，更在傳統(tǒng)中小屏需求下滑背景下，彌補(bǔ)總體的營(yíng)收損失。正所謂“東方不亮西方亮”；

二是主流企業(yè)在市場(chǎng)上提前卡位，搶奪未來(lái)主流用戶的空間和份額。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，大屏電視背后還隱藏著一個(gè)重要因素，就是高端大宅和高凈值客群；這些正是謀求轉(zhuǎn)型的彩電企業(yè)，必須要把握的主流用戶群體。

三是大屏電視消費(fèi)正在呈現(xiàn)圈層化的擴(kuò)張效應(yīng)。目前看到電視大屏消費(fèi)市場(chǎng)商業(yè)機(jī)會(huì)的，肯定不只是海信，包括三星、索尼，以及TCL、長(zhǎng)虹、小米、華為等，都在步步加碼，未來(lái)這也會(huì)帶動(dòng)包括激光電視、MiniLED等顯示技術(shù)產(chǎn)品的放量，進(jìn)一步推動(dòng)電視顯示技術(shù)的迭代與創(chuàng)新。

來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示：今年前3個(gè)月，彩電全渠道周報(bào)數(shù)據(jù)，75英寸及以上大屏電視的銷售量增幅高達(dá)60%，銷售額增幅達(dá)到36.5%，這與中小尺寸電視的低迷形成鮮明對(duì)比。同期，2022年第一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為903萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.8%；零售額規(guī)模為280億元，同比下降10.1%。

在彩電市場(chǎng)大盤持續(xù)走弱之際，頭部品牌通過(guò)大屏、高端等局部市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)探索，不只是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品調(diào)結(jié)構(gòu)，還在滿足不同圈層用戶的需求，這也將是未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)營(yíng)的方向。不再是“一招鮮吃遍天”，更不是“一款產(chǎn)品一項(xiàng)技術(shù)滿足所有用戶”，而是要“看客下菜和因人而異”提供從產(chǎn)品到體驗(yàn)的方案。