文|ACGx
二十多年前,一只圓滾滾、瞇瞇眼,常戴皮搋子的兔子在韓國誕生,后憑借表情包、壁紙、衍生品紅遍了大江南北。中國內(nèi)地的朋友們稱它為“流氓兔”,國內(nèi)的80后、90后想必大都對其印象深刻。
現(xiàn)在看來,不管是作為乘互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的東風(fēng)快速吸粉的網(wǎng)紅,還是牢牢掌握“賤萌”這一“流行密碼”的表情包生產(chǎn)者,它都稱得上“元老”??砷L江后浪推前浪,在形象IP層出不窮的今天,身為“前浪”的流氓兔,似乎還想找回一些存在感。
最近,流氓兔以一部真人CG網(wǎng)絡(luò)大電影《大偵探馬修》宣布回歸。
影片1小時20分鐘的內(nèi)容里,可以聯(lián)想到許多年輕人喜聞樂見的元素,比如同為真人CG電影的《大偵探皮卡丘》,再例如片中架空的“慶國”撞名熱播劇《慶余年》,旁白略過的“東方馬車謀殺案”自動關(guān)聯(lián)阿加莎·克里斯蒂,偵探榜則不禁讓人想起國內(nèi)觀眾熟知的《唐人街探案3》……情節(jié)方面,如果用不涉及劇透的方式來講的話,便是主角團經(jīng)歷了一場密室逃脫+狼人殺,最后揭開真相發(fā)現(xiàn)這其實是只有反派被蒙在鼓里的劇本殺。
最重要的是,電影主角流氓兔“馬修”的形象有了翻天覆地的變化。它身著中國風(fēng)服飾,破案時戴單邊眼鏡、含著牙簽,是推動劇情發(fā)展的智商擔(dān)當(dāng)。賤萌范兒依舊,卻已經(jīng)和許多人印象里的模樣判若兩兔。
互聯(lián)網(wǎng)OG的設(shè)定,隨內(nèi)容需求變動
流氓兔的形象是模糊卻多變的。在早年官方推出的flash動畫中,它可能是白吃白喝還超兇的狠人,磁帶放音機換三明治的大忽悠,用屁股cos桃子的圣誕老人,或者拯救世界的英雄……馬桶和皮搋子是常見道具,也放大了無厘頭的內(nèi)容風(fēng)格。
2010年,主營兒童類服裝和用品的寶派控股買斷MASHIMARO流氓兔在中國大陸、香港、澳門的著作版權(quán)及商標(biāo)。2017年,流氓兔18歲生日來臨之際,官方宣布開啟“流氓兔文化娛樂生態(tài)圈”,將籌備動畫、漫畫、網(wǎng)絡(luò)劇、真人CG大電影、游戲,這正是流氓兔設(shè)定風(fēng)格變化的開端。 泡面番《別惹流氓兔馬修》自2018年開始更新,至2020年共推出了三季,每季70集。動畫每集的內(nèi)容,都是貼近現(xiàn)實、真情實感的吐槽。第一季動畫保留了往常的啞劇風(fēng)格,聚焦社畜流氓兔的工作、生活日常,第二、三季則添加了中文配音,選材更靠近中國年輕人的網(wǎng)絡(luò)沖浪生涯,探討“禿頭”“剁手買買買”“長輩催婚”“福報”等話題。
此外,流氓兔還追逐流行元素,緊跟短視頻浪潮。2020年年底,豎屏短動畫《超能力流氓兔》在短視頻平臺上線,網(wǎng)絡(luò)熱點齊聚,流氓兔的顏藝更加頻繁,有時甚至看不出它的經(jīng)典特征。它不只玩《西游記》《午夜兇鈴》《JOJO》《寶可夢》梗,唱《豬豬俠》歌曲,還會說“耶斯莫拉”“不講武德”;甚至能用時空穿越的設(shè)定,科普為什么瑪雅的交易貨幣是可可豆、食草系恐龍為什么要吃石頭;偶爾還配合盲盒的推出,打造定格動畫……一如許多形象IP在互聯(lián)網(wǎng)平臺的嘗試,想要借助“網(wǎng)感”,讓形象與時俱進。
最新的網(wǎng)絡(luò)大電影里,流氓兔迎來了新身份“名偵探”,被尊稱為“馬大人”,喜愛美女。后因“金人尾骨比慶人長出一指”的設(shè)定,馬修為印證釀酒師“春風(fēng)掌柜”的身份而襲擊了她,春風(fēng)掌柜大喊“流氓兔”,才為這只兔子扣上了讓人爺青回的名字。
流氓兔兔生二十多年,僅剩下了“瞇眼胖兔子”的標(biāo)志性外殼,官方會根據(jù)不同受眾的喜好,隨時賦予其新的靈魂。
其實對于而今的網(wǎng)友來講,“賤萌”元素依然是表情包形象的流行要素之一,不過,流氓兔卻不再特殊了。流氓兔的最新動向已經(jīng)少有人在意,反而因《演員請就位》犀利點評出挑的老戲骨李成儒“特別出演《大偵探馬修》”的新聞,更容易吸引大眾目光。
昔日表情包頂流的翻紅戰(zhàn)
形象IP其實是專門面向年輕人的生意。
若回顧下流氓兔從紅極一時到退居十八線的歷程,便不難發(fā)現(xiàn),老牌形象IP最初都在年輕用戶集中的QQ、MSN以及社區(qū)論壇上傳播,而在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展、市場迅速變動的環(huán)境里,昔日表情包頂流夢所面臨著重大難題:昔日受眾已然長大,只有偶爾懷舊思緒迸發(fā),才能喚起腦海中的回憶;新目標(biāo)受眾的注意力被分散,更何況在當(dāng)下,想要找到替代品是何其容易的事情。
所以還在努力的角色,或者說角色背后的資方,總想嘗試通過廣泛渠道,覆蓋盡可能多的用戶,動畫、漫畫、網(wǎng)絡(luò)劇、大電影、游戲等內(nèi)容的陸續(xù)開發(fā),幾乎成了大多形象IP的必經(jīng)之路。
畢竟有故事的內(nèi)容,或者有互動的游戲,才是強化人物設(shè)定、與粉絲建立情感連接的有效途徑。單就圍繞簡單形象改編的電影而言,《樂高大電影》《憤怒的小鳥》的成功,皆能證明以此類IP也可以擁有不錯的影響力與號召力。國內(nèi)曾在表情包界占有一席之地的羅小黑,其大電影也于2019年在內(nèi)地上映,斬獲3億元人民幣票房。
可比起打造泡面番、日常漫畫,圍繞形象IP進行電影開發(fā)并非易事,從立項到與觀眾見面的全部環(huán)節(jié),都需要加大資源投入。何況在如今這個不確定因素過多的電影市場,要想給表情包拉來足夠的經(jīng)費實現(xiàn)院線電影夢,談何容易。
或許正因為如此,流氓兔選擇了降低風(fēng)險的折中方案——網(wǎng)絡(luò)大電影,只盼上線時在年輕群體間刷一波存在感。《大偵探馬修》是一部標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)大電影,各種流行元素堆疊、飛速推進劇情。劇情雖完整但并不燒腦,其中試圖傳遞的一些觀點淺嘗則止。與此同時,一些場景里流氓兔的CG與演員互動顯得并不自然,明顯是出于成本控制的考量。
許多本土的老牌形象IP,與流氓兔的處境算是同病相憐。
比如同樣憑借“賤萌”闖出一片天的兔斯基,后被時代華納公司旗下公司特納中國收購,又客串綜藝,還打造動畫,但2016年騰訊影業(yè)宣布拍攝《兔斯基》真人大電影遲遲沒有新動向。
主打溫暖、善良、治愈的阿貍,目前歸屬于融創(chuàng)文化集團旗下。阿貍曾推出過2D、3D動畫、旅行綜藝、主題樂園,如今在許多實體店看到阿貍的盲盒、周邊售賣,但許多粉絲期待多年的大電影仍無確切的定檔消息。唯有在今年3月阿貍16歲生日發(fā)布會上,融創(chuàng)文化表示電影計劃今年上映。
可以說,這些曾在互聯(lián)網(wǎng)平臺紅極一時的形象IP,都有一個電影夢。為了不被遺忘、延長形象的生命周期,喚醒人們腦海里的記憶、吸引新用戶關(guān)注,是它們共同的目標(biāo)。不過,形象IP的開發(fā)周期十分漫長,像改編電影這樣相對投入更多的“大制作”,“難產(chǎn)”幾乎成了常態(tài)。從這一角度看來,現(xiàn)如今流氓兔網(wǎng)絡(luò)大電影的順利上線已是“過氣網(wǎng)紅”的一大勝利。